《影視編導專業(yè) 雪花啤酒創(chuàng)意宣傳片》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《影視編導專業(yè) 雪花啤酒創(chuàng)意宣傳片（15頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、摘 要由于時代的快速發(fā)展，群眾的消費觀念在改變，對生活質(zhì)量也都在逐漸的提高，對產(chǎn)品的需求不光是從價格上做選擇，更多的是從產(chǎn)品的口感、味道與自己是否適合，產(chǎn)品也不光只從該地區(qū)本土產(chǎn)品進行選擇，更多的是品嘗其他地區(qū)的味道，市場更加多元化。首先提到“啤酒”兩個字，作為一名丹東人，最先想到的是我們本地的“鴨綠江啤酒”，而不是這次作品的主題“雪花啤酒”，所以在時代發(fā)展變遷過程中，重要的是要提高產(chǎn)品在消費者心目中的地位，除了產(chǎn)品的口感、味道以外，更重要的是讓消費者產(chǎn)生興趣和消費場景時產(chǎn)品選擇等因素。酒是生活中不可缺少的一部分，酒文化 酒文化是指酒在生產(chǎn)、銷售、消費過程中所產(chǎn)生的物質(zhì)文化和精神文化總稱。酒文
2、化包括酒的制法、品法、作用、歷史等酒文化現(xiàn)象。既有酒自身的物質(zhì)特征，也有品酒所形成的精神內(nèi)涵，是制酒飲酒活動過程中形成的特定文化形態(tài)。更是社會發(fā)展的一種需要，在不同的消費場景下，酒能碰撞出不同的火花，所以，啤酒行業(yè)應該適應當下，充分利用社會和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，把握消費者的消費心理和消費需求，積極做出反應，促進企業(yè)進一步發(fā)展。關鍵詞：雪花啤酒； 消費心理； 市場多元化； 互聯(lián)網(wǎng)Abstract Because of the rapid development of the times, the consumption concept of the masses is changing, and
3、the quality of life is gradually improving. The demand for products is not only from the price choice, but also from the taste, taste and suitability of the products, and the products are not only selected from the local products in the region, but also from the taste of other regions, and the marke
4、t is more diversified. First mention the word beer , as a Dandong people, the first thought is our local Yalujiang beer , rather than the theme of this paper Snow Beer , so in the process of development and change of times, it is important to improve the position of the product in the eyes of consum
5、ers, in addition to the taste and taste of the product, more important is to let the consumer interest and consumption scene when the product selection and other factors. Wine is an indispensable part of life, wine culture is a need for social development, in different consumption scenarios, wine ca
