一汽大眾新捷達(dá)汽車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案.ppt

前言 致謝 本方案是在我司理解一汽大眾對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求 以及現(xiàn)場(chǎng)闡述的相關(guān)具體要求 結(jié)合我們對(duì)一汽大眾狀況及此次活動(dòng)的理解 以及我司長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出 在此 我們對(duì)一汽大眾的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意 感謝一汽大眾為我司提供的提案機(jī)會(huì) 由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中 方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處 敬請(qǐng)諒解 1 活動(dòng)背景 1 活動(dòng)背景 活動(dòng)背景 一汽大眾新捷達(dá)剛下線 急需借助一場(chǎng)有亮點(diǎn)的 力度強(qiáng)的品牌上市活動(dòng)擴(kuò)大其知名度和美譽(yù)度 也需要大范圍 及受眾精準(zhǔn)的媒體傳播方式輔助配合宣傳 在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略風(fēng)行天下的今天 品牌的宣傳 推廣 被賦予了企業(yè)特有的的文化內(nèi)涵 舉辦一場(chǎng)高雅的新車上市發(fā)布會(huì) 通過(guò)高雅活動(dòng) 拉近企業(yè)與社會(huì) 產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離 有效提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 以新捷達(dá)上市為宣傳契機(jī) 舉辦一場(chǎng)精心策劃 特色鮮明 具有良好影響的活動(dòng) 讓一汽大眾品牌得到很好全方面的宣傳 將一汽大眾品牌與市場(chǎng)影響力推向一個(gè)更高層次 活動(dòng)將通過(guò)佛山各大主流媒體全方位 多角度的報(bào)道 同時(shí)充分利用上市會(huì)影響力推出后續(xù)活動(dòng) 延伸整個(gè)市場(chǎng)的品牌熱度 為整年的市場(chǎng)營(yíng)銷造勢(shì) 我們的策略 2 活動(dòng)概況 活動(dòng)主題 一汽大眾新捷達(dá)上市發(fā)布會(huì) 世界 暢行無(wú)界 2013年4月下旬 佛山新聞中心中庭 特約客戶 媒體記者 車商領(lǐng)導(dǎo) 4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工 新車亮相 品位演出 現(xiàn)場(chǎng)交流 世界 暢行無(wú)界 一汽大眾新捷達(dá)上市發(fā)布會(huì) 基本信息 活動(dòng)主題 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)時(shí)間 參與人員 活動(dòng)場(chǎng)地 為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍 方便來(lái)賓的會(huì)后交流 現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗 并由專職工作人員服務(wù) 加強(qiáng)與客戶的交流互動(dòng) 捕捉意向客戶信息 活動(dòng)預(yù)算不包含此項(xiàng) 活動(dòng)形式 酒會(huì) 3 活動(dòng)目的 活動(dòng)目的 體現(xiàn)一汽大眾的國(guó)際化風(fēng)格 營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 強(qiáng)化一汽大眾在受眾心目中的知名度 介紹一汽大眾的品牌及新捷達(dá)的特色 活動(dòng)目的 突出新捷達(dá)的獨(dú)有特點(diǎn) 提升品牌形象 4 整體思路 細(xì)節(jié)把握 無(wú)論是嘉賓的手腕花 還是到節(jié)目的選取 極盡展現(xiàn)一汽大眾的文化和品牌形象 現(xiàn)場(chǎng)布置 簡(jiǎn)潔 大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格 充分體現(xiàn)一汽大眾的品牌理念 主持人 選擇佛山知名的電視臺(tái)新聞主播 符合一汽大眾的品牌形象 能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性 現(xiàn)場(chǎng)視頻 視覺(jué)配合 將一汽大眾LOGO通過(guò)電腦燈的操作形成圖案 在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn) 以強(qiáng)調(diào)品牌效果 視覺(jué)體現(xiàn) 通過(guò)觀看視頻短片 給來(lái)賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力 加深記憶印象 整體思路 5 流程項(xiàng)目 簽到及禮儀安排 亮點(diǎn)一 宣傳片 亮點(diǎn)二 新車亮相 亮點(diǎn)三 新車亮相 亮點(diǎn)三 專業(yè)舞臺(tái)燈光秀 由20部以上電腦燈 PAR燈 聚光燈等配合背景音樂(lè)共同完成 場(chǎng)面宏大震撼 給來(lái)賓強(qiáng)有力的視覺(jué)和感覺(jué)上的沖擊 活動(dòng)執(zhí)行流程 19 00 19 30來(lái)賓簽名 入場(chǎng)19 30 19 35主持人開(kāi)場(chǎng)19 35 19 45開(kāi)場(chǎng)節(jié)目表演19 45 19 55一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭19 55 20 00播放介紹捷達(dá)進(jìn)入中國(guó)的記錄片20 00 20 10中場(chǎng)節(jié)目表演激光舞20 10 20 20啟動(dòng)新車亮相 模特 領(lǐng)導(dǎo)合影20 20 20 304S店領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭并公布新車售價(jià)20 30 20 35第一位新捷達(dá)車主交付儀式20 35 20 40由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹20 40 21 30來(lái)賓可自由賞車 活動(dòng)結(jié)束 6 活動(dòng)布置 平面規(guī)劃 簽到區(qū) 布置 過(guò)道 布置 會(huì)場(chǎng) 布置 設(shè)計(jì) 舞臺(tái)效果 設(shè)計(jì) 簽到板 7 活動(dòng)執(zhí)行列表 活動(dòng)前具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)中具體工作事項(xiàng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)安排多名工作人員跟進(jìn)活動(dòng) 及時(shí)處理突發(fā)事件 現(xiàn)場(chǎng)工作分配 活動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)1名 活動(dòng)技術(shù)負(fù)責(zé)人1名 活動(dòng)場(chǎng)地后勤4名 工作人員工作時(shí)間自18 00至21 30 所有人員離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)為止 確保場(chǎng)地電力資源安全 保證活動(dòng)的順利進(jìn)行 活動(dòng)當(dāng)日 活動(dòng)后具體工作事項(xiàng) 8 活動(dòng)宣傳 整合佛山主流媒體 包括電臺(tái) 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 短信平臺(tái) 采用硬廣告宣傳結(jié)合軟文發(fā)布 配合店面宣傳 戶外廣告等 形成立體交叉 覆蓋全面的宣傳網(wǎng)絡(luò) 勢(shì)必形成轟動(dòng)傳播效應(yīng) 活動(dòng)結(jié)束后 佛山電臺(tái) 佛山日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 太平洋車網(wǎng) 汽車網(wǎng) 等各大媒體推出活動(dòng)報(bào)道 從預(yù)熱 活動(dòng)到后續(xù)報(bào)道 使整個(gè)上市宣傳有序 有節(jié)奏 活動(dòng)預(yù)算不包含此項(xiàng) 多元化媒體宣傳 9 物料及預(yù)算 活動(dòng)預(yù)算 Thankyouforreading