《南開大學(xué)2022年3月“藥學(xué)”《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》平時作業(yè)一（答案參考）試卷號：5》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《南開大學(xué)2022年3月“藥學(xué)”《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》平時作業(yè)一（答案參考）試卷號：5（14頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她南開大學(xué)2022年3月“藥學(xué)”醫(yī)藥市場營銷學(xué)平時作業(yè)一（答案參考）一.綜合考核(共45題)1.()是指從總體N個單位中任意抽取n個單位作為樣本，使每個可能的樣本被抽中的概率相等的一種抽樣方式。A.等距離抽樣B.分層抽樣C.配額抽樣D.簡單隨機抽樣參考答案：D2.()是指通過長期的處方實踐，醫(yī)生認(rèn)同某類醫(yī)藥產(chǎn)品在療效或服務(wù)等方面的優(yōu)點，對藥品的特性等產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)暮酶?。A.反對型態(tài)度B.中立型態(tài)度C.贊同型態(tài)度D.支持型態(tài)度參考答案：C3.目前，世界上醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的幾個國家是()。A.中國、美國、新加坡B.美國、澳大利亞、印度C.中國、美國、日本
2、D.美國、英國、日本參考答案：D4.以下不是醫(yī)藥產(chǎn)品定價方法的是：()。A.成本導(dǎo)向定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.折扣與折讓定價法參考答案：D5.以下屬于地理定價策略的是()。A.產(chǎn)地交換價B.產(chǎn)品包裝定價C.目的地交貨價D.運費補貼價E.統(tǒng)一交貨價參考答案：ACDE6.采用無差異營銷策略的最大優(yōu)點是()。A.市場占有率高B.能夠降低成本C.市場適應(yīng)性強D.能夠滿足消費者的個性化需求參考答案：B7.按照藥品來源，藥品可分為()。A.現(xiàn)代藥與傳統(tǒng)藥B.處方藥與非處方藥C.化學(xué)藥、中藥和天然藥物、生物制品D.普通藥和特殊管理藥品參考答案：C8.所謂短渠道是指渠道長度為()的營銷渠道
3、。A.零層B.一層C.二層D.多層參考答案：B9.按我國藥品管理制度分類，藥品可以分為()。A.處方藥和非處方藥B.國家基本藥物和基本醫(yī)療保險用藥C.特殊管理的藥品D.現(xiàn)代藥E.傳統(tǒng)藥參考答案：ABC10.促銷定價策略包括()。A.特殊定價B.心理折扣C.招徠定價D.習(xí)慣定價E.最小單位定價參考答案：AB11.需求因素決定了藥品價格的下限。()A.正確B.錯誤參考答案：B12.綠色營銷導(dǎo)致企業(yè)成本增加，因此不宜提倡。()A.正確B.錯誤參考答案：B13.()是指處于低增長率、低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。A.明星類產(chǎn)品B.金牛類產(chǎn)品C.問題類產(chǎn)品D.瘦狗類產(chǎn)品參考答案：D14.醫(yī)藥企業(yè)在實際應(yīng)用
4、過程應(yīng)該根據(jù)自己企業(yè)的目標(biāo)和目前企業(yè)所處的競爭環(huán)境來選擇合適的市場細(xì)分的層次。()A.正確B.錯誤參考答案：A15.人員推銷相較于其他推銷方式，更利于情感的交流，有利于建立長期的合作關(guān)系。()A.正確B.錯誤參考答案：A16.醫(yī)藥產(chǎn)品定價目標(biāo)包括以下哪些目標(biāo)?()A.追求當(dāng)期利潤最大化B.維持或擴大市場占有率C.應(yīng)對市場競爭D.樹立或改善企業(yè)形象E.形成穩(wěn)定的產(chǎn)品價格體系參考答案：ABCDE17.按照對醫(yī)藥企業(yè)營銷過程的影響來分類，可以將環(huán)境分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。()A.正確B.錯誤參考答案：A18.量表是指調(diào)研人員對調(diào)研對象某些特性的數(shù)量或強度的度量。()A.正確B.錯誤參考答案：B19.
5、與處方藥相比，消費者非處方藥購買行為有以下特點：()。A.消費者高度介入B.購買決策過程相對較復(fù)雜C.消費者低度介入D.與其他日常消費品購買完全不同參考答案：C20.有限產(chǎn)品組合策略是指企業(yè)根據(jù)自己專長集中生產(chǎn)和經(jīng)營有限的甚至是單一的產(chǎn)品線，以適應(yīng)有限的或單一的消費者需求的組合策略。()A.正確B.錯誤參考答案：A21.新藥研發(fā)的方式包括()。A.獨立研發(fā)B.技術(shù)引進(jìn)C.協(xié)作開發(fā)D.外包E.并購參考答案：ABCDE22.下列()不是支持性推銷的作用。A.實現(xiàn)信息傳遞B.建立企業(yè)品牌形象C.簽訂購銷合同D.提高品牌認(rèn)知度參考答案：C23.醫(yī)藥促銷的作用是()。A.誘導(dǎo)消費需求B.塑造品牌形象C.
