江蘇淮安城市形象宣傳策劃方案.ppt

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1、世紀(jì)圣陽(yáng)文化傳媒有限公司(北京)201011 此文件版權(quán)歸世紀(jì)圣陽(yáng)所有,謹(jǐn)供客戶使用,未經(jīng)世紀(jì)圣陽(yáng)許可,其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得復(fù)制、傳閱或引用。,江蘇淮安城市形象宣傳策劃方案,本策劃方案的議題,淮安市城市形象宣傳需求分析 差異化淮安城市形象宣傳 淮安城市形象宣傳目標(biāo) 淮安進(jìn)行城市形象宣傳的優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目執(zhí)行,項(xiàng)目分析,淮安市城市形象宣傳需求分析 城市形象宣傳是增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面科學(xué)發(fā)展的有效手段! 黨的十六大以來(lái),城市形象宣傳日益受到我國(guó)各級(jí)城市政府的高度重視。良好的城市形象,不僅能折射出城市的魅力和吸引力,同時(shí)能形成一種強(qiáng)大的凝聚力、輻射力,擴(kuò)大城市在國(guó)內(nèi)外的影響力,可以把無(wú)

2、形的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財(cái)富。城市形象宣傳是提高城市知名度和美譽(yù)度的重要途徑。,項(xiàng)目分析,淮安市城市形象宣傳需求分析 城市形象宣傳的三大價(jià)值: 從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看:城市形象是一個(gè)城市的“無(wú)形資產(chǎn)”,是體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力的重要“指標(biāo)”; 從政治價(jià)值來(lái)看:激發(fā)感召力和凝聚力,使市民產(chǎn)生自豪感和歸宿感,游客和投資者產(chǎn)生安全感和友好感; 從文化價(jià)值來(lái)看:是物質(zhì)文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化的集中體現(xiàn),是人們心目中美的個(gè)性和魅力所在。,項(xiàng)目分析,淮安城市形象宣傳升級(jí)需求 今年來(lái),淮安市愈來(lái)愈重視城市形象宣傳,先后拍攝了淮安旅游宣傳片在央視投放。這些宣傳片的投放,迅速的擴(kuò)大了淮安的知

3、名度,但對(duì)于淮安的城市形象宣傳需求而言,廣告片還是無(wú)法完全滿足的。 一、廣告片的時(shí)間較短,內(nèi)容也就相對(duì)較少。觀眾無(wú)法從短短的十幾秒廣告中去感受淮安的魅力; 二、目前重視形象宣傳的城市越來(lái)越多,很多城市都在央視投放廣告,每天早上央視綜合頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、國(guó)際頻道、新聞?lì)l道等等出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象,使得宣傳效果大打折扣。,項(xiàng)目分析,本方案的宣傳方式與其他有何不同? 立體式的全方位城市形象宣傳: 線下活動(dòng):通過(guò)線下活動(dòng)歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅引爆城市形象宣傳,打造淮安歷史文化名城形象,促進(jìn)淮安文化的傳播與發(fā)展; 線上傳播:通過(guò)媒體對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,并延伸報(bào)道淮安經(jīng)濟(jì)成就及投資環(huán)境、歷史文化資源等等。

4、,項(xiàng)目分析,本方案的三大目標(biāo),推介淮安的旅游文化資源,促進(jìn)淮安文化繁榮和旅游業(yè)的開(kāi)發(fā),打造淮安歷史文化名城形象,促進(jìn)淮安文化繁榮,立體展現(xiàn)淮安市的城市個(gè)性和魅力,提高淮安在國(guó)內(nèi)國(guó)際的影響力,項(xiàng)目分析,淮安開(kāi)展城市形象宣傳的優(yōu)勢(shì): 優(yōu)勢(shì)一:淮安文化資源獨(dú)一無(wú)二,歷史悠久 優(yōu)勢(shì)二:淮安旅游資源豐富,開(kāi)發(fā)潛力極大 優(yōu)勢(shì)三:世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒與中央電視臺(tái)良好的合作關(guān)系,可爭(zhēng)取到獨(dú)特的資源,優(yōu)勢(shì)一:淮安文化資源獨(dú)一無(wú)二,歷史悠久 淮安是國(guó)務(wù)院公布的第二批國(guó)家級(jí)歷史文化名城之一,運(yùn)河名城?;窗矚v史悠久。秦時(shí)置縣,至今已有2200多年的歷史,是著名的“青蓮崗文化”發(fā)源地,商周時(shí)期還是徐文化的中心地域,明清時(shí)期淮安

