國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《老年常見(jiàn)病照護(hù)》《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)合集答案

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科老年常見(jiàn)病照護(hù)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)合集答案老年常見(jiàn)病照護(hù)網(wǎng)絡(luò)課答案形考任務(wù)1單項(xiàng)選擇題共25題,每題1分,共25分題目1COPD患者需長(zhǎng)期氧療,每日吸氧時(shí)間在o選擇一項(xiàng):A. 4小時(shí)以上B. 8小時(shí)以上C. 20小時(shí)以上D. 15小時(shí)以上題目2長(zhǎng)期治療哮喘的首選藥物是。選擇一項(xiàng):A. 沙丁胺醇B. 氨茶堿C. 吸入性糖皮質(zhì)激素D. 特布他林題目3C0PD的最主要的癥狀是o選擇一項(xiàng):A. 氣短或呼吸困難B. 慢性咳嗽C. 發(fā)熱D. 胸悶題目4最簡(jiǎn)單有效的壓力解除法選擇一項(xiàng):A. 保持皮膚清潔干燥B. 應(yīng)用支撐性工具C. 定時(shí)翻身D. 使床頭抬高題目5老年肺炎的特點(diǎn)不包括o選擇一項(xiàng):A. 并發(fā)癥少B. 臨床表現(xiàn)不典型C. 全身中毒癥狀重D. 大多起病隱匿題目6發(fā)生跌倒的常見(jiàn)原因是選擇一項(xiàng):A. 脾氣平和B. 肢體活動(dòng)受限C. 視力、聽(tīng)力正常D. 地而整潔、活動(dòng)周邊無(wú)障礙物阻礙題目7以下不符合老年人安全、舒適生活環(huán)境要求的是選擇一項(xiàng):A. 將老人常住環(huán)境的物品擺放相對(duì)固定B. 衛(wèi)生間安設(shè)高度適宜、有扶手的坐便器C. 地面平坦、無(wú)水、不滑,避免打蠟D. 床和椅子的高度要盡量低矮題目8COPD最重要的致病因素之一是。選擇一項(xiàng):A. 空氣污染B. 吸煙C. 職業(yè)粉塵和化學(xué)物質(zhì)D. 營(yíng)養(yǎng)狀況題目9關(guān)于避免血壓劇變的因素,錯(cuò)誤的敘述是o選擇一項(xiàng):A. 要預(yù)防便秘B. 在冬天要注意保暖C. 不要參加易引起精神高度興奮的活動(dòng)D. 要減少吸煙題目10為減少剪切力,盡可能避免床頭抬高選擇一項(xiàng):A. 超過(guò)45度B. 超過(guò)15度C. 超過(guò)30度D. 小于30度題目11以下圖片標(biāo)注數(shù)字8的,表示疼痛強(qiáng)度是0246810菲常的快 無(wú)疼痛輕度疼債疼螺較明顯彩痛較嚴(yán)重但不一定哭泣選擇一項(xiàng):A. 輕度疼痛B. 疼痛較嚴(yán)重C. 疼痛明顯D. 有點(diǎn)疼痛題目12關(guān)于老年患者多重用藥和藥物的不良反應(yīng)的敘述,錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 多重用藥和聯(lián)合用藥的普遍存在B. 多重用藥和聯(lián)合用藥對(duì)疾病有弊無(wú)利C. 通常情況下老人發(fā)生藥物不良反應(yīng)的概率是正常成年人的2-3倍D. 對(duì)于老人,用藥需更加謹(jǐn)慎,盡量減少用藥題目13預(yù)防跌倒的有效措施不包括選擇一項(xiàng):A. 減少老年人的活動(dòng)以免跌倒B. 加強(qiáng)夜間安全防范措施C. 改善居住環(huán)境,提供安全、舒適的生活環(huán)境D. 加強(qiáng)照護(hù)人員對(duì)高危跌倒老人的看護(hù)意識(shí)題目14分散老人對(duì)疼痛的注意力可減少對(duì)疼痛的感受強(qiáng)度,以下是可采用的方法,除了選擇一項(xiàng):A. 運(yùn)用音樂(lè)分散對(duì)疼痛的注意力B. 指導(dǎo)老人進(jìn)行有節(jié)律的深呼吸C. 握拳增加肌肉張力D. 組織老人參加有興趣的活動(dòng)題目15生活中心絞痛的常見(jiàn)誘因不包括。選擇一項(xiàng):A. 睡眠B. 上樓梯C. 飽餐后活動(dòng)D. 過(guò)分高興題目16營(yíng)養(yǎng)不良老人健康教育的內(nèi)容,錯(cuò)誤的是選擇一項(xiàng):A. 對(duì)于腦血管意外的患者,必須將食物放在健側(cè)的舌后方B. 餐前及餐后保持臥位10-15分鐘C. 進(jìn)餐前喝適量的檸檬汁以刺激唾液的分泌D. 進(jìn)餐時(shí)關(guān)掉收音機(jī)或電視機(jī)題目17老人哮喘發(fā)作的常見(jiàn)誘因是。選擇一項(xiàng):A. 服用阿司匹林B. 鼻竇炎C. 服用布洛芬D. 病毒性呼吸道感染題目18老年高血壓臨床特點(diǎn),正確的是。選擇一項(xiàng):A. 脈壓差較小B. 單純舒張期期高血壓多見(jiàn)C. 易發(fā)生晨峰血壓增高D. 并發(fā)癥少題目19為營(yíng)養(yǎng)不良老人灌注鼻飼液前,應(yīng)協(xié)助其采用舒適體位,最好為選擇一項(xiàng):A. 側(cè)臥位B. 坐位或半坐位C. 仰臥位D. 站立位題目20關(guān)于老年高血壓患者運(yùn)動(dòng)的照護(hù),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 中、低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)較高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)在降低血壓上更有效、更安全B. 中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的主觀感覺(jué)是動(dòng)中心跳加速、大汗淋漓、感覺(jué)很累C. 中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)中的心率=170 一年齡D. 運(yùn)動(dòng)的適宜時(shí)間是下午或傍晚題目21關(guān)于心絞痛的照護(hù)措施,錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 安慰患者,使患者保持鎮(zhèn)靜的心態(tài)B. 立即讓患者原地休息C. 指導(dǎo)患者做緩慢深呼吸D. 抓緊時(shí)間背著或扶著患者去醫(yī)院反饋題目22關(guān)于哮喘的典型表現(xiàn)的描述,正確的是o選擇一項(xiàng):A. 可用支氣管擴(kuò)張藥緩解,不能自行緩解B. 發(fā)作性伴有哮鳴音的呼氣性呼吸困難C. 常在上午和或下午發(fā)作、加劇D. 癥狀可在數(shù)秒內(nèi)發(fā)作,經(jīng)數(shù)分鐘至數(shù)小時(shí)題目23促使老年COPD患者有效咳嗽排痰的方法,錯(cuò)誤的說(shuō)法是。選擇一項(xiàng):A. 進(jìn)行深呼吸收縮腹部B. 在吸氣末屏氣片刻,然后進(jìn)行咳嗽C. 患者采取舒適體位D. 