移動夢網(wǎng)世界電信日策劃活動方案

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1、 一、背景與目的一、背景與目的二、基本方案及要點二、基本方案及要點三、組織機構(gòu)與分工三、組織機構(gòu)與分工四、移動夢網(wǎng)帶我飛四、移動夢網(wǎng)帶我飛五、全面推進(jìn)企業(yè)移動信息化五、全面推進(jìn)企業(yè)移動信息化 世界電信日主題：世界電信日主題：信息通信技術(shù)為全人類服務(wù)幫助 人們跨越數(shù)字鴻溝 正式宣布GPRS試商用 市場競爭價格戰(zhàn)的得失 移動夢網(wǎng)在我省剛剛起步 目的：目的：以推進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，通過此契機普及移動夢網(wǎng)品牌及內(nèi)容，塑造業(yè)務(wù)領(lǐng)先概念，進(jìn)而提升中國移動企業(yè)形象。 分集團(tuán)客戶和大眾客戶兩條線同時推進(jìn)分集團(tuán)客戶和大眾客戶兩條線同時推進(jìn)大眾客戶活動主題為“移動夢網(wǎng)帶我飛移動夢網(wǎng)帶我飛” 集團(tuán)客戶活動主題為“全面推

2、進(jìn)企業(yè)移動信息化全面推進(jìn)企業(yè)移動信息化”聲勢在大眾客戶活動，集團(tuán)客戶活動主要是計劃啟動、重點突破活動由市場部整體牽頭推進(jìn)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)總體策劃，市場部負(fù)責(zé)組織實施本匯報只是方案策劃部分總體預(yù)算為：基本方案及要點基本方案及要點 方案概述方案概述基本方案及要點基本方案及要點 總體安排總體安排5-105-11-145-155-17“飛”啟動夢網(wǎng)品牌夢網(wǎng)功能重點業(yè)務(wù)拖拉機拖拉機非常男女非常男女GPRS手機套餐“企”啟動GPRS正式商用巡演巡展啟動夢網(wǎng)之旅啟動5-18以后世界杯短信直播執(zhí)行方案納入常規(guī)組織機構(gòu)與分工組織機構(gòu)與分工總體思路總體思路圍繞“業(yè)務(wù)與服務(wù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略戰(zhàn)略面向校園學(xué)生、社會時尚青年

3、和商務(wù)人士等三大客戶群體三大客戶群體以GPRS商用為標(biāo)志標(biāo)志以世界電信日、GPRS商用、世界杯等重大活動為契機契機通過開展積極有效的市場推廣市場推廣活動聯(lián)合價值鏈價值鏈合作各方以移動夢網(wǎng)品牌成長和核心業(yè)務(wù)推廣為主線（目標(biāo)）主線（目標(biāo)）市場定位：市場定位：（條塊結(jié)合，以塊為主）校園市場校園市場：11/24/42所高校+初/高中主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲造市載體：巡展巡演+夢網(wǎng)之旅時尚青年時尚青年：15-30years+年青白領(lǐng)主推業(yè)務(wù)：博彩+夢幻樂園（21點）+拖拉機+武林富豪造市載體：媒體炒作+宣傳推廣商務(wù)人士商務(wù)人士：白領(lǐng)階層+經(jīng)理人+技術(shù)主推業(yè)務(wù)：WAP over GPRS

4、+E-mail+掌上會手機筆記本造市載體：GPRS手機捆綁銷售+業(yè)務(wù)宣傳主題：宣傳主題：移動夢網(wǎng)帶你飛移動夢網(wǎng)帶你飛GPRSGPRS商用：商用：手機捆綁銷售+核心業(yè)務(wù)推廣移動夢網(wǎng)：移動夢網(wǎng)：三項基礎(chǔ)產(chǎn)品整合：通信、信息、游戲、商務(wù)、特殊應(yīng)用市場調(diào)研：市場定位+市場細(xì)分核心業(yè)務(wù)：合理分布產(chǎn)品線三項活動大型演出：時尚青年巡展巡演：校園市場夢網(wǎng)之旅：校園市場韓日世界杯韓日世界杯（見下頁）世世 界界 杯杯 信息服務(wù)：信息服務(wù)：快訊、直播直播、賽程表、球星資料、 積分榜、最佳球員表現(xiàn) 娛樂服務(wù)：娛樂服務(wù)：球歌球畫、主題曲鈴聲、球星圖片、 仿真游戲 互動業(yè)務(wù)：互動業(yè)務(wù)：現(xiàn)場比賽結(jié)果競猜競猜、最佳球員競猜、

