畢業(yè)設計（論文）化妝品廣告宣傳

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1、畢業(yè)設計（論文）化妝品廣告宣傳 二、引言 畢業(yè)設計是整個教學計劃中的一個極其重要的實踐性教學環(huán)節(jié)，是對所學知識的總結、提高和應用。通過對某商業(yè)品牌的設計，完成整個方案的構思、設計和效果圖繪制等設計全過程工作，要求同學能綜合應用三年所學的基礎理論和專業(yè)知識，開拓思路，展現(xiàn)才略，做到方案設計新穎，技術處理符合實際，能熟練制圖及靈活表現(xiàn)，鞏固所學專業(yè)知識，掌握設計方法和技巧。為畢業(yè)后走向社會和選擇職業(yè)，打下良好的基礎。 3、 目錄 一、封面 1 二、引言 2 三、 目錄

2、 3 四、畢業(yè)設計任務書 4 (一)、設計題目： 4 (二)、題目背景： 4 (三)、設計要求 5 (四)、設計內容 5 五、調研報告 6 (一)、品牌競爭狀況 7 (二)、我國化妝品各細分市場分析 9 1、我國化妝品各細分市場行業(yè)分析 9 2、 化妝品行業(yè)風險匯報分析結論 10 六、設計作品 11 （一）、“水之湄”單只包裝及效果圖 11 （二）、 “水之湄”兩只促銷裝及效果圖 14 （三）、 “水之湄”禮品包裝盒及效果圖 16 （四）、 雜志廣告 18 （五）、 宣傳冊 19 （六）、海報 23 七、設計說明 27 （一）、創(chuàng)意來源 27 （二）、設

3、計思路 28 （三）、設計理念 29 （四）、作品說明 30 八、封底 31 四、畢業(yè)設計任務書 （一） 設計題目： 請根據公司背景，以“水之湄”為題設計一套包裝，宣傳冊，海報，雜志廣告。 （二） 題目背景： 水之湄精品日化品牌系列是瑞士欣瑞國際企業(yè)集團在成功推出“水之湄”連鎖專賣店系統(tǒng)的基礎上，獲得創(chuàng)新發(fā)展的又一經典力作。它學習和繼承了眾多國際日化專柜品牌的優(yōu)點，又秉承了一貫推崇的純天然、植物萃取的產品開發(fā)理念，再充分結合中國市場特有的發(fā)展屬性，所打造的符合大眾賣場銷售和大眾消費者消費的精致護膚品，它的出現(xiàn)必將推動中國化妝品在經營和發(fā)展方向上的一次革命！ 水

4、之湄精品日化品牌系列的誕生就是要以“低廉的價格、出眾的品質”成為大眾消費的熱點。自然的產品，帶來健康的肌膚。水之湄精品日化秉承了追求“自然、健康、服務大眾”的發(fā)展理念，所有產品都是經過精挑細選，以純植物原料為主，提供身體所需要的養(yǎng)分，為身體的每一個部分做到最盡善盡美的保養(yǎng)，將護膚、美膚及日常護理融為一體，為肌膚提供實實在在的保障。除此之外，我們還為肌膚設計了科學的保養(yǎng)程序及方式，令使用者在享受極品護膚的同時，融入時尚的元素，體驗最完美的護膚感受，讓所有水之湄精品日化的擁護者都能擁有自己私屬個性化的護膚良品。 （三） 設計要求： 1、首先要確定選題目標，收集所選課題的背景資料，通過專業(yè)指導教

5、師認可方準予實施。 （1）選題必須是學生本人熟悉并且掌握高精度素材圖片資料能夠把握設計方向的題目。 （2）要按照廣告公司實際接單操作流程的程序進行創(chuàng)作（例如：策劃→創(chuàng)意→設計）。 （3）設計內容表達上要對應發(fā)布媒體的特征和基本形式要求。 2、廣告的設計表現(xiàn)強調創(chuàng)意和信息傳達的完整性、系列感；因此，學生在作品表達形式上要突出自己創(chuàng)意，杜絕簡單的拼湊和應付，所以在素材的選擇上要求不能利用已經發(fā)布的有版權的圖片（鼓勵自行設計和拍攝）。 3、學生選題確定后，與指導老師溝通，經指導老師同意后，填寫”畢業(yè)設計任務書”。選題確定后不得更改。不填寫”畢業(yè)設計任務書”者，畢業(yè)設計無效。 （四）、設計

