國際市場營銷策劃書的大綱.doc

國際營銷策劃書寫作大綱I.市場分析1. 企業(yè)的目標和任務（虛擬的公司）2. 選擇要進入的目標國家3. 目標國家市場分析（市場發(fā)展的簡要歷史、市場規(guī)模、市場結構）4. 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢5. 營銷外部環(huán)境分析（按重要性程度進行排序，影響較大的應著重分析，影響不大的可少分析，應突出重點）1) 經(jīng)濟2) 法律法規(guī)3) 政治4) 自然5) 技術6) 文化6. 內部環(huán)境分析1) 優(yōu)勢2) 劣勢3) 預期變化得出結論：外部的機會在哪里，有何威脅，市場的發(fā)展趨勢如何，企業(yè)該向哪個方向發(fā)展II.營銷戰(zhàn)略1. 營銷目標/預期效果2. 目標市場描述1) 市場細分與目標市場選擇2) 識別目標特征3) 描述其獨特的需求、態(tài)度和行為3. 市場定位4. 選擇進入國際市場的戰(zhàn)略III.營銷策略營銷組合策略描述1. 產(chǎn)品/服務2. 定價3. 分銷4. 促銷要求：1 請根據(jù)市場情況設計新產(chǎn)品并進行營銷方案策劃，嚴禁抄襲現(xiàn)有公司、現(xiàn)有產(chǎn)品的營銷策劃案或大段抄襲營銷理論，一經(jīng)查出，以零分論處。2 請手寫營銷策劃案，字數(shù)應在4000字以上，方案內容應詳細具體。