盒馬鮮生APP文描管理規(guī)范圖片要求.docx

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1、 目錄 1. 前言………………………………………………………… 2. 商品主圖內(nèi)容須知……………………………………… 3. APP首頁主圖說明……………………………………… 標(biāo)品………………………………………………………… 乳制品冷凍速食………………………………………… 肉禽蛋海鮮……………………………………………… 蔬果………………………………………………………… 烘焙………………………………………………………… 餐飲………………………………………………………… B2C產(chǎn)品…………………………………………………… 4.

2、商品文描說明……………………………………………… O2O詳情部分…………………………………………… B2C詳情部分…………………………………………… 5. 相關(guān)說明…………………………………………………… 前言： 商品文描作為用戶接觸APP的第一視覺，其美觀性和真實(shí)性對(duì)用戶的購買欲以及對(duì)品牌的美譽(yù)度有著一定程度的影響。為了更好的為用戶呈現(xiàn)一個(gè)好的視覺展示，也為了更好的管理App商品文描，我們的對(duì)文描主圖以及商品詳情介紹的要求是這樣的。 1. APP首頁所有的商品主圖要保證白底； 2. APP首頁所有的商品主圖要保證完整的向用戶展示；

3、3. APP上所有的主圖要根據(jù)品類和自身屬性的不同統(tǒng)一展示的角度和大?。? 4. 詳情頁不能有盒馬標(biāo)識(shí)，不能有違反廣告法的的關(guān)鍵詞，不得有產(chǎn)品功效； 為此，我們希望在APP首頁呈現(xiàn)的所有商品圖片必須是白底主圖，其他的可以根據(jù)產(chǎn)品屬性放帶背景的主圖。 1.1主圖內(nèi)容 盒裝（立體型）類商品需要商品正面，斜側(cè)面，背面的圖片； 瓶裝、杯裝、盒裝（扁平型）類商品需要商品正面，背標(biāo)面的圖片； 袋裝類商品需要商品正面，背面的圖片； 組合裝商品，主圖第一張必須為整體包裝，不得只出現(xiàn)單個(gè)商品，單個(gè)商品應(yīng)出現(xiàn)在后幾張主圖當(dāng)中； 特殊類型包裝的商品，需根據(jù)

4、實(shí)際情況進(jìn)行拍攝； 要有正面、反面、進(jìn)口標(biāo)簽的照片拍攝，但進(jìn)口供應(yīng)商信息要模糊處理； 商品圖片，要有整包、散裝的圖片，但不包括任何附加的logo、水印或文字信息；（蔬果和肉類首圖不能帶包裝） 商品圖片，不能帶有生產(chǎn)日期，保質(zhì)期。酒類商品300元以下 生產(chǎn)日期要模糊掉，300元以上商品 生產(chǎn)日期需要標(biāo)明；其他商品品，需有效期管理的商品，圖片中不得有生產(chǎn)日期或有效期截止日期等信息； 商品圖片，要符合UED視覺規(guī)范，主圖數(shù)量不少于3張不超過6張。 商品主圖首張必須是白的尺寸：寬1000px，長(zhǎng)750px，分辨率72dpi 安全區(qū)域，如圖所示體積較大的或較高產(chǎn)品上下留有75px

5、安全距離，左右留有125px安全距離。體積較較小的產(chǎn)品上下留有140px安全距離，左右留有125px安全距離。 商品展示不得超出虛線所示范圍，建議根據(jù)產(chǎn)品包裝滿放在安全區(qū)域，根據(jù)體積的不同具體操作見下文。 大體積 小體積 1.2第一張主圖說明-標(biāo)品 a.第一張主圖（以下簡(jiǎn)稱“首圖”）應(yīng)展示全部商品，須為純白底。 b.袋裝（扁平型）、只裝、窄口瓶裝等標(biāo)準(zhǔn)商品，正面平視角度拍攝。 c.袋裝（立體型）、盒裝等方體/類商品，商品擺放向左側(cè)20度左右，中低視角

6、拍攝。 d.廣口瓶（裝）、柱形包裝等商品，正面、中高視角拍攝。 e.盒裝酒類、禮盒，需將瓶/罐/袋取出，擺放順序?yàn)樽蠛杏椅铮凶酉蛴覀?cè)20度左右，中低角度拍攝，顯出高貴。（啤酒類整提售可不用放單品） 1.3第一張主圖說明-乳制品,速食冷藏 a.盒裝（立體型）類商品，如鮮牛奶，酸奶等商品，商品擺放向左側(cè)20左右，中低視角拍攝，并左側(cè)放置一杯裝有商品主體的透明玻璃杯。 b.組合裝商品，有獨(dú)立外包裝的商品正面擺放，平視視角拍攝；無獨(dú)立外包裝的商品，商品向左側(cè)20，中高視角俯視拍攝。 c.杯裝，瓶裝，袋裝（立體型）類商品，商品正面擺放，平視視角拍