盡可能取平臥位或側(cè)臥位題目24世界衛(wèi)生組織WHO對(duì)老人年齡的劃分有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn),在發(fā)達(dá)國(guó)家將和在發(fā)展中國(guó)家特別是亞太地區(qū)老人的年齡標(biāo)準(zhǔn)分別為O選擇一項(xiàng):A. 60, 65B. 65, 60C. 70, 65D. 70, 60題目25關(guān)于老年高血壓病患者的飲食照護(hù)措施,錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 何人每天攝入鹽不超過(guò)9gB. 減少動(dòng)物食品和動(dòng)物油攝入C. 堅(jiān)持低鈉、低脂、低膽固醇飲食D. 可利用醋,檸檬汁等來(lái)增添食物味道形考任務(wù)2單項(xiàng)選擇題共25題,每題1分,共25分題目1糖尿病患者每日三餐的分配為)o國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題選擇一項(xiàng):A. 1/5、2/5、2/5 或 1/4、 2/4、1/4B. 1/5、2/5、2/5 或 1/3、 1/3、1/3C. 2/5、2/5、1/5 或 1/3、 1/3、1/3D. 1/5、3/5、1/5 或 1/3、 1/3、1/3國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題題目276歲的佟奶奶,10年前突然出現(xiàn)多飲、消瘦,每日飲水達(dá)3000ml以上,體重1月內(nèi)減輕10kg,查空腹血糖16nmol/L, 當(dāng)?shù)蒯t(yī)院診斷為 "2型糖尿病。近2個(gè)月來(lái)逐漸出現(xiàn)四肢麻木、雙足發(fā)涼?？紤]佟奶奶可能出現(xiàn)的并發(fā)癥是。選擇一項(xiàng):A. 低血糖B. 酮癥酸中毒C. 高血糖D. 糖尿病足題目3老年骨質(zhì)疏松患者的照護(hù)措施,錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 多進(jìn)食富含鈣鎂食物,如奶類和豆制品等B. 長(zhǎng)期臥床和制動(dòng)C. 戒煙戒酒、少飲咖啡D. 日光照射,促進(jìn)鈣的吸收題目4關(guān)于便秘患者的膳食安排,不恰當(dāng)?shù)氖?。選擇一項(xiàng):A. 不宜食用油脂類食物B. 多食用蔬菜、水果、粗糧等高纖維食物C. 最好晨起飲溫開(kāi)水或溫淡鹽水200 ml300mlD. 餐前可飲用開(kāi)水、蜂蜜、檸檬汁等熱飲料題目5胰島素注射部位,正確的是。選擇一項(xiàng):A. 前臂B. 足部C. 大腿后側(cè)D. 腹部題目6關(guān)于胃食管反流病患者的飲食照護(hù)措施,錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 每餐量不超過(guò)正常量的2/3B. 避免進(jìn)食對(duì)食管刺激的食物C. 少量多餐、定時(shí)定量D. 選用高脂高糖等營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的食物題目7類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎晨僵照護(hù),錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 夜間睡眠時(shí)注意患病關(guān)節(jié)的保暖B. 早晨起床后行溫水浴C. 關(guān)節(jié)要制動(dòng),避免活動(dòng)D. 用熱水浸泡僵硬的關(guān)節(jié)題目8排便次數(shù)減少指的是每周排便次數(shù)少于。選擇一項(xiàng):A. 2次B. 1次C. 3次D. 4次題目9關(guān)于糖尿病典型癥狀的敘述,正確的是。選擇一項(xiàng):A. 多飲B. 少尿C. 體重增加D. 少食題目10關(guān)于胃食管反流病的說(shuō)法,錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 部分患者有哮喘,常在夜間發(fā)作B. 老年患者典型表現(xiàn)很明顯C. 不典型表現(xiàn)包括惡心、嘔吐、上腹部不適等D. 典型癥狀是心前區(qū)燒灼感題目11老年尿失禁患者的皮膚照護(hù)措施,不恰當(dāng)?shù)氖莖選擇一項(xiàng):A. 尿液弄臟的衣褲、床單要勤換B. 長(zhǎng)期尿失禁患者可對(duì)尿液進(jìn)行收集C. 老人排便后要用溫水清洗、擦干局部D. 對(duì)部分不能控制失禁患者,可對(duì)尿液進(jìn)行收集 題目12痛風(fēng)的自然病程可分為四期,其中不包括o選擇一項(xiàng):A. 慢性期B. 急性期C. 無(wú)癥狀高尿酸血癥期D. 亞急性期題目13痛風(fēng)的一般照護(hù),錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 多吃海鮮B. 保持合理體重C. 進(jìn)低嚎吟低能量飲食D. 戒酒,多飲水題目14泌尿系感染患者健康教育內(nèi)容,不包括o選擇一項(xiàng):A. 養(yǎng)成定時(shí)飲水習(xí)慣B. 保證每日飲水2000ml以上C. 注意會(huì)陰及肛周皮膚的清潔衛(wèi)生D. 避免勞累,臥床休息題目15便秘最常見(jiàn)的臨床癥狀是o選擇一項(xiàng):A. 排便費(fèi)力費(fèi)時(shí)B. 糞便質(zhì)硬C. 排便時(shí)肛門有堵塞感D. 排便次數(shù)減少題目16前列腺患者的飲食照護(hù),錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 宜吃粗纖維、易消化食物B. 多飲水,勤排尿C. 最好一次性大量飲水D. 忌飲酒及辛辣食物題目17王先生,62歲,既往有胃食管反流病病史。近5年,經(jīng)常感反酸、燒心、曖氣、偶有惡心、嘔吐。請(qǐng)問(wèn)在生活中,能 減少老人食管反流的措施是。選擇一項(xiàng):A. 忌煙酒,避免濃茶和咖啡B. 穿衣時(shí)應(yīng)緊束腰帶C. 白天進(jìn)餐后,照護(hù)老人立即臥床休息D. 睡覺(jué)時(shí),可采取頭低腳高位題目18急性痛風(fēng)性關(guān)節(jié)炎典型發(fā)作常于深夜因關(guān)節(jié)痛而驚醒,疼痛進(jìn)行性加劇。選擇一項(xiàng):A. 18小時(shí)左右達(dá)高峰B. 24小時(shí)左右達(dá)高峰C. 12小時(shí)左右達(dá)高峰D. 36小時(shí)左右達(dá)高峰題目19預(yù)防痛風(fēng)發(fā)作的主要措施是。選擇一項(xiàng):A. 非藥物治療B. 心理治療C. 化學(xué)治療D. 物理治療題目20前列腺增生最常見(jiàn)的早期癥狀是。選擇一項(xiàng):A. 尿頻B. 進(jìn)行性排尿困難C. 尿流細(xì)而無(wú)力D. 排尿遲緩題目21張先生,65歲,長(zhǎng)期在養(yǎng)老院居住,既往有胃潰瘍病史及30年吸煙史。近半月胃部常有燒灼感,進(jìn)食后半小時(shí)可稍緩 解,偶有惡心、反酸,經(jīng)醫(yī)院檢查確診為胃潰瘍。作為照護(hù)者,應(yīng)采用的飲食照護(hù)措施不包括o選擇一項(xiàng):A. 囑患者定時(shí)進(jìn)餐,少量多餐B. 適宜進(jìn)食較熱的食物,可飲用濃茶和咖啡C. 潰瘍活動(dòng)期可每天56頓,癥狀控制后可改為3頓/天D. 進(jìn)餐時(shí)應(yīng)細(xì)嚼慢咽,不宜過(guò)快過(guò)飽題目22骨質(zhì)疏松0P最早期的臨床表現(xiàn)為。選擇一項(xiàng):A. 心血管功能障礙B. 骨痛和肌無(wú)力,表現(xiàn)為腰背疼痛或全身骨痛C. 