6、內容 1、需要設計制作完成的項目： （1）與主題內容相關的調研報告或廣告文案（2000字以上）。 （2）單只包裝設計（可采用特殊材質）。 兩只裝促銷裝包裝設計;美白系列禮盒裝設計, （3）制作一版雜志廣告。 （4）宣傳冊1份,不少于12頁 （5）圍繞主題的宣傳海報一套 （6）對設計作品的設計說明（創(chuàng)意來源、設計思路、設計理念、作品說明（2000字以上） 2、作品要求： （1）設計要高雅、簡潔、底蘊、現(xiàn)代、視覺沖擊力強。 （2）主題突出,成系列,創(chuàng)意新穎,符合平面廣告設計的原則。所設計的作品不可與市場上已有設計雷同。 （3）所有畢業(yè)設計內容按要求裝訂成冊 五、

7、調研報告 化妝品市場調研報告 化妝品是以化妝為目的的產品總稱。有史以來，世界各地和各族人民都使用化妝品。盡管由于文化習俗不同，人們把自己打扮得更具魅力的方法也不同。隨著社會的進步主發(fā)展，化妝品也日益成為人們日?；顒又胁豢扇鄙俚奈镔|?；瘖y品對于保護人體皮膚的健康、美化具有重要的不可輕視的作用。但能否科學地應用化妝品，對于保持皮膚健美有著重要意義。 化妝品行業(yè)在我國國民經濟中是發(fā)展最快的行業(yè)之一。它經歷了從無到有，從小到大的巨大變化。1987年的產值僅18億元，生產企業(yè)只有100家左右，發(fā)展到2000年，全行業(yè)的銷售收入已經達138億元，擁有3000多家生產企業(yè)。從19

8、87年到2000年，化妝品行業(yè)產值的年均增長率達到18%左右。 國際化妝品市場，盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經濟衰退，但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。據《國際市場追蹤》（MTI）的權威統(tǒng)計報告，國際化妝品市場近年來的增長速度達到20％左右，而另一家全球市場調查公司的調查資料顯示，亞太地區(qū)化妝品市場增長較快，并預測今后亞太地區(qū)還會有較高的發(fā)展趨勢。 （一）、品牌競爭狀況 目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有：　　 歐萊雅集團：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅美發(fā)等?！　? 寶潔公司：“玉蘭油、SK-Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘

9、婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等。　　 法國產香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等　　巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲” 意大利的“范思哲” 資生堂的“歐珀萊、資生堂”。 中國本土化妝品企業(yè)的品牌有： 上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。 北京三露廠：“大寶”。 奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。 珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。 四川可采實業(yè)有限公司：“可采眼貼膜” 廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。 由此可見，目前我國本土化妝品行業(yè)的品牌和國際大公司品牌的產品比較，在數量和質量方面，

10、都還處于弱勢。根據中華全國商業(yè)信息中心2001年和2002上半年發(fā)布的市場銷售統(tǒng)計結果，我國彩妝第一品牌是：美寶蓮，其次是鄭明明、寶璐絲、歐珀萊、羽西、歐萊雅、露華濃等；護膚第一品牌是歐珀萊，其次是玉蘭油、羽西、自然美、歐萊雅、SK-Ⅱ、資生堂等；發(fā)用品第一品牌是飄柔，其次是伊卡露、潘婷、海飛絲、沙宣、舒雷等；香水類的第一品牌是：CD，其次是紀梵希、貝麗絲、清妃等。 圖表1上海、北京化妝品品牌市場銷售情況 彩妝類 護膚類 洗發(fā)護發(fā)類 香水類 品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率% 品牌 占有率% 鄭明明 9.54 鄭明明 9.39 飄柔 8.57 清妃 5.8 北京 歐珀萊

