電視廣告中的人文關(guān)懷影視編導(dǎo)專業(yè)

電視廣告中的人文關(guān)懷目錄摘要IAbstractII一、緒論11研究背景12研究意義1二、我國(guó)電視媒體的現(xiàn)狀及廣告現(xiàn)狀11媒體電視及頻道的普及12我國(guó)電視廣告現(xiàn)狀2三、人文關(guān)懷對(duì)電視廣告的重要意義21人文關(guān)懷是電視廣告應(yīng)有的品格22人文關(guān)懷是電視廣告打動(dòng)消費(fèi)者的最終手段2（1）消費(fèi)者對(duì)廣告的注意與接受2（2）消費(fèi)者對(duì)電視廣告的注意與廣告的人文關(guān)懷的關(guān)聯(lián)性3四、實(shí)現(xiàn)電視廣告中人文關(guān)懷的途徑31 充分關(guān)注受眾需求。32 注重構(gòu)建廣告文化。43保持積極的創(chuàng)作態(tài)度。4（1）堅(jiān)持服務(wù)至上4（2）恪守誠(chéng)信為本5（3）建立可持續(xù)消費(fèi)觀5五、從實(shí)例中探討人文關(guān)懷電視廣告未來的發(fā)展51未來人文關(guān)懷電視廣告發(fā)展應(yīng)尊重消費(fèi)者52未來人文關(guān)懷電視廣告發(fā)展應(yīng)拒絕平庸63未來人文關(guān)懷電視廣告發(fā)展應(yīng)注重綠色發(fā)展64未來人文電視廣告發(fā)展應(yīng)注重公益性7總結(jié)8電視廣告中的人文關(guān)懷 摘要： 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)行為日益成為一種文化行為。廣告已經(jīng)不再是一種純粹的商業(yè)行為，而日益著有人文色彩，并成為一種獨(dú)特的社會(huì)文化現(xiàn)象。近年來，電視廣告的人文關(guān)懷色彩日趨濃郁。電視廣告銷售觀逐漸由以前的以“物”為中心發(fā)展到以“人”為中心，即以人為本，充分尊重、理解消費(fèi)者，從根本上滿足消費(fèi)者的需要。以人為本觀廣告是對(duì)以往銷售觀廣告即物本觀廣告的一種改革和超越。人文關(guān)懷是電視廣告應(yīng)有的品格，人文關(guān)懷是電視廣告打動(dòng)消費(fèi)者的最終手段。它的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在對(duì)人的關(guān)懷、對(duì)社會(huì)的關(guān)懷以及對(duì)自然的關(guān)懷。如果說20世紀(jì)的主流廣告強(qiáng)調(diào)廣告是銷售的手段、所有的廣告活動(dòng)都應(yīng)以銷售為本的話,那么關(guān)切人的生存狀態(tài)、重視人的價(jià)值、捍衛(wèi)人的尊嚴(yán)幸福、滿足人的整體需求和關(guān)注人的個(gè)性發(fā)展,則是人本廣告觀念的核心。從銷售觀到人本觀,是廣告觀念革命性的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變給廣告帶來了極大的發(fā)展空間,促使廣告主、廣告人從“唯我獨(dú)尊”的思維模式中走出來;這一轉(zhuǎn)變必然越來越契合人的特性和需求,越來越具有人文關(guān)懷的氛圍。電視廣告中的人文關(guān)懷主要通過感性訴求、理性訴求以及感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式來體現(xiàn)。人文關(guān)懷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下,思想界憂患于不良社會(huì)現(xiàn)象,抵御物欲橫流、金錢至上、生命價(jià)值消解的人類良知。它關(guān)注的是人對(duì)人的價(jià)值、人對(duì)社會(huì)的價(jià)值、人對(duì)自然的價(jià)值,其核心內(nèi)涵是修正人的價(jià)值取向,體現(xiàn)人類對(duì)社會(huì)的終極關(guān)懷,強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧。媒體具有深刻的影響力,而廣告尤其深遠(yuǎn)影響人的判斷力,所以,對(duì)于當(dāng)今電視廣告,我們要提倡一種人文關(guān)懷,以期獲得一種和諧的人類生存環(huán)境。本文就電視中的人文關(guān)懷為題，逐一對(duì)在廣告中體現(xiàn)的人文關(guān)懷加以研究、分析。