肺活量、肺最大換氣量下降D. 身高降低,駝背題目23糖尿病足患者的照護(hù)措施,錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 應(yīng)選擇輕巧,前頭寬大、鞋底厚軟的鞋B. 第一次穿新鞋只穿半小時(shí)C. 應(yīng)在下午買鞋,坐著試鞋D. 指導(dǎo)患者每日做小腿和足部運(yùn)動(dòng)題目24老年女性最常見(jiàn)的尿失禁類型是。選擇一項(xiàng):A. 壓力性尿失禁B. 急迫性尿失禁C. 混合性尿失禁D. 充盈性尿失禁題目25觀察類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎活動(dòng)的重要指標(biāo)之一是o選擇一項(xiàng):A. 關(guān)節(jié)畸形B. 關(guān)節(jié)痛與壓痛C. 晨僵D. 關(guān)節(jié)腫脹形考任務(wù)3單項(xiàng)選擇題共25題,每題1分,共25分題目1退行性骨關(guān)節(jié)疾病急性期的照護(hù),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 在白天要采取固定的仰臥姿勢(shì)B. 為避免雙足下垂畸形,臥床時(shí)在足部放置支架C. 仰臥、側(cè)臥交替,側(cè)臥時(shí)避免頸椎過(guò)度向前屈D. 晚上可用高枕頭,盡量使用軟床墊題目2臨終關(guān)懷實(shí)踐中在臨終患者去世前后向臨終患者家屬提供的一種社會(huì)支援服務(wù),稱為。選擇一項(xiàng):A. 臨終關(guān)懷B. 居喪支持C. 社會(huì)支持D. 舒緩治療題目3給有輕度吞咽障礙的患者喂食時(shí),不恰當(dāng)?shù)氖莖選擇一項(xiàng):A. 患者取坐位或半坐位B. 避免與患者說(shuō)笑C. 將食物從患者健側(cè)緩慢小口喂入D. 督促患者抓緊時(shí)間咽下題目4老年性白內(nèi)障的主要癥狀是o選擇一項(xiàng):A. 眼前固定不動(dòng)的黑點(diǎn)B. 物象變形、屈光改變C. 可有單眼復(fù)視或多視D. 漸進(jìn)性、無(wú)痛性視物模糊,遠(yuǎn)近視力減退題目5骨折病人的飲食照護(hù),不恰當(dāng)?shù)氖恰＿x擇一項(xiàng):A. 宜給予高鈣飲食,必要時(shí)補(bǔ)充維生素D和鈣劑B. 給予骨折病人易消化的食物C. 適量的高蛋白、高熱量飲食,少量水果和蔬菜D. 適當(dāng)補(bǔ)充鋅、鐵、猛等微量元素含量豐富的食物 題目6偏癱患者建議常采用的體位是。選擇一項(xiàng):A. 健側(cè)臥位B. 患側(cè)臥位C. 仰臥位D. 坐位題目7保護(hù)關(guān)節(jié),預(yù)防骨關(guān)節(jié)病的 "三不原則,不包括。選擇一項(xiàng):A. 走近路不走遠(yuǎn)路B. 走平路不走坡路C. 走樓梯不坐電梯D. 坐高不坐低題目8有益于老年失眠癥患者入睡的睡前照護(hù)措施是。選擇一項(xiàng):A. 睡前加餐B. 多飲水C. 劇烈運(yùn)動(dòng)D. 熱水泡腳題目9在照護(hù)阿爾茨海默病老人時(shí),不恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ莖選擇一項(xiàng):A. 經(jīng)常讓患者說(shuō)出看護(hù)者的姓名、住址等B. 患者做出令人尷尬的事情,要立刻糾正國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題C. 室內(nèi)無(wú)障礙如門檻等,以免絆倒患者D. 根據(jù)患者的具體情況,適當(dāng)讓他們做一些簡(jiǎn)單家務(wù)題目10巴士刷牙法,洗刷牙齒唇舌而時(shí),刷毛與牙面的角度應(yīng)該為。選擇一項(xiàng):A. 45B. 60C. 75D. 90題目11失眠患者常見(jiàn)癥狀,不包括。選擇一項(xiàng):A. 睡醒之后精力可恢復(fù)B. 不能熟睡,睡眠時(shí)間減少C. 入睡困難D. 早醒、醒后無(wú)法再入睡題目12下列關(guān)于股骨頸骨折的照護(hù)方法,錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 老年患者股骨頸骨折后,可將患肢搭放于健側(cè)肢體上B. 康復(fù)鍛煉應(yīng)循序漸進(jìn),量力而行C. 做踝關(guān)節(jié)伸屈練習(xí),可有效的防止下肢深靜脈血栓的形成D. 老年患者股骨頸骨折術(shù)后,臥位時(shí)在雙腿中間夾軟枕題目13臨終患者通常經(jīng)歷五個(gè)心理反應(yīng)階段,即否認(rèn)期、憤怒期、協(xié)議期、憂郁期及接受期。以下是憂郁期患者的表現(xiàn),除 了。選擇一項(xiàng):A. 有自殺傾向B. 心情極度傷感C. 抑郁寡歡D. 否認(rèn)、憤怒題目14國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題選擇一項(xiàng):A. 水泡皰壁緊張發(fā)亮,皰液澄清,周圍皮膚變紅B. 水泡干枯、結(jié)痂脫落后留有暫時(shí)性淡紅斑或色素沉著C. 病程一般56周D. 黃豆大小的丘疹,簇狀分布而不融合題目15臨終老人范疇是指凡診斷明確、治愈無(wú)望、估計(jì)生命預(yù)期約在。選擇一項(xiàng):A. 03個(gè)月晚期疾患老人B. 16個(gè)月晚期疾患老人C. 36個(gè)月晚期疾患老人D. 612個(gè)月晚期疾患老人題目16帕金森病的首發(fā)癥狀是。選擇一項(xiàng):A. 肌強(qiáng)直B. 運(yùn)動(dòng)退緩C. 步態(tài)異常D. 靜止性震顫題目17關(guān)于阿爾茨海默病患者的精神照護(hù),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 對(duì)出現(xiàn)人格障礙的患者,照護(hù)人員應(yīng)同情和理解,維護(hù)其尊嚴(yán)B. 對(duì)定向力障礙的患者,每天見(jiàn)面時(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單的打招呼,自我介紹C. 與語(yǔ)言溝通障礙的患者交流時(shí),每次要多談幾個(gè)話題D. 發(fā)現(xiàn)患者有精神自動(dòng)癥癥狀時(shí),要限制患者的活動(dòng)范圍題目18滴眼藥水的注意事項(xiàng),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 兩種滴眼液間隔五分鐘B. 不能將眼藥直接點(diǎn)在角膜上C. 點(diǎn)眼時(shí)滴眼液瓶口應(yīng)盡量貼近眼睛D. 何次點(diǎn)一滴即可題目19失眠癥患者的照護(hù)措施,錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 創(chuàng)造有利于患者入睡的條件反射機(jī)制B. 白天加強(qiáng)體育鍛煉,保證充足的午睡時(shí)間C. 在醫(yī)生指導(dǎo)下,短期、適量的服用安眠藥或小劑量抗焦慮、抗抑郁劑D. 堅(jiān)持定時(shí)休息,準(zhǔn)時(shí)上床睡覺(jué)、早上準(zhǔn)時(shí)起床的生活習(xí)慣題目20老年人佩戴義齒時(shí),錯(cuò)誤的做法是。選擇一項(xiàng):A. 摘假牙的時(shí)候最好多拉取基托B. 戴假牙時(shí)可用牙咬就位C. 首先要進(jìn)行口腔的清潔D. 