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1、梅賽德斯奔馳南區(qū)GLE 上市發(fā)布方案Proposed by Highteam. 8.23, 2015 2 Understanding Background Strategy Creative Solution Key Visual Program Appendix & Others Venue Performance Band OthersContent 3 Understanding Background Analysis Understanding | Background 4 作為奔馳家族中公路性能與越野性能完美結(jié)合的代表，M級(jí)越野車(chē)自18年前問(wèn)世以來(lái)，劃時(shí)代意義地開(kāi)創(chuàng)了豪華SUV這一全
2、新產(chǎn)品領(lǐng)域。 2015年10月，M級(jí)越野車(chē)將以重新命名后的GLE隆重全國(guó)上市。將GLE上市的聲音擴(kuò)大至南區(qū)，為南區(qū)GLE的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役打響第一炮從而支撐后續(xù)銷(xiāo)售。以嶄新形象重新上路的GLE將帶來(lái)更多更豐富的信息，而我們需要通過(guò)一系列上市活動(dòng)，將GLE帶來(lái)的信息有效傳遞到客戶和公眾。 Understanding | Strategy 5 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示+體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，加深客戶對(duì)GLE全領(lǐng)域能力的印象，為后續(xù)店頭試駕與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)動(dòng)有效資源在提高客戶體驗(yàn)的前提下植入奔馳品牌理念。 6 Creative Solution Key Visual Program 7最直觀的情景化呈現(xiàn)身臨其境的演
3、示GLE全領(lǐng)域縱橫的實(shí)力 8 Venue - Shenzhen 9 OCT 創(chuàng)意展示中心OCT創(chuàng)意展示中心座落于南山區(qū)歡樂(lè)海岸購(gòu)物中心東北角的創(chuàng)意廣場(chǎng)，是歡樂(lè)海岸的地標(biāo)性建筑。 10 一層動(dòng)線簽到臺(tái)拍照互動(dòng)車(chē)型亮點(diǎn)關(guān)鍵詞展示 11 二層分區(qū)Mingle 區(qū)Launch 區(qū)車(chē)輛準(zhǔn)備間 12 二層分區(qū)越野體驗(yàn)互動(dòng) Launch 區(qū)舞臺(tái)展車(chē)區(qū)車(chē)型亮點(diǎn)互動(dòng)演示吧臺(tái) 13 一層 簽到區(qū) 14 一層 拍照互動(dòng) 拍照互動(dòng) 15 全域印象來(lái)賓可以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)拍照，然后選擇自己喜歡的GLE場(chǎng)景，即可自動(dòng)生成照片，用手機(jī)掃描二維碼即可帶走照片。 16 二層 Mingle區(qū) Mingle區(qū)用不同的地貌區(qū)隔出不同的GLE
4、縱橫之地，讓來(lái)賓深刻感受“全領(lǐng)域”的概念。 17 二層 性能亮點(diǎn)互動(dòng)演示區(qū) 18 互動(dòng)演示示意 19 互動(dòng)演示示意 20 互動(dòng)演示示意 21 二層 展車(chē)區(qū) （發(fā)布前） 22 二層 展車(chē)區(qū)（發(fā)布后，展車(chē)由備車(chē)間駛向展車(chē)區(qū)） 23 二層 越野體驗(yàn)互動(dòng) 越野體驗(yàn)互動(dòng) 24 玩轉(zhuǎn)全領(lǐng)域來(lái)賓通過(guò)越野互動(dòng)游戲體驗(yàn)不同路況和場(chǎng)景，加深對(duì)GLE全領(lǐng)域性能的印象。 25 二層 吧臺(tái) Creative Solution | Rundown 26 全領(lǐng)域，盡縱橫18:00-19:00簽到19:00-19:30互動(dòng)體驗(yàn)19:30-19:33開(kāi)場(chǎng)視頻19:33-19:35歡迎辭19:35-19:45歌手表演19:45-
5、19:50出車(chē)儀式19:50-20:00講車(chē)環(huán)節(jié)&價(jià)格發(fā)布20:00-20:10歌手表演20:10活動(dòng)結(jié)束20:10-20:20樂(lè)隊(duì)表演 27 現(xiàn)場(chǎng)效果 開(kāi)場(chǎng) 開(kāi)場(chǎng)視頻 28 為什么，要攀越山峰？為什么，要聆聽(tīng)世界？為什么，停下來(lái)檢視自己？ 開(kāi)場(chǎng)視頻 29 一片云，一滴水，一種人生，身體可以很渺小，思想?yún)s可以很遠(yuǎn)大 開(kāi)場(chǎng)視頻 30 以思之志，攀天之極以行之力，盡地之遙全領(lǐng)域，盡縱橫。 31 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，講述GLE “全領(lǐng)域 盡縱橫”的理念。 32 歌聲響起，葉世榮登臺(tái)獻(xiàn)唱，演繹縱橫闖蕩的壯志激情。 33 歌聲中，舞姿動(dòng)起，引領(lǐng)者GLE登臺(tái)亮相，演繹全領(lǐng)域的縱橫闖蕩。 選曲概念 34 葉世榮獻(xiàn)
