經(jīng)典影視營銷案例分析報告.ppt

2010年最具話題性的影片,營銷案例-銳意傳播,一、項(xiàng)目簡介 二、網(wǎng)絡(luò)新聞 三、微博+博客 四、專題+影評 五、視頻炒作 六、論壇推廣,目錄,一、營銷案例項(xiàng)目簡介,讓子彈飛項(xiàng)目簡介：,讓子彈飛是今年最成功的話題性影片代表，它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣方式非常值得借鑒，從網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇到專題+影評、微博+博客最后到視頻的炒作手法，充分達(dá)到宣傳的效果！ 該項(xiàng)目三個月內(nèi)3個階段進(jìn)行推廣 網(wǎng)絡(luò)新聞：讓子彈飛從09年9月開拍至今，網(wǎng)絡(luò)的新聞和論壇的推廣一直沒間斷過，從09年9月份開始，就陸陸續(xù)續(xù)的在各大媒體進(jìn)行新聞報道。 直到2010年10月份開始，在50家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞力度加強(qiáng)。10月份累計發(fā)布新聞稿356篇、11月份新聞稿520篇、12月份新聞稿3949篇。 論壇：在大型30家熱門的論壇發(fā)布帖子，其中以百度貼吧人氣最為火爆，據(jù)統(tǒng)計，發(fā)布4，7253篇帖子，主題數(shù)5705個，每天發(fā)帖數(shù)70篇，精華帖68篇，關(guān)注度高達(dá)11萬人數(shù)。其他熱門論壇點(diǎn)擊量4000以上，回帖100條以上。,微博+博客：微博從2010年1月份-至今，粉絲數(shù)已達(dá)1，5384人，每天有15篇博文發(fā)布，舉辦線上線下活動已達(dá)10次以上，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)1000多次。名人博客的軟文票房是個什么東西發(fā)布，引發(fā)6，0383的點(diǎn)擊量，評論1380條。 專題+影評：在各大門戶開放專題，其中新浪、搜狐、騰訊的發(fā)表影評共達(dá)18萬多條以上，影評界名人發(fā)布的博文影評，訪問量高達(dá)8萬人以上，評論5000多條。 視頻炒作：通過在優(yōu)酷網(wǎng)開放讓子彈飛獨(dú)家視頻專題推廣中，并制作6個特色主題視頻，點(diǎn)擊率高達(dá)155萬以上，視頻評論1500多條。其中網(wǎng)友惡搞視頻人氣火爆，引發(fā)關(guān)注度22萬以上，評論288條。頂踩2910/583次,營銷傳播策略,主要推廣周期：2010/10/12010/12/31,第一階段：2010/10/1-10/31,第二階段：2010/11/1-11/30,第三階段：2010/12/1-12/31,主要看點(diǎn)： 1.演員陣容強(qiáng)大，八大影帝+鵝城四美 2.幽默搞笑的經(jīng)典臺詞 3.部分色情+暴力的情節(jié) 4.槍戰(zhàn)的激烈打斗場面,電影推廣的預(yù)熱期,互動參與的體驗(yàn)期,全面爆發(fā)的高峰期,論壇炒作,網(wǎng)絡(luò)新聞,論壇炒作,網(wǎng)絡(luò)新聞,網(wǎng)絡(luò)新聞,論壇炒作,微博+博客,專題+影評,視頻炒作,視頻炒作,讓子彈飛的目標(biāo)受眾,校園學(xué)生一族,電影愛好者,年輕白領(lǐng)一族,高端人群,二、網(wǎng)絡(luò)新聞,一、網(wǎng)絡(luò)新聞是讓子彈飛網(wǎng)絡(luò)推廣的首要方式,讓子彈飛軟文宣傳的推廣主要方式,演員床戲和摸胸戲劇照的提前曝光引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 電影情節(jié)里，被強(qiáng)奸大胸女竟是制作人助理，引發(fā)網(wǎng)友人肉搜索 受到好萊塢的青睞，引發(fā)網(wǎng)友推選好萊塢演員,與阿凡達(dá)票房抗衡，票房破3億，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 女主角風(fēng)波（張曼玉PK劉嘉玲），引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論 替身的穿幫，引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論,兩部熱門電影大PK，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和爭議 主持界名人“崔永元”的大力推薦和好評，對電影是一種無形的肯定！ 演員片酬的大曝光，周潤發(fā)4000萬排第一，引發(fā)網(wǎng)友爭論和關(guān)注,讓子彈飛網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布統(tǒng)計,如圖所示：10月份新聞稿：356篇，平均每天發(fā)布15篇 11月份新聞稿：520篇，平均每天發(fā)布22篇 12月份新聞稿：3949篇，平均每天發(fā)布165篇,其中12月份新聞稿3949篇中，12月115號期間，發(fā)布850篇新聞稿，1626號期間，發(fā)布了3099篇新聞稿?？梢娪捌俜接幸庠谑子城暗陌雮€月先進(jìn)行大幅度的預(yù)熱炒作，等16號首映后，再加大力度宣傳24號平安夜上映的“川話版”讓子彈飛.使影片上映到至今，熱度一直持續(xù)不減！,三、微博+博客,二、讓子彈飛新浪微博的推廣,讓子彈飛新浪微博在2010年1月份正式開通,1-5月份各演員的造型陸續(xù)曝光,6-7月份借助世界杯舉辦有獎活動,有獎活動,網(wǎng)友的獎品上傳微博并轉(zhuǎn)發(fā),8月份三大影帝角色大曝光,角色大曝光,9月份舉辦關(guān)于”讓子彈飛”的DV拍攝上傳有獎活動和中秋標(biāo)有“讓子彈飛”的送月餅活動,11月份借助“萬達(dá)電影城”舉辦三次有獎活動,第一波,第三波,第二波,引發(fā)1000多人以上的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論,通過央視主持人博客軟文進(jìn)行炒作,訪問量：190，9509人數(shù) 點(diǎn)擊數(shù)：6，0383次 評論：1380條,三、專題+影評,讓子彈飛在大型門戶網(wǎng)站的專題推廣,新浪專題,騰訊專題,搜狐專題,http:/ cn/f/m/rzdf/index.shtml,http:/ 其中最高點(diǎn)擊率155萬左右,評論：71條,評論：1068條,評論：54條,評論：243條,評論：208條,評論：228條,優(yōu)酷網(wǎng)友惡搞讓子彈飛視頻截圖： 播放：22，9271 評論：288 頂踩：2910/583,優(yōu)酷 視頻網(wǎng)友評論截圖：,五、論壇,在各大論壇的精華帖和熱門帖,天涯社區(qū)-娛樂八卦：,百度貼吧-讓子彈飛吧：,新浪熱帖-娛樂八卦：,讓子彈飛蒙住你雙眼，卻蒙不住天-精華帖入口截圖,讓子彈飛劉嘉玲為什么跟誰都睡覺？姜文喝醉為什么不欺負(fù)她？-熱帖入口截圖,回復(fù)數(shù)在100以上及點(diǎn)擊量在4000以上的帖子截圖（部分）,讓子彈飛在百度貼吧人氣火爆,貼吧網(wǎng)址：http:/ 主題數(shù)：5705個 其中10-12月份期間每天發(fā)帖數(shù)：70篇,生成精華帖：68篇 精華帖中，最高關(guān)注度達(dá)11萬人以上,Thank you for watching,