標志設計的視覺設計與信息設計

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1、標志設計的視覺設計與信息設計 摘要：標志設計是藝術設計中的重點也是難點，在專業(yè)性上要求嚴格。標志設計的目的在于利用簡潔的語言和圖形傳遞信息。隨著人們審美觀念的不斷變化和信息技術的不斷發(fā)展，人們對于現(xiàn)代標志設計的要求也越來越高。設計師在追求標志信息化的同時，還要考慮標志的趣味性、娛樂性，從而使標志設計能夠滿足人們的審美需求，讓人們能夠快速、準確記憶。該文通過闡述標志設計的概念、意義、性質以及表現(xiàn)形式，分析視覺設計和信息設計在標志設計中的影響因素、表達方式，探究視覺設計和信息設計在標志設計中的聯(lián)系與差異，旨在將視覺設計和信息設計完美結合應用于標志設計，創(chuàng)作出更符合人們審美需求的作品。

2、 關鍵詞：標志設計;視覺設計;信息設計 標志是現(xiàn)代平面設計中進行信息傳遞的重要表現(xiàn)形式。遠古時期的圖騰是標志的最早表現(xiàn)形式，經過幾千年的演變，最終形成了現(xiàn)在個性化、開放性的展示模式。標志設計除了相關的信息設計，還要考慮標志的意義、情感以及人們的審美需求。標志設計在簡潔性、信息性、審美性上要求嚴格，相對于其他藝術設計來說，難度更大。 一、標志設計概述 1.標志設計概念和意義 標志設計是品牌形象的核心部分，也是企業(yè)CIS戰(zhàn)略中最主要的部分，無論是企業(yè)形象還是商品展示，都是應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的元素。標志設計中的圖形、信息、文字等反復出現(xiàn)，可

3、以加深人們的印象。標志關系著企業(yè)的經營。良好的標志設計可以提升企業(yè)的競爭力和識別率，是品牌身份的象征，人們根據(jù)標志中傳遞的信息進行購買。 2.標志設計性質 （1）實用性和識別性 標志的設計具有一定的實用性和識別性，如公共場所的指示標志、交通標志，一些國家、城市、大型活動的標志，企業(yè)、商品的宣傳標志，集體或個人的簽名、圖章等，都具有一定的實用性和自身獨特的面貌，讓人能夠一眼識別出來。各種標志關系國家、城市、企業(yè)、個人的形象，不允許混淆，因此標志設計具有維護權益和特征鮮明的性質。 （2）藝術性和審美性 隨著人們審美能力的提升，標志設計除了

4、要有相關信息，還要兼具藝術性和審美性，給人以美的感受。因此，標志設計中出現(xiàn)了更多文字、圖形的巧妙組合，這使標志設計更加形象化，既準確又生動，讓人難忘。 3.標志設計的表現(xiàn)形式 標志設計大體上可以分為三種：聲音式（火警、上課鈴等）、觸摸式（盲道）、圖文式（商標、活動標志等）。文章主要說的是圖文式標志設計。顧名思義，圖文式標志設計就是圖案和文字的組合形式，包括企業(yè)的整體形象、LOGO配色、圖片、文案等都會給標志設計造成一定的影響。 二、標志設計中的視覺設計 1.圖形、圖案的影響和表達方式 圖形由遠古時期的圖騰演化而來，在標志設計中具有非常

5、重要的意義。古代沒有文字的時候，人們通常以圖形、圖案的形式進行交流。在現(xiàn)代標志設計中，設計師也經常通過圖形、圖案表達內容，人們通過圖形、圖案的表現(xiàn)方式能夠直觀理解設計師想要表達的內涵。圖形、圖案的表達方式一般有具體圖案和抽象圖案兩種，以暗示或者明示的方式加入標志設計，讓人們直觀地發(fā)現(xiàn)標志的內涵，知道標志表達的信息，同時兼具強烈的識別性，讓人們能夠一眼記住，留下深刻的印象。如，我國擁有悠久的歷史文化，經歷了上千年的傳承，現(xiàn)代標志設計理應對此傳承和發(fā)揚。中國銀行標志采用傳統(tǒng)的方孔銅錢圖案。中國農業(yè)銀行標志將麥穗圖案通過藝術設計巧妙融入方孔銅錢，利用綠色象征我國悠久的農耕文化，是一款成功的設計。又如

6、，蘋果公司是一家科技公司，其標志是被咬了一口的蘋果。簡潔的企業(yè)標志，讓人們很容易對蘋果公司產生興趣。咬了一口的蘋果標志強化了品牌在人們心中的印象，產生了令人難忘的效果。 2.文字、字母的影響和表達方式 文字一直是人們傳遞信息和視覺表達的重要工具之一。隨著信息技術的不斷發(fā)展，文字設計逐漸變得藝術化、形象化，人們可以通過文字或者字母的形式直觀表達自己想要表達的內容。文字、字母在標志設計中的應用，最常見的是使用企業(yè)全稱或者是將某一個代表性的字作為標志設計的重點；同時，通過各種藝術設計將文字或者字母變得富有藝術感，讓人們透過標志感受企業(yè)產品特點與企業(yè)文化。如，惠普公司的標志利用

