某項(xiàng)目廣告核心創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,上,實(shí),實(shí),青,青,島,島,項(xiàng),項(xiàng),目,目廣,告,告,核,核,心,心,創(chuàng),創(chuàng),意,意,簡(jiǎn),簡(jiǎn),報(bào),報(bào),（,一,一,）,）,主,主,題,題,思,思,想,想,（,二,二,）,）,案,案,名,名,建,建,議,議,（,三,三,）,）,視,視,覺(jué),覺(jué),示,示,范,范,（,一,一,）,）,主,主,題,題,思,思,想,想,人,的,的,頭,頭,頂,頂,有,有兩,重,重,世,世,界,界,德,國(guó),國(guó),當(dāng),當(dāng),代,代,哲,哲,學(xué),學(xué),家,家,皮,珀,珀,閑,暇,暇,：,：,文,文,化,化,的,的,基,基,礎(chǔ),礎(chǔ),人,在,在,星,星,空,空,下,下,生,生,活,活,；,；,在,在,屋,屋,頂,頂,下,下,生,生,存,存,。,。,這,就,就,是,是,說(shuō),說(shuō),，,，,屋,屋,頂,頂,給,給,我,我,們,們,提,提,供,供,一,一,個(gè),個(gè),基,基,本,本,的,的,生,生,存,存,場(chǎng),場(chǎng),所,所,，,，,滿,滿,足,足,我,我,們,們,的,的,日,日,常,常,所,所,需,需,；,；,而,而,星,星,空,空,，,，,惟,惟,其,其,遙,遙,不,不,可,可,及,及,，,，,才,才,讓,讓,人,人,心,心,滋,滋,生,生,出,出,驚,驚,奇,奇,，,，,萌,萌,生,生,出,出,希,希,望,望,。,。,我,們,們,立,立,足,足,大,大,地,地,，,，,卻,卻,仰,仰,望,望,蒼,蒼,穹,穹,，,，,于,于,是,是,，,，,超,超,越,越,了,了,生,生,存,存,，,，,進(jìn),進(jìn),入,入,生,生,活,活,世,世,界,界,。,。,人,的,的,頭,頭,頂,頂,有,有,兩,兩,重,重,世,世,界,界,：,：,一,重,重,是,是,星,星,空,空,，,，,一,一,重,重,是,是,屋,屋,頂,頂,。,。,在,黃,黃,金,金,堆,堆,成,成,的,的,屋,屋,頂,頂,之,之,下,下,，,，,我,們,們,不,不,再,再,對(duì),對(duì),星,星,空,空,有,有,所,所,驚,驚,奇,奇,、,、,有,有,所,所,期,期,盼,盼,。,。,在,當(dāng),當(dāng),今,今,時(shí),時(shí),代,代,，,，,我,我,們,們,絕,絕,大,大,多,多,數(shù),數(shù),人,人,終,終,日,日,為,為,生,生,存,存,而,而,奔,奔,波,波,。,。,殊,不,不,知,知,，,，,生,生,活,活,卻,卻,正,正,遠(yuǎn),遠(yuǎn),離,離,我,我,們,們,而,而,去,去,，,，,它,的,的,突,突,出,出,癥,癥,候,候,就,就,是,是,“,“,閑,閑,暇,暇,”,”,的,的,虧,虧,缺,缺,。,。,那,么,么,，,，,什,什,么,么,是,是,閑,閑,暇,暇,呢,呢,？,？,依,皮,皮,珀,珀,的,的,看,看,法,法,，,，,閑,閑,暇,暇,是,是,一,一,種,種,尋,尋,常,常,的,的,人,人,生,生,哲,哲,學(xué),學(xué),，,，,是,是,一,一,種,種,生,生,活,活,的,觀,觀,念,念,，,，,但,但,閑,閑,暇,暇,不,不,是,是,休,休,閑,閑,，,，,也,也,不,不,是,是,玩,玩,樂(lè),樂(lè),，,，,當(dāng),當(dāng),然,然,更,更,不,不,是,是,懶,懶,惰,惰,的,的,代,代,名,名,詞,詞,。,。,閑,閑,暇,暇,的,的,定,定,義,義,就,就,在,在,于,于,：,：,和,和,自,自,己,己,相,相,協(xié),協(xié),調(diào),調(diào),并,并,融,融,為,為,一,一,體,體,，,，,或,或,擁,擁,有,有,自,自,我,我,。,。,因,而,而,，,，,閑,閑,暇,暇,是,是,一,一,種,種,狀,狀,態(tài),態(tài),，,，,一,一,種,種,境,境,界,界,，,，,它,意,意,味,味,著,著,人,人,徹,徹,底,底,放,放,松,松,（,（,其,其,實(shí),實(shí),是,是,真,真,正,正,找,找,回,回,）,）,了,了,自,自,我,我,，,，,從,而,而,與,與,整,整,個(gè),個(gè),世,世,界,界,默,默,契,契,相,相,融,融,、,、,心,心,心,心,相,相,印,印,。