關(guān)鍵詞： 電視廣告；文關(guān)懷；以人為本；探究及分析Humanistic care in TV advertisements NameAbstract: with the development of economy and the progress of social civilization, economic behavior has become a kind of cultural behavior. Advertising is no longer a purely commercial behavior, but increasingly the humanities, and become a unique social and cultural phenomenon. In recent years, the humanistic care of TV advertising is becoming more and more colorful. The concept of TV advertising sales gradually from the former to the "material" as the center to the "people" as the center, that is people-oriented, full respect, understanding of consumers, to meet the needs of consumers fundamentally. The concept of people-oriented advertising in the past is the sales concept of advertising is a reform of humanistic advertising and beyond. Humanistic care is the character of TV advertisement, and humanistic care is the ultimate means of TV advertising. Its connotation is mainly reflected in the care for the people, the care for the society and the care for nature. If the mainstream advertising advertising sales in twentieth Century that means, all the advertising activities should be based on the sales of the words, so concerned about people's living condition, the value of man, defend human dignity and happiness, to meet people's needs and concerns the overall development of the human personality, is the core of the concept of advertising. From the concept of sales to the concept of people, is a revolutionary change in the concept of advertising. This change has brought great development space for advertising, advertisers and advertising people come out from the "overweening" mode of thinking; this change will more and more accord with the characteristics and needs of people, more and more humanistic atmosphere. The humanistic care in TV advertising is mainly reflected by the combination of emotional appeal, rational appeal, emotional appeal and rational appeal. Humanistic care is a human conscience in the context of the market economy, the ideological community is worried about the adverse social phenomenon, to resist material flow, money first, and the value of life. It pays attention to the value of man to man, the value of man to society, the value of man to nature, and