大米品牌策劃

《大米品牌策劃》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《大米品牌策劃（43頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,廣南縣八,寶,寶貢米業(yè),有,有限責(zé)任,公,公司,品牌整合,方,方案,未末營(yíng)銷(xiāo),策,策劃,2011,年,年3月24日,(初稿提,案,案),目錄,項(xiàng)目背,景,景,品牌現(xiàn),狀,狀,企業(yè)理,念,念,品牌定,位,位,市場(chǎng)定,位,位,競(jìng)爭(zhēng)對(duì),手,手分析,品牌整,合,合,產(chǎn)品整,合,合,渠道整,合,合,營(yíng)銷(xiāo)整,合,合,宣傳策,略,略,服務(wù)范,圍,圍,報(bào)價(jià),總結(jié),一、項(xiàng)目,背,背景,（一）項(xiàng),目,目說(shuō)明,廣南縣八,寶,寶貢米業(yè),有,有限責(zé)任,公,公司成立,于,于

2、2003年8月,，,，是稻谷,深,深加工的,大,大型產(chǎn)業(yè),化,化龍頭企,業(yè),業(yè)，主要,經(jīng),經(jīng)營(yíng)八寶,貢,貢米、餌,絲,絲、油茶,籽,籽油等產(chǎn),品,品，年可,生,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì),精,精米18000噸,。,。公司占,地,地面積29.44,畝,畝，擁有,資,資產(chǎn)1100萬(wàn)元,，,，注冊(cè)資,金,金131.67萬(wàn),元,元，建有,優(yōu),優(yōu)質(zhì)稻生,產(chǎn),產(chǎn)基地9000余,畝,畝，庫(kù)容600萬(wàn),公,公斤。并,投,投資600余萬(wàn)元,引,引進(jìn)世界,上,上最先進(jìn),的,的日本佐,竹,竹大米生,產(chǎn),產(chǎn)線，全,程,程微電腦,控,控制，為,集,集產(chǎn)、供,、,、銷(xiāo)一體,化,化的云南,省,省重點(diǎn)龍,頭,頭企業(yè)，,連,連續(xù)六年,被,被州、

3、縣,人,人民政府,評(píng),評(píng)為“守,合,合同，重,信,信用”企,業(yè),業(yè)，2006年評(píng),為,為“全省,糧,糧食系統(tǒng),先,先進(jìn)單位,”,”。椐,廣,廣南府志,記載：,“,“八寶米,每,每歲貢百,擔(dān),擔(dān)，為明,清,清兩代貢,米,米，供皇,帝,帝御膳和,皇,皇親國(guó)戚,享,享用”，1981,年,年被國(guó)家,列,列為名貴,米,米種。2001年2月我縣,被,被授予“,中,中國(guó)八寶,米,米之鄉(xiāng)”,，,，2005年八寶,貢,貢米被認(rèn),定,定為“無(wú),公,公害農(nóng)產(chǎn),品,品”、“,綠,綠色食品,”,”，獲第,三,三屆中國(guó),特,特產(chǎn)文化,節(jié),節(jié)特色產(chǎn),品,品金獎(jiǎng)，,中,中國(guó)（昆,明,明）糧油,食,食品及設(shè),備,備交易會(huì),優(yōu),

4、優(yōu)秀產(chǎn)品,獎(jiǎng),獎(jiǎng)，2008年,獲,獲“云南,省,省名牌農(nóng),產(chǎn),產(chǎn)品”及,“,“放心糧,油,油”稱(chēng)號(hào),，,，深受廣,大,大消費(fèi)者,青,青睞。,二、品牌,現(xiàn),現(xiàn)狀,產(chǎn)品價(jià)位,：,：,1030元/KG（中高,檔,檔）,年產(chǎn)量：,產(chǎn)品上市,時(shí),時(shí)間：,六年,購(gòu)買(mǎi)人群,：,：,政府單位,或,或是個(gè)人,購(gòu),購(gòu)買(mǎi)用做,土,土特產(chǎn)送,禮,禮,年銷(xiāo)量：,知名度,：較低,滲透率：,較低,誠(chéng)信企業(yè),，,，但缺少,知,知名度，,不,不為消費(fèi),者,者所知，,標(biāo),標(biāo)識(shí)包裝,識(shí),識(shí)別性不,強(qiáng),強(qiáng)，不易,記,記住。,在云南，,其,其他產(chǎn)品,以,以低價(jià)高,滲,滲透水平,壓,壓力下，,依,依賴(lài)消費(fèi),慣,慣性，支,撐,撐的重復(fù),購(gòu)