11、15.76 飄柔 8.66 CD 19.41 SK-Ⅱ 6.75 潘婷 6.44 貝麗絲 13.29 資生堂 6.75 舒蕾 6.44 紀梵希 13.29 （二）、我國化妝品各細分市場分析 我國化妝品行業(yè)正處于從成長期向成熟期過渡的發(fā)展階段： 一般行業(yè)以銷售額來做分析數據，但目前我國化妝品行業(yè)的還沒有有關銷售額的詳細統(tǒng)計，由于該行業(yè)的產銷率比較高（在90%以上），我們可以用該行業(yè)的生產產值來做為分析的基礎。從圖中的數據來看，我國化妝品行業(yè)正處在從成長期向成熟期過渡的階段。這一時期行業(yè)發(fā)展的特點是：一般行業(yè)發(fā)展周期包括幼稚期、成長期、成熟期和衰退期。 1、我國化妝品各細分市

12、場行業(yè)分析 清潔、滋潤化妝品，是我國發(fā)展較早的化妝品，市場已經基本飽和，主要生產廠家在市場中相對穩(wěn)定，產品競爭已經是以品牌的競爭為主，產品的分類更加細化。該類產品已經處在成長期的后期，部分產品已經進入了成熟期。美化化妝品市場上，除了一些國際品牌產品的市場銷售比較穩(wěn)定外，我國本土化生產企業(yè)的產品質量還普遍比較低，名牌產品非常少，今后隨著人們生活水平的提高，對美化化妝品的需求還會逐漸加大，美化化妝品正處在成長期發(fā)展階段。因特殊用途的化妝品，在技術上要求比較高，同時又要接受特殊的審批程序，所以它的發(fā)展相對比較慢。目前該類產品的品種較少，產量較低，新產品開發(fā)風險相對比較大，因此該類產品目前還處在幼稚

13、期發(fā)展階段。 　2、 化妝品行業(yè)風險匯報分析結論 綜合以上有關清潔、滋潤、美化、特殊用途化妝品的生產、銷售和有關市場需求等方面的因素，目前中國化妝品行業(yè)主要產品的投資價值與投資風險的狀況可歸納為： 1） 清潔、滋潤類化妝品的投資收益接近，清潔類產品的投資風險略大于滋潤類產品。 2） 2）滋潤、美化類化妝品的投資風險接近，美化類產品的投資收益明顯大于滋潤類產品。3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期，投資收益較高，投資風險也較高。 （三）、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢 由于我國化妝品行業(yè)固定資產投入小、市場細分明顯、產品多樣化的特點，使規(guī)模效益在生產成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進入壁壘較低

14、，據業(yè)內人士介紹，開辦一家化妝品生產企業(yè)只需50—100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以OEM 的方式切入。但進入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產品差別性，提升產品外延或附加值，因此，產品的價格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經費及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導致產品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。 因此，我國化妝品企業(yè)而言，當務之急都是提高產品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產品檔次，繼而

15、達到提高產品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補充的生產格局。 6、 設計作品 （一）、“水之湄”單只包裝及效果圖 （二） “水之湄”兩只促銷裝及效果圖 （三） “水之湄”禮品包裝盒及效果圖 （四） 雜志廣告 （五） 宣傳冊 （六）、海報

16、 七、設計說明 設計說明 畢業(yè)設計以“水之湄”為題設計一套包裝，宣傳冊，海報和一版雜志廣告。首先結合了公司的背景資料，企業(yè)理念，發(fā)展特色等做了市場調研報告，然后收集了高精度素材圖片資料。最后考慮設計的方向、創(chuàng)意與特色。設計說明根據畢業(yè)設計任務書，包括創(chuàng)意來源、設計思路、設計理念、作品說明。 （一）、創(chuàng)意來源 首先根據背景資料，“水之湄”推崇純天然、植物萃取的發(fā)展理念，追求自然、健康。于是我想到了整體設計的色調用藍色，在設計風格上運用夸張、大膽的設計特點?；瘖y品屬于時尚的消費品，在設計的特色上應該是時尚，現(xiàn)代感，視覺沖擊力強，設

