標(biāo)志設(shè)計的視覺設(shè)計與信息設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計的視覺設(shè)計與信息設(shè)計 摘要：標(biāo)志設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計中的重點也是難點，在專業(yè)性上要求嚴(yán)格。標(biāo)志設(shè)計的目的在于利用簡潔的語言和圖形傳遞信息。隨著人們審美觀念的不斷變化和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的要求也越來越高。設(shè)計師在追求標(biāo)志信息化的同時，還要考慮標(biāo)志的趣味性、娛樂性，從而使標(biāo)志設(shè)計能夠滿足人們的審美需求，讓人們能夠快速、準(zhǔn)確記憶。該文通過闡述標(biāo)志設(shè)計的概念、意義、性質(zhì)以及表現(xiàn)形式，分析視覺設(shè)計和信息設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的影響因素、表達方式，探究視覺設(shè)計和信息設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的聯(lián)系與差異，旨在將視覺設(shè)計和信息設(shè)計完美結(jié)合應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計，創(chuàng)作出更符合人們審美需求的作品。關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計;視覺設(shè)計;信息設(shè)計標(biāo)志是現(xiàn)代平面設(shè)計中進行信息傳遞的重要表現(xiàn)形式。遠古時期的圖騰是標(biāo)志的最早表現(xiàn)形式，經(jīng)過幾千年的演變，最終形成了現(xiàn)在個性化、開放性的展示模式。標(biāo)志設(shè)計除了相關(guān)的信息設(shè)計，還要考慮標(biāo)志的意義、情感以及人們的審美需求。標(biāo)志設(shè)計在簡潔性、信息性、審美性上要求嚴(yán)格，相對于其他藝術(shù)設(shè)計來說，難度更大。一、標(biāo)志設(shè)計概述1.標(biāo)志設(shè)計概念和意義標(biāo)志設(shè)計是品牌形象的核心部分，也是企業(yè)CIS戰(zhàn)略中最主要的部分，無論是企業(yè)形象還是商品展示，都是應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的元素。標(biāo)志設(shè)計中的圖形、信息、文字等反復(fù)出現(xiàn)，可以加深人們的印象。標(biāo)志關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)營。良好的標(biāo)志設(shè)計可以提升企業(yè)的競爭力和識別率，是品牌身份的象征，人們根據(jù)標(biāo)志中傳遞的信息進行購買。2.標(biāo)志設(shè)計性質(zhì)（1）實用性和識別性標(biāo)志的設(shè)計具有一定的實用性和識別性，如公共場所的指示標(biāo)志、交通標(biāo)志，一些國家、城市、大型活動的標(biāo)志，企業(yè)、商品的宣傳標(biāo)志，集體或個人的簽名、圖章等，都具有一定的實用性和自身獨特的面貌，讓人能夠一眼識別出來。各種標(biāo)志關(guān)系國家、城市、企業(yè)、個人的形象，不允許混淆，因此標(biāo)志設(shè)計具有維護權(quán)益和特征鮮明的性質(zhì)。（2）藝術(shù)性和審美性隨著人們審美能力的提升，標(biāo)志設(shè)計除了要有相關(guān)信息，還要兼具藝術(shù)性和審美性，給人以美的感受。因此，標(biāo)志設(shè)計中出現(xiàn)了更多文字、圖形的巧妙組合，這使標(biāo)志設(shè)計更加形象化，既準(zhǔn)確又生動，讓人難忘。3.標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計大體上可以分為三種：聲音式（火警、上課鈴等）、觸摸式（盲道）、圖文式（商標(biāo)、活動標(biāo)志等）。