開(kāi)放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形考任務(wù)1-4答案.doc

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1、 市場(chǎng)營(yíng)銷形考任務(wù)14 任務(wù)一 一、 判斷題(每小題2分,共40分) 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 2題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想,其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量,后者注重產(chǎn)量。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解,市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。 選擇一

2、項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 6題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率,對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水,這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 9題

3、目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 “市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來(lái)的。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎,現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系,微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境,各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素

4、是個(gè)人可支配收入。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的文化生活日益豐富,這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在無(wú)需求的狀態(tài)下,企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷;在需求下降的情況下,企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 15題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 恩格爾系數(shù)越高,人們的生活水平越高;反之,恩格爾系數(shù)越小,人們的生活水平越低。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分

5、標(biāo)記題目 題干 國(guó)外一些廠商?;ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品,可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 馬斯洛的需求層次論認(rèn)為,人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次,在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求,取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 顧客的信念

6、并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象,也不決定他的購(gòu)買行為。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)品盡管種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 二、單項(xiàng)選擇(每小題2分,共40分) 21題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以( )為指導(dǎo)思想的。 選擇一項(xiàng): A. 產(chǎn)品觀念 B. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 C. 推銷觀念 D. 生產(chǎn)觀念 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是( )。 選擇一項(xiàng): A. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)

7、出來(lái)的產(chǎn)品 B. 制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 C. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 D. 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 營(yíng)銷在公司中最理想的地位是( )。 選擇一項(xiàng): A. 營(yíng)銷作為一個(gè)比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營(yíng)銷作為主要功能 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段,其主要研究?jī)?nèi)容是:( ) 選擇一項(xiàng): A. 推銷與廣告的方法 B. 如何提高生產(chǎn)效率 C. 制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格 D. 如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 25題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)

8、記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指( )。 選擇一項(xiàng): A. 對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B. 對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C. 對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合 D. 對(duì)影響價(jià)格因素的組合 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果,對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是( )。 選擇一項(xiàng): A. 成本優(yōu)勢(shì) B. 市場(chǎng)利潤(rùn) C. 環(huán)境威脅 D. 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 27題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 “適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”,這是IBM公司為自己規(guī)定的()。 選擇一項(xiàng): A. 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略 B. 企業(yè)的計(jì)劃 C. 企業(yè)的任務(wù) D. 企業(yè)的短期目標(biāo)

9、 28題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位,可供選擇的投資策略應(yīng)是()。 選擇一項(xiàng): A. 維持策略 B. 放棄策略 C. 發(fā)展策略 D. 收縮策略 29題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑:( )。 選擇一項(xiàng): A. 市場(chǎng)滲透 B. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C. 同心多角化 D. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 30題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí),可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展,這就是( )策略。 選擇一項(xiàng): A. 減輕 B. 競(jìng)爭(zhēng) C. 轉(zhuǎn)移 D. 對(duì)抗 31題目 正確

10、獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的( )的因素和力量,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項(xiàng): A. 不可控制 B. 可控制 C. 可改變 D. 不可捉摸 32題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做()。 選擇一項(xiàng): A. 個(gè)人全部收入 B. 個(gè)人可任意支配的收入 C. 個(gè)人可支配收入 D. 人均國(guó)民收入 33題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng),調(diào)查后發(fā)現(xiàn),該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行()。 選擇一項(xiàng): A.

11、 恢復(fù)性營(yíng)銷 B. 扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷 C. 協(xié)調(diào)性營(yíng)銷 D. 刺激性營(yíng)銷 34題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇?( )。 選擇一項(xiàng): A. 政治環(huán)境 B. 社會(huì)文化環(huán)境 C. 競(jìng)爭(zhēng)者 D. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 35題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了( )。 選擇一項(xiàng): A. 區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 C. 降低調(diào)研成本 D. 采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧,以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策 36題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)

12、記題目 題干 ( )是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過(guò)程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng): A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B. 確認(rèn)需求 C. 說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 D. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源 37題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦,但他既缺乏電腦方面的知識(shí),又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況,對(duì)他這樣的消費(fèi)者,企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是( )。 選擇一項(xiàng): A. 大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 B. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 C. 保證一定的存貨水平 D. 贈(zèng)品銷售 38題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于()。 選擇一項(xiàng)

