服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃.doc

服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃“時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)頂瓜瓜形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃一、案首語健康一種生活方式和生活態(tài)度；自然現(xiàn)代都市對(duì)返璞歸真的向往；舒適貼心的溫馨感動(dòng)。三者歸一，成為追尋潮流的風(fēng)尚行動(dòng)，成為日常生活的主流信號(hào)，因此時(shí)尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結(jié)合時(shí)尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對(duì)“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動(dòng)的主線和指導(dǎo)。通過活動(dòng)，我們?cè)u(píng)選出現(xiàn)代“時(shí)尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。二、活動(dòng)目標(biāo)傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值；宣傳產(chǎn)品概念，改變消費(fèi)者生活和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。2、活動(dòng)執(zhí)行目標(biāo)做大聲勢(shì)，讓盡可能多的人知道這個(gè)事件，營造良好的市場氛圍；完美溝通，將有關(guān)活動(dòng)的信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給受眾，不可絲毫間斷；注重細(xì)節(jié)，讓沒一個(gè)小處都彰顯活動(dòng)的魅力，影響每個(gè)角落的人；CI統(tǒng)一，對(duì)外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。三、活動(dòng)簡介“時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)2、宣傳口號(hào)健康、自然、舒適時(shí)代生活之音haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！就這樣動(dòng)起來，健康、自然、舒適！3、活動(dòng)時(shí)間XX年2月XX年7月暫定4、參賽條件女性，年齡1835周歲5、合作單位湖南衛(wèi)視分析：遍覽中國，沒有任何一個(gè)娛樂電臺(tái)能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價(jià)值的事件，一定能引起轟動(dòng)。搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗(yàn)豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會(huì)非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應(yīng)較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的門戶網(wǎng)站新浪主要做咨詢，不建議用，但娛樂性質(zhì)不是太強(qiáng)。QQ騰訊或MSN不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開QQ，而且QQ的即時(shí)廣告各種形式在傳播信息方面確實(shí)非常強(qiáng)勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動(dòng)增加又一傳播源，但是QQ的合作費(fèi)用估計(jì)會(huì)非常高。MSN是近期微軟公司在中國市場主打的服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較容易，合作費(fèi)用商量余地大，因?yàn)檫@本身也是對(duì)他的宣傳，但是其影響力和效果確實(shí)不如QQ。6、活動(dòng)表現(xiàn)形體作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立足點(diǎn)自然在形體美上；自由瑜珈當(dāng)今最流行的時(shí)尚活動(dòng)之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會(huì)關(guān)注。另外，瑜珈的各種動(dòng)作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點(diǎn)在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達(dá)到一種心平、舒坦的境界，可歸結(jié)到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會(huì)很好，也不容易留住受眾的關(guān)注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎(chǔ)上可以融入拉丁、熱舞、武術(shù)、雜技等各種動(dòng)作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對(duì)應(yīng)，又是可預(yù)測(cè)的很有娛樂性的節(jié)目內(nèi)容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機(jī)前，都將引起極大的轟動(dòng)，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。名人點(diǎn)評(píng)邀請(qǐng)著名人士參與點(diǎn)評(píng)，不僅是表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的高品質(zhì)性，而且可以滿足追星族門一睹明星風(fēng)采的心理，增加活動(dòng)吸引眼球的部分。而這些名人的參加會(huì)增加活動(dòng)的懸念，出于各種目的，報(bào)名的人積極性會(huì)更大。擬邀請(qǐng)人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。三、活動(dòng)流程賽區(qū)劃分賽區(qū)劃分可根據(jù)中國區(qū)域劃分，比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市，有影響力的城市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：上?；蚝贾荨V州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成都。報(bào)名工作報(bào)名辦法：1網(wǎng)絡(luò)報(bào)名2經(jīng)銷商處報(bào)名報(bào)名宣傳：1網(wǎng)絡(luò)合作單位宣傳2公司網(wǎng)站宣傳3經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳4平面媒體宣傳材料篩選：視報(bào)名情況，根據(jù)評(píng)選規(guī)則和要達(dá)到的效果，初步篩選一些人參加活動(dòng)。項(xiàng)目組織組織結(jié)構(gòu)和人員配備組織培訓(xùn)活動(dòng)手冊(cè)賽制：初賽、復(fù)賽、決賽其他略。合作洽談略2、活動(dòng)推廣期新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：報(bào)名工作開始前目的：主要是引起媒體、業(yè)內(nèi)、政府的廣泛關(guān)注，當(dāng)然也是為報(bào)名工作做一番宣傳，更重要的是為本次活動(dòng)開一個(gè)好頭，造一個(gè)好勢(shì)。邀請(qǐng)嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo)、公司高層、活動(dòng)特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等。宣傳造勢(shì)向受眾發(fā)布和活動(dòng)有關(guān)的信息，盡量造勢(shì)。例如：活動(dòng)的進(jìn)程；報(bào)名的情況，其中的亮點(diǎn)；合作單位的反應(yīng)；社會(huì)的關(guān)注事件執(zhí)行方案：略3、活動(dòng)執(zhí)行期初賽比賽地點(diǎn)：可在各市二級(jí)城市的經(jīng)銷商處進(jìn)行選拔賽的形式。比賽內(nèi)容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術(shù)等。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：主要重形象，比賽內(nèi)容可全面一點(diǎn)，同時(shí)要求有一技之長。新聞傳播：將初賽進(jìn)程中的有意義的事件傳播給受眾，公布初賽結(jié)果。復(fù)賽比賽地點(diǎn)：在各分賽區(qū)中心城市，上面提到的7大城市。比賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項(xiàng)。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：注重形體、個(gè)人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對(duì)形象代言人的理解程度。比賽結(jié)果：每個(gè)區(qū)域選出兩到三名，可根據(jù)報(bào)名情況和具體情況定。新聞傳播：比賽過程地方轉(zhuǎn)播，全國播報(bào)；參賽選手比賽感受采訪；網(wǎng)上開辟活動(dòng)專門討論區(qū)；決賽比賽地點(diǎn)：湖南衛(wèi)視比賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為：1亮相：形體展示服飾身體秀；2自由瑜珈：可以和復(fù)賽相同，也可以不同；3超級(jí)模仿秀：武俠經(jīng)典片段模仿，可與現(xiàn)場嘉賓同臺(tái)表演；4自選才藝：可以和復(fù)賽相同，也可以不同；5受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：以評(píng)委評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請(qǐng)有關(guān)公證處公證。比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)和簽署合作合約。新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播；網(wǎng)上合作單位直播，比賽過程隨時(shí)信息發(fā)布；活動(dòng)后全國相關(guān)媒體的全面報(bào)道。4、活動(dòng)后續(xù)傳播活動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)略后續(xù)報(bào)道“時(shí)尚女生”后續(xù)的一些活動(dòng)報(bào)道；“時(shí)尚女生”的故事；四、活動(dòng)執(zhí)行：略需要商討確定，并逐步修改。第 8 頁 共 8 頁