應(yīng)順著一個(gè)方向佩戴題目21老人發(fā)生皮膚瘙癢的原因,不包括o選擇一項(xiàng):A. 與糖尿病、肝病、腎病等有關(guān)B. 激素水平生理性下降C. 與血脂升高有關(guān)D. 與外界因素刺激和生活習(xí)慣有關(guān)題目22關(guān)于老人皮膚瘙癢的照護(hù),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 局部可進(jìn)行熱敷B. 要盡力避免搔抓C. 保持皮膚清潔衛(wèi)生D. 遵醫(yī)囑局部用止癢劑題目23王老先生,63歲,老人半年前因退休離開(kāi)工作崗位,逐漸出現(xiàn)心情低落,白天活動(dòng)量明顯減少,喜歡久坐看電視,缺 乏運(yùn)動(dòng),并感覺(jué)被 "忽視,逐漸出現(xiàn)夜間入睡困難、易醒且再入睡困難,為此更加心煩,白天精神差。經(jīng)醫(yī)生診斷為: 失眠癥。以下幫助老人做好睡眠管理的策略,不恰當(dāng)?shù)氖莖選擇一項(xiàng):A. 指導(dǎo)老人睡前排空膀胱B. 選擇合適臥具C. 睡姿以左側(cè)臥位好D. 調(diào)節(jié)睡眠時(shí)間題目24對(duì)臨終老人憤怒期的照護(hù),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 對(duì)老人表現(xiàn)出同情和理解B. 把這種憤怒看成是一種正常的適應(yīng)性反應(yīng)C. 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候陪伴,預(yù)防意外事件的發(fā)生D. 盡量不讓老人表達(dá)其憤怒題目25股骨頸骨折患者術(shù)后功能鍛煉,床旁站立錯(cuò)誤的做法是o選擇一項(xiàng):A. 第三步:將非手術(shù)側(cè)腿移動(dòng)至床旁邊并保持患腿伸直B. 第一步:從患肢一側(cè)下床,將助行器放于床旁,患肢向床旁移動(dòng)C. 第二步:以肘關(guān)節(jié)幫助支撐甑部,小心扭轉(zhuǎn)患肢D. 第四步:扶住助行器支撐站立,站起來(lái)時(shí)不能向前傾斜形考任務(wù)4單項(xiàng)選擇題共25題,何題1分,共25分題目1一位偏癱患者坐于床邊,雙腳踩地,健側(cè)放著輪椅?；颊咭胱孕杏纱捕频揭巫由?接下來(lái)要做的是。選擇一項(xiàng):A. 以雙腳為支點(diǎn)慢慢轉(zhuǎn)身坐至椅子上B. 身體慢慢前傾,使臀部離開(kāi)床而C. 用健手抓住椅子近端的扶手D. 用健手抓住椅子遠(yuǎn)端的扶手題目2偏癱患者由床上轉(zhuǎn)移到椅子上時(shí),椅子應(yīng)該放在健側(cè),與床緣夾角為o選擇一項(xiàng):A. 45B. 30C. 60D. 15題目3叩背排痰時(shí)間最好在。選擇一項(xiàng):A. 飯前或霧化后B. 餐前30分鐘C. 進(jìn)食后2小時(shí)D. 餐前1小時(shí)題目4無(wú)專業(yè)知識(shí)者,發(fā)現(xiàn)老人跌倒可采取以下措施,除了 o選擇一項(xiàng):A. 撥打急救電話B. 叫人一起搬動(dòng)C. 詢問(wèn)陪伴D. 進(jìn)行安撫題目5正確的洗手方法包括o選擇一項(xiàng):A. 7步B. 5步C. 9步D. 3步題目6不適宜吞咽障礙患者進(jìn)食的體位是o選擇一項(xiàng):A. 側(cè)臥位B. 仰臥位C. 半坐臥位D. 坐位,身體前傾,頭前屈題目7采取側(cè)臥位叩背排痰時(shí),體位的擺放操作如下,除了。選擇一項(xiàng):A. 第一步:患者雙上肢交叉、屈膝國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題B. 第三部:取枕頭放于胸腹部、上腿彎曲,下腿伸直C. 第四步:取體位墊放置在患者背部D. 第二步:移動(dòng)肩部、臀部、下肢至近側(cè),翻身題目8為了有效減少剪切力,患者臥床床頭抬高時(shí),床頭抬高應(yīng)小于。選擇一項(xiàng):A. 40B. 20C. 30D. 50題目9為了預(yù)防壓瘡,側(cè)臥位的體位擺放要求如下,除了。選擇一項(xiàng):A. 雙下肢適度屈甑屈膝,上腿在下腿前方B. 雙腿間使用減壓墊C. 身體上面的臂前伸與腋窩呈30 ,胸前放置軟枕D. 保證老人后背與床而大于30題目10胰島素注射操作時(shí),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 垂直進(jìn)針,拇指按壓B. 注射完畢后,針頭至少留置10秒C. 胰島素注射后,立即把針頭丟棄到塑料垃圾袋里D. 拔掉針帽,用右手握住胰島素筆題目11關(guān)于洗手的注意事項(xiàng),錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 濕紙巾擦手不能代替洗手環(huán)節(jié)B. 沖手可代替洗手環(huán)節(jié)C. 提倡有效的進(jìn)行流動(dòng)水洗手D. 擦手毛巾應(yīng)定時(shí)更換,適時(shí)清洗晾曬題目12國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題選擇一項(xiàng):A. 每次喂食量約500ml,進(jìn)食時(shí)間不超過(guò)1小時(shí)B. 保證患者在清醒狀態(tài)下進(jìn)食C. 如嗆咳頻繁,應(yīng)停止喂食D. 患者一次吞咽的食物的量在5ml左右題目13發(fā)現(xiàn)老人跌倒在床旁,正確的處理方法是o選擇一項(xiàng):A. 立即把患者挪動(dòng)到床上B. 讓老人隨意活動(dòng)C. 老人主訴有疼痛,立即給止痛藥D. 不要急于扶起,要分情況處理題目14偏癱患者床椅間體位轉(zhuǎn)移的注意事項(xiàng),錯(cuò)誤的是。選擇一項(xiàng):A. 床與輪椅間轉(zhuǎn)移時(shí),一定先將輪椅剎車固定好B. 轉(zhuǎn)移過(guò)程中,主要依賴照護(hù)人員的操作,患者的參與為輔C. 體位轉(zhuǎn)移過(guò)程中一定要注意保護(hù)患者安全D. 觀察患者反應(yīng),聽(tīng)取患者主訴,如有不適,應(yīng)臥床休息 題目15縮唇呼吸的訓(xùn)練,錯(cuò)誤的描述是。選擇一項(xiàng):A. 縮唇不要過(guò)大或過(guò)小,慢慢輕輕呼出氣體B. 放松自己,吸氣時(shí)用嘴C. 吸氣和呼氣的比例為1:2D. 呼氣時(shí)嘴呈縮唇狀吹口哨題目16吞咽困難患者食物的選擇原則,錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 粘性要大B. 不易松散C. 密度均一D. 通過(guò)咽及食道時(shí)不易變形題目17七步洗手法的第一步是o選擇一項(xiàng):A. 掌心相對(duì)雙手交叉指縫相互揉搓B. 掌心相對(duì)手指并攏相互揉搓C. 手心對(duì)手背沿指縫相互揉搓,交換進(jìn)行D. 右手握住左手拇指旋轉(zhuǎn)揉搓,交換進(jìn)行題目18胰島素注射的可選部位,不包括。選擇一項(xiàng):A. 臀部B. 大腿前側(cè)C. 腹部D. 大腿內(nèi)側(cè)題目19患者在無(wú)刺激時(shí)處于睡眠狀態(tài),刺激后能醒,醒后可正確回答問(wèn)題,刺激停止后繼續(xù)入睡,這種類型的意識(shí)障礙稱為。選擇一項(xiàng):A. 意識(shí)模糊B. 嗜睡C. 淺昏迷D. 深昏迷題目20在為吞咽障礙患者喂食時(shí),小勺應(yīng)喂入o選擇一項(xiàng):A. 