上海交大營(yíng)銷(xiāo)管理第二第三次作業(yè).doc

第二次作業(yè)題目1還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干產(chǎn)品組合的（ ），是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。 C選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度 B. 深度 C. 廣度 D. 關(guān)聯(lián)度 題目2還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品，下列表述正確的是（ ） A選擇一項(xiàng)：A. 服務(wù)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn) B. 服務(wù)是具體的、有形的 C. 服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)是分別進(jìn)行的 D. 都不正確 題目3還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）是指產(chǎn)品能給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價(jià)值。 C選擇一項(xiàng)：A. 附加產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 核心產(chǎn)品 D. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 題目4還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)程序的最后一步是 B選擇一項(xiàng)：A. 物流運(yùn)輸 B. 買(mǎi)后感受 C. 購(gòu)買(mǎi)行為 D. 以上都不是 題目5還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干市場(chǎng)細(xì)分的作用包括（ ） D選擇一項(xiàng)：A. 能有效地拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 B. 能有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡 C. 能有效地制定最優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)策略 D. 以上都包括 題目6還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干以下描述消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)正確的是（ ） C選擇一項(xiàng)：A. 單一性 B. 穩(wěn)定性 C. 伸縮性 D. 以上都正確 題目7還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評(píng)估。 B選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng) B. 價(jià)值 C. 價(jià)格 D. 產(chǎn)品 題目8還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干酒香不怕巷子深屬于（ ）的營(yíng)銷(xiāo)觀念。 B選擇一項(xiàng)：A. 生產(chǎn)導(dǎo)向 B. 產(chǎn)品導(dǎo)向 C. 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向 D. 社會(huì)導(dǎo)向 題目9還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干以下表述正確的是（ ） D選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng)是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶。 B. 市場(chǎng)把無(wú)數(shù)單個(gè)企業(yè)分散的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)相互之間錯(cuò)綜復(fù)雜的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系結(jié)合成一個(gè)有機(jī)的整體。 C. 市場(chǎng)所完成的商品笭罰蒂核酈姑墊太叮咖流通過(guò)程 D. 以上都正確 題目10還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物 C選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng) B. 消費(fèi)者 C. 產(chǎn)品 D. 品牌第三次作業(yè).（ ）指消費(fèi)者需要的產(chǎn)品實(shí)體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市場(chǎng)提供的實(shí)體和勞務(wù)可以為顧客識(shí)別的面貌特征。選擇一項(xiàng)：A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 延伸產(chǎn)品2.產(chǎn)品組合的()，是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。選擇一項(xiàng)：A. 廣度 B. 長(zhǎng)度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來(lái)只定位于低檔產(chǎn)品，由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn)品線，或者是受到高檔產(chǎn)品較高的利潤(rùn)率和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的吸引，企業(yè)會(huì)采取產(chǎn)品線（ ）的決策，準(zhǔn)備進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。選擇一項(xiàng)：A. 向上擴(kuò)展 B. 向下擴(kuò)展 C. 雙向擴(kuò)展 D. 深度擴(kuò)展 對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)方式，常用的方法包括（）選擇一項(xiàng)：A. 與競(jìng)爭(zhēng)者同價(jià) B. 高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 C. 低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 D. 以上都對(duì) ( )基本指導(dǎo)思想是，認(rèn)為決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素是顧客對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知水平，而不是賣(mài)方的成本。選擇一項(xiàng)：A. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) B. 成本導(dǎo)向定價(jià) C. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià) D. 生存導(dǎo)向定價(jià)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略包括（）選擇一項(xiàng)：A. 產(chǎn)品同質(zhì)化 B. 市場(chǎng)定位策略 C. 不進(jìn)行宣傳 D. 服務(wù)單一化 E. 以上都對(duì) 中間商的功能包括（）選擇一項(xiàng)：A. 中間商的服務(wù)增加了產(chǎn)品的價(jià)值 B. 中間商是企業(yè)的信息來(lái)源 C. 中間商有利于企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng) D. 中間商有利于企業(yè)推銷(xiāo)新產(chǎn)品 E. 以上都對(duì) 分銷(xiāo)渠道的（ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷(xiāo)渠道越長(zhǎng)，反之越短。選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度 B. 寬度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度對(duì)產(chǎn)品的（）是指，盡管消費(fèi)者可以通過(guò)各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。選擇一項(xiàng)：A. 知曉 B. 認(rèn)識(shí) C. 喜愛(ài) D. 偏好 E. 確信 F. 購(gòu)買(mǎi) ）指使用廣告和銷(xiāo)售溝通等手段，建立消費(fèi)者的需求欲望，促進(jìn)消費(fèi)者向零售商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，零售相應(yīng)地向批發(fā)商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，批發(fā)商就會(huì)向制造商購(gòu)買(mǎi)這一產(chǎn)品。選擇一項(xiàng)：A. 推的戰(zhàn)略 B. 拉的戰(zhàn)略 C. 收的戰(zhàn)略 D. 放的戰(zhàn)略