its core content is to correct the value orientation of man, to embody the ultimate concern of human society, and to emphasize the harmony between man and nature. The media has a profound influence, and advertising is particularly far-reaching impact on people's judgment, so, for today's television advertising, we should advocate a humane care, in order to obtain a harmonious human living environment. In this paper, the humanities concern in the television, one by one to reflect the humanistic care in advertising to be studied and analyzed. Key words: TV advertising； humanistic care； people-oriented；exploration and analysisIII一、緒論1研究背景 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，廣告可謂是無處不在，有時(shí)候你在不經(jīng)意間的一段視頻中，你以為是微電影，可是當(dāng)你看到最后的時(shí)候你才發(fā)現(xiàn)你被愚弄了。現(xiàn)在的廣告可謂是五花八門，廣告已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)。并且現(xiàn)在的廣告已經(jīng)在潛移默化的影響我們的生活比如：“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”被網(wǎng)友轉(zhuǎn)化為“我充了兩個(gè)小時(shí)的電，卻找不到通5分鐘電話的人”。像這種廣告有很多?，F(xiàn)在的廣告已經(jīng)滲入了各行各業(yè)，甚至街頭貼手機(jī)膜的都打著“祖?zhèn)髻N膜”的廣告。小到以LED文字的形式、發(fā)傳單、發(fā)名片形式等，大到上CCTV以微電影的形式呈現(xiàn)給大家。眾多廣告形式的發(fā)展，其中最為廣泛的、最為正式還是電視中的廣告。在這樣的背景下，我就以電視廣告中的人文關(guān)懷為思維主線，來探討電視廣告應(yīng)該有的人文關(guān)懷。 2研究意義 電視廣告從小的說，是商家銷售自己產(chǎn)品而做出的廣告。從大方向來說，廣告本身也是一種文化，精美的具有人文關(guān)懷的廣告，不但傳遞著商品特有的信息，也往往會(huì)承載更多的民族文化精髓，久而久之成為民族文化的一部分。它以民族特定的生活風(fēng)俗、民族意識(shí)觀念等等有著不可分割的聯(lián)系。1高檔次的廣告必須要有本民族的傳統(tǒng)文化支撐，反過來廣告也為傳統(tǒng)文化增加色彩，其關(guān)系是相輔相成的。廣告作為一種新的文化形式要具有人文關(guān)懷、應(yīng)該尊重傳統(tǒng)文化積淀，最后才能增添廣告本身的內(nèi)容。 研究人文關(guān)懷廣告的意義就是，首先廣告要充滿民族人文關(guān)懷，其次達(dá)到廣告的商業(yè)目的、達(dá)到廣告的訴求。在這樣的一個(gè)條件下，電視人文關(guān)懷廣告就給觀眾傳遞了中華傳統(tǒng)文化中值得珍惜的一面，其意義就是弘揚(yáng)了弘揚(yáng)了民族傳統(tǒng)和民族文化的價(jià)值觀。不同時(shí)代的廣告文化應(yīng)所反應(yīng)一個(gè)國(guó)家的社會(huì)發(fā)展階段。社會(huì)價(jià)值觀、人們的審美觀等社會(huì)現(xiàn)象。這樣就對(duì)廣告的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。二、我國(guó)電視媒體的現(xiàn)狀及廣告現(xiàn)狀1媒體電視及頻道的普及 中國(guó)目前有2100多家電視臺(tái)，其中包括中央頻道、衛(wèi)視頻道、地方頻道、城鎮(zhèn)頻道。我國(guó)電視臺(tái)是比較多的，呈現(xiàn)出比較豐富的一個(gè)狀態(tài)，構(gòu)成了“百花齊放”一個(gè)現(xiàn)狀。目前我國(guó)電視的普及更是達(dá)到了92%的一個(gè)高分成績(jī)，電視觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)到了12.93億人。