13、: A. 多變型 B. 探究性購(gòu)買 C. 選擇性購(gòu)買 D. 經(jīng)常性購(gòu)買 39題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素? 選擇一項(xiàng): A. 組織 B. 文化 C. 個(gè)人 D. 環(huán)境 40題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于( )。 選擇一項(xiàng): A. 付款方式 B. 他人態(tài)度 C. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 D. 贈(zèng)品優(yōu)惠 標(biāo)記題目 信息文本 三、多項(xiàng)選擇(每小題2分,共20分) 41題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念,企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí),

14、應(yīng)兼顧( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 社會(huì)整體利益 B. 企業(yè)利潤(rùn) C. 企業(yè)內(nèi)部條件 D. 市場(chǎng)需求 E. 競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng) 42題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?( ) 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 B. 使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利 C. 使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 D. 使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利 E. 使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利 43題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn):( ) 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 利潤(rùn)指標(biāo)明確 B. 確定營(yíng)銷費(fèi)用

15、C. 貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D. 切實(shí)可行 E. 鼓舞人心 44題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有:()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 市場(chǎng)滲透 B. 差異化營(yíng)銷 C. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D. 價(jià)格折扣 E. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 45題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列因素中,企業(yè)可控制的因素是()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 地點(diǎn) B. 價(jià)格 C. 政策 D. 產(chǎn)品 E. 競(jìng)爭(zhēng)者 46題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 競(jìng)爭(zhēng)者 B. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.

16、政治環(huán)境 D. 經(jīng)銷商 E. 社會(huì)文化環(huán)境 47題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說(shuō),哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開(kāi)支?( ) 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 打保齡球 B. 蔬菜 C. 電視機(jī) D. 美容 E. 遠(yuǎn)程旅游 48題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者購(gòu)買行為中,探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)?( ) 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解 B. 消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷 C. 商品一般價(jià)格高,購(gòu)買頻率低 D. 商品差異不大 E. 不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 49題目 正確 獲得2

17、.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 研究生產(chǎn)者購(gòu)買行為時(shí)應(yīng)做到( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案 B. 了解購(gòu)買行為的類型 C. 研究影響購(gòu)買決策的因素 D. 了解誰(shuí)參加購(gòu)買決策 E. 分析購(gòu)買決策各階段的特征 50題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在飽和需求狀態(tài)下,實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 提高產(chǎn)品價(jià)格 B. 努力維持現(xiàn)有的需求水平 C. 嚴(yán)格控制成本 D. 增加投資 E. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定 任務(wù)二 一、 判斷題(每小題2分,共40分) 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)信

18、息就是消費(fèi)者的需求信息。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 2題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù),而營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問(wèn)卷中問(wèn)題的安排應(yīng)先易后難,有簡(jiǎn)單到復(fù)雜,由淺入深。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 電話調(diào)查法回應(yīng)率高,可以很快給出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 6

19、題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過(guò)充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 9題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 采用跟隨策略的

20、缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同,對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近,宜實(shí)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 15

21、題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是一樣的。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品,還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù),如保養(yǎng)、售后服務(wù)等,這是產(chǎn)品整體概念的一部分,很有必要。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等,其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線,在相機(jī)這類產(chǎn)品中,海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 品牌是一種集合

22、概念,蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息,其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝,不但可以保護(hù)產(chǎn)品,還可以增加商品本身的價(jià)值,進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 二、單項(xiàng)選擇(每小題2分,共40分) 21題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成,為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)

23、估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是( )。 選擇一項(xiàng): a. 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) b. 企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng) c. 市場(chǎng)營(yíng)銷組織系統(tǒng) d. 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來(lái)源?( ) 選擇一項(xiàng): a. 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料 b. 會(huì)計(jì)記錄 c. 企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料 d. 政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào) 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問(wèn)卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問(wèn)句:“您是否經(jīng)常購(gòu)買啤酒?”,這個(gè)問(wèn)句存在什么問(wèn)題?( ) 選擇一項(xiàng): a. 沒(méi)有不妥 b. 問(wèn)題具有引導(dǎo)性 c. 問(wèn)題過(guò)于簡(jiǎn)短 d

24、. 用詞不確切 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為,以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況,這項(xiàng)調(diào)研屬于( )。 選擇一項(xiàng): a. 描述性調(diào)研 b. 因果分析調(diào)研 c. 預(yù)測(cè)性調(diào)研 d. 探索性調(diào)研 25題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是()。 選擇一項(xiàng): a. 確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 b. 進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) c. 收集信息 d. 確定問(wèn)題研究目標(biāo) 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者,通??蓮囊韵拢?