5、,購(gòu)買(mǎi)行為,，,，我公司,產(chǎn),產(chǎn)品無(wú)品,牌,牌效應(yīng)，,日,日益顯得,單,單薄乏力,。,。,三、品牌,理,理念,品牌精神,：,：,誠(chéng)信服務(wù),，,，品質(zhì)創(chuàng),新,新,品牌理念,：,：,仁關(guān),愛(ài),愛(ài)顧客,關(guān),關(guān)愛(ài)員,工,工 以,仁,仁為本,義遵,循,循道義,先,先義后,利,利 以,義,義為重,禮尊,重,重顧客,尊,尊重員,工,工 以,禮,禮為德,信誠(chéng),信,信經(jīng)營(yíng),言,言而有,信,信 以,信,信為則,品牌目標(biāo),：,：,傳播中國(guó),文,文化，與,社,社會(huì)共上,進(jìn),進(jìn)，將八,寶,寶貢米打,造,造成高端,的,的品牌。,四、品牌,定,定位,品質(zhì)承諾,：,：“,無(wú)公害農(nóng),產(chǎn),產(chǎn)品”、,“,“綠色食,品,品”,獨(dú)特的

6、尊,貴,貴形象：,御用貢米,（八寶米,每,每歲貢百,擔(dān),擔(dān)，為明,清,清兩代貢,米,米，供皇,帝,帝御膳和,皇,皇親,國(guó)戚享用,）,品牌市場(chǎng),定,定位：,走高端市,場(chǎng),場(chǎng)及特色,大,大米的品,牌,牌公司；,品牌性情,定,定位：,尊貴 珍,品,品 營(yíng)養(yǎng),綠,綠色,形象訴求,定,定位：,食之珍品,禮,禮中,黃,黃金,產(chǎn)品支撐,點(diǎn),點(diǎn)定位：,“,“,品質(zhì)”、,“,“品牌”,、,、“品位,”,”、“個(gè),性,性”、“,尊,尊貴”；,廣告訴求,點(diǎn),點(diǎn)定位：,理性與感,性,性訴求并,重,重。,五、市,場(chǎng),場(chǎng)定位,品牌市場(chǎng),定,定位：,禮品市場(chǎng),、,、團(tuán)購(gòu)市,場(chǎng),場(chǎng)及高端,消,消費(fèi)市場(chǎng),品牌營(yíng)銷(xiāo),主,主題：,

7、八寶貢米,食,食之,珍,珍品,禮,禮中黃,金,金,品牌標(biāo)語(yǔ),：,：,光潔潤(rùn)滑,粒大雪白,米質(zhì)純香,送禮，送,貢,貢米,過(guò)節(jié)，發(fā),貢,貢米,養(yǎng)生，吃,貢,貢米,品牌表現(xiàn),關(guān),關(guān)鍵詞：,尊貴營(yíng)養(yǎng),綠,綠色,可,可口,清,清香,品牌核心,價(jià),價(jià)值：,營(yíng)養(yǎng)貢米/食之珍,品,品/禮中,黃,黃金,六、競(jìng)爭(zhēng),對(duì),對(duì)手分析,？,？,調(diào)查表,名稱(chēng),廠家,規(guī)格,產(chǎn)地,市場(chǎng)售價(jià),備注,秋然,哈爾濱方正秋然米業(yè)有限責(zé)任公司,25kg,黑龍江,138,嵐郁貢香米,哈爾濱市志成精米加工廠,25kg,黑龍江,138,10KG,55,稻花香,哈爾濱市志成精米加工廠,10kg,黑龍江,75,雨田御貢長(zhǎng)粒香,黑龍江省優(yōu)質(zhì)水稻基地

8、黑龍江省雨田米業(yè)有限公司,25kg,黑龍江,133,55,10kg,御貢香米,黑龍江省優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)基地哈爾濱鑫開(kāi)米業(yè)有限公司,25kg,黑龍江,140,56,10kg,秋天小町,德惠市吉川米業(yè)有限公司,25kg,吉林,133,10kg,53,椰象香米,西雙版納椰象糧食開(kāi)發(fā)有限公司,10kg,西雙版納,95,信息來(lái)源：昆明市糧油市場(chǎng),調(diào)查分析,：,：,云南大米,市,市場(chǎng)主要,以,以銷(xiāo)售東,北,北大米,25kg,大,大米價(jià)格,區(qū),區(qū)間為120150,10kg,大,大米價(jià)格,區(qū),區(qū)間為5080,云南省內(nèi),大,大米平均,價(jià),價(jià)格為5.29,元,元/千克,年銷(xiāo)售為3000,噸,噸 平均,每,每月銷(xiāo)售25

