【廣告?zhèn)髅健恐耙暪窘?jīng)營(yíng)計(jì)劃方案（共10頁(yè)）

《【廣告?zhèn)髅健恐耙暪窘?jīng)營(yíng)計(jì)劃方案（共10頁(yè)）》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《【廣告?zhèn)髅健恐耙暪窘?jīng)營(yíng)計(jì)劃方案（共10頁(yè)）（12頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 北京聯(lián)合國(guó)際文化有限公司 影視制作經(jīng)營(yíng)方案 一 項(xiàng)目介紹 1. 項(xiàng)目立項(xiàng)過(guò)程介紹 根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略部署與新傳媒公司業(yè)務(wù)開展需要，經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研工作后，新傳媒公司決定進(jìn)行自有影視前后期設(shè)備購(gòu)置和視頻演播室搭建工作。在設(shè)備到位和演播室搭建完成后，不但可以通過(guò)承接影視節(jié)目前后期制作業(yè)務(wù)獲得一定現(xiàn)金流收益，盡快做到設(shè)備投入回收，還能使新傳媒公司項(xiàng)目運(yùn)作中在制作環(huán)節(jié)的成本和開支大大降低。 影視前后期設(shè)備和視頻演播室預(yù)計(jì)

2、投入80萬(wàn)元，2009年年度經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為429700。設(shè)備選用上為目前業(yè)內(nèi)采用的主流設(shè)備。而且考慮到業(yè)務(wù)發(fā)展后的二次投入，將做到相互兼容搭配使用，一定時(shí)間內(nèi)不會(huì)被淘汰，以便于經(jīng)營(yíng)工作良性開展。 2. 項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間 3. 項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人 4. 年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 1. 年度內(nèi)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本收支平衡 2. 爭(zhēng)取年度內(nèi)實(shí)現(xiàn)設(shè)備回收成本投入的50% 3. 爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)2007年年度利潤(rùn)444000元 4. 建立和資源城市、企業(yè)的業(yè)務(wù)合作關(guān)系 5. 創(chuàng)建專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和科學(xué)的服務(wù)流程、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理體系 6. 積累新媒體CP內(nèi)容資源 7. 通過(guò)日常經(jīng)營(yíng)打通傳統(tǒng)媒體渠道，為公司其他業(yè)

3、務(wù)開展提供輔助平臺(tái) 5. 項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)期投入情況 資金來(lái)源：北京----投資集團(tuán)全資投入 資金數(shù)量：人民幣2039700元，其中： 影視前后期及視頻演播室：800000（見設(shè)備配置單） 人員工資：120000元 運(yùn)營(yíng)費(fèi)用：119700元 流動(dòng)資金：100000元 二 市場(chǎng)概述和業(yè)務(wù)定位 1、市場(chǎng)環(huán)境 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，影視制作業(yè)務(wù)屬于一項(xiàng)較為傳統(tǒng)但是對(duì)技術(shù)手段要求極高的業(yè)務(wù)。從事影視制作的主要有：電視臺(tái)、專業(yè)影視制作公司、專業(yè)廣告制作公司、具備一定知名度的個(gè)人工作室（工作小組）、一些掌握設(shè)備資源的個(gè)人。主要進(jìn)行各類宣傳片、專題片、紀(jì)錄片、MV、廣告片、電視欄目等的制作服務(wù)。全國(guó)約

4、有影視制作公司1200多家，其中有一定設(shè)備和專業(yè)制作實(shí)力的公司只要集中在北京、上海、廣州、杭州和成都等。北京為主要的影視制作集中地，約有制作公司300余家（不含個(gè)人影視工作室）。 中國(guó)有31個(gè)省（含5個(gè)自治區(qū)），660個(gè)城市，4個(gè)直轄市，副省級(jí)城市15個(gè)，地級(jí)市260個(gè)，縣級(jí)市381個(gè)；全國(guó)注冊(cè)企業(yè)350萬(wàn)家。每個(gè)省、市及企業(yè)基本每2年都會(huì)一定的城市宣傳片、專題片、廣告片等制作業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求，這給專業(yè)性的影視制作公司創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)空間。 由于單一的城市宣傳片、專題片、廣告片等業(yè)務(wù)門檻低，業(yè)務(wù)分散，近年來(lái)各類制作公司、個(gè)人影視工作室都以降低制作價(jià)格展開惡性競(jìng)爭(zhēng)，使次類業(yè)務(wù)市場(chǎng)環(huán)境缺乏規(guī)范性

