《化妝品廣告投放總結(jié).ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《化妝品廣告投放總結(jié).ppt（68頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、小家碧玉2010年廣告投放總結(jié) 與2011年廣告投放規(guī)劃,一、2010年小家碧玉廣告投放總結(jié),湖南衛(wèi)視+20種知名平面雜志+C2CC網(wǎng)站、百度、天涯、雅虎、騰訊、新浪、閨蜜等主流網(wǎng)站,三大媒體立體滲透全面提升品牌知名度,電視媒體雜志平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體,一主流電視媒體+20種平面雜志主流網(wǎng)站推廣,廣告片播放總次數(shù)高達(dá)732次。,（一）電視媒體,攜手國(guó)內(nèi)收視率高覆蓋面廣的電視臺(tái)湖南衛(wèi)視,小家碧玉橄欖冰潤(rùn)凈白面膜廣告片2010 年 2 月份開(kāi)始在、 、等高收視率的自辦節(jié)目回放插播； 周六日青春獨(dú)播劇場(chǎng)四、偶像獨(dú)播劇場(chǎng)一、開(kāi)心獨(dú)播劇場(chǎng)二、等時(shí)間段插播。,總括：播放時(shí)間段多重選擇、插播欄目受眾面各不相同，
2、大大擴(kuò)大接觸廣告片的受眾范圍，全面提升小家碧玉品牌知名度,湖南衛(wèi)視廣告片截圖,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視二月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視三月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視四月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視五月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視九月投放排期表,小家碧玉2010湖南衛(wèi)視十二月投放排期表,青海衛(wèi)視2011年跨年演唱會(huì)嘉賓禮物獨(dú)家合作伙伴,2010年12月31日晚，小家碧玉攜手“青海衛(wèi)視西部熱戀跨越2010感恩放歌”跨年晚會(huì)，以公益企業(yè)形象與觀眾見(jiàn)面。除青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播外，陜西影視、廣西影視、重慶影視同步直播，同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)聯(lián)合西部四網(wǎng)并網(wǎng)直播。,總括：在增強(qiáng)小家碧玉
3、品牌知名度的同時(shí)，大力宣傳了品牌的公益心和社會(huì)責(zé)任感，宣傳效果顯著，影響力大。,青海衛(wèi)視2011年跨年演唱會(huì) 主持人三次口播：感謝小家碧玉對(duì)“西部熱戀”的大力支持,點(diǎn)擊視頻連接處,（二）雜志平面媒體,20種知名時(shí)尚雜志助力小家碧玉品牌提升口碑。 商界刊登小家碧玉整版硬廣告，招商信息沖擊力強(qiáng)。瑞麗服飾美容、世界時(shí)裝之苑、新銳、上海服飾等知名時(shí)尚雜志刊登品牌產(chǎn)品信息，樹(shù)立品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中不可動(dòng)搖的地位,雜志種類(lèi)繁多、覆蓋全國(guó)各地區(qū),貫徹“黃金單品”戰(zhàn)略提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,各大時(shí)尚雜志刊登產(chǎn)品信息以品牌“黃金單品”資訊為主，普通產(chǎn)品信息為輔，充分發(fā)揮集團(tuán)“黃金單品”戰(zhàn)略的優(yōu)越性。如：黃金單品小
4、家碧玉隱形泡沫隔離粉底在廣大平面雜志出現(xiàn)次數(shù)高達(dá) 二十二次，橄欖冰潤(rùn)凈白面膜出現(xiàn)十多次，煥顏28時(shí)空臻白復(fù)合精華膠囊也頻繁亮相各大知名平面雜志。,結(jié)合季節(jié)推出產(chǎn)品增強(qiáng)宣傳效果,2月份適合補(bǔ)水保濕時(shí)節(jié)，橄欖滋潤(rùn)緊致活膚乳在健康與美容、心理月刊、希望、愛(ài)人品位、EASY 音樂(lè)世界等類(lèi)雜志出現(xiàn)；5月份適合推出防曬產(chǎn)品，此時(shí)清爽防曬乳也出現(xiàn)在上海服飾、新銳等眾多時(shí)尚雜志。,二月份雜志廣告投放,三月份雜志廣告投放,四月份雜志廣告投放,五月份雜志廣告投放,六月份雜志廣告投放,七月份雜志廣告投放,八月份雜志廣告投放,九月份雜志廣告投放,十月份雜志廣告投放,十一月份雜志廣告投放,十二月份雜志廣告投放,雜志刊登
5、情況,（三）網(wǎng)絡(luò)媒體,攜手行業(yè)名牌網(wǎng)站C2CC網(wǎng)站，全面增強(qiáng)宣傳力度,與C2CC網(wǎng)站合作項(xiàng)目主要有招商頻道廣告在網(wǎng)站設(shè)置專(zhuān)門(mén)的招商網(wǎng)頁(yè)，首頁(yè)資訊中心軟文報(bào)道宣傳等，全面提升小家碧玉品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。,總括：針對(duì)性強(qiáng)，行業(yè)內(nèi)影響力大,百度、天涯、雅虎、騰訊、新浪、閨蜜等主流網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣,該項(xiàng)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)、論壇及Wiki問(wèn)答為主要推廣方式，發(fā)布小家碧玉品牌信息于網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)及行業(yè)媒體、論壇及Wiki問(wèn)答平臺(tái)；傳播圍繞著以“小家碧玉” 為主要關(guān)鍵字的相關(guān)信息內(nèi)容，沖擊搜索引擎，提高消費(fèi)者對(duì)小家碧玉品牌的了解并提升品牌口碑。,總括：根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)，推廣期間“小家碧玉”關(guān)鍵字的搜索量達(dá)到兩年來(lái)的新