從以上數(shù)據(jù)可以得出，我國(guó)電視的普及率，電視臺(tái)的豐富度在世界上還是一個(gè)靠前的名次。我們不缺少傳播廣告的用的電視，更不缺少電視臺(tái)的播報(bào)。可以說電視中播放的任何東西都會(huì)影響人們的生活，以及人們的文化素養(yǎng)。2我國(guó)電視廣告現(xiàn)狀 綜合評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家傳媒廣告業(yè)的好壞，不單單是廣告的總數(shù)量以及廣告的形式，更要注重應(yīng)該是注重廣告的質(zhì)量，而電視廣告的質(zhì)量就包括很多很多，其中最為重要的應(yīng)當(dāng)是廣告中所傳承和體現(xiàn)的民族人文關(guān)懷。簡(jiǎn)單而直接的說，我國(guó)電視廣告還在一個(gè)低的層面。我國(guó)廣告的數(shù)量和形式是很豐富的，但是廣告的質(zhì)量卻是很低的。目前有很多的廣告確實(shí)人文關(guān)懷的文化，比如虛假?gòu)V告、心靈污染廣告、商家互相詆毀的廣告等，這就是我國(guó)電視廣告業(yè)的現(xiàn)狀。三、人文關(guān)懷對(duì)電視廣告的重要意義1人文關(guān)懷是電視廣告應(yīng)有的品格 “情為民所系，利為民所謀”是電視廣告工作者應(yīng)堅(jiān)持的理念。2商家是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的推動(dòng)者，當(dāng)然了商家離不開消費(fèi)者。商家想通過自己的廣告來打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買自己的商品，這種廣告必須要有人文關(guān)懷之情。在電視廣告中倡導(dǎo)人文關(guān)懷,就是指在電視廣告?zhèn)鞑ブ?以消費(fèi)者為中心,以弘揚(yáng)人文精神為基本訴求,能給予他們充分的理解與尊重、關(guān)心與體恤,倡導(dǎo)積極健康的消費(fèi)文化。電視廣告的人文關(guān)懷主要是通過感性訴求、理性訴求以及感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式來體現(xiàn)的。所以商家在傳遞商品信息的同時(shí)，還應(yīng)該把人為關(guān)懷作為電視廣告應(yīng)該具有品格。2人文關(guān)懷是電視廣告打動(dòng)消費(fèi)者的最終手段 （1）消費(fèi)者對(duì)廣告的注意與接受 現(xiàn)代人文關(guān)懷電視廣告來源于生活，又服務(wù)于生活。3要尊重人的價(jià)值，尊重人精神的價(jià)值，就要為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)相宜的環(huán)境。電視廣告的創(chuàng)意資源往往來自受眾的生活狀態(tài)，體現(xiàn)一種對(duì)普通人的關(guān)注，反應(yīng)他們?nèi)粘Ｉ顮顟B(tài)，表現(xiàn)他們的喜怒哀樂，描繪他們的夢(mèng)想，讓產(chǎn)品或服務(wù)成為他們的生活伴侶，甚至成為他們生活中的航向標(biāo)。這樣當(dāng)消費(fèi)者注意商家所打出的廣告的時(shí)候，就能很容易的接受。 （2）消費(fèi)者對(duì)電視廣告的注意與廣告的人文關(guān)懷的關(guān)聯(lián)性 一個(gè)好的廣告是很容易傳播的，消費(fèi)者對(duì)廣告的注意與廣告的人文關(guān)懷是有很大的關(guān)聯(lián)性的。人文關(guān)懷性的廣告更加能夠得到消費(fèi)者的注意和傳播，從而使消費(fèi)者也變成了廣告的本身。 比如陳歐為聚美優(yōu)品為電商平臺(tái)做的一則微視頻廣告，其廣告詞為“你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水。你有你的規(guī)則，我有我的選擇。你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來。你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待。你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代。夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。我是陳歐，我為自己代言！”這則廣告對(duì)聚美優(yōu)品電商平臺(tái)只字不提，但是卻達(dá)到了其做廣告的目的。因?yàn)檫@則廣告很具有人文關(guān)懷性，滿滿的都是正能量，愛很短的時(shí)間就得到了很多消費(fèi)者的注意和傳播。