7、簡潔、明確的字母"H";"P";，讓人們直觀能夠識別惠普公司標志，再加上代表科技的藍色，恰到好處，簡單利落，同時突出了主題和特色，加深了人們對品牌的記憶。又如，小米公司的標志是"MI";的形狀，既是"MobileInternet";的縮寫，又與小米公司的"米";字讀音對應，具有一語雙關的效果。 3.色彩搭配的影響和表達方式 生活節(jié)奏快、生活壓力大是現(xiàn)代人生活的主要特點。當下，要想利用標志吸引人們的眼球，除了圖案、文字以外，還要注意色彩搭配。在標志設計的色彩搭配中，常用的是單一色和對比色。單一色能夠很快吸引人們的眼球，一般常用的是艷麗、明快的色彩；對比色能夠有效輔助人們對

8、標志的記憶，幫助人們識別。運用特定的色彩是標志設計中常用的一種表現(xiàn)方式，色彩相對于圖案、文字來說更具視覺沖擊力，不同色彩的設計會給人不同的心理感受和情感表達。紅色代表熱情和活力，通常出現(xiàn)在代表青春的產品當中；粉色和肉色給人的感受相對柔軟，這兩種顏色經常出現(xiàn)在女性服飾的設計中，代表女性的柔美。如，可口可樂公司的標志就以紅色為主色調，展示了可口可樂的熱情和活力，白底與紅字展現(xiàn)出一種悠然的姿態(tài)和飄逸的感覺，既能夠體現(xiàn)標志的古樸、典雅，又不失青春的活力。又如，我國的綠色食品標志是一個典型的"圖案+文字";設計，上方的太陽和中間的蓓蕾以及下方的葉片對自然生態(tài)做了形象展示，圓形圖案則象征保護和安全。標志整

9、體的綠色形象地詮釋了綠色食品的理念，象征生命、環(huán)保。從整體來看，綠色食品標志描繪了陽光下蓬勃發(fā)展的景象，告訴人們綠色食品的來源是純凈、天然、無污染的，同時又通過標志向人們傳達一種保護環(huán)境、防止污染的意識。 三、標志設計中的信息設計 1.信息設計概述 信息設計將復雜的產品數(shù)據(jù)轉換為二維的視覺形式，從而起到情感交流和保存知識的作用。標志設計的信息設計要求設計者擁有文字、圖片轉化能力，將各種信息通過重組和轉化提高傳遞效率，使信息明確、清晰，讓人一目了然。 2.信息設計在標志設計中的應用 在標志設計中，信息設計的形式包括圖表符號、網站網頁、信

10、息公告等，將復雜的數(shù)據(jù)通過創(chuàng)意表現(xiàn)，產生直觀、清晰的傳達效果，讓人們能夠一目了然地獲取所需要的資源信息。信息設計在標志設計中的應用，有利于提高人們對產品的體驗，從而充分發(fā)揮信息的優(yōu)勢。 四、視覺設計和信息設計的聯(lián)系 在標志設計中，視覺設計和信息設計是相輔相成的，既需要視覺設計的創(chuàng)意吸引大眾的眼球，又需要信息設計表達復雜的信息，起到清晰傳達的作用。因此，在標志設計中，要充分將視覺設計和信息設計整合，為人們呈現(xiàn)出完美的標志設計作品。如：2008年北京奧運會的標志設計，利用五環(huán)圖案象征參加奧運會的五大洲，代表世界人民的團結、友愛；利用文字展示了奧運會的舉辦時間和地點。2008

11、年北京奧運會標志顏色艷麗、形象鮮明，受到了世界人民的喜愛。此外，該設計充分展示了我國的民族特色和中國文化韻味，是視覺設計和信息設計的典型結合。 五、結語 標志設計是平面設計中信息傳遞的重要表現(xiàn)形式，是一種文化載體，具有重要的意義。標志設計中最常用的是視覺設計和信息設計。設計師在進行設計的過程中，要充分考慮視覺設計中的圖形、文字、色彩因素，并合理利用圖形、文字、色彩搭配，使標志具體化、鮮明化、實用化，同時要兼具信息設計的準確性、清晰性，提高人們對企業(yè)和產品的認識，從而發(fā)揮標志設計的優(yōu)勢，為大眾呈現(xiàn)出完美的設計作品。 參考文獻： [1]張連杰，杜岳.視覺傳達設計中的"視覺設計";與"信息設計";.才智，2016（14）. [2]孫軼濃.淺談新媒體在視覺傳達設計中的應用.藝術科技，2017（10）. [3]張亞菲.視覺傳達設計中的"視覺與信息";設計探討.大眾文藝，2018（7）. [4]王蘭珍.標志設計視覺因素研究.包裝工程，2012（22）. [5]王海東，劉劍，唐昌喬.標志圖形在現(xiàn)代視覺設計中的審美訴求.藝術研究，2015（2）.