5、 小組出線競猜、冠軍競猜、排名競猜 小額支付：小額支付：三條三條 時間線時間線10/may 13/may 15/may 17/may 24/may 1/Jun市場調(diào)研產(chǎn)品整合宣傳推夢網(wǎng)業(yè)務(wù)GPRS商用巡展巡演、夢之旅集團(tuán)客戶講座正式啟動世界杯手機銷售強勢啟動短信直播世界杯開始三條線三條線活動線活動線GPRSGPRS商用商用目目 的的：業(yè)務(wù)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)市場時時 間間：15/May至31/Jul主主 題題：GPRS商用造造 市市：手機捆綁銷售（10000臺）渠渠 道道：自有營業(yè)廳（主）+星級代辦+廠商關(guān)關(guān) 鍵鍵 點點：前期宣傳+受理流程目標(biāo)市場目標(biāo)市場：商務(wù)人士、政府官員、時尚人士組織單位組織單位：

6、市場部+數(shù)據(jù)中心操作部門操作部門：各地市公司+哈事業(yè)部+客戶服務(wù)中心費用預(yù)算費用預(yù)算：三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線GPRSGPRS商用商用捆綁辦法捆綁辦法注：注：禮包：12月31日前消費完另送：摩托羅拉公司提供300元禮包話音話音GPRSIP卡卡短信短信天氣預(yù)報天氣預(yù)報比賽直播比賽直播A類類400元元200元元100元元100元元年底前年底前3場中國場中國B類類400元元300元夢網(wǎng)大禮包（通信費元夢網(wǎng)大禮包（通信費+信息費）信息費）C類類200元元300元夢網(wǎng)大禮包（通信費元夢網(wǎng)大禮包（通信費+信息費）信息費）三條線三條線活動線活動線巡展巡演巡展巡演目目 的的：移動夢網(wǎng)品牌成長和再啟動校園數(shù)據(jù)市

7、場主主 題題：移動夢網(wǎng)帶我飛時時 間間：5月17日至6月16日地地 點點：在哈11高校造造 市市：巡演+巡展關(guān)關(guān) 鍵鍵 點點：三個積極性+一個切入點組織單位組織單位：市場部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委+工會操作部門操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委、工會主推業(yè)務(wù)主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲費用預(yù)算費用預(yù)算：30萬+10萬三條線三條線活動線活動線夢網(wǎng)之旅夢網(wǎng)之旅目目 的的：移動夢網(wǎng)品牌成長和再啟動校園數(shù)據(jù)市場主主 題題：移動夢網(wǎng)帶我飛時時 間間：5月17日至6月16日地地 點點：全省24所高校，16+8=24造造 市市：“夢網(wǎng)之旅”志愿者活動關(guān)關(guān) 鍵鍵 點點：三個積極性+一個切入點組織單位組織單

8、位：市場部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委操作部門操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委主推業(yè)務(wù)主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲費用預(yù)算費用預(yù)算：11萬+15萬三條線三條線活動線活動線移動夢網(wǎng)之夜音樂會移動夢網(wǎng)之夜音樂會主題主題：慶祝世界電信日和GPRS商用發(fā)布地點地點：哈爾濱八區(qū)冰球館人數(shù)人數(shù)：7600人關(guān)鍵點關(guān)鍵點：費用+演員排期演出陣容演出陣容：一線演員：二線演員：高校學(xué)生：觀眾組成觀眾組成：GPRS試商用客戶+集團(tuán)客戶+大客戶+重要客戶+高校前期宣傳前期宣傳：營業(yè)廳+校園+廣播+報紙+電視費用預(yù)算費用預(yù)算：80-100萬元三條線三條線活動線活動線市場調(diào)研市場調(diào)研目目 的的：為科學(xué)細(xì)分、定位校園市場

9、提供決策依據(jù)時時 間間：4月24至5月15日地地 點點：全省11所高校關(guān)關(guān) 鍵鍵 點點：調(diào)查表的設(shè)計+樣本分析+樣本選取抽樣數(shù)據(jù)抽樣數(shù)據(jù)：3000份組織單位組織單位：市場部費用預(yù)算費用預(yù)算：70000元三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線產(chǎn)品整合產(chǎn)品整合 整合整合：通信、信息、商務(wù)、娛樂、特殊應(yīng)用通信通信：移動QQ、移動E-mail、郵件通知、非常男女、個人信息管理、掌上E會、無線接駁信息信息：信息點播、125900、125901、125909商務(wù)商務(wù)：手機彩票、手機銀行、手機證券、移動辦公、商品訪偽、票務(wù)服務(wù)娛樂娛樂：圖片下載、短信傳情、武林富豪、百萬富翁、移動發(fā)發(fā)發(fā)、拖拉機、夢幻樂園、世界杯短信直播、電子寵物、智慧金字塔、趣味測試特殊應(yīng)用特殊應(yīng)用：掌上快報、GPS定位三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線主推業(yè)主推業(yè)務(wù)務(wù)五個單項業(yè)務(wù)五個單項業(yè)務(wù)世界杯短信直播拖拉機夢幻樂園（點）非常男女武林富豪處于相對成熟期產(chǎn)品處于相對成熟期產(chǎn)品信息點播百萬富翁短慧金字塔手機彩票