17、計的系列廣告應該與產品的特點相一致，“水之湄”想到了該化妝品保濕性能特別號，能夠深度保濕，給肌膚帶來健康。于是，我想到的創(chuàng)意點是，以“水”為元素，應用到宣傳冊，海報，招貼，雜志廣告中。也是整體設計中的共同的一個特點。還運用了夸張的的手法表現(xiàn)產品及效果。目的是想給消費者帶來視覺上的震撼。以此來吸引消費者，留下深刻的印象。 包裝盒的創(chuàng)意是以英文字母的放大，運用夸張的效果來增強視覺效果。禮品盒的創(chuàng)意點是以黃色為背景，體現(xiàn)高貴、優(yōu)雅的特點，運用花紋作為裝飾表現(xiàn)高雅的感覺，還有珍珠的裝飾，用以體現(xiàn)化妝品的美白效果。雜志廣告的設計，創(chuàng)意點是，化妝品在冰箱中放置，周圍還有冰塊等，用來表現(xiàn)該產品給肌膚帶來冰

18、爽的感覺，是肌膚遠離油膩與干燥。整體設計都以藍色為主色調，也是設計的特點的體現(xiàn)，以“水”貫穿整個設計之中，運用夸張，增強視覺看點。具有現(xiàn)代感，符合現(xiàn)代化妝品行業(yè)發(fā)展的特點。 （二）、設計思路 做好以上準備工作后，就開始設計了，宣傳冊的設計以“水”為設計元素，貫穿于整個設計中，整體色調用藍色，體現(xiàn)產品“純天然、植物萃取”的特點，主要介紹產品的系列，最后一頁是“我的美麗顧問”。海報系列以產品和人物相結合的表現(xiàn)形式，以不同的畫面表現(xiàn)形式表現(xiàn)不同的產品。設計的版式、字體、顏色、創(chuàng)意都要與產品相一致。例如：保濕系列的化妝品，畫面的設計應以藍色調為主，表現(xiàn)產品的性能特別好，植物萃取系列的，設計中應以植

19、物為元素，更能表現(xiàn)出產品的特點，增強真實性。包裝的設計，主要包括，單只包裝、兩只促銷裝、美白系列禮品盒裝，其設計各有特色，單只包裝采用小正方形的外形，在版面上進行夸張與創(chuàng)意，色調為藍色，整體看起來要有視覺看點。兩只促銷裝，可結合產品的特點進行設計與裝飾，但還是以藍色為主題。美白禮品盒裝，要能體現(xiàn)美白的視覺效果，還要傳達出一種高檔、高雅的感覺。運用黃色能表達出這種意境，同時再加以底紋進行裝飾，使看起來不那么單薄。雜志廣告的設計還是以表現(xiàn)化妝品為重點，其中：冰箱內放置著化妝品的設計就是想體現(xiàn)其清爽，保濕，不油膩的特點。還有一張有說明性文字的設計，符合雜志廣告的特點。這一系列的設計均以背景資料的介紹

20、相一致，在此基礎上進行創(chuàng)意，整體的設計有系列感，都以化妝品為中心進行夸張和創(chuàng)意。設計具有條理性和整體性。 （三）、設計理念 整體設計以“純天然、植物萃取”的特色為理念，宣揚“自然、健康、服務大眾”的發(fā)展理念。宣傳冊的設計整體用藍色調，正是充分表現(xiàn)了這一點，還有以“水”的設計元素運用到整個設計中，表現(xiàn)產品的特點，其版式、用色也能體現(xiàn)時尚、現(xiàn)代、視覺沖擊力強的特點。包裝盒亦是體現(xiàn)了這種特色，采用的色調具有現(xiàn)代感，更能體現(xiàn)化妝品的保濕，純天然的特點。文字的介紹部分也與整體的風格相一致，整體成系列。海報的特點是產品與人物相結合，體現(xiàn)產品的特點和效果。禮品盒的設計體現(xiàn)高檔的特點，主要突出產品的美白效

