開放大學(xué)《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)1-4答案.doc

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1、 市場營銷形考任務(wù)14 任務(wù)一 一、 判斷題（每小題2分，共40分） 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場營銷就是推銷和廣告。 選擇一項： 對 錯 2題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 選擇一項： 對 錯 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 選擇一項： 對 錯 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。 選擇一

2、項： 對 錯 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 選擇一項： 對 錯 6題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項： 對 錯 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。 選擇一項： 對 錯 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 選擇一項： 對 錯 9題

3、目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。 選擇一項： 對 錯 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項： 對 錯 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。 選擇一項： 對 錯 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費需求變化中最活躍的因素

4、是個人可支配收入。 選擇一項： 對 錯 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。 選擇一項： 對 錯 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。 選擇一項： 對 錯 15題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項： 對 錯 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分

5、標(biāo)記題目 題干 國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。 選擇一項： 對 錯 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 選擇一項： 對 錯 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項： 對 錯 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 顧客的信念

6、并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 選擇一項： 對 錯 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項： 對 錯 標(biāo)記題目 信息文本 二、單項選擇(每小題2分，共40分) 21題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。 選擇一項： A. 產(chǎn)品觀念 B. 市場營銷觀念 C. 推銷觀念 D. 生產(chǎn)觀念 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場營銷觀念的中心是（ ）。 選擇一項： A. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)

7、出來的產(chǎn)品 B. 制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 C. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 D. 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 營銷在公司中最理想的地位是（ ）。 選擇一項： A. 營銷作為一個比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營銷作為主要功能 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（ ） 選擇一項： A. 推銷與廣告的方法 B. 如何提高生產(chǎn)效率 C. 制定適宜的產(chǎn)品價格 D. 如何改進產(chǎn)品質(zhì)量 25題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)

8、記題目 題干 市場營銷組合是指（ ）。 選擇一項： A. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 D. 對影響價格因素的組合 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（ ）。 選擇一項： A. 成本優(yōu)勢 B. 市場利潤 C. 環(huán)境威脅 D. 市場機會 27題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 “適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。 選擇一項： A. 企業(yè)的經(jīng)營策略 B. 企業(yè)的計劃 C. 企業(yè)的任務(wù) D. 企業(yè)的短期目標(biāo)

9、 28題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 選擇一項： A. 維持策略 B. 放棄策略 C. 發(fā)展策略 D. 收縮策略 29題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（ ）。 選擇一項： A. 市場滲透 B. 產(chǎn)品開發(fā) C. 同心多角化 D. 市場開發(fā) 30題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。 選擇一項： A. 減輕 B. 競爭 C. 轉(zhuǎn)移 D. 對抗 31題目 正確

10、獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項： A. 不可控制 B. 可控制 C. 可改變 D. 不可捉摸 32題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔(dān)之后所得的余額叫做（）。 選擇一項： A. 個人全部收入 B. 個人可任意支配的收入 C. 個人可支配收入 D. 人均國民收入 33題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（）。 選擇一項： A.

11、 恢復(fù)性營銷 B. 扭轉(zhuǎn)性營銷 C. 協(xié)調(diào)性營銷 D. 刺激性營銷 34題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。 選擇一項： A. 政治環(huán)境 B. 社會文化環(huán)境 C. 競爭者 D. 經(jīng)濟環(huán)境 35題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 選擇一項： A. 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費者的經(jīng)濟承受能力 C. 降低調(diào)研成本 D. 采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策 36題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)

12、記題目 題干 （ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 選擇一項： A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報價 B. 確認需求 C. 說明需求項目的特點和數(shù)量 D. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 37題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（ ）。 選擇一項： A. 大幅度降低產(chǎn)品的價格 B. 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 C. 保證一定的存貨水平 D. 贈品銷售 38題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。 選擇一項