6、唱 獻(xiàn)唱曲目：誰(shuí)伴我闖蕩+海闊天空發(fā)自內(nèi)心的呼喚，值得信賴的闖蕩伙伴，一路伴隨，全領(lǐng)域，盡縱橫，演一段人生的海闊天空。 35 抽象視頻，面對(duì)暴雨、山坡與狂風(fēng)的沖擊，舞者由沉思中覺(jué)醒，展現(xiàn)著全領(lǐng)域縱橫的實(shí)力。舞蹈概念 36 歌聲更加激昂奮進(jìn)，舞者環(huán)繞著GLE，舞姿更加熱烈。 37 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，全面解讀GLE的實(shí)力與情懷。 38 發(fā)布GLE價(jià)格。 39 歌聲又起，滄桑而睿智的演唱，述說(shuō)著縱橫與縱橫之后的淡定。 王杰獻(xiàn)唱 獻(xiàn)唱曲目：孤星+回家從闖蕩的孤星，到回家的旅程，笑看全領(lǐng)域，縱橫過(guò)后，始終淡定。選曲概念40 41 合影。來(lái)賓們?cè)诎l(fā)布結(jié)束后可繼續(xù)在Mingle區(qū)休憩體驗(yàn)，感受樂(lè)隊(duì)和GLE帶來(lái)的視聽(tīng)
7、盛宴。 42激昂與自由的旋律，或篤定如平湖，或怒吼若狂濤，有縱橫天地的從容，有勢(shì)不可擋的壯志，勵(lì)志的唱詞噴薄而出，為奔馳GLE一壯天地胸懷。樂(lè)隊(duì)表演推薦曲目：NemoHeroI Believe I Can Fly Venue - Guangzhou 43 廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心5號(hào)館廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心 白云機(jī)場(chǎng)32公里 70分鐘車(chē)程 44 廣州站場(chǎng)地規(guī)劃簽到區(qū)拍照互動(dòng)展車(chē)區(qū)性能演示 越野體驗(yàn)游戲主舞臺(tái)吧臺(tái)車(chē)輛準(zhǔn)備間車(chē)輛準(zhǔn)備間AV 45 Appendix & Others Venue Performance Band Others Dealer 活動(dòng)建議 46 招募發(fā)布會(huì)嘉賓招募試乘試駕招募店內(nèi)
8、展示車(chē)型亮點(diǎn)店內(nèi)互動(dòng)預(yù)約試駕店外路演試乘試駕利用經(jīng)銷(xiāo)店可控的媒介資源進(jìn)行前期的預(yù)熱招募，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，有利于活動(dòng)后期的到店試駕。發(fā)布會(huì)活動(dòng)后期，各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)店可在店內(nèi)進(jìn)行預(yù)約試駕活動(dòng)，增加集客。并可以根據(jù)店內(nèi)情況設(shè)定路演以及客戶游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)性?？烧心夹吕峡蛻暨M(jìn)行越野道具整天的場(chǎng)地試駕可招募新老客戶在城市周邊選擇風(fēng)景線路進(jìn)行半天的道路試駕 稿件規(guī)劃活動(dòng)前活動(dòng)后第一輪次第二輪次各地方經(jīng)銷(xiāo)店執(zhí)行后活動(dòng)前兩周活動(dòng)前一周微信公眾號(hào)1、活動(dòng)亮點(diǎn)報(bào)名信息2、車(chē)型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策3、聯(lián)系方式1、活動(dòng)亮點(diǎn)報(bào)名信息2、車(chē)型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策3、聯(lián)系方式 1、車(chē)型亮點(diǎn)2、優(yōu)惠政策3、聯(lián)系方式H5頁(yè)面1、活動(dòng)
9、亮點(diǎn)流程展示2、互動(dòng)參與3、車(chē)型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策1、活動(dòng)亮點(diǎn)流程展示2、互動(dòng)參與3、車(chē)型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策電話及郵件邀請(qǐng)1、邀請(qǐng)函發(fā)送2、電話邀約及確認(rèn)1、邀請(qǐng)函發(fā)送2、電話邀約及確認(rèn)1、電話邀約及回訪店內(nèi)展示 1、展具搭建2、活動(dòng)H5頁(yè)面下載1、展具搭建2、活動(dòng)H5頁(yè)面下載1、展具展示及互動(dòng)2、展車(chē)展示及優(yōu)惠政策3、試乘試駕路演1、展具展示2、推薦演出3、優(yōu)惠政策4、互動(dòng)游戲 Dealer 傳播排期建議 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 48 H5互動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 49 H5互動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 50 H5互動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 51 H5互動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 52 H5互動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 53 H5互
10、動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 54 H5互動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 55 H5互動(dòng)頁(yè)面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 56 H5互動(dòng)頁(yè)面 Dealer 經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)試駕環(huán)節(jié)建議支持店內(nèi)搭建效果配圖建議招募流程建議路演節(jié)目推薦 場(chǎng)地試駕項(xiàng)目推薦場(chǎng)地規(guī)劃使用及推薦經(jīng)銷(xiāo)店執(zhí)行手冊(cè) 4S店頭展示方案 58 4S店頭展示方案 59 Appendix | Venue - Shenzhen 60 OCT 創(chuàng)意展示中心OCT創(chuàng)意展示中心座落于南山區(qū)歡樂(lè)海岸購(gòu)物中心東北角的創(chuàng)意廣場(chǎng)，是歡樂(lè)海岸的地標(biāo)性建筑。 Appendix | Venue - Shenzhen 61 OCT 創(chuàng)意展示中心OCT創(chuàng)意展示中心 寶安機(jī)場(chǎng)30公里 40分鐘車(chē)程 Ap