健側(cè)或患側(cè)的頰部B. 健側(cè)的舌后部C. 患側(cè)的舌后部D. 口腔中部題目21老人跌倒后,第一步的照護(hù)措施是o選擇一項(xiàng):A. 檢查有無(wú)骨折B. 挪動(dòng)老人C. 詢問(wèn)跌倒的情況和有無(wú)不適D. 測(cè)量生命體征題目22以下是協(xié)助偏癱患者坐起的方法描述,其中錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 起身過(guò)程中,協(xié)助患者慢慢將腳放下床B. 首先,一只手環(huán)繞患者頭部和床側(cè)的肩膀C. 坐起后將身體前傾,雙足穿鞋踩在地上D. 其次,一只手放在起身側(cè)的骨盆處題目23為了預(yù)防壓瘡,仰臥位的體位擺放要求如下,除了 o選擇一項(xiàng):A. 頭部和背部各墊一枕頭B. 于患者膝下及雙小腿下而放置體位墊C. 協(xié)助患者頭下放一枕頭D. 兩臂放于身體的兩側(cè),雙腿自然放平題目24協(xié)助跌倒在床旁的老人站起的步驟,錯(cuò)誤的是o選擇一項(xiàng):A. 首先是指導(dǎo)和協(xié)助老人雙腿彎曲B. 第四是協(xié)助老人扶床站起C. 第三是指導(dǎo)和協(xié)助老人雙手支撐地而D. 其次是指導(dǎo)和協(xié)助老人向遠(yuǎn)離床的方向側(cè)身翻轉(zhuǎn)題目25患者處于熟睡狀態(tài),不易喚醒;在強(qiáng)烈刺激下可被喚醒,但很快又再入睡,醒時(shí)答話含糊或答非所問(wèn)。這種意識(shí)模糊類型是0選擇一項(xiàng):A. 朦朧狀態(tài)B. 嗜睡C. 昏迷D. 昏睡廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課答案形成性考試1一、判斷題共20道試題,共40分。1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡(jiǎn)單為好。A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。A.錯(cuò)誤B.正確13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。A.錯(cuò)誤B.正確14. 從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。A.錯(cuò)誤B.正確15. 策劃,歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。A.錯(cuò)誤B.正確16. 在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。A.錯(cuò)誤B.正確17.廣告具有四種基本的傳播功能:促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。A.錯(cuò)誤B.正確18.廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的有機(jī)組成部分。A.錯(cuò)誤B.正確19.現(xiàn)代的廣告活動(dòng),有兩個(gè)重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。A.錯(cuò)誤B.正確國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題20.A.錯(cuò)誤B.正確二、多項(xiàng)選擇題共10道試題,共30分。市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題1.愛(ài)德華 L 伯納斯開(kāi)始將 "策劃的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐,并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)年代國(guó)家開(kāi)放大學(xué)試題A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出: "以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全而的服務(wù)的廣告公司的口號(hào)的是A. 北京廣告公司B. 廣州廣告公司C. 海南廣告公司D. 新華廣告公司3. 廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的籌劃與打算。A. 決定B. 籌劃C. 事前D. 全局4. 廣告策劃中主要的思維方法有A. 系統(tǒng)思維B. 創(chuàng)造性思維C. 開(kāi)放參與性思維D. 藝術(shù)性思維5. 廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有 A. 戰(zhàn)略意義B. 戰(zhàn)術(shù)意義C. 策略意義D. 前瞻意義6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是A. 計(jì)劃過(guò)程B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程C. 設(shè)計(jì)的過(guò)程D. 系統(tǒng)思維的過(guò)程7. 廣告是一種非常典型的行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A. 電視行為了B. 廣播行為C. 誤導(dǎo)行為D. 傳播行為8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是A. 正確的B. 準(zhǔn)確的C. 夸張的D. 虛擬的9. 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4 P因素A. 促銷B. 商品C. 價(jià)格D. 銷售渠道10. 廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán),它是一個(gè),而且還是一個(gè)A. 復(fù)雜的過(guò)程B. 靜態(tài)活動(dòng)過(guò)程C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程D. 綜合性的活動(dòng)過(guò)程三、單項(xiàng)選擇題共1道試題,共10分。1. 下而對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是:A. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)主 題明確,有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使 廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題共1道試題,共20分。1. 閱讀別克汽車的廣告,試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用另U 克別克:心靜,思遠(yuǎn),志在千里;有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢?眼前群山起伏,心里卻平靜如水。