所以消費(fèi)者對(duì)電視廣告的注意與廣告人文關(guān)懷是有一定的推動(dòng)性。四、實(shí)現(xiàn)電視廣告中人文關(guān)懷的途徑1 充分關(guān)注受眾需求。 電視廣告體現(xiàn)人文關(guān)懷只有在對(duì)大多數(shù)受眾進(jìn)行關(guān)懷的基礎(chǔ)上才有可能深入人心。4這就要求電視廣告制作者要了解大多數(shù)受眾的生活，廣告表現(xiàn)符合大多數(shù)受眾的情感、習(xí)慣與思維方式。不管是作為獲取商業(yè)利潤(rùn)渠道或者社會(huì)文化本身，廣告總是要呈現(xiàn)出一定時(shí)代人們的生存狀態(tài)和精神追求?，F(xiàn)代電視廣告來源于生活，又服務(wù)于生活。要尊重人的價(jià)值，尊重人精神的價(jià)值，就要為受眾創(chuàng)造一個(gè)相宜的環(huán)境。電視廣告的創(chuàng)意資源往往來自受眾的生活狀態(tài)，體現(xiàn)一種對(duì)普通人的關(guān)注，反應(yīng)他們?nèi)粘Ｉ顮顟B(tài)，表現(xiàn)他們的喜怒哀樂，描繪他們的夢(mèng)想，讓產(chǎn)品或服務(wù)成為他們的生活伴侶，成為他們生活的一部分，通過構(gòu)建一種生活方式，揭示出產(chǎn)品對(duì)于生活方式的價(jià)值，激勵(lì)人們追求更豐富、更有意義的生活。同時(shí)，電視廣告還應(yīng)以受眾視角進(jìn)行人性化訴求，在產(chǎn)品與受眾之間形成溝通平臺(tái)。沒有對(duì)人性的理解，廣告中也就很難體現(xiàn)人性訴求。在具體運(yùn)用時(shí)，必須以一定社會(huì)的道德體系和價(jià)值體系作為分辨善惡標(biāo)準(zhǔn)，從人內(nèi)心的真實(shí)感受出發(fā)，挖掘商品對(duì)于人生活方式、生存價(jià)值的意義。人性訴求只有契合了消費(fèi)者的愿望和動(dòng)機(jī)的理想信念，才能促使消費(fèi)者產(chǎn)生生活的積極態(tài)度和消費(fèi)的正當(dāng)行為。2 注重構(gòu)建廣告文化。 廣告本身就是一種文化，精美的廣告不但傳遞著商品的特有信息，也往往承載著民族文化精髓，成為社會(huì)文化構(gòu)成的一部分。廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)既是一種商品買賣行為，也是一種復(fù)雜而微妙的文化行為，它與民族特定的社會(huì)風(fēng)俗、人們的意識(shí)觀念、價(jià)值審美取向、思維方式以及企業(yè)原有的品牌文化等有著不可分割的聯(lián)系。 廣告信息體現(xiàn)著一個(gè)民族的人文特征，不同的民族群體創(chuàng)造并恪守著不同的文化，隨之產(chǎn)生不同的行為規(guī)范，中華民族五千年文明及儒、道、佛文化兩千多年的熏陶，形成了中國(guó)人獨(dú)特的文化心態(tài)。傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代廣告提供了深厚的文化底蘊(yùn)，現(xiàn)代廣告應(yīng)將燦爛的傳統(tǒng)文化傳遞的更深更遠(yuǎn)。廣告作為一種新的文化形式，受到傳統(tǒng)文化積淀深刻的影響，在廣告本土化的過程中，廣告要想贏得受眾，廣告定位、廣告管理以及廣告訴求都必須尊重、符合傳統(tǒng)文化，從而贏得受眾心理以及行為，最終達(dá)到廣告的目的。 現(xiàn)代商業(yè)廣告文化受傳統(tǒng)文化的影響，是通過廣告中蘊(yùn)涵的文化觀念等體現(xiàn)出來的。作為以商業(yè)信息為載體的商業(yè)廣告，雖然具有很大的商業(yè)性，但是只有在作品中蘊(yùn)涵著傳統(tǒng)文化的因素才能真正的打動(dòng)消費(fèi)者，與之引起共鳴，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，同時(shí)也向受眾傳遞了中國(guó)傳統(tǒng)文化中值得珍惜的一面，弘揚(yáng)了民族傳統(tǒng)和民族文化的價(jià)值觀。3保持積極的創(chuàng)作態(tài)度。 作為以塑造產(chǎn)品形象為己任的行業(yè)，廣告通過反復(fù)刺激，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的感受，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好，使消費(fèi)者產(chǎn)生忠誠(chéng)情感。這便要求廣告創(chuàng)作者本身有著積極的創(chuàng)作態(tài)度，或者說，在廣告作品中體現(xiàn)出積極的創(chuàng)作態(tài)度。