21、果。所有設計都是以“自然、健康、天然”為中心，充分表現(xiàn)出所有產品都是經過精挑細選，以純植物為原料，提供身體所需要的養(yǎng)分，為身體的每一部分做到盡善盡美的保養(yǎng)，將護膚、美膚與日常護理相結合到一起，為肌膚提供實實在在的保障，同時也融入了時尚元素。讓肌膚得到美的享受。最后，還有“我的美麗顧問”部分，為消費者提供化妝品的常識及保養(yǎng)的方法，讓所有水之湄精品日化的擁有者都能有自己私屬個性化的護膚良品?！八亍被瘖y品系列的設計，遵循設計的原則與方法，符合提供背景資料的內容，整體設計成系列。以“自然地產品，帶來健康的肌膚”為設計的指導原則，貫穿于整個設計中。同時這一系列也符合平面設計的原則。 （四）、作品說

22、明 “水之湄”包裝的設計，包括了單只包裝，兩只裝促銷裝，及美白系列禮品盒裝。單只包裝的設計在外型上采用了長和寬都為6厘米的正方形，小巧精致。顏色采用了藍色，與“水之湄”是純天然、植物精華的特點相符合。又因為是“白茅美白保濕霜”所以采用深藍色更能體現(xiàn)出植物萃取、天然保濕的特點。在心里上給人以引導作用，也符合背景資料的特點?！鞍酌庇⑽腸ogon，我把英文放大應用到盒子的展開圖上，是看起來有一種與眾不同的感覺，字母分別用不同的顏色，既表現(xiàn)商品的特性，又進行了特意的夸張，有新意。盒子的文字部分都用了白色，在藍色的背景上顯得更醒目，整潔。整體看起來不落俗套，字母的夸張運用是設計的一個創(chuàng)意點。

23、在盒子上關于商品的信息都俱全。整體的色調用藍色系體現(xiàn)“保濕”、“純植物萃取”的特點。兩只裝的盒子是潔面膏和活膚霜，根據產品的特點，用藍色做背景，背面是產品的文字介紹，用“水”作為底紋裝飾，又把產品放置在畫面上，是整體看起來生動，成系列感。美白禮品盒的設計用米黃色做背景，用花紋作為底紋，用以表現(xiàn)產品美白的特點，也能體現(xiàn)出高雅的特色。符合禮品盒的特點。 “水之湄”宣傳冊的設計，以藍色調為主，體現(xiàn)產品“純天然、植物萃取”的特點，又體現(xiàn)出保濕的這一特點。宣傳冊的內頁版式設計以人物和產品相融合為主，對于產品的不同功效，都有與之相一致的版式與色調相結合，包括保濕醒潤系列、美白滋養(yǎng)系列、新植物系列、補水霜

24、、彩妝系列、我的美麗顧問等。不同類型的產品設計風格都不同，但整體有相同的共性。是共性與個性相結合，其中運用了夸張的表現(xiàn)手法，給消費者帶來視覺上的享受，是時尚與現(xiàn)代的結合。畫面清新卻讓人耳目一新。增強視覺看點。 “水之湄”海報的設計，風格各不相同，大都是人物與產品的相結合，突出產品的特點。也有直接的產品表現(xiàn)。有暖色調和冷色調，其版式也符合平面設計的原則，均以表現(xiàn)“純天然、植物萃取”的特點，整體畫面比較清新自然，給消費者帶來視覺上的感受，留心深刻的印象，在心理上有引導的作用。 “水之湄”雜志廣告的設計，其中一張畫面以“冰箱內放置很多化妝品為設計元素”，里面有很多冰塊作為裝飾，創(chuàng)意是

25、用以表現(xiàn)產品的保濕、清爽、不油膩的特點。清新的畫面好像身臨其境，帶來美的視覺享受。另一張畫面是以文字說明及產品相結合，提出了肌膚的一些問題及解決方案。也符合雜志廣告的特點。總之，整體的設計成系列，具有視覺沖擊力和現(xiàn)代感。 指導教師評語及成績評定 畢業(yè)設計成績： 指導教師（簽字）： 年 月 日 答辯小組評語及成績評定 答辯成績： 畢業(yè)設計成績： 答辯小組負責人(簽字)： 年 月 日 答辯委員會審定意見： 答辯委員會主任（簽字）： 年 月 日 答 辯 小 組 成 員 姓名 職稱 工作單位 備注 八、封底 34