成功,只是一個(gè) 逗號(hào),最高的那座山,永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情,成功而不忘超越,別克,也在不斷賦予成功以新的內(nèi) 涵,從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開(kāi)辟一個(gè)又一 個(gè)里程碑。君威Regal:心致,行隨,動(dòng)靜合一;雄羅萬(wàn)象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進(jìn)取。 答:該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用:在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中,廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素,它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。1廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。2廣告通過(guò)有針對(duì)性的訴求,可以喚起消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到的需求或者新的需求。3廣告通過(guò)有說(shuō)服力的訴求,可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為。4廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾,可以加深消費(fèi)者購(gòu)買后的滿足,從而形成持續(xù)購(gòu)買乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。 形成性考試2一、判斷題共20道試題,共40分。1. 只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目的。A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 只要產(chǎn)品好,市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中,都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場(chǎng)信息,了解消費(fèi)者。A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 市場(chǎng)調(diào)查就是一切。A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要是來(lái)自內(nèi)需,但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 整合營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 整合營(yíng)銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 整合營(yíng)銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷過(guò)程中,市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)緊要。A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷策略,這是一個(gè)個(gè)別性原則。A. 錯(cuò)誤B. 正確19. 主題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的主題和廣告作品的主題。A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力表達(dá)方式。A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題共10道試題,共30分。1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在A. 內(nèi)容的廣泛性B. 策略的整體性C. 運(yùn)作的復(fù)雜性D. 程序的不定性2. 目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)A. 自身?xiàng)l件B. 市場(chǎng)范圍C. 產(chǎn)品品質(zhì)D. 外界因素3. 企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程的決策依賴A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)B. 外樹(shù)形象C. 包裝商品D. 市場(chǎng)調(diào)查4. 廣告目標(biāo)的特征A. 整體性B. 長(zhǎng)期性C. 方向性D. 標(biāo)準(zhǔn)性5. 廣告目標(biāo)可分為A. 行動(dòng)目標(biāo)B. 信息目標(biāo)C. 策劃目標(biāo)D. 傳播目標(biāo)6. 給定位的目的A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì)B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素,廣告定位策略的劃分A. 價(jià)格定位廣告策略B. 造型定位廣告策略C. 品質(zhì)定位廣告策略D. 市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略8. 在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中的廣告作品A. 沒(méi)有主題B. 有一個(gè)主題C. 主題雜亂無(wú)章D. 多個(gè)主題9. 商標(biāo)的內(nèi)涵A. 商品的質(zhì)量B. 服務(wù)信譽(yù)C. 企業(yè)信譽(yù)D. 聲望10. 廣告媒介策劃的主要目的A. 掌握時(shí)機(jī)B. 合理調(diào)配C. 生動(dòng)感人D. 抓住消費(fèi)者三、單項(xiàng)選擇題共1道試題,共10分。1. 下面對(duì)民族品牌發(fā)展中而臨的主要問(wèn)題表述正確的一項(xiàng)是:A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó)民 族品牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方而均顯得十分稚嫩,而且問(wèn)題繁多;二是我國(guó)品牌常常是知名度 高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高; 三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。B. 民族品牌發(fā)展中而臨的主要問(wèn)題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而旦問(wèn)題繁多;二是我國(guó)品牌常常是知名度高、 忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高;三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而且問(wèn)題繁多;二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高;三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。