5、即為漕運(yùn)樞紐、鹽運(yùn)要沖,與杭州、蘇州、揚(yáng)州并稱運(yùn)河沿線的“四大都市”。,項(xiàng)目分析,淮水東南第一州,水圍雉堞月當(dāng)樓。 唐 白居易,鼓角凌虛雉堞牢,曉天如鑒絕秋毫。山川搖落霜華重,風(fēng)日晴明雁字高。宋 張耒,淮上江南江蘇淮安,淮安,中國(guó)歷史文化名城,淮安是一座典型的因運(yùn)河而興的城市,從公元前始6年吳王夫差開(kāi)鑿邗溝算起,至今已有2500年的歷史,在上世紀(jì)初津浦鐵路通車前的漫長(zhǎng)歷史年代是“南北之孔道,漕運(yùn)之是津,軍事之是塞”,同時(shí)也是州府駐節(jié)之地、商旅百貨集散中心。,淮上江南江蘇淮安,運(yùn)河文化 京杭大運(yùn)河是人類歷史上最長(zhǎng)的人工運(yùn)河?;窗病岸箐钸\(yùn)之沖”成了“九省通衢”之地,逐步建成為運(yùn)河中心城市,并營(yíng)造出

6、了繁榮的運(yùn)河文化。大運(yùn)河造就了沿河6省市19個(gè)城市的燦爛文化,19個(gè)城市燦爛的文化集中體現(xiàn)在淮安。2006年全國(guó)頂級(jí)專家學(xué)者50余人齊聚淮安,通過(guò)實(shí)地考察論證,共同推定淮安為“運(yùn)河之都”。,文化遺產(chǎn),淮上江南江蘇淮安,美食文化 淮安與揚(yáng)州為淮揚(yáng)菜的主要發(fā)源地?;磽P(yáng)菜,始于春秋,興于隋唐,盛于明清,素有“第一佳味,天下之至美”之美譽(yù)。從文獻(xiàn)記載中淮揚(yáng)菜的聞名可以追溯到一千多年以前,到乾隆年間,淮揚(yáng)菜系已經(jīng)成為全國(guó)四大菜系之一。,文化遺產(chǎn),淮上江南江蘇淮安,淮海戲、淮劇 淮安有兩種主要的地方戲曲,北部(如淮陰區(qū)等)流行粗獷、豪放的淮海戲,而淮安南部(如楚州區(qū)等)則流行較為柔情的淮劇,甚為有趣。兩個(gè)

7、劇種都是“淮”字打頭,然而唱腔風(fēng)格各異,淮海戲與流行于安徽的泗州戲、徐州和魯南地區(qū)的柳琴戲,同屬拉魂腔。,文化遺產(chǎn),項(xiàng)目分析,優(yōu)勢(shì)二:旅游資源豐富,開(kāi)發(fā)潛力極大 淮安下轄清河、清浦、楚州、淮陰四區(qū)以及洪澤、金湖、漣水、盱眙四縣,境內(nèi)平原廣袤,山清水秀,資源豐富,古有“淮上江南”,“壯麗東南第一州”之美譽(yù)。,淮上江南江蘇淮安,自然景觀:洪澤湖、盱眙第一山、鐵山寺 淮安自然風(fēng)光也十分獨(dú)特。全國(guó)五大淡水湖之一、素有“曰出斗金”之稱的洪澤湖,碧波萬(wàn)傾,荷香魚(yú)躍,百里長(zhǎng)堤被譽(yù)為“水上長(zhǎng)城”、“休閑佳境”;盱眙第一山國(guó)家森林公園,鐘靈毓秀,蔚為壯觀;鐵山寺自然保護(hù)區(qū)萬(wàn)木蔥籠,鳥(niǎo)語(yǔ)花香,環(huán)境怡人,被譽(yù)為江蘇

