梅賽德斯-奔馳南區(qū)GLE上市發(fā)布方案.pptx

梅賽德斯奔馳南區(qū)GLE 上市發(fā)布方案Proposed by Highteam. 8.23, 2015 2 Understanding Background Strategy Creative Solution Key Visual Program Appendix & Others Venue Performance Band OthersContent 3 Understanding Background Analysis Understanding | Background 4 作為奔馳家族中公路性能與越野性能完美結(jié)合的代表，M級越野車自18年前問世以來，劃時(shí)代意義地開創(chuàng)了豪華SUV這一全新產(chǎn)品領(lǐng)域。 2015年10月，M級越野車將以重新命名后的GLE隆重全國上市。將GLE上市的聲音擴(kuò)大至南區(qū)，為南區(qū)GLE的營銷戰(zhàn)役打響第一炮從而支撐后續(xù)銷售。以嶄新形象重新上路的GLE將帶來更多更豐富的信息，而我們需要通過一系列上市活動(dòng)，將GLE帶來的信息有效傳遞到客戶和公眾。 Understanding | Strategy 5 通過現(xiàn)場展示+體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，加深客戶對GLE全領(lǐng)域能力的印象，為后續(xù)店頭試駕與銷售轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)；活動(dòng)現(xiàn)場調(diào)動(dòng)有效資源在提高客戶體驗(yàn)的前提下植入奔馳品牌理念。 6 Creative Solution Key Visual Program 7最直觀的情景化呈現(xiàn)身臨其境的演示GLE全領(lǐng)域縱橫的實(shí)力 8 Venue - Shenzhen 9 OCT 創(chuàng)意展示中心OCT創(chuàng)意展示中心座落于南山區(qū)歡樂海岸購物中心東北角的創(chuàng)意廣場，是歡樂海岸的地標(biāo)性建筑。 10 一層動(dòng)線簽到臺拍照互動(dòng)車型亮點(diǎn)關(guān)鍵詞展示 11 二層分區(qū)Mingle 區(qū)Launch 區(qū)車輛準(zhǔn)備間 12 二層分區(qū)越野體驗(yàn)互動(dòng) Launch 區(qū)舞臺展車區(qū)車型亮點(diǎn)互動(dòng)演示吧臺 13 一層 簽到區(qū) 14 一層 拍照互動(dòng) 拍照互動(dòng) 15 全域印象來賓可以現(xiàn)場互動(dòng)拍照，然后選擇自己喜歡的GLE場景，即可自動(dòng)生成照片，用手機(jī)掃描二維碼即可帶走照片。 16 二層 Mingle區(qū) Mingle區(qū)用不同的地貌區(qū)隔出不同的GLE縱橫之地，讓來賓深刻感受“全領(lǐng)域”的概念。 17 二層 性能亮點(diǎn)互動(dòng)演示區(qū) 18 互動(dòng)演示示意 19 互動(dòng)演示示意 20 互動(dòng)演示示意 21 二層 展車區(qū) （發(fā)布前） 22 二層 展車區(qū)（發(fā)布后，展車由備車間駛向展車區(qū)） 23 二層 越野體驗(yàn)互動(dòng) 越野體驗(yàn)互動(dòng) 24 玩轉(zhuǎn)全領(lǐng)域來賓通過越野互動(dòng)游戲體驗(yàn)不同路況和場景，加深對GLE全領(lǐng)域性能的印象。 25 二層 吧臺 Creative Solution | Rundown 26 全領(lǐng)域，盡縱橫18:00-19:00簽到19:00-19:30互動(dòng)體驗(yàn)19:30-19:33開場視頻19:33-19:35歡迎辭19:35-19:45歌手表演19:45-19:50出車儀式19:50-20:00講車環(huán)節(jié)&價(jià)格發(fā)布20:00-20:10歌手表演20:10活動(dòng)結(jié)束20:10-20:20樂隊(duì)表演 27 現(xiàn)場效果 開場 開場視頻 28 為什么，要攀越山峰？為什么，要聆聽世界？為什么，停下來檢視自己？ 開場視頻 29 一片云，一滴水，一種人生，身體可以很渺小，思想?yún)s可以很遠(yuǎn)大 開場視頻 30 以思之志，攀天之極以行之力，盡地之遙全領(lǐng)域，盡縱橫。 31 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，講述GLE “全領(lǐng)域 盡縱橫”的理念。 32 歌聲響起，葉世榮登臺獻(xiàn)唱，演繹縱橫闖蕩的壯志激情。 33 歌聲中，舞姿動(dòng)起，引領(lǐng)者GLE登臺亮相，演繹全領(lǐng)域的縱橫闖蕩。 選曲概念 34 葉世榮獻(xiàn)唱 獻(xiàn)唱曲目：誰伴我闖蕩+海闊天空發(fā)自內(nèi)心的呼喚，值得信賴的闖蕩伙伴，一路伴隨，全領(lǐng)域，盡縱橫，演一段人生的海闊天空。 35 抽象視頻，面對暴雨、山坡與狂風(fēng)的沖擊，舞者由沉思中覺醒，展現(xiàn)著全領(lǐng)域縱橫的實(shí)力。