25、)方面進(jìn)行。 選擇一項(xiàng): a. 分銷渠道 b. 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) c. 利潤(rùn) d. 目標(biāo)和戰(zhàn)略 27題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 ()通過(guò)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 選擇一項(xiàng): a. 差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 b. 集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 c. 高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 d. 情報(bào)分析中心 28題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí),應(yīng)當(dāng)采?。?)競(jìng)爭(zhēng)策略。 選擇一項(xiàng): a. 市場(chǎng)多角化 b. 防御策略 c. 進(jìn)攻策略 d. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng) 29題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題

26、干 市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是( )。 選擇一項(xiàng): a. 開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途 b. 以攻為守 c. 保持市場(chǎng)份額 d. 正面進(jìn)攻 30題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào),企業(yè)需要建立()。 選擇一項(xiàng): a. 情報(bào)分析中心 b. 超大型數(shù)據(jù)庫(kù) c. 自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng) d. 云市場(chǎng)信息系統(tǒng) 31題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有( )。 選擇一項(xiàng): a. 較少的共同性 b. 絕對(duì)的共同性 c. 較多的共同性 d. 較少的共同性 32題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某

27、服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場(chǎng)分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等,這是依據(jù)( )所做的細(xì)分。 選擇一項(xiàng): a. 地理因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 購(gòu)買行為因素 33題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是:( ) 選擇一項(xiàng): A. 使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小 B. 有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量 C. 有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置 D. 有利于提高企業(yè)管理水平 34題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 無(wú)差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是( )。 選擇一項(xiàng): a. 市場(chǎng)占有率強(qiáng) b. 需求滿足程度高 c. 市場(chǎng)適應(yīng)性

28、強(qiáng) d. 成本的經(jīng)濟(jì)性 35題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在:( ) 選擇一項(xiàng): a. 有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模 b. 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場(chǎng)機(jī)會(huì) c. 有利于處理好與中間商的關(guān)系 d. 有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力 36題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某服裝廠原來(lái)只生產(chǎn)高檔服裝,后來(lái)規(guī)模擴(kuò)大,開(kāi)始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝,這種產(chǎn)品組合策略屬于( )。 選擇一項(xiàng): a. 向上延伸 b. 縮減策略 c. 向下延伸 d. 雙向延伸 37題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)

29、產(chǎn)品分別制定了不同的品牌,在中國(guó)市場(chǎng)上,該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是:( ) 選擇一項(xiàng): a. 等級(jí)商標(biāo)策略 b. 家族商標(biāo)策略 c. 類似商標(biāo)策略 d. 推進(jìn)商標(biāo)策略 38題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下關(guān)于包裝的說(shuō)法哪個(gè)是不對(duì)的?( ) 選擇一項(xiàng): a. 包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致 b. 包裝對(duì)顧客要有吸引力 c. 包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放 d. 包裝越精美越好 39題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)?( ) 選擇一項(xiàng): a. 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力

30、情況 b. 新產(chǎn)品的獲利情況 c. 未來(lái)的市場(chǎng)潛量 d. 新產(chǎn)品的體積大小 40題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段,營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是( )。 選擇一項(xiàng): a. 搜集構(gòu)想 b. 進(jìn)行環(huán)境分析 c. 進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析 d. 評(píng)核與篩選 標(biāo)記題目 信息文本 三、多項(xiàng)選擇(每小題2分,共20分) 41題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 二手資料的信息來(lái)源有( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 報(bào)刊、書籍 b. 商業(yè)資料 c. 原始資料 d. 內(nèi)部來(lái)源 e. 政府刊物 42題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下

