上海交大營銷管理作業(yè)二和三.doc

作業(yè)二：題目1正確獲得10.00分中的10.00分 題干產(chǎn)品組合的（ ），是指企業(yè)內有多少條不同的產(chǎn)品線。選擇一項：A. 長度B. 深度C. 廣度 正確D. 關聯(lián)度反饋你的回答正確正確答案是：廣度題目2正確獲得10.00分中的10.00分 題干對于服務產(chǎn)品，下列表述正確的是（ ）選擇一項：A. 服務沒有固定的標準 正確B. 服務是具體的、有形的C. 服務的生產(chǎn)與消費是分別進行的D. 都不正確反饋你的回答正確正確答案是：服務沒有固定的標準題目3正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）是指產(chǎn)品能給購買者帶來的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價值。選擇一項：A. 附加產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品C. 核心產(chǎn)品 正確D. 優(yōu)質產(chǎn)品反饋你的回答正確正確答案是：核心產(chǎn)品題目4正確獲得10.00分中的10.00分 題干消費者購買程序的最后一步是選擇一項：A. 物流運輸B. 買后感受 正確C. 購買行為D. 以上都不是反饋你的回答正確正確答案是：買后感受題目5正確獲得10.00分中的10.00分 題干市場細分的作用包括（ ）選擇一項：A. 能有效地拓展新市場，擴大市場占有率。B. 能有效地與競爭對手相抗衡C. 能有效地制定最優(yōu)營銷策略D. 以上都包括 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都包括題目6正確獲得10.00分中的10.00分 題干以下描述消費者市場特點正確的是（ ）選擇一項：A. 單一性B. 穩(wěn)定性C. 伸縮性 正確D. 以上都正確反饋你的回答正確正確答案是：伸縮性題目7正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）是指消費者對產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評估。選擇一項：A. 市場B. 價值 正確C. 價格D. 產(chǎn)品反饋你的回答正確正確答案是：價值題目8正確獲得10.00分中的10.00分 題干酒香不怕巷子深屬于（ ）的營銷觀念。選擇一項：A. 生產(chǎn)導向B. 產(chǎn)品導向 正確C. 營銷導向D. 社會導向反饋你的回答正確正確答案是：產(chǎn)品導向題目9正確獲得10.00分中的10.00分 題干以下表述正確的是（ ）選擇一項：A. 市場是連接生產(chǎn)與消費的紐帶。B. 市場把無數(shù)單個企業(yè)分散的經(jīng)濟活動，通過相互之間錯綜復雜的買賣關系結合成一個有機的整體。C. 市場所完成的商品流通過程D. 以上都正確 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都正確題目10正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物選擇一項：A. 市場B. 消費者C. 產(chǎn)品 正確D. 品牌反饋你的回答正確正確答案是：產(chǎn)品作業(yè)三：題目1正確獲得10.00分中的10.00分 題干1.（ ）指消費者需要的產(chǎn)品實體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市場提供的實體和勞務可以為顧客識別的面貌特征。選擇一項：A. 核心產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品 正確C. 附加產(chǎn)品D. 延伸產(chǎn)品反饋你的回答正確正確答案是：形式產(chǎn)品題目2正確獲得10.00分中的10.00分 題干2.產(chǎn)品組合的( )，是指企業(yè)內有多少條不同的產(chǎn)品線。選擇一項：A. 廣度 正確B. 長度C. 深度D. 關聯(lián)度反饋你的回答正確正確答案是：廣度題目3正確獲得10.00分中的10.00分 題干有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來只定位于低檔產(chǎn)品，由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn)品線，或者是受到高檔產(chǎn)品較高的利潤率和銷售增長的吸引，企業(yè)會采取產(chǎn)品線（ ）的決策，準備進入高檔產(chǎn)品市場。選擇一項：A. 向上擴展 正確B. 向下擴展C. 雙向擴展D. 深度擴展反饋你的回答正確正確答案是：向上擴展題目4正確獲得10.00分中的10.00分 題干對于競爭導向的定價方式，常用的方法包括（ ）選擇一項：A. 與競爭者同價B. 高于競爭者的價格C. 低于競爭者的價格D. 以上都對 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都對題目5正確獲得10.00分中的10.00分 題干( )基本指導思想是，認為決定商品價格的關鍵因素是顧客對商品價值的認知水平，而不是賣方的成本。選擇一項：A. 競爭導向定價B. 成本導向定價C. 認知價值定價 正確D. 生存導向定價反饋你的回答正確正確答案是：認知價值定價題目6正確獲得10.00分中的10.00分 題干非價格競爭策略包括（ ）選擇一項：A. 產(chǎn)品同質化B. 市場定位策略 正確C. 不進行宣傳D. 服務單一化E. 以上都對反饋你的回答正確正確答案是：市場定位策略題目7正確獲得10.00分中的10.00分 題干中間商的功能包括（ ）選擇一項：A. 中間商的服務增加了產(chǎn)品的價值B. 中間商是企業(yè)的信息來源C. 中間商有利于企業(yè)進入新市場D. 中間商有利于企業(yè)推銷新產(chǎn)品E. 以上都對 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都對題目8正確獲得10.00分中的10.00分 題干分銷渠道的（ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者的過程中所經(jīng)過的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長，反之越短。選擇一項：A. 長度 正確B. 寬度C. 深度D. 關聯(lián)度反饋你的回答正確正確答案是：長度題目9正確獲得10.00分中的10.00分 題干對產(chǎn)品的（ ）是指，盡管消費者可以通過各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。選擇一項：A. 知曉B. 認識 正確C. 喜愛D. 偏好E. 確信F. 購買反饋你的回答正確正確答案是：認識題目10正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費者的需求欲望，促進消費者向零售商購買產(chǎn)品，零售相應地向批發(fā)商購買產(chǎn)品，批發(fā)商就會向制造商購買這一產(chǎn)品。選擇一項：A. 推的戰(zhàn)略B. 拉的戰(zhàn)略 正確C. 收的戰(zhàn)略D. 放的戰(zhàn)略反饋你的回答正確正確答案是：拉的戰(zhàn)略