7、攝。 d.外包裝內(nèi)仍有內(nèi)包裝的商品，應(yīng)取出內(nèi)包裝，擺放在外包裝前與外包裝一起拍攝，商品正面擺放，平視視角拍攝； 1.4第一張主圖說明-肉禽蛋海鮮 a.在商品不超出安全區(qū)域的情況下，商品應(yīng)盡量填充滿安全區(qū)域，并保證美觀。 b.肉類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進(jìn)行裝盤，效果與模板如下； c.禽類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進(jìn)行裝盤，效果與模板如下。 d.海鮮水產(chǎn)，商品首圖需使用盒馬提供的模板進(jìn)行裝盤，效果與模板如下。 1.5第一張主圖說明-蔬果 a.大體積水果，應(yīng)將水果整體及切面圖放至指定區(qū)域內(nèi) b.中等體積水果，

8、應(yīng)將整體水果圖以及切面圖放入指定區(qū)域內(nèi)，左右不留空白區(qū)域，上下若有空白區(qū)域，則將商品居中放置 c.小體積水果，應(yīng)用合適的容器盛放并放至指定區(qū)域內(nèi)，容器不限但不許遮住商品本體 d.瓜類等大體積蔬菜，應(yīng)將商品整體圖及切片圖放置規(guī)定區(qū)域內(nèi) e.茄果類等中等體積蔬菜，將整體圖及商品切面圖放置入指定區(qū)域 f.葉菜類等不規(guī)則體積蔬菜，應(yīng)配合合適的容器放入指定的區(qū)域中，容器不能遮擋商品 g.菌菇類特小體積的蔬菜，應(yīng)將產(chǎn)品放入合適的盤子中，盤子的顏色和商品主體顏色有辨識(shí)度，完全體現(xiàn)出商品 1.6第一張主圖說

9、明-烘焙 a.俯視45度角拍攝，建議產(chǎn)品擺放2—3個(gè)且?guī)в挟a(chǎn)品局部細(xì)節(jié)。出主圖一外可非白底應(yīng)搭配相應(yīng)配飾 1.7第一張主圖說明-餐飲 a.為了不影響點(diǎn)擊率，也為了APP文描的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，我們希望餐飲類的商品文描首圖依然是白底，但可以多出些點(diǎn)綴的裝飾（餐補(bǔ)，筷子等） b.立體包裝的俯視拍攝，建議將包裝下方在右下角。 c.非立體包裝的，產(chǎn)品俯視45度角拍攝，建議將包裝放左上方。 商品文描 結(jié)構(gòu)說明 1． 圖文詳情頁規(guī)范：寬度600PX，單張圖片長(zhǎng)度不超過1200PX，詳情頁總長(zhǎng)度不超過6000

10、PX，分辨率72dpi 2． 圖文詳情頁不得出現(xiàn)盒馬標(biāo)識(shí) 3．圖文詳情頁所有文字大小不得小于18PX 。 4. 詳情頁文案不能有違反廣告法的字眼（國家級(jí)，世界級(jí)，最高級(jí)，最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1\Top1

11、）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。） 4. 買手推薦，建議詳情頁最頂端添加產(chǎn)品推薦，買點(diǎn)。 5. B2C商品需加“次日達(dá)”相關(guān)說明。 買手推薦范例 買手推薦樣板 結(jié)構(gòu)說明—以標(biāo)品為例 2.1特殊文描注意事項(xiàng)-肉類，蔬果，烘焙 肉類 海鮮

12、 水果 蔬菜 2.2相關(guān)說明 1、供應(yīng)商要保留商品介紹中被允許使用肖像的證明或協(xié)議，且對(duì)商品介紹中出現(xiàn)肖像可能導(dǎo)致的侵權(quán)負(fù)有主要責(zé)任。 2、如果商品會(huì)引起某種過敏或不適用于某種特殊人群，如：孕婦、兒童、哺乳期生理期/調(diào)理期/疾病恢復(fù)期人群、某種疾病的患者、某種體質(zhì)的人群，請(qǐng)務(wù)必在注意事項(xiàng)中注明。 3、（食品飲料）包裝上印有品牌促銷活動(dòng)時(shí)，如“再來一瓶”，商品介紹中須注明：盒馬暫不提供兌獎(jiǎng)服務(wù)，感謝您。 盒馬鮮生。 最后一次修改：2017.8.11 修改人：文描組宏柯，澤澤，啊周