,。,我,們,們,惟,惟,有,有,能,能,夠,夠,處,處,于,于,真,真,正,正,的,的,閑,閑,暇,暇,狀,狀,態(tài),態(tài),，,，,通,通,往,往,自,由,由,的,的,大,大,門,門,才,會(huì),會(huì),為,為,我,我,們,們,敞,敞,開(kāi),開(kāi),，,，,我,我,們,們,也,也,才,才,能,能,夠,夠,脫,脫,離,離,隱,藏,藏,的,的,焦,焦,慮,慮,之,束,束,縛,縛,。,。,在,閑,閑,暇,暇,之,之,中,中,惟,有,有,在,在,閑,閑,暇,暇,之,之,中,中,，,，,不,不,是,是,在,在,別,別,處,處,人,性,性,才,才,得,得,以,以,拯,拯,救,救,并,并,加,加,以,以,保,保,存,存,。,。,“,“,閑,暇,暇,能,能,力,力,是,是,人,人,類,類,靈,靈,魂,魂,的,的,基,基,本,本,能,能,力,力,。,。,皮,珀,珀,強(qiáng),強(qiáng),調(diào),調(diào),，,，,閑,閑,暇,暇,可,可,以,以,使,使,人,人,避,避,免,免,焦,焦,慮,慮,、,、,更,更,加,加,自,自,由,由,、,、,并,并,能,能,完,完,善,善,人,人,性,性,的,的,意,意,義,義,，,，,但,是,是,，,，,他,他,同,同,時(shí),時(shí),指,指,出,出,，,，,要,要,達(dá),達(dá),到,到,閑,閑,暇,暇,的,的,境,境,界,界,并,并,不,不,容,容,易,易,，,，,因,因,為,為,它,它,實(shí),實(shí),際,際,上,上,很,很,難,難,主,主,宰,宰,。,。,我,我,們,們,大,大,多,多,數(shù),數(shù),現(xiàn),現(xiàn),代,代,人,人,不,不,是,是,因,因,為,為,“,“,不,不,會(huì),會(huì),工,工,作,作,”,”,而,而,煩,煩,惱,惱,，,，,而,而,是,是,困,困,惑,惑,和,和,迷,迷,失,失,于,于,不,會(huì),會(huì),休,休,息,息,或,者,者,找,不,不,到,到,閑,閑,暇,暇,。,傳,統(tǒng),統(tǒng),根,根,深,深,蒂,蒂,固,固,的,的,勤,勤,勉,勉,觀,觀,念,念,告,告,訴,訴,我,我,們,們,，,，,工,工,作,作,是,是,神,神,圣,圣,的,的,，,，,只,只,是,是,我,我,們,們,不,不,應(yīng),應(yīng),該,該,忽,忽,略,略,的,的,是,是,，,，,人,人,的,的,存,存,在,在,并,并,非,非,僅,僅,是,是,為,為,了,了,工,工,作,作,。,。,缺乏閑暇，,人,人類永遠(yuǎn)會(huì),是,是工作的奴,隸,隸，被束縛,于,于狹隘的世,界,界之中而脫,身,身不得，沒(méi),有,有閑暇，人,就,就不可能有,思,思想活動(dòng)，,文,文化就無(wú)從,產(chǎn),產(chǎn)生。,工作只是手,段,段，閑暇才,是,是目的，有,了,了閑暇，我,們,們才能夠完,成,成更高層次,的,的人生理想,，,，也才能夠,創(chuàng),創(chuàng)造更豐富,完,完美的文化,果,果實(shí)，,因此，閑暇,乃,乃是文化的,基,基礎(chǔ),。,許多偉大真,知,知灼見(jiàn)的獲,得,得，往往正,是,是處在閑暇,之,之時(shí)。,在我們的靈,魂,魂靜靜開(kāi)放,的,的此時(shí)此刻,，,，就在這短,暫,暫的片刻之,中,中，我們掌,握,握到了理解,“,“整個(gè)世界,及,及其最深邃,之,之本質(zhì)”的,契,契機(jī)。,推動(dòng)文明進(jìn),步,步之源，恰,恰,恰是最被忽,視,視也是最為,缺,缺乏的“閑,暇,暇”。,閑暇是一種,心,心靈的態(tài)度,，,，也是靈魂,的,的一種狀態(tài),，,，可能培養(yǎng),一,一個(gè)人對(duì)世,界,界的觀照能,力,力。,卡爾,霍迪（,CarlHoude,）,所謂的閑暇,，,，并不是懶,惰,惰，而是“,人,人類精神的,自,自由和解放,，,，,人們得以深,思,思默想并和,外,外在世界和,睦,睦相處，心,靈,靈因而獲得,力,力量和滋養(yǎng),。,?！?