東南新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

東南DX7 2.0T新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案新車上市活動(dòng)策劃方案東南汽車2.0T上市活動(dòng)策劃：目錄:項(xiàng)目背景活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)方案場(chǎng)景布置工作內(nèi)容效果評(píng)估一、項(xiàng)目背景東南汽車貴州光大凱里4S店銷售有限公司在繼東南DX71.5T汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的更具動(dòng)力強(qiáng)勁的2.0T，通過貴州光大汽車銷售有限公司在DX7的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了貴州光大汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。二、活動(dòng)目的鑒于SUV市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。借助SUV非常強(qiáng)勁動(dòng)力的概念創(chuàng)作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品DX7 2.0T汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常動(dòng)力概 念。通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非常動(dòng)力的概念炒作，促進(jìn)銷售力。通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高貴州光大銷售有限公司的品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)客戶：追求動(dòng)力、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸東南汽車 “完美”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛 圍和產(chǎn)品價(jià)值 。針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、活動(dòng)方案活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，強(qiáng)勁動(dòng)力賞車會(huì)，通過從開幕的勁爆到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象?；顒?dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。A、開幕儀式：由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及新車上市會(huì)開始。激烈的勁爆音樂開場(chǎng)秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，東南DX72.0T汽車靜靜地停放在舞臺(tái)正中央，公司領(lǐng)導(dǎo)由門口劃過紅地毯，帶著新老客戶走向新車停放的地方，總經(jīng)理致歡迎詞。新車正式正式亮相。新車介紹：由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能。首先介紹外型再次介紹功能C：人與車互動(dòng)游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)東南汽車的超大空間概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：游戲規(guī)則：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開東南汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多 少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)D：游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)。二等獎(jiǎng) 。三等獎(jiǎng)。；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份?；顒?dòng)閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺軚|南汽車的非?？臻g，或仔細(xì)體會(huì)下東南DX72.0T汽車的內(nèi)在功能。冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬?duì)東南汽車的非?？臻g和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場(chǎng)景布置主題：“動(dòng)力有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)新一代強(qiáng)勁動(dòng)力DX72.0T隆重上市”現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求”大動(dòng)力“的感覺；色調(diào)以東南汽車主力色為主時(shí)間：2016年6月28日地點(diǎn)：貴州光大凱里4S店展廳出席的貴賓及工作人員：1、行業(yè)及東南公司領(lǐng)導(dǎo)2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)3、媒體4、客戶5、同行會(huì)場(chǎng)布置詳細(xì)：地毯、主席臺(tái)1（張） 、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、獎(jiǎng)品或小禮品氣球、拱門1（條），背景畫、臺(tái)布1（張）噴繪紅地毯從展廳大門到舞臺(tái)桌子、椅子備點(diǎn)心和飲料、水果禮儀，主持人1（名），車模2（名）X展架，放在舞臺(tái)旁邊，會(huì)場(chǎng)用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖戶外噴繪活動(dòng)背景1個(gè)X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款活動(dòng)策劃案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行七、效果評(píng)估在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)給東南汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)東南汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)對(duì)樹立東南DX7汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用東南汽車再造“強(qiáng)勁動(dòng)力”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的東南汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！ 張 啟 波 2016 .6. 8