舞蹈概念 36 歌聲更加激昂奮進(jìn)，舞者環(huán)繞著GLE，舞姿更加熱烈。 37 領(lǐng)導(dǎo)上臺，全面解讀GLE的實(shí)力與情懷。 38 發(fā)布GLE價(jià)格。 39 歌聲又起，滄桑而睿智的演唱，述說著縱橫與縱橫之后的淡定。 王杰獻(xiàn)唱 獻(xiàn)唱曲目：孤星+回家從闖蕩的孤星，到回家的旅程，笑看全領(lǐng)域，縱橫過后，始終淡定。選曲概念40 41 合影。來賓們在發(fā)布結(jié)束后可繼續(xù)在Mingle區(qū)休憩體驗(yàn)，感受樂隊(duì)和GLE帶來的視聽盛宴。 42激昂與自由的旋律，或篤定如平湖，或怒吼若狂濤，有縱橫天地的從容，有勢不可擋的壯志，勵(lì)志的唱詞噴薄而出，為奔馳GLE一壯天地胸懷。樂隊(duì)表演推薦曲目：NemoHeroI Believe I Can Fly Venue - Guangzhou 43 廣州國際服裝展貿(mào)中心5號館廣州國際服裝展貿(mào)中心 白云機(jī)場32公里 70分鐘車程 44 廣州站場地規(guī)劃簽到區(qū)拍照互動(dòng)展車區(qū)性能演示 越野體驗(yàn)游戲主舞臺吧臺車輛準(zhǔn)備間車輛準(zhǔn)備間AV 45 Appendix & Others Venue Performance Band Others Dealer 活動(dòng)建議 46 招募發(fā)布會嘉賓招募試乘試駕招募店內(nèi)展示車型亮點(diǎn)店內(nèi)互動(dòng)預(yù)約試駕店外路演試乘試駕利用經(jīng)銷店可控的媒介資源進(jìn)行前期的預(yù)熱招募，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，有利于活動(dòng)后期的到店試駕。發(fā)布會活動(dòng)后期，各個(gè)經(jīng)銷店可在店內(nèi)進(jìn)行預(yù)約試駕活動(dòng)，增加集客。并可以根據(jù)店內(nèi)情況設(shè)定路演以及客戶游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)性。可招募新老客戶進(jìn)行越野道具整天的場地試駕可招募新老客戶在城市周邊選擇風(fēng)景線路進(jìn)行半天的道路試駕 稿件規(guī)劃活動(dòng)前活動(dòng)后第一輪次第二輪次各地方經(jīng)銷店執(zhí)行后活動(dòng)前兩周活動(dòng)前一周微信公眾號1、活動(dòng)亮點(diǎn)報(bào)名信息2、車型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策3、聯(lián)系方式1、活動(dòng)亮點(diǎn)報(bào)名信息2、車型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策3、聯(lián)系方式 1、車型亮點(diǎn)2、優(yōu)惠政策3、聯(lián)系方式H5頁面1、活動(dòng)亮點(diǎn)流程展示2、互動(dòng)參與3、車型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策1、活動(dòng)亮點(diǎn)流程展示2、互動(dòng)參與3、車型亮點(diǎn)及優(yōu)惠政策電話及郵件邀請1、邀請函發(fā)送2、電話邀約及確認(rèn)1、邀請函發(fā)送2、電話邀約及確認(rèn)1、電話邀約及回訪店內(nèi)展示 1、展具搭建2、活動(dòng)H5頁面下載1、展具搭建2、活動(dòng)H5頁面下載1、展具展示及互動(dòng)2、展車展示及優(yōu)惠政策3、試乘試駕路演1、展具展示2、推薦演出3、優(yōu)惠政策4、互動(dòng)游戲 Dealer 傳播排期建議 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 48 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 49 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 50 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 51 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 52 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 53 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 54 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 55 H5互動(dòng)頁面 H5互動(dòng)設(shè)計(jì) 56 H5互動(dòng)頁面 Dealer 經(jīng)銷點(diǎn)試駕環(huán)節(jié)建議支持店內(nèi)搭建效果配圖建議招募流程建議路演節(jié)目推薦 場地試駕項(xiàng)目推薦場地規(guī)劃使用及推薦經(jīng)銷店執(zhí)行手冊 4S店頭展示方案 58 4S店頭展示方案 59 Appendix | Venue - Shenzhen 60 OCT 創(chuàng)意展示中心OCT創(chuàng)意展示中心座落于南山區(qū)歡樂海岸購物中心東北角的創(chuàng)意廣場，是歡樂海岸的地標(biāo)性建筑。 