保持積極的創(chuàng)作態(tài)度包括以下幾個(gè)方面： （1）堅(jiān)持服務(wù)至上 從行業(yè)歸屬來看，廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，服務(wù)性是其行業(yè)的本質(zhì)特征?，F(xiàn)代電視廣告堅(jiān)持服務(wù)至上，也是由廣告行業(yè)的規(guī)定性決定的，充分體現(xiàn)了廣告的行業(yè)屬性。在廣告眾多的功能中，傳播信息是其最基本的功能，廣告活動(dòng)就是以信息為載體實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。因此，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的信息并服務(wù)于消費(fèi)者是廣告最基本的職能。堅(jiān)持服務(wù)至上，現(xiàn)代電視廣告就要以進(jìn)步的服務(wù)原則取代過去直接、單一的利潤(rùn)主義原則，樹立正確的服務(wù)意識(shí)。經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)廣告服務(wù)水平提出了越來越高的要求，現(xiàn)代廣告只有一如既往地堅(jiān)持服務(wù)至上，才不辱其在當(dāng)代社會(huì)的使命。 （2）恪守誠(chéng)信為本 誠(chéng)信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是全人類所認(rèn)同的道德規(guī)范。誠(chéng)信對(duì)于提升整個(gè)社會(huì)的道德水平、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定等方面具有重大的意義。現(xiàn)代電視廣告體現(xiàn)人文關(guān)懷，誠(chéng)信是基礎(chǔ)，只有在電視廣告宣傳中遵守誠(chéng)信理念，才能最終贏得消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)，贏得一種長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展的格局。 （3）建立可持續(xù)消費(fèi)觀 可持續(xù)消費(fèi)觀的目的是全體人類自由的實(shí)現(xiàn)，是一種深層次的、全面的發(fā)展，不僅是財(cái)富的增長(zhǎng)，而是涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、技術(shù)、自然環(huán)境等多方面。既要滿足當(dāng)前的需要，又要滿足子孫后代的發(fā)展需要。現(xiàn)代電視廣告在宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還應(yīng)該肩負(fù)一種人文精神，即倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)觀，體現(xiàn)健康、合理、適中、公平的消費(fèi)，在鼓勵(lì)消費(fèi)的同時(shí)，建構(gòu)一種可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)模式，達(dá)到人類可持續(xù)消費(fèi)的目的。 同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，電視廣告中人文關(guān)懷的體現(xiàn)也需要良好的監(jiān)管環(huán)境。一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視廣告人文關(guān)懷的監(jiān)管，在一定程度上減少此類問題的發(fā)生。另一方面，受眾和廣告批評(píng)家應(yīng)積極開展客觀、公正的廣告批評(píng)。5廣告批評(píng)是實(shí)現(xiàn)電視廣告人文關(guān)懷的又一重要力量，受眾和廣告批評(píng)家獨(dú)立的批判意識(shí)能在很大程度上抑制電視廣告的人文缺失現(xiàn)象。五、從實(shí)例中探討人文關(guān)懷電視廣告未來的發(fā)展1未來人文關(guān)懷電視廣告發(fā)展應(yīng)尊重消費(fèi)者 不久前，一條北京地鐵車門上車廂的汽車賣場(chǎng)廣告正成為“地鐵族”議論最多的話題。6“擠嗎?!去買輛車吧!”這則紅底白字的廣告語貼在地鐵車門上，顯得十分顯眼。看到過這條廣告的乘客大多認(rèn)為，廣告語中暗含著對(duì)擠地鐵乘客的歧視。賣車的都希望人人買車，讓他們賺到更多的錢。賣車的自然也要做廣告，這本無可厚非。