11、pendix | Venue - Shenzhen 62 OCT 創(chuàng)意展示中心2F：環(huán)形展廳（平面圖黃色區(qū)域）主展區(qū)面積約1000，適合舉辦各領(lǐng)域的新品發(fā)布、產(chǎn)品展示、峰會(huì)論壇等活動(dòng)。 Appendix | Venue - Guangzhou 63 廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心5號(hào)館廣州最大的頂級(jí)時(shí)尚場(chǎng)地，整個(gè)大廳 呈拱形，挑高20多米，氣勢(shì)如虹。配備貴賓室，會(huì)議室，新聞發(fā)布廳以及備餐間，化妝間等功能場(chǎng)所。 Appendix | Venue - Guangzhou 64 廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心5號(hào)館廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心 白云機(jī)場(chǎng)32公里 70分鐘車(chē)程 Appendix | Venue - Guangzh
12、ou 65 廣州國(guó)際服裝展貿(mào)中心5號(hào)館 Appendix | MC A 66 梁永斌，出生于廣東茂名，中國(guó)內(nèi)地電視節(jié)目知名主持人梁永斌以時(shí)尚、活潑、親和的電視形象受到廣泛的關(guān)注與喜愛(ài)，連續(xù)9年擔(dān)任央視大型晚會(huì)的主持人。 Appendix | MC B 67 吳瑕，1983年7月12日出生于江蘇，主持人2006年進(jìn)入廣東電視臺(tái)，主持TV搜索電影龍卷風(fēng)天使明星匯等節(jié)目。2011年，主持湖南衛(wèi)視智勇大沖關(guān) 2014年，主持廣東電視臺(tái)珠江頻道粵講越掂。吳瑕個(gè)性活潑，口才不錯(cuò)，到廣東電視臺(tái)后做了不少娛樂(lè)節(jié)目，主持功力得到鍛煉和提升，最終在廣東衛(wèi)視綜藝節(jié)目主持人中占有了一席之地。 Appendix | P
13、erformance Singer A 68 中國(guó)第一鼓手 葉世榮1963年8月19日出生于中國(guó)香港，音樂(lè)人、歌手、Beyond樂(lè)隊(duì)鼓手 Appendix | Performance Singer B 69 臺(tái)灣情歌天王 王杰1962年10月20日出生于中國(guó)香港港臺(tái)男歌手、演員 Appendix | Performance Dancing 70 Professional Dance Company International and Chinese Dancers Appendix | Performance Band 71吉他ROCKY貝斯MARK鼓手JONNY主唱/吉他 ZACH多次受邀參
14、加國(guó)內(nèi)知名電視節(jié)目，湖南衛(wèi)視越策越開(kāi)心、浙江衛(wèi)視我愛(ài)記歌詞、廣東衛(wèi)視HELLO 中國(guó)、面對(duì)面，主唱ZACH更憑著被上傳的彈唱視頻而走紅網(wǎng)絡(luò)。 Appendix | Others - Catering 72 Finger food Appendix | Others - Present 73 Option A挪威原裝SEYVR 錢(qián)包+移動(dòng)電源450元Option B新西蘭Slapsee Sunnies 啪啪圈 可折疊太陽(yáng)眼鏡300元 Appendix | Others - Catering 74 Hostess dress 案例介紹-2014梅賽德斯奔馳全新長(zhǎng)軸距新C上市發(fā)布會(huì) 75 青島，天津
15、，鄭州，大連。來(lái)賓 ：Attendee: 300 PAX per city event活動(dòng)時(shí)間 Time Slot： 18:00 19:30 活動(dòng)形式 Event Content：Display, New Car unveiling， key person speech mixed video & keynote，dance， and other program like performance, Mingo, food and beverage, lucky draw supported by local dealer服務(wù)內(nèi)容 Service scope: setup service, ma
16、terial transportation, Audio & Video service, performance management, event management, coordination service with dealers Account Interface/Budget Control楊軍輝Creative Development王丹Creative 謝文陽(yáng)MingleProgram王薔車(chē)輛兼職禮儀保安保潔Third party吳菲琳攝影攝像搭建&AV物料表演Project Supervisor / Quality Control張敦良Interactive Game王楠2D 淡敬勇3D 張延歡Logistics張謙茶歇Venue吳濤場(chǎng)地協(xié)調(diào)Team structure Thank You! 77
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