5、。 這給我們進(jìn)行影視制作業(yè)務(wù)形成挑戰(zhàn)也帶來(lái)策略性開展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。 業(yè)務(wù)基本流程： 客戶接洽－－前期策劃－－創(chuàng)意－－編寫分鏡頭腳本－－客戶確認(rèn)－－正式拍攝－－后期剪輯－－專業(yè)配音－－數(shù)字特技合成－－看樣片－－客戶提出修改——成片－－制成母盤——交付客戶 2、業(yè)務(wù)方向定位 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合公司實(shí)際資金投入、設(shè)備、人員和長(zhǎng)期的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)等各方面綜合考慮，在公司業(yè)務(wù)開展初期階段，制作業(yè)務(wù)的主營(yíng)方向主要鎖定為： 影視劇后期粗剪；城市、企業(yè)宣傳片攝制；專題片、紀(jì)錄片攝制；電視欄目承接；MV攝制。 另一方面，通過(guò)業(yè)內(nèi)人脈資源，通過(guò)資金投入或設(shè)備投入的方式與其他影視公司或?qū)I(yè)團(tuán)體進(jìn)行

6、電影、電視劇的聯(lián)合攝制。 針對(duì)低端市場(chǎng)，進(jìn)行慶典活動(dòng)、會(huì)議、個(gè)人求職視頻簡(jiǎn)歷等零散業(yè)務(wù)的拍攝和制作業(yè)務(wù)。 通過(guò)一定時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)和資源積累之后，根據(jù)業(yè)務(wù)開展情況和經(jīng)營(yíng)情況，考慮逐步添置高端設(shè)備，開展影視劇大片的前后期制作和高端影視后期人員培訓(xùn)業(yè)務(wù)。 3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及優(yōu)劣勢(shì)： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 市場(chǎng)占有率 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)及策略 其他 中央電視臺(tái) 10% 公信度高，品牌號(hào)召力強(qiáng)，有播出平臺(tái) 體制差，價(jià)格高，服務(wù)能力差。 省級(jí)電視臺(tái) 20% 公信度高，品牌號(hào)召力強(qiáng)，有播出平臺(tái) 體制差，價(jià)格高，服務(wù)能力差，缺乏業(yè)務(wù)靈活性 地方電視臺(tái) 2

7、0% 公信度高，品牌號(hào)召力強(qiáng)，熟悉地方政府和企業(yè)情況，有一定固定業(yè)務(wù)關(guān)系，有播出平臺(tái) 體制差，價(jià)格高，服務(wù)能力差。專業(yè)設(shè)備和人員素質(zhì)不高，制作能力差 影視制作公司 20% 專業(yè)性強(qiáng)，設(shè)備齊全，專業(yè)人員齊備，價(jià)格、服務(wù)方式靈活 設(shè)備老化，人員流動(dòng)性大，業(yè)務(wù)沒(méi)有持續(xù)性，業(yè)務(wù)信息匱乏 廣告公司 20% 綜合服務(wù)能力強(qiáng)，能給予客戶其他服務(wù)價(jià)值（如設(shè)計(jì)、發(fā)布等） 業(yè)務(wù)不專一，影視專業(yè)設(shè)備、人員少，配置差 個(gè)人工作室 5—8% 業(yè)務(wù)靈活，成本低，以小業(yè)務(wù)為主 不成規(guī)模，設(shè)備差，沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，缺乏公信度 企業(yè)本身 5% 熟悉企業(yè)本身情況，成本

8、低 缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，制作能力差 設(shè)備新、專業(yè)，人員經(jīng)驗(yàn)豐富，有集團(tuán)關(guān)系資源和資金支持，能給予客戶帶來(lái)附加價(jià)值和其他服務(wù) 新公司，沒(méi)有品牌基礎(chǔ)和服務(wù)案例，團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力 弱 1：利用關(guān)系資源進(jìn)行目標(biāo)客戶開發(fā)，避免盲目的業(yè)務(wù)開發(fā)，可以有效節(jié)約業(yè)務(wù)開 發(fā)成本。 2：發(fā)揮先進(jìn)專業(yè)設(shè)備優(yōu)勢(shì)和主要?jiǎng)?chuàng)作人員豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，以專業(yè)的制作和服務(wù)能力形成競(jìng)爭(zhēng)力。 3：發(fā)揮自有設(shè)備優(yōu)勢(shì)，形成差異化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力。 三 制作業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 1. 階段性工作安排 1. 準(zhǔn)備階段 時(shí)間進(jìn)度： 工作重點(diǎn)：1.場(chǎng)地裝修及后期機(jī)房設(shè)置 2.設(shè)備采