9、0噸,大米價(jià)格,持,持續(xù)上漲,。,。2月份,，,，我省大,米,米批發(fā)價(jià),格,格同比上15.60%，大,米,米零售價(jià),格,格同比上,漲,漲23.87%。,繼,繼去年年,末,末開(kāi)始，,我,我省大米,價(jià),價(jià)格出現(xiàn),持,持續(xù)上漲,態(tài),態(tài)勢(shì)。2,月,月份，大,米,米批發(fā)價(jià),格,格環(huán)比上,漲,漲2.43%，大,米,米零售價(jià),格,格環(huán)比上,漲,漲5.17%。,在國(guó)際糧,食,食價(jià)格強(qiáng),勁,勁上漲的,同,同時(shí)，國(guó),內(nèi),內(nèi)部分地,區(qū),區(qū)受自然,災(zāi),災(zāi)害影響,，,，小春作,物,物減產(chǎn)預(yù),期,期加大，,共,共同推動(dòng),國(guó),國(guó)內(nèi)糧食,價(jià),價(jià)格上漲,。,。受此影,響,響，我省,大,大米批發(fā),和,和零售價(jià),格,格也隨之,上,

10、上漲。,八寶貢米,要,要如何在,云,云南眾多,競(jìng),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,中,中突出？,八寶貢米,要,要如何成,為,為云南人,大,大米品牌,的,的首選？,七、品牌,整,整合,1、企業(yè),理,理念識(shí)別,（,（MI）,企業(yè)理念,即,即企業(yè)文,化,化,企業(yè)視覺(jué),識(shí),識(shí)別（VI）,A、基本,系,系統(tǒng),B、應(yīng)用,系,系統(tǒng),（1）辦,公,公系統(tǒng)設(shè),計(jì),計(jì)項(xiàng)目,（2）公,共,共關(guān)系設(shè),計(jì),計(jì)項(xiàng)目,（3）媒,體,體宣傳系,統(tǒng),統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng),目,目,（4）店,面,面產(chǎn)品包,裝,裝設(shè)計(jì)項(xiàng),目,目,2、企業(yè),行,行為識(shí)別,（,（BI）,企業(yè)行為,總,總則：,1）以公,益,益為行為,方,方式,就是結(jié)合,公,公益活動(dòng),，,，建立良,好,好

11、的企業(yè),社,社會(huì)形象,，,，有利于,企,企業(yè)與社,會(huì),會(huì)，消費(fèi),者,者之間的,關(guān),關(guān)系維護(hù),。,。,2）以文,化,化融合為,行,行為載體,將企業(yè)所,倡,倡導(dǎo)的理,念,念和現(xiàn)代,生,生活需求,理,理念良好,的,的融合，,以,以建立長(zhǎng),期,期消費(fèi)情,感,感和消費(fèi),傾,傾向。,3）以雙,贏,贏為行為,目,目的,A與顧客,雙,雙贏,通過(guò)提供,高,高品質(zhì)的,八,八寶貢米,，,，讓顧客,獲,獲得健康,獲,獲得享受,，,，企業(yè)贏,得,得利潤(rùn)。,B與客戶(hù),雙,雙贏,通過(guò)誠(chéng)信,、,、公平合,作,作、讓大,型,型合作客,戶(hù),戶(hù)（例如,沃,沃爾瑪、,家,家樂(lè)福）,共,共同享受,利,利潤(rùn)和市,場(chǎng),場(chǎng)價(jià)值,C與加盟,商

12、,商雙贏,通過(guò)誠(chéng)信,、,、公平的,合,合作，和,加,加盟經(jīng)銷(xiāo),商,商共同享,受,受利潤(rùn)和,市,市場(chǎng)價(jià)值,。,。,D與社會(huì),雙,雙贏,通過(guò)八寶,貢,貢米的運(yùn),營(yíng),營(yíng)在獲得,長(zhǎng),長(zhǎng)期利潤(rùn),的,的前提下,，,，為社會(huì),做,做出公益,貢,貢獻(xiàn)，達(dá),到,到良好的,社,社會(huì)效應(yīng),。,。,4）以學(xué),習(xí),習(xí)創(chuàng)新為,行,行為動(dòng)力,企業(yè)必須,以,以學(xué)校和,創(chuàng),創(chuàng)新為準(zhǔn),則,則，鍛煉,自,自我，提,升,升產(chǎn)品質(zhì),量,量，進(jìn)行,培,培養(yǎng)和鍛,煉,煉。,八、產(chǎn)品,整,整合,現(xiàn)有類(lèi)型,：,：,品名,規(guī),規(guī)格,單,單位,價(jià),價(jià)格,精品禮盒,（,（潤(rùn)口型,）,）8kg,件,件240.00,精品禮盒,（,（潤(rùn)口型,）,）5kg

