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1、文章來源 畢業(yè)論文網
論縣域城鎮(zhèn)旅游的區(qū)域形象整合
文章來源 畢業(yè)論文網
內容摘要：縣域城鎮(zhèn)旅游形象定位是縣域城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關鍵因素之一。如果縣域城鎮(zhèn)旅游地在形象感知上處于弱勢，那么要突顯縣域城鎮(zhèn)旅游地的形象就應該走區(qū)域形象整合的路子。本文分析了縣域城鎮(zhèn)形象認知中面臨的問題和進行區(qū)域形象整合的作用，并提出了縣域城鎮(zhèn)區(qū)域形象整合的思路?！ ￡P鍵詞：縣域城鎮(zhèn) 形象定位 形象整合 旅游
鮮明的旅游形象是游客感知環(huán)境的第一導引物，它使旅游產品容易進行遠距離傳播，解決了旅游產品難以位移引起的旅游者對旅游地難以感知的問題。但是，由于在
2、地理空間等方面的認知困難，縣域城鎮(zhèn)的旅游形象在向外推廣的過程中，特別是異地傳遞和強化的過程中受到了許多因素的制約，謀求區(qū)域形象整合已成為其未來的必然選擇。
縣域城鎮(zhèn)地理空間特征與認知
（一）縣域城鎮(zhèn)地理空間特征
以大中城市的地理空間特征為參照，縣域城鎮(zhèn)的空間認知就具有自身鮮明的特征。
1.縣域城鎮(zhèn)地理的分異性。根據地域分異規(guī)律，地球表面不可能存在兩個自然特征完全一致的區(qū)域，在經濟和社會人文方面也呈現出空間分異性。相比較于大中城市而言，縣域城鎮(zhèn)受工業(yè)經濟的干擾和污染較小，自然區(qū)域和相關文化區(qū)域保護較好，具有較高品質的原生性和完整性?？h域城鎮(zhèn)所具
3、有的本底文脈在自然、文化、社會等方面與現代工業(yè)文明城市形成了強烈的反差，對處于激烈競爭和緊張工作當中的都市人具有較大的吸引力，能滿足其短期擺脫現實環(huán)境困擾，回歸自然、放松身心、凈化自我、消除疲勞、增進健康的心理需要。縣域城鎮(zhèn)地域特征的獨特性，應成為其旅游形象設計的依據。
2.縣域城鎮(zhèn)地理空間等級層次性。無論是自然地理學還是人文地理學抑或是景觀生態(tài)學都有關于地域空間等級層次的發(fā)現。它們共同強調的是，根據不同尺度的分異標準，地域空間可以分為從高到低不同等級層次。地理空間的等級層次性對于旅游者對旅游地形象階梯的形成具有較大影響。但是按照我國行政區(qū)劃，縣域城鎮(zhèn)是市一級區(qū)域的組成部分，同時也包含
4、了較大范圍的農村腹地。按照國家行政區(qū)劃形成的這種地理空間等級層次，影響了不同層次地域的政治、經濟、社會、文化發(fā)展水平，在各方面表現出發(fā)展水平上的差異。同時，在區(qū)域內不同層次地域之間和同級層次地域之間又存在著千絲萬縷的密切聯系。這種區(qū)域間的地理特征對區(qū)域合作發(fā)展意義重大。
（二）縣域城鎮(zhèn)地理空間認知
1.縣域城鎮(zhèn)地理空間認知服從“認知鏈”規(guī)律。人們在認知發(fā)生的過程中往往會下意識地形成地理空間等級層次性的認知習慣，即對不同等級地理空間會自然產生一種認知順序，這種心理認知稱為“認知鏈”，如圖1所示。
圖1從左至右的認知次序形成“正向鏈條”，黑線箭頭表示人們總是對高等
5、級區(qū)域認知后才對低級別的區(qū)域進行認知；虛線箭頭是“逆向鏈條”，反映了人們對較低等級地域進行認知時，由于認知信息較少且陌生的原因，往往會將其放在較大背景范圍內進行認知。不同等級地域單位會形成不同的認知效果，高等級地域容易被認知、記憶，低等級地域不容易被記憶、認知。
同樣，旅游者對某旅游地形象的認知，也是先把該旅游地放在更大的區(qū)域范圍內，依次形成洲的形象、國家的形象、省的形象、縣的形象，最后在這些形象中建立旅游地的具體形象。這樣，后一級形象不可避免地會打下前一級形象的印記，對地方形象的認知依賴于該地方的背景形象，形成“背景替代”。同一地域內，同等級層次地域單位由于地理位置相鄰，在政治、經濟、文化、民族、自然環(huán)境等方面具有相似性，也容易產生認知替代。
2.距離因素對縣域城鎮(zhèn)空間認知的影響。距離差異也是影響旅游者空間認知的一項重要因素。由于不同客源地的旅游者與縣域城鎮(zhèn)之間存在不同的距離位置關系，使得不同地域的旅游者對縣域城鎮(zhèn)的理解和形象認知產生差異。旅游者與縣域城鎮(zhèn)的空間距離可以從截然相反的兩個方向影響其對旅游地形象的認知，進行認知鏈的修正。
論縣域城鎮(zhèn)旅游的區(qū)域形象整合