但將廣告做到地鐵上，并以地鐵的缺點(diǎn)襯托自己的優(yōu)點(diǎn)，這樣的廣告當(dāng)然讓坐地鐵的人難以接受。坐地鐵有時(shí)會(huì)很擠，但畢竟便宜、快捷、安全，這也使許多普通市民和怕堵車辦急事的人樂意選擇坐地鐵。買車是要有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的，不是每一個(gè)人都買得起、養(yǎng)得起。坐地鐵或自駕車，都是個(gè)人的自由，不過，期望以刺激的方式激起市民購(gòu)買車的欲望，顯然是打錯(cuò)了算盤。再說，讓人人都去買車，不光基礎(chǔ)設(shè)施承載不了，造成的污染環(huán)境也承受不祝況且政府也在極力推行“公交優(yōu)先”，大幅降低公交車費(fèi)。如此背景，顯然這則廣告不合時(shí)宜。更重要的是，廣告中暴露出來的對(duì)地鐵乘客的輕蔑口氣，更是讓人反感。從現(xiàn)例子可以看出未來電視廣告發(fā)展不能以歧視的方式，應(yīng)該以尊重、關(guān)愛消費(fèi)者的人文關(guān)懷方式進(jìn)行發(fā)展  2未來人文關(guān)懷電視廣告發(fā)展應(yīng)拒絕平庸 近幾年房地產(chǎn)商家可謂是賺的是盆滿缽滿，做的廣告更是五花八門。完全沒有一點(diǎn)創(chuàng)新性甚是平庸比如：“買上XX海景房，輕松搞定丈母娘”，“XX房在手，丈母娘就會(huì)跟你走”。房地產(chǎn)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了很大的貢獻(xiàn)是無可否認(rèn)的，但是他們做的廣告很是平庸。很多地方因?yàn)槿⒓薅荚趫?bào)道天價(jià)彩禮，這就讓本來結(jié)婚就男方就買不起房子的事實(shí)，女方家長(zhǎng)看了這則廣告更是堅(jiān)定要求結(jié)婚男方必須買房。這樣的廣告平庸沒有起到人文關(guān)懷的作用，反而助長(zhǎng)了歪風(fēng)邪氣。 7 草珊瑚含片的廣告（葛優(yōu)代言的那個(gè)廣告），廣告語是：嗓子干癢，得吃草； 嗓子痛，還得吃草； 草珊瑚含片，新款！ 江中牌的，含著真舒服！ 新款，江中牌草珊瑚含片！雖然后面提到了草珊瑚含片，但給人的感覺是云里霧里的，不知道他在說什么。這平庸的廣告就直接導(dǎo)致了，對(duì)其產(chǎn)品的懷疑。廣告是一種人們社會(huì)價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，所以未來人文關(guān)懷電視發(fā)展應(yīng)該拒絕平庸。 3未來人文關(guān)懷電視廣告發(fā)展應(yīng)注重綠色發(fā)展 這幾年,有很多App依靠非綠色廣告火了,這個(gè)App就是“假裝情侶”,為什么火?是因?yàn)楸恢T多媒體曝光色情廣告。其實(shí),當(dāng)下的App,越來越多開始色情營(yíng)銷廣告了,比如從最開始的友加涉黃、斗魚直播造人、借貸寶裸貸門以及近期的支付寶“校園日記”,再加上現(xiàn)在的“假裝情侶”。而且這些色情營(yíng)銷的App不僅名氣大,而且很多來頭也大。可以看出,色情營(yíng)銷對(duì)App來說,越來越成為一種營(yíng)銷手段,雖然他們從來不承認(rèn)這個(gè)是營(yíng)銷,但是通過最后的結(jié)果來說,他們并沒有這個(gè)事件處罰誰,開除誰,甚至做出多么大的改變,使得我們不得不懷疑這些App在從事色情營(yíng)銷廣告。色情營(yíng)銷廣告不會(huì)杜絕,以后應(yīng)該也還會(huì)有色情營(yíng)銷廣告事件發(fā)生,因?yàn)檫@種方法成本低,又收益大,誰不愿意用呢?關(guān)鍵用之前要把各種營(yíng)銷的渠道做好,這樣才能達(dá)到一箭三雕的效果。為了構(gòu)建健康的人文關(guān)懷廣告模式，未來人文關(guān)懷廣告發(fā)展應(yīng)該注重綠色發(fā)展。 4未來人文電視廣告發(fā)展應(yīng)注重公益性 公益廣告大體可以分為這么幾種：一種是本電視臺(tái)做的，然后在本臺(tái)播出，用以提升自己的形象與在公眾間的美譽(yù)度，不能說不帶有功利性，如果說公益占6分的話，其利益目的占4分，比如央視未來廣告拍了個(gè)央視很多主持人一起的廣告，歌好像是“世界那么大，只要我們心在一起.”；第二種是社會(huì)團(tuán)體、政府所做的公益廣告，這種的功利性質(zhì)算最低的了，基本就是宣傳公民道德素質(zhì)的，如公益占8分，利益占兩分，這兩分有的是為了提升政府形象，有的是為了提高社會(huì)團(tuán)體的知名度，號(hào)召大家響應(yīng)的，比如那個(gè)愛滋病的公益廣告；第三類是企業(yè)所做的公益廣告，打的是公益牌，但其本質(zhì)目的是為了提升企業(yè)品牌形象，提高好感度，如果功利占7分，公益占3分，比如那個(gè)“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人” 不過公益廣告能淡化消費(fèi)者對(duì)純商業(yè)性質(zhì)廣告的排斥，會(huì)更容易讓消費(fèi)者接受。