四、案例分析題共1道試題,共20分。1.試以 "廣告表現(xiàn)的特性理論分析下而的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭,揭露了眾多電視購(gòu)物廣告制作時(shí)的造假手段,并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。經(jīng)過(guò)短短一小時(shí),經(jīng)常在電視購(gòu)物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘 痘,用眼影畫(huà)上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑,還有突起在皮膚表面的長(zhǎng)達(dá)幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過(guò)程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫(xiě)在了個(gè)人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。答:1. 廣告表現(xiàn)的對(duì)象廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息,面對(duì)廣告信息,有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來(lái)的廣告信息卻是不 真實(shí),不準(zhǔn)確和不公正的。2. 廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力的表達(dá)方式,并通過(guò)這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾,對(duì) 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么 "說(shuō)服力可 言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無(wú)效,更何談什么 "預(yù)期的訴求效果 ？3. 廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過(guò)程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并旦對(duì)廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。4. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào)無(wú)論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號(hào)運(yùn)用,也都因其是 "假的而失去意義。形成性考試3一、判斷題共20道試題,共40分。1. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 企業(yè)形象策劃的過(guò)程可以看成是一個(gè)減少無(wú)序和不確定性的過(guò)程。A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 創(chuàng)意廣告著重樹(shù)立企業(yè) "領(lǐng)導(dǎo)新潮流的形象。A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意,首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品。A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn) "功能為用,藝術(shù)為體。A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能。A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 在廣告預(yù)算策劃時(shí),要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn),不必考慮企業(yè)的承受能力。A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益,以心理效益為主。A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算方法有直接效益法和間接效益法。A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)形象。A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 企業(yè)形象的形成過(guò)程是企業(yè)自身建設(shè)的過(guò)程與公眾無(wú)關(guān)。A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式,向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。A. 錯(cuò)誤B. 正確19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 企業(yè)形象廣告策劃 "以創(chuàng)意為核心,以定位為前提。A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題共10道試題,共30分。1.廣告預(yù)算具有的功能A. 財(cái)力表現(xiàn)B. 計(jì)劃工具C. 贏利預(yù)期D. 控制工具2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力A. 不相適應(yīng)B. 相適應(yīng)C. 通過(guò)籌措適應(yīng)D. 過(guò)一段時(shí)間可以適應(yīng)3. 企業(yè)的廣告A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4. 廣告評(píng)估的目的A. 了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能賺錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是A. 經(jīng)濟(jì)效益B. 社會(huì)效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是A. 策劃時(shí)目標(biāo)具體化B. 策劃時(shí)編制具體要求C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C. 企業(yè)員工形象D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有A. 企業(yè)管理水平B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象C. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)D. 