文章主要說的是圖文式標(biāo)志設(shè)計。顧名思義，圖文式標(biāo)志設(shè)計就是圖案和文字的組合形式，包括企業(yè)的整體形象、LOGO配色、圖片、文案等都會給標(biāo)志設(shè)計造成一定的影響。二、標(biāo)志設(shè)計中的視覺設(shè)計1.圖形、圖案的影響和表達方式圖形由遠古時期的圖騰演化而來，在標(biāo)志設(shè)計中具有非常重要的意義。古代沒有文字的時候，人們通常以圖形、圖案的形式進行交流。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，設(shè)計師也經(jīng)常通過圖形、圖案表達內(nèi)容，人們通過圖形、圖案的表現(xiàn)方式能夠直觀理解設(shè)計師想要表達的內(nèi)涵。圖形、圖案的表達方式一般有具體圖案和抽象圖案兩種，以暗示或者明示的方式加入標(biāo)志設(shè)計，讓人們直觀地發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵，知道標(biāo)志表達的信息，同時兼具強烈的識別性，讓人們能夠一眼記住，留下深刻的印象。如，我國擁有悠久的歷史文化，經(jīng)歷了上千年的傳承，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計理應(yīng)對此傳承和發(fā)揚。中國銀行標(biāo)志采用傳統(tǒng)的方孔銅錢圖案。中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志將麥穗圖案通過藝術(shù)設(shè)計巧妙融入方孔銅錢，利用綠色象征我國悠久的農(nóng)耕文化，是一款成功的設(shè)計。又如，蘋果公司是一家科技公司，其標(biāo)志是被咬了一口的蘋果。簡潔的企業(yè)標(biāo)志，讓人們很容易對蘋果公司產(chǎn)生興趣。咬了一口的蘋果標(biāo)志強化了品牌在人們心中的印象，產(chǎn)生了令人難忘的效果。2.文字、字母的影響和表達方式文字一直是人們傳遞信息和視覺表達的重要工具之一。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文字設(shè)計逐漸變得藝術(shù)化、形象化，人們可以通過文字或者字母的形式直觀表達自己想要表達的內(nèi)容。文字、字母在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，最常見的是使用企業(yè)全稱或者是將某一個代表性的字作為標(biāo)志設(shè)計的重點；同時，通過各種藝術(shù)設(shè)計將文字或者字母變得富有藝術(shù)感，讓人們透過標(biāo)志感受企業(yè)產(chǎn)品特點與企業(yè)文化。如，惠普公司的標(biāo)志利用簡潔、明確的字母"H""P"，讓人們直觀能夠識別惠普公司標(biāo)志，再加上代表科技的藍色，恰到好處，簡單利落，同時突出了主題和特色，加深了人們對品牌的記憶。又如，小米公司的標(biāo)志是"MI"的形狀，既是"MobileInternet"的縮寫，又與小米公司的"米"字讀音對應(yīng)，具有一語雙關(guān)的效果。3.色彩搭配的影響和表達方式生活節(jié)奏快、生活壓力大是現(xiàn)代人生活的主要特點。當(dāng)下，要想利用標(biāo)志吸引人們的眼球，除了圖案、文字以外，還要注意色彩搭配。在標(biāo)志設(shè)計的色彩搭配中，常用的是單一色和對比色。單一色能夠很快吸引人們的眼球，一般常用的是艷麗、明快的色彩；對比色能夠有效輔助人們對標(biāo)志的記憶，幫助人們識別。運用特定的色彩是標(biāo)志設(shè)計中常用的一種表現(xiàn)方式，色彩相對于圖案、文字來說更具視覺沖擊力，不同色彩的設(shè)計會給人不同的心理感受和情感表達。紅色代表熱情和活力，通常出現(xiàn)在代表青春的產(chǎn)品當(dāng)中；粉色和肉色給人的感受相對柔軟，這兩種顏色經(jīng)常出現(xiàn)在女性服飾的設(shè)計中，代表女性的柔美。如，可口可樂公司的標(biāo)志就以紅色為主色調(diào)，展示了可口可樂的熱情和活力，白底與紅字展現(xiàn)出一種悠然的姿態(tài)和飄逸的感覺，既能夠體現(xiàn)標(biāo)志的古樸、典雅，又不失青春的活力。