6、n collide with different sparks, so the beer industry should adapt to the present, make full use of the development model of society and the Internet, grasp the consumers consumption psychology and consumption demand, actively respond, and promote the further development of enterprises.Keywords: Sno
7、w Beer; Consumer Psychology; Market Diversification; Internet引 言啤酒隨著時代的發(fā)展趨勢，已經(jīng)成為餐桌上必不可少的一道佳釀，不光是聚會應酬時的必需品，也是日常生活中的一個組成部分。啤酒的種類也越發(fā)的擴大，其中雪花啤酒就包含干啤、生啤、金麥、雪花、勇闖天涯、清爽、純生這七種類別，還有其他的果酒，RIO的雞尾酒等，種類繁多，主要是消費者的生活條件在逐漸改善，生活水平提高，其消費心理也在慢慢發(fā)生變化，對酒的需求也更加細分化，所以啤酒的市場發(fā)展也在逐漸擴大。由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體短視頻平臺的發(fā)展，啤酒的銷售渠道也發(fā)生了很大的變化，不僅僅局限于傳
8、統(tǒng)的線下超市、便利店等方式進行售賣，線上網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡營銷是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一系列市場行為也成為他的一種銷售方式，啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不僅僅局限于本土市場，通過新媒體平臺的發(fā)展，越來越多的其他地區(qū)的人也可以看到這一產(chǎn)品，消費地區(qū)不斷擴大，消費人群也在不斷的增加。 1 創(chuàng)作綜述1.1 創(chuàng)作背景雪花啤酒作為沈陽的一大老品牌，有很長的發(fā)展歷史，從小時候起就是家里的餐桌上就是必不可少的一件東西，雪花啤酒至今也有20多年的歷史了，也是可以代表沈陽的一個品牌，但是由于地區(qū)限制的原因，雪花啤酒的發(fā)展僅限在遼寧省等地區(qū)，其他地區(qū)的人都不太知道雪花啤酒這個品牌，所以我想通過
9、這次的機會，能夠通過新媒體 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等這一載體去把雪花啤酒這一沈陽特色宣傳出去，提高雪花啤酒的市場占有率，讓更多人都知道、了解這個品牌，增加品牌的競爭力和影響力。1.2 作品闡述本片想要表現(xiàn)出生活總會有讓你不開心、失意的事情，但人生還是要繼續(xù)，一口冰爽的啤酒讓明天更好。通過三件認為很倒霉的事情來表現(xiàn)主角的“悲慘”生活，通過喝一杯啤酒來忘記煩惱去面對很美好的未來。第一個廣告片內(nèi)容為職場，前一天晚上在家收到領導發(fā)來的升職加薪的通知，為了第二天有一個精神面貌去見領導，精心
10、打扮了一番，結(jié)果在第二天去公司的時候發(fā)現(xiàn)好好的上班地點，變成了一棟廢舊的大樓，回家后在冰箱里拿出雪花啤酒，打開它一飲而盡，接受事實。如圖 1.1、圖1.2所示。圖 1.1 職場圖 1.2 職場 第二個廣告內(nèi)容為情場，男主在家玩手機，收到女朋友邀約出去玩的信息，開始照著鏡子修眉毛、刮胡子、噴頭發(fā)進行收拾，出門拿上準備好的鮮花，在公園的湖邊等候女朋友，等了好長時間沒有等來女朋友，卻等來了女朋友的一通分手電話，男主傷心欲絕，想要去酒吧買醉，剛坐下，就有漂亮小姐姐送上來一瓶雪花啤酒，頓時，對生活又充滿希望。如圖 1.3所示。圖 1.3 情場 第三個廣告內(nèi)容講的是綁架，男主在一個黑暗的小房間里，被捆在椅