31、屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問(wèn)題的是( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么問(wèn)題 d. 何時(shí)收集信息 e. 企業(yè)的市場(chǎng)定位 43題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略?( ) 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 季節(jié)折扣 b. 陣地防御 c. 開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途 d. 正面進(jìn)攻 e. 提高市場(chǎng)占有率 44題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有:( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力 b. 產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 c. 企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和

32、能力 d. 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 e. 生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中 45題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 除了對(duì)某些同質(zhì)商品外,消費(fèi)者的需求總是各不相同的,這是由消費(fèi)者的( )等差異所決定的。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 地理位置 b. 個(gè)性 c. 購(gòu)買行為 d. 文化背景 e. 年齡 46題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 地理細(xì)分變數(shù)有( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 生活方式 b. 地形 c. 城鄉(xiāng) d. 氣候 e. 人口密度 47題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 包裝的作用表現(xiàn)在( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 便于識(shí)別商

33、品 b. 方便使用 c. 增加產(chǎn)品的實(shí)用性 d. 保護(hù)產(chǎn)品 e. 傳遞產(chǎn)品信息 48題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中,( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 b. 要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 c. 要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì) d. 要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象 e. 要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位 49題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,一般來(lái)說(shuō)可采取的途徑是:( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 立即停止生產(chǎn) b. 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 c. 開(kāi)發(fā)新市場(chǎng) d. 鞏

34、固老用戶 e. 重點(diǎn)宣傳企業(yè)信譽(yù) 50題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想,選擇的依據(jù)是( )。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 新產(chǎn)品的獲利情況 b. 未來(lái)的市場(chǎng)潛量 c. 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況 d. 新產(chǎn)品的原料來(lái)源保證情況 任務(wù)三 一、判斷題(每小題2分,共40分) 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,為了與同行和平共處,適于采用隨行就市定價(jià)法。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 2題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 成本導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場(chǎng)需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)狀況。 選擇一項(xiàng): 對(duì)

35、 錯(cuò) 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)以利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí),其價(jià)格往往定得很高,以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤(rùn)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān),越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品,需求彈性越大,反之,則需求彈性越小。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 對(duì)于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 6題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)

36、品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場(chǎng)里,選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品,這就是選擇性銷售。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品,所以其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 9題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 直效營(yíng)銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。 選擇一項(xiàng):

37、 對(duì) 錯(cuò) 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠(chéng)性較強(qiáng)的消費(fèi)者。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 15題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的,是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效

38、的支持。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 關(guān)系營(yíng)銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息,以此來(lái)影響顧客的購(gòu)買行為。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營(yíng)銷模式。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 行動(dòng)式營(yíng)銷通過(guò)偶像、角色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者,使其生活形態(tài)得以改變,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

39、選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí),促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識(shí)了解商品,提高知名度。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 二、單選題(每小題2分,共40分) 21題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有( )。 選擇一項(xiàng): a. 理解價(jià)值定價(jià)法 b. 隨行就市定價(jià)法 c. 追隨定價(jià)法 d. 成本加成定價(jià)法 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí),企業(yè)往往會(huì)采?。?)的定價(jià)方法。 選擇一項(xiàng):

40、a. 隨行就市定價(jià)法 b. 邊際成本加成法 c. 密封遞價(jià)法 d. 理解價(jià)值定價(jià)法 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一般說(shuō)來(lái),產(chǎn)品最低價(jià)格取決于( )。 選擇一項(xiàng): a. 產(chǎn)品的成本費(fèi)用 b. 產(chǎn)品的市場(chǎng)需求 c. 替代產(chǎn)品的價(jià)格 d. 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在以下哪種情況下,企業(yè)宜采取薄利多銷策略?( ) 選擇一項(xiàng): a. 產(chǎn)品缺乏需求彈性即El時(shí) b. 產(chǎn)品是生活必需品 c. 產(chǎn)品具有一般需求彈性即1時(shí) d. 產(chǎn)品富于需求彈性即El時(shí) 25題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下降,低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用( ) 選擇一項(xiàng): a. 撇脂定價(jià) b. 中間定價(jià) c. 滲透定價(jià) d. 理解價(jià)值定價(jià) 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目

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