又如，我國的綠色食品標(biāo)志是一個典型的"圖案+文字"設(shè)計，上方的太陽和中間的蓓蕾以及下方的葉片對自然生態(tài)做了形象展示，圓形圖案則象征保護和安全。標(biāo)志整體的綠色形象地詮釋了綠色食品的理念，象征生命、環(huán)保。從整體來看，綠色食品標(biāo)志描繪了陽光下蓬勃發(fā)展的景象，告訴人們綠色食品的來源是純凈、天然、無污染的，同時又通過標(biāo)志向人們傳達一種保護環(huán)境、防止污染的意識。三、標(biāo)志設(shè)計中的信息設(shè)計1.信息設(shè)計概述信息設(shè)計將復(fù)雜的產(chǎn)品數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為二維的視覺形式，從而起到情感交流和保存知識的作用。標(biāo)志設(shè)計的信息設(shè)計要求設(shè)計者擁有文字、圖片轉(zhuǎn)化能力，將各種信息通過重組和轉(zhuǎn)化提高傳遞效率，使信息明確、清晰，讓人一目了然。2.信息設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計中，信息設(shè)計的形式包括圖表符號、網(wǎng)站網(wǎng)頁、信息公告等，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過創(chuàng)意表現(xiàn)，產(chǎn)生直觀、清晰的傳達效果，讓人們能夠一目了然地獲取所需要的資源信息。信息設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，有利于提高人們對產(chǎn)品的體驗，從而充分發(fā)揮信息的優(yōu)勢。四、視覺設(shè)計和信息設(shè)計的聯(lián)系在標(biāo)志設(shè)計中，視覺設(shè)計和信息設(shè)計是相輔相成的，既需要視覺設(shè)計的創(chuàng)意吸引大眾的眼球，又需要信息設(shè)計表達復(fù)雜的信息，起到清晰傳達的作用。因此，在標(biāo)志設(shè)計中，要充分將視覺設(shè)計和信息設(shè)計整合，為人們呈現(xiàn)出完美的標(biāo)志設(shè)計作品。如：2008年北京奧運會的標(biāo)志設(shè)計，利用五環(huán)圖案象征參加奧運會的五大洲，代表世界人民的團結(jié)、友愛；利用文字展示了奧運會的舉辦時間和地點。2008年北京奧運會標(biāo)志顏色艷麗、形象鮮明，受到了世界人民的喜愛。此外，該設(shè)計充分展示了我國的民族特色和中國文化韻味，是視覺設(shè)計和信息設(shè)計的典型結(jié)合。五、結(jié)語標(biāo)志設(shè)計是平面設(shè)計中信息傳遞的重要表現(xiàn)形式，是一種文化載體，具有重要的意義。標(biāo)志設(shè)計中最常用的是視覺設(shè)計和信息設(shè)計。設(shè)計師在進行設(shè)計的過程中，要充分考慮視覺設(shè)計中的圖形、文字、色彩因素，并合理利用圖形、文字、色彩搭配，使標(biāo)志具體化、鮮明化、實用化，同時要兼具信息設(shè)計的準(zhǔn)確性、清晰性，提高人們對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識，從而發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)勢，為大眾呈現(xiàn)出完美的設(shè)計作品。參考文獻：1張連杰，杜岳.視覺傳達設(shè)計中的"視覺設(shè)計"與"信息設(shè)計".才智，2016（14）.2孫軼濃.淺談新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用.藝術(shù)科技，2017（10）.3張亞菲.視覺傳達設(shè)計中的"視覺與信息"設(shè)計探討.大眾文藝，2018（7）.4王蘭珍.標(biāo)志設(shè)計視覺因素研究.包裝工程，2012（22）.5王海東，劉劍，唐昌喬.標(biāo)志圖形在現(xiàn)代視覺設(shè)計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