11、子上，掙扎著逃脫后發(fā)現(xiàn)屋子里什么都沒有，想盡辦法打不開房門，坐在地上很沮喪，這時候從地上滾出一瓶雪花啤酒，喝掉后，重新坐在椅子上開心的睡覺。如圖 1.4所示。圖 1.4綁架2 創(chuàng)作特點2.1 保持音樂與鏡頭的連貫性 視頻制作首先要有敘事，之后再考慮影片節(jié)奏，兩者要有很好的融合和配合，剪輯的鏡頭切換是這兩者融合的非常重要的一點，不僅鏡頭切換的要有合理性，符合事件的常規(guī)發(fā)展，還要配合背景音樂把握一定的節(jié)奏，來帶動整個影片的調(diào)性，比如影片情場制作中，男主角在接到女朋友發(fā)來的短信后，進行的一系列行為，修眉毛、噴頭發(fā)等都是符合事件的常規(guī)發(fā)展，配合音樂和時長將每個鏡頭切換控制在2秒左右，以此來表示當時主角
12、的心理活動是興奮的，所以在剪輯時這塊帶動快節(jié)奏的同時也保持了動作的連貫性。2.2 控制鏡頭帶動節(jié)奏 因為時長要求是控制在一分鐘左右，所以這三個視頻的鏡頭時長要控制好，要分清主次，這三個視頻的剪輯節(jié)奏大體上是一致的，在前半部分主要是帶動整片的節(jié)奏，主角在為反轉(zhuǎn)之前所做的一切動作都需要有控制的，比如職場影片中，在收拾的過程中，其實鏡頭有很多個，包括刷牙、洗臉、剃胡子等一系列事情，但是每個鏡頭都控制在2秒以內(nèi)，節(jié)奏較快，因為這些事情只是為了后面做鋪墊，所以出現(xiàn)的鏡頭時長沒有必要太長，而在反轉(zhuǎn)之后主角手里書包落地這一動作的鏡頭時長為5秒，將影片的節(jié)奏帶慢下來，也由這一鏡頭表達主角從喜悅轉(zhuǎn)變?yōu)檎痼@失望的
13、一個心理描述。2.3 色調(diào)區(qū)分主角心情 這次廣告片的其中一個特點，就是用色調(diào)來體現(xiàn)男主角心情的變化，在主角生活遇到“悲慘”事情的時候，畫面色調(diào)用的是偏灰色，呈現(xiàn)出男主角的“壓抑”和 “不幸”等情節(jié)，在得知喜訊時男主角的心情是非常開心和興奮的，所以這個時候的畫面色彩飽和度 飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱色彩的純度比較高，以此來表現(xiàn)當時主角興奮的心情，從情節(jié)和視覺效果上與之前的“悲慘生活”形成強烈的對比，比如在影片職場劇中，在得知自己即將升職加薪時主角的心情時處在興奮期待的狀態(tài)中的，所以在這段鏡頭中畫面的飽和度比較高，在到公司后發(fā)現(xiàn)公司變成了廢棄大樓時心情是崩潰的，所以這段鏡頭畫面飽和度較低，畫面
14、呈偏灰色。如圖 2.1、圖2.2所示。圖 2.1圖 2.23 創(chuàng)作過程3.1腳本劇情連貫化這次腳本制作過程是比較困難的，要制作的是三個一分鐘的廣告片，所以在劇情設置上不僅要符合常理，三個內(nèi)容還要互相有聯(lián)系，所以我選擇的是我們生活中常見的幾種形式；職場、情場、生活來進行劇情編排，由一個男主角來演繹他在職場中、愛情中和生活上所遇到的 困難，但是不管遇到什么，喝上一杯啤酒你會有不一樣的你這樣一個理念來完成的，三個劇本的基本構(gòu)思都是一樣的，每段都有反轉(zhuǎn)的劇情，反轉(zhuǎn)的原因也都是因為一瓶啤酒，所以在劇情上比較有連貫化。3.2 鏡頭切換把控到位在影片制作中，鏡頭的切換尤其重要，有的鏡頭太長，會導致劇情拖沓；
15、有的鏡頭太短，受眾會不明白這段的含義，同時鏡頭切換更是掌握影片節(jié)奏的關鍵，其中在第二部影片情場中，主角在收到女朋友發(fā)來的約會邀請后，到約定好的小河邊進行等待，在等待的過程中切換的幾個鏡頭平均時長都是在2秒左右，不僅穩(wěn)定了該片的節(jié)奏，劇情顯得不拖拉，同時也通過快鏡頭的剪切表達了男主角當時的心情。如圖3.1所示。圖 3.13.3 音樂音效使用得當在制作過程中，音樂和音效是很難選擇的一部分，要與鏡頭內(nèi)容相符合，所以在內(nèi)容前半部分氛圍比較輕松的部分我選擇的是相對輕快一點的背景音樂，并在反轉(zhuǎn)時，如果氛圍是比較悲傷的話，則會選用一些比較傷感一點的音樂，并且在鏡頭切換時也會根據(jù)音樂的輕重音階 分出高低的一系