13、： A. 多變型 B. 探究性購買 C. 選擇性購買 D. 經(jīng)常性購買 39題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？ 選擇一項： A. 組織 B. 文化 C. 個人 D. 環(huán)境 40題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費者的購后評價主要取決于（ ）。 選擇一項： A. 付款方式 B. 他人態(tài)度 C. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 D. 贈品優(yōu)惠 標(biāo)記題目 信息文本 三、多項選擇（每小題2分，共20分） 41題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，

14、應(yīng)兼顧（ ）。 選擇一項或多項： A. 社會整體利益 B. 企業(yè)利潤 C. 企業(yè)內(nèi)部條件 D. 市場需求 E. 競爭者的反應(yīng) 42題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？（ ） 選擇一項或多項： A. 使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 B. 使消費者具有申訴的權(quán)利 C. 使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 D. 使消費者獲得免費贈品的權(quán)利 E. 使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利 43題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點：（ ） 選擇一項或多項： A. 利潤指標(biāo)明確 B. 確定營銷費用

15、C. 貫徹市場營銷觀念 D. 切實可行 E. 鼓舞人心 44題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。 選擇一項或多項： A. 市場滲透 B. 差異化營銷 C. 產(chǎn)品開發(fā) D. 價格折扣 E. 市場開發(fā) 45題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 選擇一項或多項： A. 地點 B. 價格 C. 政策 D. 產(chǎn)品 E. 競爭者 46題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。 選擇一項或多項： A. 競爭者 B. 經(jīng)濟環(huán)境 C.

16、政治環(huán)境 D. 經(jīng)銷商 E. 社會文化環(huán)境 47題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ ） 選擇一項或多項： A. 打保齡球 B. 蔬菜 C. 電視機 D. 美容 E. 遠程旅游 48題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（ ） 選擇一項或多項： A. 消費者對所需要的商品很不了解 B. 消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷 C. 商品一般價格高，購買頻率低 D. 商品差異不大 E. 不必花費很多時間收集商品信息 49題目 正確 獲得2

17、.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（ ）。 選擇一項或多項： A. 有針對性地制定營銷方案 B. 了解購買行為的類型 C. 研究影響購買決策的因素 D. 了解誰參加購買決策 E. 分析購買決策各階段的特征 50題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。 選擇一項或多項： A. 提高產(chǎn)品價格 B. 努力維持現(xiàn)有的需求水平 C. 嚴格控制成本 D. 增加投資 E. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定 任務(wù)二 一、 判斷題（每小題2分，共40分） 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場信

18、息就是消費者的需求信息。 選擇一項： 對 錯 2題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。 選擇一項： 對 錯 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。 選擇一項： 對 錯 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。 選擇一項： 對 錯 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。 選擇一項： 對 錯 6

19、題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項： 對 錯 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。 選擇一項： 對 錯 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標(biāo)。 選擇一項： 對 錯 9題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。 選擇一項： 對 錯 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 采用跟隨策略的

20、缺點在于風(fēng)險很大。 選擇一項： 對 錯 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費者購買行為的特征不能作為細分變數(shù)。 選擇一項： 對 錯 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。 選擇一項： 對 錯 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。 選擇一項： 對 錯 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。 選擇一項： 對 錯 15

21、題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)者市場的標(biāo)準與消費者市場細分是一樣的。 選擇一項： 對 錯 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。 選擇一項： 對 錯 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。 選擇一項： 對 錯 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 品牌是一種集合

22、概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。 選擇一項： 對 錯 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。 選擇一項： 對 錯 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。 選擇一項： 對 錯 標(biāo)記題目 信息文本 二、單項選擇(每小題2分，共40分) 21題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評

23、估和分配其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是（ ）。 選擇一項： a. 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) b. 企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng) c. 市場營銷組織系統(tǒng) d. 市場營銷信息系統(tǒng) 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？（ ） 選擇一項： a. 企業(yè)的經(jīng)濟活動分析材料 b. 會計記錄 c. 企業(yè)的市場預(yù)測資料 d. 政府發(fā)布的經(jīng)濟公報 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問卷設(shè)計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（ ） 選擇一項： a. 沒有不妥 b. 問題具有引導(dǎo)性 c. 問題過于簡短 d