6、高， 自2010年10月1日至2010年12月31日(3個(gè)月內(nèi))，日均搜索量達(dá)到800條，用戶(hù)關(guān)注度上升40%,效果展示新聞稿發(fā)布精選一,媒體：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 發(fā)布頻道：人物專(zhuān)欄,效果展示新聞稿發(fā)布精選二,媒體：中國(guó)化妝品網(wǎng) 發(fā)布頻道：資訊中心,效果展示新聞稿發(fā)布精選三,媒體：28商機(jī)網(wǎng) 發(fā)布頻道：資訊中心,效果展示論壇加盟篇發(fā)布精選一,網(wǎng)民非常認(rèn)同小家碧玉的加盟形式，同時(shí)更是推薦給身邊的人,效果展示論壇加盟篇發(fā)布精選二,帖子被評(píng)為“熱帖”，總點(diǎn)擊量10023，為回復(fù)量達(dá)到68,通過(guò)樓主與網(wǎng)民的口碑互動(dòng)，更真實(shí)地影響消費(fèi)者,效果展示論壇產(chǎn)品篇發(fā)布精選一,帖子被評(píng)為“精華帖”，總點(diǎn)擊量18025
7、，為回復(fù)量達(dá)到169,效果展示論壇產(chǎn)品篇發(fā)布精選三,網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品十分喜愛(ài),效果展示 WIKI問(wèn)答精選1,朋友加盟了小家碧玉，收入不錯(cuò)，我想邊打工邊做，合適嗎？,最佳回復(fù)答案得到多人的肯定,效果展示 WIKI問(wèn)答精選2,聽(tīng)說(shuō)小家碧玉的隱形泡沫粉底很輕薄，誰(shuí)來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)使用感受？,網(wǎng)民超高關(guān)注,效果分析搜索引擎關(guān)鍵字收錄情況,效果分析網(wǎng)民關(guān)注度分析,通過(guò)百度指數(shù)可得知： 自2010年1月2010年12月29號(hào)數(shù)據(jù)，全年網(wǎng)民對(duì)“小家碧玉”關(guān)注率平穩(wěn)上升。自參展上海美博會(huì)后，網(wǎng)民的關(guān)注率更是出現(xiàn)全年小高峰，日搜索量最高達(dá)840條；,2010年11月9日錄得數(shù)據(jù),2010年12月8日錄得數(shù)據(jù),從搜索引擎關(guān)鍵
8、字檢索熱度來(lái)看，以”小家碧玉“關(guān)鍵字為中心的最熱關(guān)鍵字是”小家碧玉 化妝品“，說(shuō)明了幾個(gè)問(wèn)題： 1、小家碧玉化妝品在網(wǎng)絡(luò)上的知名度提高； 2、對(duì)小家碧玉化妝品感興趣的人群增加；,網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況,二、2011年小家碧玉廣告投放規(guī)劃,（一）繼續(xù)與湖南衛(wèi)視等主流電視媒體合作，持續(xù)抓好區(qū)域性電視廣告投放。 （二）增加重點(diǎn)區(qū)域性報(bào)紙媒體廣告投放 （三）時(shí)尚雜志開(kāi)辟專(zhuān)欄，刊登 產(chǎn)品資訊、廣告軟文和廣告，提升品牌知名度 （四）繼續(xù)與C2CC、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司、知名網(wǎng)絡(luò)媒體合作，助力小家碧玉品牌及淘寶旗艦店宣傳推廣。 （五）抓住時(shí)機(jī)，聯(lián)合分眾傳媒樓宇廣告、框架廣告、12580手機(jī)報(bào)等新媒體做好品牌推廣宣
9、傳。 （六）2011年將拍攝小家碧玉新廣告片和品牌宣傳片，升級(jí)品牌形象。,（一）電視媒體,繼續(xù)與湖南衛(wèi)視等主流電視媒體合作，持續(xù)抓好區(qū)域性電視廣告投放,攜手湖南衛(wèi)視 等黃金時(shí)間段節(jié)目，插播小家碧玉品牌產(chǎn)品廣告。,（二）報(bào)紙媒體,增加重點(diǎn)區(qū)域性報(bào)紙媒體廣告投放,（三）雜志媒體,時(shí)尚雜志開(kāi)辟專(zhuān)欄，刊登 產(chǎn)品資訊、廣告軟文和廣告，提升品牌知名度。,如商界開(kāi)辟專(zhuān)欄、刊登小家碧玉整版品牌宣傳廣告，瑞麗服飾美容、世界時(shí)裝之苑、新銳、上海服飾薇等知名時(shí)尚雜志刊登品牌產(chǎn)品信息。,（四）網(wǎng)絡(luò)媒體,與C2CC、百度、雅虎、新浪、騰訊等知名網(wǎng)絡(luò)媒體、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司合 作，助力小家碧玉品牌及淘寶旗艦店宣傳推廣。,（五）新媒體,抓住時(shí)機(jī)，聯(lián)合分眾傳媒樓宇廣告、 框架廣告、12580手機(jī)報(bào)等新媒體做好 品牌推廣宣傳。,（六）廣告片與品牌宣傳片,2011年將拍攝小家碧玉 新廣告片和品牌宣傳 片，升級(jí)品牌形象。,謝謝觀賞,Thanks for watching,
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