8、的“九寨溝”。,旅游資源,淮上江南江蘇淮安,人文景觀:南北分界線 “秦嶺-淮河”一線是我國(guó)的地理、氣候、文化的南北分界線。而淮安地處淮河之濱,北聯(lián)淮河,南通長(zhǎng)江,素有“南船北馬”之傳說(shuō),因而文化上也融合北方文化和南方文化之精髓于一身。既有北方文化之豪邁雄壯,又有南方文化之?huà)趁男沱??;窗膊粌H是地理氣候上南北標(biāo)志性分界點(diǎn),也是南北文化交流融合的聚焦點(diǎn)。2009年,中國(guó)首座南北分界線標(biāo)志物在淮安落成,目前已經(jīng)成為淮安的新景觀。,旅游資源,淮上江南江蘇淮安,人文景觀:文通塔、鎮(zhèn)淮樓、龍光閣和周恩來(lái)紀(jì)念館、淮安府署、漕運(yùn)總督部院。,旅游資源,項(xiàng)目分析,優(yōu)勢(shì)三:世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒與中央電視臺(tái)良好的合作關(guān)系,可爭(zhēng)

9、取到獨(dú)特的資源 世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒與中央電視臺(tái)有多年的合作優(yōu)勢(shì),可為淮安市協(xié)調(diào)在中央電視臺(tái)一號(hào)演播大廳為淮安錄制一期歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅。并且世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒擁有豐富的媒體資源和專業(yè)的城市形象宣傳運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。,高性價(jià)比的城市形象宣傳平臺(tái),歡樂(lè)中國(guó)行欄目是央視三套的大型綜藝欄目,節(jié)目不僅將歡樂(lè)帶給觀眾,同時(shí)把各地風(fēng)土人情通過(guò)電視屏幕傳播給全國(guó)的電視觀眾。 內(nèi)容包含了多個(gè)藝術(shù)品種,并全方位展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民間藝術(shù)。 契合新市民文化的理念,提倡內(nèi)容的多樣性,弘揚(yáng)社區(qū)文化的健康品質(zhì),平民化、充滿親和力,是精神文明建設(shè)的具體體現(xiàn)。 節(jié)目以推介地方城市文化資源、旅游資源為主。,高性價(jià)比的城市形象宣傳平臺(tái),歡樂(lè)中國(guó)行

10、欄目?jī)?yōu)勢(shì): 最具權(quán)威性和影響力的播出平臺(tái); 節(jié)目形式多樣,可全面展示淮安的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就等; 節(jié)目操作簡(jiǎn)便。將演出場(chǎng)地固定在央視一號(hào)演播大廳(春晚大廳),不需要安全、消防、文化演出、稅務(wù)等各個(gè)方面報(bào)批。也就不存在因?yàn)榕e辦大型演出活動(dòng)所出現(xiàn)的安保、消防等風(fēng)險(xiǎn)。 不收取合作及播出費(fèi)用,也不再承擔(dān)明星演出費(fèi)用,大大的降低了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。,歡樂(lè)中國(guó)行銅仁之旅 8月6日在央視一號(hào)演播大廳錄制,項(xiàng)目如何開(kāi)展,淮安城市形象宣傳架構(gòu),,通過(guò)媒體宣傳,對(duì)歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅進(jìn)行預(yù)熱,全國(guó)數(shù)十家媒體聚焦淮安,中央媒體專訪淮安市的領(lǐng)導(dǎo),對(duì)淮安市的歷史、傳統(tǒng)文化、旅游資源、發(fā)展前景進(jìn)行立體式的宣傳,推介淮安