16、列樂調(diào)，按指定的音程圖式升降音高，并按在八音音階中的音調(diào)數(shù)而有不同的音高排列和音程大小來進行畫面時長的剪輯，在第三部廣告片綁架中，前半部分是主角發(fā)現(xiàn)自己被綁架想掙脫的中劇情，畫面緊張感比較強烈，有略帶些懸疑的感覺，所以找的音樂也是和懸疑系列相關的，在后面得到啤酒之后主角心態(tài)變好了，也放棄了掙扎，這段音樂則是選用的比較輕松的部分，整體音樂搭配效果比較適當。4 作品影響與評價影響：作品雖然制作過程不是很精細，有的鏡頭運用的不是很好，內(nèi)容也有一些不合理的地方，但是也希望能通過這三個系列短片來提高雪花啤酒的知名度和品牌競爭力，把沈陽這一老字號品牌推廣出去，以此讓更多人能通過這個品牌愿意了解沈陽這座城市
17、，增加品牌的消費人群，提高品牌的市場占有率。評價：作品雖然內(nèi)容上有所欠缺，但是整體的構(gòu)思還是很好，既有情節(jié)在里面，內(nèi)容上也比較創(chuàng)新，廣告總體上算是比較完整；在制作上鏡頭畫面色彩運用的比較好，悲傷時的畫面色彩比較偏灰色，畫面比較壓抑，興奮時畫面飽和度高一些，另外，音樂和鏡頭搭配比較不錯，從視覺上就可以感受到主角的心情，但是整體視頻剪輯上比較簡單。結(jié) 論通過以上分析，在這次雪花啤酒廣告片的內(nèi)容構(gòu)思和視頻制作上比較好，但還是稍有些不足，這次廣告片在一定程度上幫助了雪花啤酒進行宣傳，希望借著這個廣告能讓更多不同地區(qū)、不同年齡段的人都了解到這個品牌，品牌的發(fā)展向著年輕化、多元化的方向發(fā)展，不斷的進行創(chuàng)新
18、，與新元素進行融合，并且改變傳統(tǒng)的單一線下銷售方式，加大線上銷售方式的宣傳和利用，做到線上線下統(tǒng)一配合的銷售模式。利用好新媒體短視頻平臺的發(fā)展，多觀察時下潮流，與品牌產(chǎn)品進行融合，在短視頻平臺發(fā)布相關產(chǎn)品的宣傳片或者是短劇，來提高品牌知名度，提高品牌的地位。參考文獻1馬軍.鏡頭與鏡頭語言J新聞窗，2010（6）：12-132威廉阿倫斯. 當代廣告學M，北京：人民郵電出版，2005：32-343黃江松編著. 品牌戰(zhàn)略M，中國金融出版社，20094霍建國著. 中國外貿(mào)與國家競爭優(yōu)勢M，中國商務出版社，20105王新玲著. 品牌經(jīng)營策略M，經(jīng)濟管理出版社，20096葉明海著. 品牌創(chuàng)新與品牌營銷M，
19、河北人民出版社，20107趙龍，韓進軍著. 名牌與市場競爭M，武漢大學出版社，20098一個廣告人的自白M. 中信出版社，大衛(wèi)奧格威，2015參考短片：9 小牛電動車系列1 10小牛電動車2 11不開心的時候，吃巨無霸！ 附錄1 創(chuàng)作腳本1職場故事大綱：男主在家接到電話 明天要升職加薪 經(jīng)過一番的精心打扮 跨出家門 到了公司發(fā)現(xiàn)一切都沒有了 公司成了廢舊的大樓 回家后在冰箱里拿出雪花啤酒 喝掉 出結(jié)尾2情場故事大綱：男主照著鏡子修眉毛 刮胡子 噴頭發(fā) 出門拿上準備好的鮮花，在公園的湖邊等候女朋友，手機響，接起電話女朋友和說分手吧，男主傷心欲絕，想要去酒吧買醉，剛坐下，就有漂亮小姐姐送上來一瓶雪
20、花啤酒，喝掉，出結(jié)尾3綁架故事大綱：男主在一個黑暗的小房間里，被捆在椅子上，掙扎著逃脫后發(fā)現(xiàn)屋子里什么都沒有，想盡辦法打不開房門，坐在地上很沮喪，這時候從地上滾出一瓶雪花啤酒，喝掉后，重新坐在椅子上開心的睡覺。白屏 只屬于我的美味致 謝在歷時一個月的時間終于把視頻制作和作品說明書撰寫的工作完成了，在這段時間中，從主題選題到視頻腳本確定再到拍攝過程中，有很多困難和障礙，但是在老師和朋友的幫助下都順利的解決了，腳本制作上出現(xiàn)的不合理的地方，老師都幫助我加以改正并提出意見，視頻制作上有的鏡頭不合理，音樂和鏡頭內(nèi)容不搭配的問題，我的朋友和同學們都幫助告訴我應該怎么修改，沒有他們對我進行不厭其煩的指導和幫助，就沒有這次作品的完成，所以，在這里向指導和幫助過我的老師同學們表示感謝。由于本人的學術(shù)水平和制作水平有限，所以作品說明書和視頻制作上難免有不足的地方，希望各位老師和同價進行批評和指正！
影視編導專業(yè) 雪花啤酒創(chuàng)意宣傳片