也可以這么說，商業(yè)廣告公益化是未來兩年廣告的趨勢(shì) 對(duì)于企業(yè)來說公益廣告是企業(yè)和媒體逐步走向成熟的表現(xiàn)之一,它是企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的一種重要手段,在體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值取向的同時(shí),對(duì)樹立品牌形象,甚至直接促進(jìn)銷售都會(huì)有益。 公益廣告日益受到重視,一些廣告主將公益廣告納入傳播策略,成為運(yùn)營(yíng)中的戰(zhàn)略性的部分,同時(shí)一些媒體也為廣告主投放公益廣告提供專門的服務(wù),如中央電視臺(tái)廣告部專門成立了公益廣告組。 從廣告主的實(shí)踐和公益廣告的發(fā)展趨勢(shì)可以看出,廣告主在公益廣告方面將大有作為,同時(shí)在公益廣告中還有許多新的領(lǐng)域等待思考和探索。如果商家注重公益性廣告，就會(huì)在很大程度上對(duì)未來人文關(guān)懷廣告發(fā)展起著很大的推動(dòng)作用?？偨Y(jié) 本文主要從主題電視廣告中的人文關(guān)懷寫出了，目前我國(guó)電視廣告的現(xiàn)狀，從現(xiàn)狀提出的問題當(dāng)中簡(jiǎn)單的提出了自己的觀點(diǎn)。我國(guó)電視廣告發(fā)展起步較西方發(fā)達(dá)國(guó)家較晚，加之廣告本身就是一個(gè)民族文化的體現(xiàn)，西方國(guó)家文火比較開放，而我國(guó)傳統(tǒng)文化是含蓄的、內(nèi)斂的。所以在廣告業(yè)表達(dá)的比較直接，往往只注重廣告的目的性，卻忽略了廣告中的人文關(guān)懷。 從舉出的例子當(dāng)中我們自己也應(yīng)該反思，我國(guó)現(xiàn)在正處在一個(gè)社會(huì)主義初期國(guó)家，其存在的最大問題就是，人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求同落后的社會(huì)生漢矛盾。8人們由于功利性的趨勢(shì)往往忽略了電視廣告中的人文關(guān)懷。所以我們也應(yīng)該看到，電視廣告中人文關(guān)懷的體現(xiàn)也需要良好的監(jiān)管環(huán)境。一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視廣告人文關(guān)懷的監(jiān)管，在一定程度上減少此類問題的發(fā)生。另一方面，受眾和廣告批評(píng)家應(yīng)積極開展客觀、公正的廣告批評(píng)。廣告批評(píng)是實(shí)現(xiàn)電視廣告人文關(guān)懷的又一重要力量，受眾和廣告批評(píng)家獨(dú)立的批判意識(shí)能在很大程度上抑制電視廣告的人文缺失現(xiàn)象。 現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步和廣告業(yè)自身的發(fā)展，電視廣告人文關(guān)懷主題的內(nèi)涵已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣告的范疇，其觸角已深深地進(jìn)入大眾的生活中，成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。物質(zhì)文明的極大豐富是以滿足人的需求為目的，也是以滿足人的需求為最終效果的。而隨著社會(huì)的進(jìn)步，人的需求更多地表現(xiàn)在精神層面。因此，廣告中除了商品的信息和利益的驅(qū)動(dòng)，還應(yīng)有對(duì)人心靈的關(guān)注，電視廣告發(fā)展的終極目標(biāo)將是人文精神與商業(yè)行為的交匯。本人知識(shí)與見解有限，如有不妥之處還望各位專家，老師及電視廣告工作者的指正！參考文獻(xiàn)1 肖建春.現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化M.成都:四川人民出版社,2002.2 尹冬賀,朱華喬.廣告文化的民族性探討M.上海:長(zhǎng)江文藝出版社,2004.3 楊紅菊.小議中國(guó)電視廣告的人文關(guān)懷視角J.武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào),2005(7).4 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