9、購(gòu) 3.設(shè)備安裝調(diào)試 4.專業(yè)人員招聘到位 5.外部資源合作建立 6.制作業(yè)務(wù)宣傳及業(yè)務(wù)資源拓展 任務(wù)負(fù)責(zé)人 預(yù)期目標(biāo)：預(yù)計(jì)完成演播室和影視制作機(jī)房的基礎(chǔ)建設(shè)工作，同期專業(yè)人員到崗。場(chǎng)地裝修、設(shè)備采購(gòu)方式工作將專題討論。 2. 業(yè)務(wù)開展（2009年5月——2010年2月30） a. 城市宣傳片業(yè)務(wù)開發(fā) b. 電視劇后期業(yè)務(wù)承接聯(lián)絡(luò) c. 企業(yè)專題片、廣告片業(yè)務(wù)開展 d. MV音樂(lè)片制作業(yè)務(wù)開展 e. 記錄片、行業(yè)專題、個(gè)人專集制作業(yè)務(wù) f. 其他業(yè)務(wù)開展 預(yù)期目

10、標(biāo)：完成設(shè)備投入回收的50% 攤平年度內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)成本 年度內(nèi)完成不少于200000的業(yè)務(wù)利潤(rùn)。 建立行業(yè)資源關(guān)系和業(yè)務(wù)合作 拓展城市選宣傳片、企業(yè)宣傳片業(yè)務(wù) 創(chuàng)建完善制作、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì) 建立完善業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)體制。 創(chuàng)建公司品牌知名度。 為心語(yǔ)心愿創(chuàng)建相關(guān)業(yè)務(wù)支持平臺(tái)。 2. 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)策略 1. 目標(biāo)客戶的業(yè)務(wù)拓展。充分利用公司在地方城市的關(guān)系資源展開業(yè)務(wù)拓展，對(duì)關(guān)系資源進(jìn)行有效的資源分析和整合，節(jié)約時(shí)間空間業(yè)務(wù)溝通成本。

11、2. 利用國(guó)通商聯(lián)的企業(yè)客戶平臺(tái)目標(biāo)性的進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，并利用國(guó)通平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)給予客戶帶來(lái)其他業(yè)務(wù)價(jià)值。 3. 配置較為高端的技術(shù)設(shè)備和高水平的專業(yè)人才提升為客戶專業(yè)服務(wù)能力，并利用集團(tuán)公司其他平臺(tái)資源為客戶帶來(lái)其他價(jià)值，形成不同于其他制作公司單一的制作服務(wù)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 4. 利用集團(tuán)公司其他資源降低制作成本，形成有價(jià)格差異化的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略和競(jìng)爭(zhēng)能力。 5. 發(fā)揮自身行業(yè)資源關(guān)系和業(yè)務(wù)能力積極開展業(yè)務(wù)拓展工作。 6．利用公司建立的網(wǎng)站平臺(tái)和整合的心語(yǔ)心愿線上線下業(yè)務(wù)平臺(tái)配合影視制作業(yè)務(wù)的開展并給客戶創(chuàng)造其他服務(wù)價(jià)值。 3. 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)定制 注：此部分報(bào)價(jià)為基礎(chǔ)價(jià)，根據(jù)客戶需求價(jià)格

12、會(huì)有所調(diào)整 制作業(yè)務(wù)報(bào)價(jià) 價(jià)格（元） 城市宣傳片 拍攝 HDCAM高清攝像機(jī) 　 80000/部起 　 5-10分鐘 DVW標(biāo)清攝像機(jī)或同級(jí) 　 40000-60000/部起 　 5-10分鐘 HDV高清攝像機(jī) 　 40000/部起 　 5-10分鐘 廣告片 拍攝 普通型 　 8000/部 起 　 15秒-1分鐘 創(chuàng)意型 　 50000/部起 　 15秒-1分鐘 明星型 　 80000/部起 不含明星費(fèi)用 　 1

