體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).ppt

第一章體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 第一章體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 導(dǎo)語(yǔ) 隨著體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍的迅速發(fā)展 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一門(mén)較為成熟的經(jīng)濟(jì)管理科學(xué) 并廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐過(guò)程中 對(duì)賽事組織與策劃 大型體育活動(dòng)的開(kāi)展 體育俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng) 體育市場(chǎng)推廣等方面具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用 為了全面把握和了解體育營(yíng)銷(xiāo)理論 首先必須了解體育產(chǎn)業(yè) 了解體育產(chǎn)業(yè)的基本概念和發(fā)展現(xiàn)狀 了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 在此基礎(chǔ)上把握我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向和政策選擇 第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念 一 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1 現(xiàn)象 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行不斷的優(yōu)化和調(diào)整 體育服務(wù)業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具增長(zhǎng)潛力的部分 體育產(chǎn)業(yè)組織 就業(yè)人數(shù)也在不斷擴(kuò)大 傳播技術(shù)的發(fā)展和使用 體育比賽的廣告投入量的增長(zhǎng) 使體育產(chǎn)業(yè)也被稱(chēng)為 注意力經(jīng)濟(jì) 的一個(gè)重要組成部分 2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理 主體產(chǎn)業(yè)所占比重仍然偏小 體育用品制造業(yè)所占比重較大 體育產(chǎn)業(yè)布局不合理 體育產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)沒(méi)有有效地發(fā)揮出來(lái) 體育產(chǎn)業(yè)組織政策不利于主體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè) 缺乏相應(yīng)的扶持政策 因此 必須加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展 提高體育產(chǎn)業(yè)組織的運(yùn)動(dòng)質(zhì)量 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 二 體育產(chǎn)業(yè)的概念1 產(chǎn)業(yè) 具有某類(lèi)共同特性的企業(yè)集合 2 體育產(chǎn)業(yè) 為社會(huì)提供體育產(chǎn)品或體育服務(wù)的企業(yè)的總稱(chēng) 這里的企業(yè)是一個(gè)泛指的概念 它實(shí)際上就是指體育產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)方或賣(mài)方 第二節(jié)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 一 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門(mén)之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系 既反映了各體育用品和體育服務(wù)生產(chǎn)部門(mén)之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴(lài) 相互制約的關(guān)系 也反映各類(lèi)體育經(jīng)濟(jì)資源在各部門(mén)的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在各部門(mén)的分布情況 二 從體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度分析 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括三個(gè)主要部分 消費(fèi)者 產(chǎn)品 生產(chǎn)者或中間商 1 體育消費(fèi)者分類(lèi) 觀(guān)賞性體育消費(fèi)者 參與型體育消費(fèi)者和贊助型體育消費(fèi)者 觀(guān)賞型體育消費(fèi)者是指用貨幣或其他成本 時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本 購(gòu)買(mǎi)各種體育產(chǎn)品的消費(fèi)者 機(jī)會(huì)成本 為得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價(jià)值 參與型體育消費(fèi)者指體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與者 有兩種類(lèi)型 有組織的參與者和無(wú)組織的參與者 贊助型體育消費(fèi)者通過(guò)投入資金或物品進(jìn)行交換 使它們的名字或產(chǎn)品與一項(xiàng)體育賽事相聯(lián)系 2 體育產(chǎn)品 概念 向體育觀(guān)眾 參與者和贊助商提供利益的一種商品或服務(wù) 或者是二者的結(jié)合體 分類(lèi) 體育比賽 體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo) 體育用品 體育信息等 體育比賽體育產(chǎn)業(yè)最重要的產(chǎn)品是體育賽事 運(yùn)動(dòng)和體育比賽場(chǎng)館是構(gòu)成體育比賽的兩大主要因素 運(yùn)動(dòng)員在比賽中被看做是體育產(chǎn)品 體育場(chǎng)館是體育比賽的必要保障 體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo)指為不同階層和不同需求的人們提供健康服務(wù) 體育技術(shù)培訓(xùn) 運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等 體育用品指體育產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn) 分配和銷(xiāo)售的有形產(chǎn)品 為體育服務(wù)的開(kāi)展提供有效的保障 體育信息指向消費(fèi)者提供體育新聞 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和各種體育相關(guān)事項(xiàng)的服務(wù)產(chǎn)品 3 體育生產(chǎn)商或中間商生產(chǎn)商是指產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者 中間商是將生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去的經(jīng)銷(xiāo)商和零售商等 分類(lèi) 體育產(chǎn)品或勞務(wù)的擁有者 權(quán)威機(jī)構(gòu) 贊助商 中間商的一種 媒體 經(jīng)紀(jì)人 體育器材制造商 二 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體機(jī)構(gòu)開(kāi)始趨于合理 體育服務(wù)需求呈不斷上升趨勢(shì) 尤其是體育健身娛樂(lè)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁 體育用品制造業(yè)和銷(xiāo)售業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總值正在逐步減少 體育中介和體育金融保險(xiǎn)業(yè)增長(zhǎng)不明顯 第三節(jié)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇 一 在提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化的前提下 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化 二 以體育健身娛樂(lè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí) 三 重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè) 以體育競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè) 四 發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)的調(diào)控作用 五 適度發(fā)展體育彩票業(yè) 本章小結(jié) 隨著體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍的迅猛發(fā)展 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一門(mén)較為成熟的經(jīng)濟(jì)管理科學(xué) 并廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中 體育產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 伴隨著媒體傳播技術(shù)的發(fā)展而得到迅速發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)巨大市場(chǎng)潛力和不斷變化發(fā)展的市場(chǎng) 由不同的企業(yè) 組織和產(chǎn)品構(gòu)成 其主要目的就是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求 從體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)來(lái)分析 體育產(chǎn)業(yè)包括三個(gè)主要部分 消費(fèi)者 產(chǎn)品 生產(chǎn)商或中間商 而各部分又可細(xì)分為若干子方向 為了促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化 在提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化的前提下 要以體育健身娛樂(lè)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí) 重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè) 以體育競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè) 通過(guò)市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè) 適度發(fā)展體育彩票業(yè) 復(fù)習(xí)與思考1 如何理解體育產(chǎn)業(yè) 它由哪些部分組成 2 制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有哪些 其中什么因素是最主要的 3 如何理解我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 為什么說(shuō)體育健身娛樂(lè)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 4 目前我國(guó)已經(jīng)成為體育用品制造業(yè)的大國(guó) 但還不是強(qiáng)國(guó) 缺乏世界級(jí)品牌 只要加大政府的扶持和管理 不久的將來(lái)一定能產(chǎn)生世界性的著名品牌 你認(rèn)同這種觀(guān)點(diǎn)嗎