Appendix | Venue - Shenzhen 61 OCT 創(chuàng)意展示中心OCT創(chuàng)意展示中心 寶安機(jī)場30公里 40分鐘車程 Appendix | Venue - Shenzhen 62 OCT 創(chuàng)意展示中心2F：環(huán)形展廳（平面圖黃色區(qū)域）主展區(qū)面積約1000，適合舉辦各領(lǐng)域的新品發(fā)布、產(chǎn)品展示、峰會論壇等活動(dòng)。 Appendix | Venue - Guangzhou 63 廣州國際服裝展貿(mào)中心5號館廣州最大的頂級時(shí)尚場地，整個(gè)大廳 呈拱形，挑高20多米，氣勢如虹。配備貴賓室，會議室，新聞發(fā)布廳以及備餐間，化妝間等功能場所。 Appendix | Venue - Guangzhou 64 廣州國際服裝展貿(mào)中心5號館廣州國際服裝展貿(mào)中心 白云機(jī)場32公里 70分鐘車程 Appendix | Venue - Guangzhou 65 廣州國際服裝展貿(mào)中心5號館 Appendix | MC A 66 梁永斌，出生于廣東茂名，中國內(nèi)地電視節(jié)目知名主持人梁永斌以時(shí)尚、活潑、親和的電視形象受到廣泛的關(guān)注與喜愛，連續(xù)9年擔(dān)任央視大型晚會的主持人。 Appendix | MC B 67 吳瑕，1983年7月12日出生于江蘇，主持人2006年進(jìn)入廣東電視臺，主持TV搜索電影龍卷風(fēng)天使明星匯等節(jié)目。2011年，主持湖南衛(wèi)視智勇大沖關(guān) 2014年，主持廣東電視臺珠江頻道粵講越掂。吳瑕個(gè)性活潑，口才不錯(cuò)，到廣東電視臺后做了不少娛樂節(jié)目，主持功力得到鍛煉和提升，最終在廣東衛(wèi)視綜藝節(jié)目主持人中占有了一席之地。 Appendix | Performance Singer A 68 中國第一鼓手 葉世榮1963年8月19日出生于中國香港，音樂人、歌手、Beyond樂隊(duì)鼓手 Appendix | Performance Singer B 69 臺灣情歌天王 王杰1962年10月20日出生于中國香港港臺男歌手、演員 Appendix | Performance Dancing 70 Professional Dance Company International and Chinese Dancers Appendix | Performance Band 71吉他ROCKY貝斯MARK鼓手JONNY主唱/吉他 ZACH多次受邀參加國內(nèi)知名電視節(jié)目，湖南衛(wèi)視越策越開心、浙江衛(wèi)視我愛記歌詞、廣東衛(wèi)視HELLO 中國、面對面，主唱ZACH更憑著被上傳的彈唱視頻而走紅網(wǎng)絡(luò)。 Appendix | Others - Catering 72 Finger food Appendix | Others - Present 73 Option A挪威原裝SEYVR 錢包+移動(dòng)電源450元Option B新西蘭Slapsee Sunnies 啪啪圈 可折疊太陽眼鏡300元 Appendix | Others - Catering 74 Hostess dress 案例介紹-2014梅賽德斯奔馳全新長軸距新C上市發(fā)布會 75 青島，天津，鄭州，大連。來賓 ：Attendee: 300 PAX per city event活動(dòng)時(shí)間 Time Slot： 18:00 19:30 活動(dòng)形式 Event Content：Display, New Car unveiling， key person speech mixed video & keynote，dance， and other program like performance, Mingo, food and beverage, lucky draw supported by local dealer服務(wù)內(nèi)容 Service scope: setup service, material transportation, Audio & Video service, performance management, event management, coordination service with dealers Account Interface/Budget Control楊軍輝Creative Development王丹Creative 謝文陽MingleProgram王薔車輛兼職禮儀保安保潔Third party吳菲琳攝影攝像搭建&AV物料表演Project Supervisor / Quality Control張敦良Interactive Game王楠2D 淡敬勇3D 張延歡Logistics張謙茶歇Venue吳濤場地協(xié)調(diào)Team structure Thank You! 77