品牌商標(biāo)形象9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)A. 全體職工的信仰B. 全體職工的精神C. 全體職工的薪金水平D. 全體職工的價(jià)值觀10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位A. 外部形象定位B. 優(yōu)勢(shì)定位C. 訴求定位D. 產(chǎn)品形象定位三、單項(xiàng)選擇題共1道試題,共10分。1. 下面對(duì)廣告正文撰寫(xiě)的 "法則及 "七步曲表述正確的一項(xiàng)是:A. DDPC法則。指廣告寫(xiě)作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望,最后促成購(gòu)買行為。 即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;AIDA法則。廣告的開(kāi)頭必須 惹人注目,接著描寫(xiě)商品或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;簡(jiǎn)單敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(shí)或表?yè)P(yáng)公眾的肯定來(lái)證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動(dòng)。B. AIDA法則。指廣告寫(xiě)作,首先要引起注意,接著描寫(xiě)商品或勞務(wù),并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望,最后促成購(gòu)買行為。即 廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開(kāi)頭必須惹 人注目,然后要使公眾產(chǎn)生興趣;然后進(jìn)行證明,說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用推理或表?yè)P(yáng)公眾的肯定來(lái)證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議認(rèn)真考慮。C. AIDA法則。指廣告寫(xiě)作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望,最后促成購(gòu)買行為。 即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開(kāi)頭必須 惹人注目,接著描寫(xiě)商品或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(shí)或表?yè)P(yáng)公眾的肯定來(lái)證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動(dòng)。四、案例分析題共1道試題,共20分。1.閱讀下面的報(bào)道,從 "廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約的角度談?wù)勀銓?duì)此等廣告的看法。據(jù)京華時(shí)報(bào)2006年8月28日?qǐng)?bào)道,8月22日,貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為 "廣告可以無(wú)恥到這樣的地步的熱門討論帖, 帖子中發(fā)布了目前全國(guó)多家省級(jí)衛(wèi)視正在播出的性保健品 "圣帝魅力堅(jiān)的廣告視頻,數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告 內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示。隨后,該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載,越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省 級(jí)衛(wèi)視播出。 "老趙,你是怎么把這樁合同簽下來(lái)的？ "對(duì)付這種女客戶我是最有辦法的了。隨后, "老趙向同伴出示一盒保健 品,稱 "秘密全在這里了氣這是 "圣帝魅力堅(jiān)廣告中的一幕,類似場(chǎng)景在約10分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為 "老總間饋贈(zèng)佳品、 "出 差男人必備,使用對(duì)象是 "公司秘書(shū)、 "女客戶。據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱,此前曾接到過(guò)關(guān)于 "圣帝魅力堅(jiān)廣告投訴,工作人員將 會(huì)把情況向上匯報(bào),在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。答:在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化上的制約作用,上面所說(shuō)的廣告 "內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示就是一 則失去文化制約的典型例子。1文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對(duì)廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受眾,有其特定的價(jià)值觀念,在這種價(jià)值觀念的制約下,受眾對(duì)于什么是對(duì)白己有價(jià)值的信息 有著鮮明的判斷和選擇,因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價(jià)值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時(shí),在文化 的制約下,受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合,而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng) 加給受眾。2文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。這一點(diǎn)對(duì)于在比較廣泛的地域內(nèi)進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)和跨國(guó)家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運(yùn)動(dòng)非常重要。在進(jìn)行這 些類型的廣告運(yùn)動(dòng)的策劃時(shí),應(yīng)該明確文化的共通與差異,保留各個(gè)文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和 信息傳達(dá)的方式,而根據(jù)文化的差異對(duì)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?。形成性考?一、判斷題共20道試題,共40分。1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的 "集成與 "凝合,需要長(zhǎng)久