24、. 用詞不確切 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于（ ）。 選擇一項： a. 描述性調(diào)研 b. 因果分析調(diào)研 c. 預(yù)測性調(diào)研 d. 探索性調(diào)研 25題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場營銷調(diào)研的第一步是（）。 選擇一項： a. 確定一個抽樣計劃 b. 進行調(diào)研設(shè)計 c. 收集信息 d. 確定問題研究目標(biāo) 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下（

25、）方面進行。 選擇一項： a. 分銷渠道 b. 產(chǎn)業(yè)和市場 c. 利潤 d. 目標(biāo)和戰(zhàn)略 27題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 （）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。 選擇一項： a. 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 b. 集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 c. 高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略 d. 情報分析中心 28題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。?）競爭策略。 選擇一項： a. 市場多角化 b. 防御策略 c. 進攻策略 d. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營 29題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題

26、干 市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑是（ ）。 選擇一項： a. 開辟產(chǎn)品的新用途 b. 以攻為守 c. 保持市場份額 d. 正面進攻 30題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立（）。 選擇一項： a. 情報分析中心 b. 超大型數(shù)據(jù)庫 c. 自己的市場信息系統(tǒng) d. 云市場信息系統(tǒng) 31題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 同一細分市場的顧客需求具有（ ）。 選擇一項： a. 較少的共同性 b. 絕對的共同性 c. 較多的共同性 d. 較少的共同性 32題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某

27、服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（ ）所做的細分。 選擇一項： a. 地理因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 購買行為因素 33題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 避強定位策略的主要優(yōu)點是：（ ） 選擇一項： A. 使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小 B. 有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量 C. 有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置 D. 有利于提高企業(yè)管理水平 34題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 無差異性策略的最大優(yōu)點是（ ）。 選擇一項： a. 市場占有率強 b. 需求滿足程度高 c. 市場適應(yīng)性

28、強 d. 成本的經(jīng)濟性 35題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場細分最重要的作用體現(xiàn)在：（ ） 選擇一項： a. 有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模 b. 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會 c. 有利于處理好與中間商的關(guān)系 d. 有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力 36題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（ ）。 選擇一項： a. 向上延伸 b. 縮減策略 c. 向下延伸 d. 雙向延伸 37題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)

29、產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（ ） 選擇一項： a. 等級商標(biāo)策略 b. 家族商標(biāo)策略 c. 類似商標(biāo)策略 d. 推進商標(biāo)策略 38題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的？（ ） 選擇一項： a. 包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致 b. 包裝對顧客要有吸引力 c. 包裝要易裝運、儲放 d. 包裝越精美越好 39題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（ ） 選擇一項： a. 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力

30、情況 b. 新產(chǎn)品的獲利情況 c. 未來的市場潛量 d. 新產(chǎn)品的體積大小 40題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ ）。 選擇一項： a. 搜集構(gòu)想 b. 進行環(huán)境分析 c. 進行營業(yè)分析 d. 評核與篩選 標(biāo)記題目 信息文本 三、多項選擇（每小題2分，共20分） 41題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 二手資料的信息來源有（ ）。 選擇一項或多項： a. 報刊、書籍 b. 商業(yè)資料 c. 原始資料 d. 內(nèi)部來源 e. 政府刊物 42題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下

31、屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是（ ）。 選擇一項或多項： a. 調(diào)研項目預(yù)算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么問題 d. 何時收集信息 e. 企業(yè)的市場定位 43題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（ ） 選擇一項或多項： a. 季節(jié)折扣 b. 陣地防御 c. 開辟產(chǎn)品的新用途 d. 正面進攻 e. 提高市場占有率 44題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 補缺基點的特征主要有：（ ）。 選擇一項或多項： a. 有足夠的市場潛量和購買力 b. 產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性 c. 企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和