11、市的旅游資源,展現(xiàn)淮安的歷史和文化資源,促進(jìn)文化繁榮,增強(qiáng)淮安影響力,報(bào)道歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅,項(xiàng)目執(zhí)行,媒體活動(dòng):淮上江南全國(guó)數(shù)十家媒體齊聚淮安 邀請(qǐng)全國(guó)(以本省、臨近省市為主)的媒體聚焦淮安,通過(guò)采風(fēng)活動(dòng),走訪淮安民間傳統(tǒng)文化傳人,在其媒體發(fā)表相關(guān)報(bào)道。媒體主要為: 10家省內(nèi)媒體 10家周邊省市媒體(上海、山東、安徽、浙江等) 10家中央媒體、4家北京媒體、3家廣東媒體 10家網(wǎng)絡(luò)媒體,項(xiàng)目執(zhí)行,媒體庫(kù)(平面媒體一),項(xiàng)目執(zhí)行,媒體庫(kù)(平面媒體二),項(xiàng)目執(zhí)行,媒體庫(kù)(網(wǎng)絡(luò)媒體),宣傳策劃,關(guān)鍵詞:聚焦淮安淮上江南新活力 運(yùn)河古城 稿件規(guī)劃: 新聞稿歡樂(lè)中國(guó)行即將走進(jìn)淮安 (發(fā)布媒體:當(dāng)?shù)孛?/p>

12、體為主) 新聞稿全國(guó)媒體聚焦淮安,體驗(yàn)周總理故鄉(xiāng)的魅力 (發(fā)布媒體:中央媒體) 專訪旅游開(kāi)發(fā),古城淮安迸發(fā)新活力 (專訪媒體:經(jīng)濟(jì)類、旅游類媒體) 旅游推薦探訪運(yùn)河文化古城,自駕游攻略 (發(fā)布媒體:周邊省市都市類媒體),宣傳規(guī)劃(第一階段),宣傳策劃,關(guān)鍵詞:注意力經(jīng)濟(jì)歷史文化名城淮安之美 稿件規(guī)劃: 新聞稿淮海戲登上央視舞臺(tái),展現(xiàn)淮安傳統(tǒng)文化魅力 (發(fā)布媒體:本省媒體、文化類、中央媒體) 深度稿注意力經(jīng)濟(jì),古城淮安打造旅游品牌新舉措(發(fā)布媒體:經(jīng)濟(jì)類中央媒體) 旅游推薦春暖花開(kāi),用圖片記錄淮安之美 (發(fā)布媒體:旅游類、北上廣、周邊省市都市生活類媒體),宣傳規(guī)劃(第二階段),宣傳策劃,關(guān)鍵詞:建設(shè)文明淮安,打造文化名城 文化軟實(shí)力核心競(jìng)爭(zhēng)力 稿件規(guī)劃: 深度稿淮安運(yùn)河文化開(kāi)發(fā)的“標(biāo)本”價(jià)值(發(fā)布媒體:經(jīng)濟(jì)類媒體、中央媒體) 深度稿提升文化軟實(shí)力,古城淮安挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力 (發(fā)布媒體:中央媒體),宣傳規(guī)劃(第三階段),宣傳規(guī)劃,傳播規(guī)模,(注:字?jǐn)?shù)為面積字?jǐn)?shù),即9字/平方厘米),Thanks for Your Attention!,世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒有限公司 地址:北京市朝陽(yáng)區(qū)工體北路三里屯SOHO A座1803室 郵編:100160 電話:010-85900965 傳真:010-85900965 郵箱: 網(wǎng)址:,

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