兒童公園動漫策劃方案.ppt

重慶兒童公園動漫計(jì)劃 目錄 動漫產(chǎn)業(yè)政策支持動漫產(chǎn)業(yè)市場需求兒童公園動漫的思考營運(yùn)模式推廣體系工作節(jié)點(diǎn) 作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分 動漫行業(yè)發(fā)展迅猛 受到政策 資本與消費(fèi)的多方青睞 動漫產(chǎn)業(yè)政策支持 1 國家相繼出臺了一系列有關(guān)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署和政策措施 為文化產(chǎn)業(yè)的勃興注入了無限的生機(jī)和活力 2 各級 各地部門都紛紛響應(yīng) 財政部建立扶持專項(xiàng)資金 廣電總局調(diào)整動畫播出時間促進(jìn)原創(chuàng)動漫生產(chǎn) 詳見 關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 動漫產(chǎn)業(yè)市場需求 1 目前我國城市青少年每周用于動漫消費(fèi)的時間近7個小時 曾有專家根據(jù)中國龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測算 未來5 10年內(nèi)中國動漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場空間 2 根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈劃分 這些市場分布在動漫影視 動漫出版 動漫玩具 動漫旅游等不同方面 兒童公園動漫的思考 1 通過優(yōu)秀的動畫作品 帶動品牌價值鏈成長并提高所有業(yè)務(wù)部門的收益 動漫作品是其吸引游眾的核心要素 也是其持續(xù)發(fā)展的文化根源 2 主題公園建立基于動畫廣泛傳播所奠定的良好基礎(chǔ) 可以保證受眾的傳遞性 減少市場風(fēng)險 深化品牌內(nèi)涵 動漫作品生產(chǎn)的必要性 動漫與公園的結(jié)合形式 一 動漫形象植入動漫主題公園集中了動漫與旅游兩種文化產(chǎn)品的特點(diǎn) 開發(fā)的動畫內(nèi)容作為游園線索 主題公園的主線是各種卡通形象和相關(guān)文化場景打造 因此游藝項(xiàng)目背后需要有豐富的動漫故事作為支持 才足以讓游客全身心投入到卡通夢幻世界之中 二 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 的實(shí)踐消費(fèi)者在動漫作品中感受到的喜樂悲歡帶入相應(yīng)的樂園項(xiàng)目中 將個人體會與客觀條件充分結(jié)合后產(chǎn)生新的感官體驗(yàn) 甚至將自己植入到故事中 成為兒童公園 舞臺 的一部分 動漫周邊零售 動漫Cosplay專業(yè)攝影 動漫周邊DIY現(xiàn)場制作 動漫服裝道具租售等體驗(yàn)店的打造 使 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 的實(shí)踐根基深入人心 獨(dú)特的動畫創(chuàng)意 深受兒童喜愛 多元文化元素 經(jīng)久不衰的形象故事 共同的價值理念 極高的投資回報率 老幼皆宜的目標(biāo)群體 光明的發(fā)展前景 動漫創(chuàng)作要點(diǎn) 動漫主要角色定位 神奇 友善 活潑 經(jīng)典 快樂 可愛 時尚 聰明 是孩子和年輕人的好朋友 營運(yùn)模式 品牌授權(quán)計(jì)劃 從動漫產(chǎn)業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)來講 主要三個方面 第一是播出 第二是出版物 第三是衍生商品 迪斯尼40 的收入來自衍生食品 迪斯尼公園40 的收入來自商品 這也是價值實(shí)現(xiàn)最大的蛋糕 這個蛋糕到底多大呢 幾年內(nèi)這個蛋糕將變成1千億 通過連環(huán)漫畫 相關(guān)書籍 電視系列動畫片及特許授權(quán)所推出產(chǎn)品 授權(quán)合作涵蓋紡織品 化妝品 食品 零售業(yè) 汽車等多個行業(yè) 授權(quán)網(wǎng)絡(luò) 授權(quán)領(lǐng)域 推廣體系 依托多年積累的與電視臺間的緊密合作關(guān)系和豐富的電視臺資源 以及其他相關(guān)媒體保證該片獲得較好的播出時段和足夠的播出時間 結(jié)合西部動漫節(jié)等從而使項(xiàng)目被大眾知曉 知名并最終獲得商業(yè)價值最大化 以市場為核心的全方位推廣體系 工作節(jié)點(diǎn) 方向提案確定主題方向簽訂合同項(xiàng)目實(shí)施完成項(xiàng)目 項(xiàng)目已進(jìn)展到此節(jié)點(diǎn)