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1、
開題報(bào)告書
題 目 7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究
年 月 日
設(shè)計(jì)（論文）題目
7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究
選題依據(jù)：
1.國(guó)內(nèi)外有關(guān)的研究動(dòng)態(tài)
（1）國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
蔣楠（2010）在《對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分析和思考》指出酒店開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不斷吸引潛在客戶的手段，認(rèn)為酒店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是其發(fā)展的必然性。徐中麗（2008）在《7天連鎖酒店集團(tuán)攜手口碑網(wǎng)，試水互動(dòng)營(yíng)銷》指出，口碑網(wǎng)符合7天酒店的營(yíng)銷理念，7 天酒店正好為口碑網(wǎng)提供了一個(gè)新的商業(yè)模型，兩者的合作是風(fēng)險(xiǎn)和成果共享的合作形態(tài)，這樣的合作是基于成果的收益共享
2、，是未來酒店在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之道。張艷（2010）在《我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)研究》一文，通過對(duì)目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)應(yīng)注意的問題，并提出經(jīng)濟(jì)型酒店建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的漸進(jìn)模式和多元化分銷渠道的策略建議。
（2）國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)型酒店提升競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)發(fā)展必經(jīng)之路，因此，經(jīng)濟(jì)型酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引起了很多學(xué)者的研究。經(jīng)濟(jì)型酒店的概念首先來自西方，尤其是美國(guó)的廉價(jià)旅館、汽車旅館、經(jīng)濟(jì)酒店等，如著名的Motel 6, Super 8等最初都是以6美元、8美元的低房?jī)r(jià)起家的。在美國(guó)，經(jīng)濟(jì)型酒店被定義為 “床
3、鋪十早餐”。
2.理論及實(shí)際意義
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)酒店業(yè)的快速發(fā)展，以及越來越多的外資酒店進(jìn)入中國(guó)，酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，經(jīng)濟(jì)型酒店的生存發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)型酒店如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)是酒店持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本人曾在7天連鎖酒店實(shí)習(xí)，所學(xué)的專業(yè)是電子商務(wù)，7天連鎖酒店是中國(guó)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的領(lǐng)先者，通過對(duì)它的研究，更具代表性，不僅能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出發(fā)展建議，又能結(jié)合自己的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行分析，提高實(shí)踐能力。
畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的主要內(nèi)容及可能的創(chuàng)新點(diǎn)
本文主要分析我國(guó)7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的存在的問題，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策
4、，主要分為以下幾部分進(jìn)行研究：
第一部分：緒論，包括：研究背景及意義、經(jīng)濟(jì)型酒店、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)概念的介紹
第二部分：我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性，包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是提升經(jīng)濟(jì)酒店競(jìng)爭(zhēng)力與持續(xù)發(fā)展的必要性論述。
第三部分：7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析，從以下幾小點(diǎn)論述。
（一） 通過對(duì)7天連鎖酒店在各網(wǎng)站、社區(qū)投入的廣告；
（二） 搜索引擎營(yíng)銷；
（三） 7天連鎖酒店與口碑網(wǎng)進(jìn)行的互動(dòng)營(yíng)銷；
（四） 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等案例分析，指出7天連鎖酒店的營(yíng)銷特點(diǎn)。
第四部分：7天連鎖酒店與其他酒店?duì)I銷對(duì)比分析，將7天連鎖酒店與如家、錦江酒店?duì)I銷進(jìn)行對(duì)比，分析其優(yōu)劣，主要從以下幾方面論述。
5、
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)方面，7天連鎖酒店比其他酒店領(lǐng)先一步
（二）營(yíng)銷方式對(duì)比，7天連鎖酒店與其他酒讓的營(yíng)銷方式相比，呈多樣化，多渠道化發(fā)展。
第五部分：7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的啟示與建議，主要包括企業(yè)要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)，注重營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等。
隨著微博使用人數(shù)不斷增多，微博營(yíng)銷成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，本文將微博營(yíng)銷引入提升酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的建議中，這是本文的創(chuàng)新之處。
完成研究?jī)?nèi)容的技術(shù)路線或研究方法
1、搜集資料法
利用圖書館的書籍以及學(xué)術(shù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，搜集中外關(guān)于酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究專著、論文集、期刊等資料，在大量的資料中選擇出論文寫
6、作所需要的資料。
2、借鑒外來成果法。以開放的姿態(tài)，借鑒外來成果，將有用的研究方法及成果應(yīng)用到自己的研究和論文寫作中。
3、比較研究法，通過7天連鎖酒店與其他同類酒店相對(duì)比，從而指出7天連鎖酒店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
4、舉例法；
列舉國(guó)內(nèi)外針對(duì)自己論題具有針對(duì)性的闡釋的實(shí)例來論述自己的觀點(diǎn)；
5、歸納總結(jié)法；
主要運(yùn)用理論研究和實(shí)際運(yùn)用相結(jié)合的方法，不斷的歸納總結(jié)出各個(gè)論題的相關(guān)方法，中心思想。
進(jìn)度安排及各階段主要任務(wù)
2012年1月-3月收集相關(guān)的論文資料
2012年4月20日前完成論文的開題
2012年5月10日提交論文的初稿
2012年5月底完成論文的定稿
2012
7、年6月準(zhǔn)備論文答辯
指導(dǎo)教師意見：
指導(dǎo)教師簽字：
年 月 日
開題報(bào)告會(huì)紀(jì)要
時(shí)間
地點(diǎn)
與
會(huì)
人
員
姓名
職務(wù)（職稱）
姓名
職務(wù)（職稱）
姓名
職務(wù)（職稱）
開題報(bào)告會(huì)意見：
指導(dǎo)小組意見
負(fù)責(zé)人簽名：
年 月 日
學(xué)院意見
負(fù)責(zé)人簽名：
年 月 日
說 明
1.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目一經(jīng)選定，畢業(yè)生要嚴(yán)格圍繞選題開展各項(xiàng)工作，并認(rèn)
填寫開題報(bào)告書。
2.開題報(bào)告會(huì)由各二級(jí)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)小組組織安排。
3.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)小組要指定一位教師認(rèn)真填寫開題報(bào)告會(huì)意見。
4.此開題報(bào)告書填寫一式兩份，一份各二級(jí)學(xué)院保存，一份學(xué)生保存。
注：此頁(yè)部分打印在封面的背面（打印前請(qǐng)刪除此句話）
7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 開題報(bào)告