舊金山紀(jì)事,報(bào),報(bào),一個(gè)社會(huì)的,閑,閑暇時(shí)間越,多,多,意味著它的,文,文明程度越,高,高,.,馬克思,你們要休息,，,，然后認(rèn)知,圣經(jīng),求知出于閑,暇,暇與驚奇,亞里士多德,海上海的資,源,源及產(chǎn)品，,放,放在青島、,放,放在高端市,場(chǎng),場(chǎng)、放在層,峰,峰人物面前,，,，都難于“,跳,跳”出來(lái)。,主題立意上,應(yīng),應(yīng)該跳出物,理,理層面的競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)，整合我,們,們的資源及,產(chǎn),產(chǎn)品，洞察,高,高端客戶的,生,生存狀態(tài)及,內(nèi),內(nèi)心世界，,以,以“閑暇”,作,作為切入點(diǎn),、,、溝通點(diǎn)。,然后要做的,就,就是告訴他,們,們、讓他們,感,感知海上海,就,就是一個(gè)這,樣,樣的地方。,這也是廣告,傳,傳播力與形,象,象溢價(jià)的要,點(diǎn),點(diǎn)所在。,主題思想,締造青島“,名,名盤,線上,形而上,精神性思想,性,性，超越一,般,般樓盤,其中,精于心,上實(shí)、產(chǎn)品,、,、現(xiàn)場(chǎng)，實(shí),在,在感受,線下,形而下,小圈子興趣,營(yíng),營(yíng)銷,形成清晰的,推,推盤思想,首先，這本,書(shū),書(shū)為閑暇的,地,地位和意義,提,提供了哲學(xué),依,依據(jù)，即閑,暇,暇是文化的,基,基礎(chǔ)。,這一點(diǎn)，不,僅,僅非常切合,當(dāng),當(dāng)今人們的,精,精神需要，,而,而且還對(duì)“,休,休閑文化”,、,、“休閑哲,學(xué),學(xué)”以及“,和,和諧社會(huì)”,等,等理論的構(gòu),建,建提供了新,的,的視角和觀,點(diǎn),點(diǎn)。,德國(guó)當(dāng)代哲,學(xué),學(xué)家皮珀,閑暇：文化,的,的基礎(chǔ),這本帶給每,位,位讀者心靈,SPA,，給現(xiàn)代生,活,活及人類文,明,明醍醐灌頂,的,的書(shū)，,把他送給客,戶,戶，將是,我們獨(dú)特的,“,售樓書(shū)”。,傳播主題,閑暇，我改,變,變世界的方,式,式,“,我要改變我,的,的世界，,已然登峰，,何,何以升華人,生,生境界，抵,達(dá),達(dá)人生的盛,景,景？,黃金屋頂下,，,，仰望星空,財(cái)智的默契,時(shí),時(shí)代的必,然,然,第一階段,為世界擁戴,的,的閑暇姿態(tài),這是，為世,界,界推崇的生,活,活智慧,這里，從產(chǎn),品,品到資源配,套,套，集大成,、,、盡精微，,輝,輝映你的姿,態(tài),態(tài)（海、高,爾,爾夫、游艇,碼,碼頭等）,讓閑暇的空,氣,氣，浮動(dòng)你,榮,榮耀的衣襟,就在海上海,這是一個(gè)開(kāi),始,始。,第二階段,黃金屋頂下,不,不忘星空,閑暇是文化,的,的基礎(chǔ),求知源于閑,暇,暇與驚奇,推動(dòng)文明的,，,，恰恰是最,被,被忽視也是,最,最為缺乏的,“,“閑暇”。,閑暇能力是,人,人類靈魂的,基,基本能力。,衡量一個(gè)社,會(huì),會(huì)的文明，,只,只需閑暇一,角,角,閑暇，我改,變,變世界的方,式,式,為世界擁戴,的,的閑暇姿態(tài),世界若等閑,難得浮生半,日,日閑,財(cái)智的默契,時(shí),時(shí)代的必,然,然,閑暇的空氣,，,，浮動(dòng)你榮,耀,耀的衣襟,人生盛景,豈,豈止山海,山海無(wú)間心,自,自閑,境無(wú)界 心,自,自閑,登峰之后,造,造極人生,尊重你一生,的,的成就,集大成 盡,精,精微,世界是灣的,文案集錦,（二）案名,建,建議,案名建議一,上實(shí),海上海,對(duì)“海上海,”,”品牌的延,伸,伸，獨(dú)特性,，,，方便復(fù)制,海,海的屬性,海上海,海上之海,享受生活的,另,另一重境界,，,，具有超乎,其,其上的非凡,韻,韻味,案名建議一,上實(shí),瓏灣,瓏,王,+,龍,龍的意味,龍歸海，臥,虎,虎,藏,藏龍,之,之地,瓏,古代象征吉,祥,祥的玉器,精美、名貴,灣,海的屬性,又利于無(wú)海,區(qū),區(qū)域的復(fù)制,獨(dú)特,百度未找到,同,同樣樓盤名,（三）視覺(jué),示,示范,THANKS,