13、,件,件150.00,禮品盒（,清,清香型）8kg,件,件150.00,禮品盒（,清,清香型）5kg,件,件90.00,精裝（清,香,香型）14,5kg,件,件280.00,普裝10kg,件,件138.00,八寶貢糯,米,米182.5kg,件,件120.00,餌絲（禮,盒,盒）1,6360g,件,件45.00,精裝餌絲110,500g,件,件58.00,63米,件,件100.00,根據(jù)目標(biāo),市,市場(chǎng)及客,戶(hù),戶(hù)群體細(xì),分,分，規(guī)劃,多,多個(gè)產(chǎn)品,線,線及對(duì)應(yīng),的,的產(chǎn)品包,裝,裝，以滿(mǎn),足,足消費(fèi)群,體,體的特定,要,要求。,建,建議以下,分,分類(lèi)改革,！,！,1、禮品,裝,裝分類(lèi),福：新年,

14、過(guò),過(guò)節(jié)送禮,祿：適合,祝,祝賀朋友,同,同事升職,壽：適合,送,送老人,喜：適合,送,送孕婦,財(cái)：適合,祝,祝賀新店,開(kāi),開(kāi)張大吉,以上5種,禮,禮盒包裝,是,是借鑒其,他,他品牌禮,盒,盒包裝，,覺(jué),覺(jué)得是比,較,較溫馨的,祝,祝福禮盒,包,包裝，我,公,公司會(huì)以,獨(dú),獨(dú)特的設(shè),計(jì),計(jì)方案，,來(lái),來(lái)配合。,另外禮盒,包,包裝還可,以,以節(jié)慶不,同,同，做不,同,同包裝。,例如：新,年,年春節(jié)：,喜,喜慶風(fēng)格,中秋國(guó)慶,：,：古典風(fēng),格,格,2、家用,裝,裝分類(lèi),家宴裝,大：10KG,中：8KG,?。?KG,賓宴裝,大：10KG,中：8KG,?。?KG,3、產(chǎn)品,包,包裝材質(zhì),分,分類(lèi),高檔

15、包裝,（,（禮盒裝,）,）,材質(zhì)選擇,：,：比較高,端,端精細(xì)的,，,，配合設(shè),計(jì),計(jì)，可選,桶,桶裝/盒,裝,裝,設(shè)計(jì)：古,典,典/高貴,風(fēng),風(fēng)格,獨(dú)特系列,包,包裝（禮,盒,盒裝）,材質(zhì)選擇,：,：可定做,比,比較獨(dú)特,的,的工藝品,：,：陶罐/,工,工藝盒,設(shè)計(jì)：可,選,選民族風(fēng),格,格/田園,風(fēng),風(fēng)格/等,普裝（家,用,用裝）,材質(zhì)選擇,：,：常用袋,裝,裝,設(shè)計(jì)：簡(jiǎn),單,單、清新,4、大米,延,延伸產(chǎn)品,分,分類(lèi),常見(jiàn)類(lèi)別,：,：,餌塊,餌塊為云南特有，是昆明最著名的,名,名特小吃之一，也,是,是大理地區(qū)常見(jiàn),的,的傳統(tǒng)食,品,品之一。,餌,餌塊系用,優(yōu),優(yōu)質(zhì)大米,加,加工制成,，,

16、，其制作,過(guò),過(guò)程是將,大,大米淘洗,、,、浸泡、,蒸,蒸熟、沖,搗,搗、揉制,成,成各種形,狀,狀。一般,分,分為塊、,絲,絲、片三,種,種。制作,方,方法燒、,煮,煮、炒、,鹵,鹵、蒸、,炸,炸均可，,風(fēng),風(fēng)味各異,，,，久食不,厭,厭。,八寶粥,健脾養(yǎng)胃,，,，消滯減,肥,肥，益氣,安,安神?？?作,作肥胖及,神,神經(jīng)衰弱,者,者食療之,用,用，也可,作,作為日常,養(yǎng),養(yǎng)生健美,之,之食品。,八,八寶粥，,有,有稱(chēng)臘八,粥,粥、佛粥,、,、五味粥,、,、七寶粥,、,、七寶五,味,味粥等。,米粉,米粉，是,指,指以大米為原料，,經(jīng),經(jīng)浸泡、,蒸,蒸煮、壓,條,條等工序,制,制成的條,狀,狀、絲狀,米,米制品，,而,而不是詞,義,義上理解,的,的以大米,為,為原料以,研,研磨制成,的,的粉狀物,料,料。米粉,質(zhì),質(zhì)地柔韌,，,，富有彈,性,性，水煮,不,不糊湯，,干,干炒不易,斷,斷，配以,各,各種菜碼,或,或湯料進(jìn),行,行湯煮或,干,干炒，爽,滑,滑入味，,深,深受廣大,消,消費(fèi)者（,尤,尤其南方,消,消費(fèi)者）,的,的喜愛(ài)。,米,米粉品種,眾,眾多，可,分,分為排米,粉,粉、方塊,