32、能力 d. 對主要競爭者不具有吸引力 e. 生產(chǎn)和消費都比較集中 45題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ ）等差異所決定的。 選擇一項或多項： a. 地理位置 b. 個性 c. 購買行為 d. 文化背景 e. 年齡 46題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 地理細分變數(shù)有（ ）。 選擇一項或多項： a. 生活方式 b. 地形 c. 城鄉(xiāng) d. 氣候 e. 人口密度 47題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 包裝的作用表現(xiàn)在（ ）。 選擇一項或多項： a. 便于識別商

33、品 b. 方便使用 c. 增加產(chǎn)品的實用性 d. 保護產(chǎn)品 e. 傳遞產(chǎn)品信息 48題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)在市場定位過程中，（ ）。 選擇一項或多項： a. 要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 b. 要了解競爭產(chǎn)品的市場定位 c. 要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢 d. 要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象 e. 要避開競爭者的市場定位 49題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（ ）。 選擇一項或多項： a. 立即停止生產(chǎn) b. 開發(fā)新產(chǎn)品 c. 開發(fā)新市場 d. 鞏

34、固老用戶 e. 重點宣傳企業(yè)信譽 50題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是（ ）。 選擇一項或多項： a. 新產(chǎn)品的獲利情況 b. 未來的市場潛量 c. 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況 d. 新產(chǎn)品的原料來源保證情況 任務(wù)三 一、判斷題（每小題2分，共40分） 1題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。 選擇一項： 對 錯 2題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 成本導(dǎo)向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。 選擇一項： 對

35、 錯 3題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價目標(biāo)時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內(nèi)取得最大利潤。 選擇一項： 對 錯 4題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。 選擇一項： 對 錯 5題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 對于互補產(chǎn)品的定價原則是同高同低。 選擇一項： 對 錯 6題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)

36、品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權(quán)等方面的矛盾。 選擇一項： 對 錯 7題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。 選擇一項： 對 錯 8題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。 選擇一項： 對 錯 9題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。 選擇一項： 對 錯 10題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。 選擇一項：

37、 對 錯 11題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公共關(guān)系是一項短期的促銷方式。 選擇一項： 對 錯 12題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。 選擇一項： 對 錯 13題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 促銷的實質(zhì)是商品交換。 選擇一項： 對 錯 14題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。 選擇一項： 對 錯 15題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效

38、的支持。 選擇一項： 對 錯 16題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。 選擇一項： 對 錯 17題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。 選擇一項： 對 錯 18題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。 選擇一項： 對 錯 19題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

39、選擇一項： 對 錯 20題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是認識了解商品，提高知名度。 選擇一項： 對 錯 標(biāo)記題目 信息文本 二、單選題（每小題2分，共40分） 21題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有（ ）。 選擇一項： a. 理解價值定價法 b. 隨行就市定價法 c. 追隨定價法 d. 成本加成定價法 22題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取（ ）的定價方法。 選擇一項：

40、a. 隨行就市定價法 b. 邊際成本加成法 c. 密封遞價法 d. 理解價值定價法 23題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于（ ）。 選擇一項： a. 產(chǎn)品的成本費用 b. 產(chǎn)品的市場需求 c. 替代產(chǎn)品的價格 d. 相關(guān)產(chǎn)品的價格 24題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（ ） 選擇一項： a. 產(chǎn)品缺乏需求彈性即El時 b. 產(chǎn)品是生活必需品 c. 產(chǎn)品具有一般需求彈性即1時 d. 產(chǎn)品富于需求彈性即El時 25題目 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（ ） 選擇一項： a. 撇脂定價 b. 中間定價 c. 滲透定價 d. 理解價值定價 26題目 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目