13、5秒-1分鐘 企業(yè)宣傳片 拍攝 HDCAM高清攝像機(jī) 　 80000/部起 　 5-10分鐘 DVW標(biāo)清攝像機(jī)或同級(jí) 　 40000-60000/部起 　 5-10分鐘 HDV高清攝像機(jī) 　 40000/部起 　 5-10分鐘 MV 拍攝 普通型 　 8000/部 起 　 3分鐘-5分鐘 創(chuàng)意型 　 30000/部起 　 3分鐘-5分鐘 明星型 　 80000/部起 不含明星費(fèi)用 　 3分鐘-5分鐘 純后期制作業(yè)務(wù)報(bào)價(jià) 　 項(xiàng)目 設(shè)備 周期 價(jià)格（元） 人員 補(bǔ)

14、充 高 清 制 作 類 高清在線剪輯 APPLE G5 2.5TMEADA BLACKMAGIC 4:2:2雙通道 　 180/小時(shí) 1500/天/10小時(shí) 2 EDL編碼壓縮編輯　 　 　 　 3000/天/10小時(shí) 2 純高清實(shí)時(shí)在線編輯 高清字幕設(shè)計(jì) 　 　 50-500/條 2 片頭片尾字效 高清母帶費(fèi)用 　 　 　 1 高清 高清DVD母盤制作 　 　 500 2 DVD設(shè)計(jì)，母盤加密要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 剪輯師 電影 　 面議 　 　 　

15、 電視劇 　 2500/集 　 　 素材采集 SONY JH-3高清放機(jī) 　 　 1 需要根據(jù)實(shí)際數(shù)量確定 電 影 電 視 類 方案制定 　 　 　 3 需要和導(dǎo)演配合完成 標(biāo)清剪輯 APPLE G5 2.5TMEADA BLACKMAGIC 　 1000/天/12小時(shí) 3 　 　 　 　 　 　 　 電影片頭制作 AMD 64*2工作站 　 1000-5000/秒 2 35秒以下 電視片頭制作 　 　 500-1500/秒 2

16、 宣傳片制作 　 　 6000元起 　 具體要求可面議 磁轉(zhuǎn)膠 　 　 3000/小時(shí) 　 　 海報(bào)設(shè)計(jì) 　 　 　 3 三套設(shè)計(jì)風(fēng)格 光盤封套 　 　 　 　 　 特 效 類 三維特效制作 MAYA+程序控制 　 1000-5000/秒 　 視復(fù)雜程度而定 三維動(dòng)畫 　 　 800--1500元/秒 　 節(jié)目制作由客戶提供所需資料（如文字資料及圖片資料等），本公司負(fù)責(zé)后期制作并向客戶提供一張多媒體光盤 三維特技效果 　 　 800-1500/鏡 　 　

17、 二維動(dòng)畫設(shè)計(jì) 　 　 300-1500/秒 　 　 頻 道 包 裝 類 片頭設(shè)計(jì) 　 　 800-1200/秒 　 三維高標(biāo)清 片花設(shè)計(jì) 　 　 200-800/秒 　 高標(biāo)清 片插設(shè)計(jì) 　 　 200/秒 　 　 二級(jí)頁(yè)面設(shè)計(jì) 　 　 150/頁(yè) 　 　 形象頁(yè)設(shè)計(jì) 　 　 400/秒 　 　 4. 人員需求計(jì)劃 根據(jù)我公司制作業(yè)務(wù)的整體設(shè)備、經(jīng)營(yíng)等因素，我們需要以下人員到崗才能保證業(yè)務(wù)正常開展。 業(yè)務(wù)性質(zhì)

18、 崗位 數(shù)量 薪資（月）/元 備注 制作業(yè)務(wù) 編導(dǎo)（兼攝像） 1人 5000 影視后期制作（高級(jí)） 1人 5000 影視后期制作（普通） 1人 3000 技術(shù)經(jīng)理 1人 4000 制作業(yè)務(wù)外聯(lián) 1人 3000 四 成本與收益 1. 工資成本 單位：元 人員工資 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 合計(jì) 其他 編導(dǎo)兼攝像 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 30

