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1、
開題報告書
題 目 7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究
年 月 日
設(shè)計(論文)題目
7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究
選題依據(jù):
1.國內(nèi)外有關(guān)的研究動態(tài)
(1)國內(nèi)研究動態(tài)
蔣楠(2010)在《對我國經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的分析和思考》指出酒店開展網(wǎng)絡(luò)營銷是不斷吸引潛在客戶的手段,認(rèn)為酒店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是其發(fā)展的必然性。徐中麗(2008)在《7天連鎖酒店集團(tuán)攜手口碑網(wǎng),試水互動營銷》指出,口碑網(wǎng)符合7天酒店的營銷理念,7 天酒店正好為口碑網(wǎng)提供了一個新的商業(yè)模型,兩者的合作是風(fēng)險和成果共享的合作形態(tài),這樣的合作是基于成果的收益共享
2、,是未來酒店在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之道。張艷(2010)在《我國經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)研究》一文,通過對目前我國經(jīng)濟(jì)型酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,研究網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)應(yīng)注意的問題,并提出經(jīng)濟(jì)型酒店建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的漸進(jìn)模式和多元化分銷渠道的策略建議。
(2)國外研究動態(tài)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)型酒店提升競爭力,獲得持續(xù)發(fā)展必經(jīng)之路,因此,經(jīng)濟(jì)型酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷引起了很多學(xué)者的研究。經(jīng)濟(jì)型酒店的概念首先來自西方,尤其是美國的廉價旅館、汽車旅館、經(jīng)濟(jì)酒店等,如著名的Motel 6, Super 8等最初都是以6美元、8美元的低房價起家的。在美國,經(jīng)濟(jì)型酒店被定義為 “床
3、鋪十早餐”。
2.理論及實際意義
隨著我國經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的快速發(fā)展,促進(jìn)我國酒店業(yè)的快速發(fā)展,以及越來越多的外資酒店進(jìn)入中國,酒店業(yè)的競爭日益激烈,經(jīng)濟(jì)型酒店的生存發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代,經(jīng)濟(jì)型酒店如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷提升競爭力,已經(jīng)是酒店持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本人曾在7天連鎖酒店實習(xí),所學(xué)的專業(yè)是電子商務(wù),7天連鎖酒店是中國酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)先者,通過對它的研究,更具代表性,不僅能為中國經(jīng)濟(jì)酒店網(wǎng)絡(luò)營銷提出發(fā)展建議,又能結(jié)合自己的專業(yè)知識進(jìn)行分析,提高實踐能力。
畢業(yè)設(shè)計(論文)的主要內(nèi)容及可能的創(chuàng)新點
本文主要分析我國7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的存在的問題,并提出相應(yīng)的營銷對策
4、,主要分為以下幾部分進(jìn)行研究:
第一部分:緒論,包括:研究背景及意義、經(jīng)濟(jì)型酒店、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念的介紹
第二部分:我國經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性,包括:網(wǎng)絡(luò)營銷是提升經(jīng)濟(jì)酒店競爭力與持續(xù)發(fā)展的必要性論述。
第三部分:7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析,從以下幾小點論述。
(一) 通過對7天連鎖酒店在各網(wǎng)站、社區(qū)投入的廣告;
(二) 搜索引擎營銷;
(三) 7天連鎖酒店與口碑網(wǎng)進(jìn)行的互動營銷;
(四) 網(wǎng)絡(luò)整合營銷等案例分析,指出7天連鎖酒店的營銷特點。
第四部分:7天連鎖酒店與其他酒店營銷對比分析,將7天連鎖酒店與如家、錦江酒店營銷進(jìn)行對比,分析其優(yōu)劣,主要從以下幾方面論述。
5、
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷意識方面,7天連鎖酒店比其他酒店領(lǐng)先一步
(二)營銷方式對比,7天連鎖酒店與其他酒讓的營銷方式相比,呈多樣化,多渠道化發(fā)展。
第五部分:7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷對我國經(jīng)濟(jì)型酒店的啟示與建議,主要包括企業(yè)要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷意識,注重營銷方式的創(chuàng)新,要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷等。
隨著微博使用人數(shù)不斷增多,微博營銷成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,本文將微博營銷引入提升酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的建議中,這是本文的創(chuàng)新之處。
完成研究內(nèi)容的技術(shù)路線或研究方法
1、搜集資料法
利用圖書館的書籍以及學(xué)術(shù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源,搜集中外關(guān)于酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的研究專著、論文集、期刊等資料,在大量的資料中選擇出論文寫
6、作所需要的資料。
2、借鑒外來成果法。以開放的姿態(tài),借鑒外來成果,將有用的研究方法及成果應(yīng)用到自己的研究和論文寫作中。
3、比較研究法,通過7天連鎖酒店與其他同類酒店相對比,從而指出7天連鎖酒店的優(yōu)勢與劣勢
4、舉例法;
列舉國內(nèi)外針對自己論題具有針對性的闡釋的實例來論述自己的觀點;
5、歸納總結(jié)法;
主要運(yùn)用理論研究和實際運(yùn)用相結(jié)合的方法,不斷的歸納總結(jié)出各個論題的相關(guān)方法,中心思想。
進(jìn)度安排及各階段主要任務(wù)
2012年1月-3月收集相關(guān)的論文資料
2012年4月20日前完成論文的開題
2012年5月10日提交論文的初稿
2012年5月底完成論文的定稿
2012
7、年6月準(zhǔn)備論文答辯
指導(dǎo)教師意見:
指導(dǎo)教師簽字:
年 月 日
開題報告會紀(jì)要
時間
地點
與
會
人
員
姓名
職務(wù)(職稱)
姓名
職務(wù)(職稱)
姓名
職務(wù)(職稱)
開題報告會意見:
指導(dǎo)小組意見
負(fù)責(zé)人簽名:
年 月 日
學(xué)院意見
負(fù)責(zé)人簽名:
年 月 日
說 明
1.畢業(yè)設(shè)計(論文)題目一經(jīng)選定,畢業(yè)生要嚴(yán)格圍繞選題開展各項工作,并認(rèn)
填寫開題報告書。
2.開題報告會由各二級學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(論文)指導(dǎo)小組組織安排。
3.畢業(yè)設(shè)計(論文)指導(dǎo)小組要指定一位教師認(rèn)真填寫開題報告會意見。
4.此開題報告書填寫一式兩份,一份各二級學(xué)院保存,一份學(xué)生保存。
注:此頁部分打印在封面的背面(打印前請刪除此句話)