6、促進(jìn)交流溝通D.提高消費者的消費水平E.增強企業(yè)競爭力參考答案：ABCE24.()是指醫(yī)藥新產(chǎn)品剛投入市場，銷售量緩慢增長的階段。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期參考答案：A25.高收入消費者與低收入消費者在醫(yī)藥產(chǎn)品選擇、用藥結(jié)構(gòu)、用藥習(xí)慣等方面沒有什么不同。()A.正確B.錯誤參考答案：B26.醫(yī)藥市場營銷學(xué)的研究方法主要有()。A.醫(yī)藥組織研究法B.管理研究法C.系統(tǒng)研究法D.職能研究法E.醫(yī)藥產(chǎn)品研究法參考答案：ABCDE27.()是指受委托人委托，替委托人采購或銷售醫(yī)藥產(chǎn)品并收取傭金的一種中間商。A.醫(yī)藥零售商B.醫(yī)藥代理商C.醫(yī)藥批發(fā)商D.醫(yī)療機構(gòu)參考答案：B28.()是醫(yī)藥
7、零售商利用顧客求廉心理，將某些醫(yī)藥商品定低價以吸引顧客。A.尾數(shù)定價B.招徠定價C.習(xí)慣定價D.吉利定價參考答案：B29.()是醫(yī)藥企業(yè)為刺激需求而采取的，向中間商和消費者提供額外價值或激勵的營銷活動。A.公共關(guān)系B.銷售促進(jìn)C.人員推銷D.廣告參考答案：B30.()是指在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇若干細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對每個細(xì)分市場，分別設(shè)計和制定不同的市場營銷組合策略，以適應(yīng)各個細(xì)分市場的需要。A.集中性營銷戰(zhàn)略B.無差異性營銷戰(zhàn)略C.差異性營銷戰(zhàn)略D.以上均不對參考答案：C31.供應(yīng)商是指向醫(yī)藥企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個人。()A.正確B.錯誤參考答案：A32.
8、醫(yī)藥企業(yè)在確定定價目標(biāo)時，都應(yīng)以企業(yè)所處的政策法律環(huán)境、市場競爭環(huán)境、企業(yè)自身經(jīng)營狀況等為依托，結(jié)合企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷策略組合，綜合權(quán)衡。()A.正確B.錯誤參考答案：A33.以下哪項不屬于詢問調(diào)查法()A.面談訪問B.問卷調(diào)查C.電話訪問D.深度訪問參考答案：B34.醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期不同階段價格策略包括()。A.導(dǎo)入期定價策略B.成長期定價策略C.成熟期定價策略D.衰退期定價策略E.心理期定價策略參考答案：ABCD35.醫(yī)藥市場營銷調(diào)研的最后一個步驟是()。A.收集信息B.撰寫調(diào)查報告C.明確調(diào)查問題及調(diào)查目標(biāo)D.制定調(diào)研計劃參考答案：B36.在處方藥市場上，醫(yī)生對藥品的態(tài)度通常有以下幾類
9、：()。A.反對、未知、中立、贊同B.中立、贊同、支持C.未知、中立、贊同D.反對、未知、中立、贊同、支持參考答案：D37.中藥具有高技術(shù)含量、高資金投入、高風(fēng)險、高收益和相對壟斷的行業(yè)特征。()A.正確B.錯誤參考答案：B38.差異定價策略包括()。A.顧客細(xì)分差別定價B.渠道定價C.地點定價D.時間定價E.產(chǎn)品包裝定價參考答案：ABCDE39.()運用新理論、新技術(shù)、新工藝、新結(jié)構(gòu)和新材料研制而成的新產(chǎn)品，具有明顯的新特征和新性能，為市場首次出現(xiàn)的產(chǎn)品。A.全新型產(chǎn)品B.換代型新產(chǎn)品C.改進(jìn)型新產(chǎn)品D.仿制型新產(chǎn)品參考答案：A40.人員推銷的優(yōu)點有()。A.費用小B.雙向溝通C.靈活性好D
10、.針對性強E.信息反饋迅速參考答案：BCDE41.我國生產(chǎn)的藥品90%是仿制藥，自主研發(fā)的新藥所占的比例極低，導(dǎo)致我國藥品在國際市場上普遍缺乏競爭力。()A.正確B.錯誤參考答案：A42.醫(yī)藥企業(yè)的()是指醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)過程中所支出的全部生產(chǎn)費用，是從已經(jīng)消耗的生產(chǎn)資料的價值和生產(chǎn)者所耗費的勞動的價值轉(zhuǎn)化而來。A.期間費用B.促銷費用C.市場費用D.制造費用參考答案：D43.市場營銷是以交換有價值的商品或服務(wù)為核心的有目的的行為，它由市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、價格制定、渠道開發(fā)、促銷、售后服務(wù)等一系列活動構(gòu)成。()A.正確B.錯誤參考答案：A44.以下哪項不屬于詢問調(diào)查法?()A.面談訪問B.問卷調(diào)查C.電話訪問D.深度訪問參考答案：B45.按照對醫(yī)藥企業(yè)營銷過程的影響來分類，可以將環(huán)境分為()。A.簡單環(huán)境和復(fù)雜環(huán)境B.一般環(huán)境和特殊環(huán)境C.相對穩(wěn)定和相對變動D.宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境參考答案：B
南開大學(xué)2022年3月“藥學(xué)”《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》平時作業(yè)一（答案參考）試卷號：5