19、000 根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)量按制定的業(yè)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行業(yè)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 影視后期制作（高級(jí)） 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 30000 同上 影視后期制作 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 18000 同上 業(yè)務(wù)經(jīng)理（兼公關(guān)外聯(lián)） 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 18000 同上 技術(shù)經(jīng) 理 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 24000 同上 總計(jì)

20、120000 說(shuō)明：以上薪酬為基本工資，保險(xiǎn)及其他福利按集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。人員配置為公司初步開展影視制作業(yè)務(wù)的配置，將根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況隨時(shí)增加和調(diào)整人員需求，業(yè)務(wù)人員的提成和獎(jiǎng)勵(lì)制度將另行制作相關(guān)制度。 2. 設(shè)備投入成本： 見設(shè)備投入清單 3. 經(jīng)營(yíng)成本 單位：元 辦公成本 6 7 8 9 10 11 12 合計(jì) 其他 網(wǎng) 絡(luò) 300 300 300 300 300 300 300 2100 打印及耗才 200 200 200 200

21、200 200 200 1400 通訊 500 500 500 500 500 500 500 3500 交通 600 600 600 600 600 600 600 4200 工作誤餐 500 500 500 500 500 500 500 3500 公關(guān)應(yīng)酬 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 35000 差旅 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 35000 其他 5000 5000 5000

22、5000 5000 5000 5000 35000 總計(jì) 119700 每月各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本為常規(guī)性成本費(fèi)用，實(shí)際費(fèi)用將根據(jù)業(yè)務(wù)不同情況有所調(diào)整和變化 整體成本：設(shè)備800000+人員工資120000+運(yùn)營(yíng)費(fèi)用119700+預(yù)留流動(dòng)資金100000=1139700 4. 收益：（一年期限） 單位：元 內(nèi)容 6 7 8 9 10 11 12 營(yíng)業(yè)額 利潤(rùn) 城市宣傳片 裝修 100000 1部 100000 1部 10000

23、0 1部 100000 1部 100000 1部 100000 1部 600000 20% 120000 企業(yè)宣傳片 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 300000 20% 60000 專題片 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 300000 20% 60000 影視后期 60000 1部 60000 1部 60000 1部

24、 60000 1部 60000 1部 60000 1部 360000 20% 72000 MV 10000 單曲 10000 單曲 10000 單曲 10000 單曲 10000 單曲 10000 單曲 60000 20% 12000 廣告片 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 50000 1部 300000 20% 60000 其他 10000 10000 10000 10000 10000 10000 60000 20% 12

25、000 總計(jì) 1980000 396000 說(shuō)明: 以上是根據(jù)本2009年年度內(nèi)設(shè)備配置和人員配置初步的業(yè)務(wù)利潤(rùn)表，按月分解每月業(yè)務(wù)利潤(rùn)，實(shí)際業(yè)務(wù)利潤(rùn)將按照年度總體利潤(rùn)4098000元經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，稅金為5.5%。2009年的設(shè)備投入費(fèi)用將按一年計(jì)劃折舊完，2009年下半年目標(biāo)為折舊一半。人員工資和日常經(jīng)營(yíng)費(fèi)用將均攤在制作成本費(fèi)用里。 廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位

26、乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。 廣告設(shè)計(jì)理念 　 “理念”——idea和eidos，它們均出自動(dòng)詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西。 　　 初始含義——來(lái)源于感性認(rèn)識(shí)，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無(wú)法表達(dá)的。因此，有的學(xué)者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規(guī)定之一就是“由一種特殊性質(zhì)所表明的類”，是超越于個(gè)別事物之外并作為其存在根

27、據(jù)的實(shí)在?，F(xiàn)代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。 　　 廣告設(shè)計(jì)理念——依照本意理解，顯然是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長(zhǎng)短的區(qū)分，它們自身是永恒不變的。 傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。 分類 第一類傳媒 　　利用 手勢(shì)、旗語(yǔ)、烽火，等直接簡(jiǎn)捷直觀的互動(dòng)方法接受彼此的信息的方式是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。 第二類傳媒 　　

28、包括信件、繪畫，文字、符號(hào)、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接受者要靠視覺(jué)感官接受信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施和工具。 第三類傳媒 無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通訊，等等。 　　 大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。 第四類傳媒 　　互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的，傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過(guò)星之傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來(lái)傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。 媒體的功能 1、監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境 　　 2、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系 　　 3、傳承文化 　　 4、提供娛樂(lè)