電影《捉妖記》的成功對我國奇幻電影的啟示影視編導(dǎo)專業(yè)

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1、 目 錄摘要IIAbstractIII1.緒論11.1選題背景11.2選題意義11.3研究方法11.4文獻綜述22.捉妖記的營銷宣傳32.1海報宣傳效果32.2捉妖記的預(yù)告發(fā)布32.3捉妖記宣傳活動43.對捉妖記的成功營銷和內(nèi)容不足的分析63.1電影聲音元素的成功營銷63.2社會化媒體營銷63.3粉絲經(jīng)濟是基礎(chǔ)63.4參與營銷63.5地級營銷73.6全方位的宣傳73.7捉妖記采用了SOLOMO模式進行營銷73.8內(nèi)容方面的不足84.捉妖記的成功營銷宣傳的啟示95.捉妖記內(nèi)容創(chuàng)作方面對中國奇幻電影的啟示105.1鮮明的原創(chuàng)色彩，多元化角色105.2捉妖記真人+CG的新模式105.3中國傳統(tǒng)文化1

2、06.總結(jié)12參考文獻：13致謝14II 電影捉妖記的成功對我國奇幻電影的啟示摘要中國奇幻電影從默默無聞到現(xiàn)在產(chǎn)生了巨大的影響，是中國電影市場中重要的一部分，從2003年陳凱歌導(dǎo)演的無極開始，中國內(nèi)地便開始較多的設(shè)計這類電影，直到國產(chǎn)奇幻喜劇電影捉妖記高票房奇跡的出現(xiàn)并連續(xù)數(shù)周穩(wěn)坐同期國產(chǎn)電影高票房冠軍之座，引起了更多人的廣泛關(guān)注，捉妖記主要以人妖共存、人與自然和諧相處的主題，采用中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)IP，真人和特效制作的結(jié)合打造成一部合家歡電影，基于這樣的情況下，對這部電影的宣傳營銷、存在問題等方面的研究，對我國奇幻電影的發(fā)展具有十分重要的意義。本文主要針對捉妖記這部電影的營銷宣傳、存在問題、

3、時代意義和啟示等方面提出自己的觀點。關(guān)鍵字：捉妖記，奇幻，營銷宣傳，文化色彩窗體頂端Inspiration Vampire Killers mind, the success of Chinese fantasy moviesSummaryChinese fantasy movies from obscurity to now has had a huge impact on the Chinese film market is an important part, since 2003, Chen Kaiges The Promise began, mainland China began

4、to design more such films, until domestic fantasy comedy movie Vampire Killers record appears high box office miracle seat and sit tight for several weeks earlier domestic film box office champion, has attracted wide attention of more people, Vampire Killers record mainly Simon coexistence between m

5、an and nature in harmony combined with the theme, the use of Chinese traditional culture, the original IP, and live special effects of playing a Family movie, based on this case study, promotion and marketing of the film, problems and other aspects of the development of our fantasy film has very imp

6、ortant. In this paper, for the Vampire Killers mind, the films marketing campaign, there is a problem, put forward their views and Significance of Enlightenment and so on.Keyword: Vampire Killers mind, Fantasy; marketing, publicity, cultural flavor窗體底端Inspiration Vampire Killers mind, the success of

7、 Chinese fantasy moviesAbstractChinese fantasy movies from obscurity to now has had a huge impact on the Chinese film market is an important part, since 2003, Chen Kaiges The Promise began, mainland China began to design more such films, until domestic fantasy comedy movie Vampire Killers record app

8、ears high box office miracle seat and sit tight for several weeks earlier domestic film box office champion, has attracted wide attention of more people, Vampire Killers record mainly Simon coexistence between man and nature in harmony combined with the theme, the use of Chinese traditional culture,

9、 the original IP, and live special effects of playing a Family movie, based on this case study, promotion and marketing of the film, problems and other aspects of the development of our fantasy film has very important. In this paper, for the Vampire Killers mind, the films marketing campaign, there

10、is a problem, put forward their views and Significance of Enlightenment and so on.Keywords: Vampire Killers mind, Fantasy; marketing, publicity, cultural flavorII14 1.緒論1.1選題背景21世紀(jì)以來，奇幻電影作為一種新興的電影類型，通過其強大的票房收入確立了其在中國電影的地位。豐富的商業(yè)價值，先進的制作技術(shù)和眾多的影迷結(jié)合在一起，使這種基于現(xiàn)實的“虛空世界”得以呈現(xiàn)出來，奇幻電影也在現(xiàn)今的大眾文化下體現(xiàn)出不同的訴求。電影作為一種產(chǎn)

11、品，具有雙重屬性，即：經(jīng)濟屬性和精神屬性。2004年中國電影產(chǎn)量達到了200多部，然而最終能夠進入市場的國產(chǎn)電影數(shù)量只有40多部；2005年中國電影產(chǎn)量達到了260部，最終進入市場的大約60部。雖然我國的電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟總量呈現(xiàn)上升趨勢，但從產(chǎn)量總數(shù)和進入市場這個方面來看，中國電影只是虛假繁榮，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的困境正制約其發(fā)展步伐。2015年12月3日，我國該年的電影總票房已經(jīng)突破400億，年增長超過百億，這樣的豐盛果實是有很多因素促成的，其中本年的奇幻電影貢獻尤為突出，捉妖記是許誠毅導(dǎo)演的喜劇、奇幻電影，2015年7月16日在內(nèi)地上映，該部影片上映17天，票房已經(jīng)達到了18.01億，平均1

12、天1億的增長速度，這樣的增長速度取代了復(fù)仇者聯(lián)盟2。1.2選題意義電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要形態(tài)，承載著經(jīng)濟屬性和精神屬性，由于電影的經(jīng)濟屬性問題，作為一種產(chǎn)品來說，除了其本身的內(nèi)容質(zhì)量外，還需要采用營銷宣傳的手段將電影推進市場，使更多的受眾購票進入影院，提升票房價值，并以電影有價值的元素作為核心，進行多次創(chuàng)作，延長產(chǎn)業(yè)價值鏈。本次對捉妖記的研究，一是因為它是目前中國奇幻電影領(lǐng)域相當(dāng)成功的一部電影，許多結(jié)論都可以加以應(yīng)用；二是通過對電影的分析，希望發(fā)現(xiàn)更多問題，避免以后出現(xiàn)類似的問題；最后是培養(yǎng)筆者查閱、整理資料的能力，并提高筆者的寫作能力，此次選題意義重大。1.3研究方法本次論文寫作主要采用

13、了個案分析法，個案分析法是對捉妖記的營銷宣傳、時代意義和存在問題的具體研究。1.4文獻綜述余霞在試析電影對國產(chǎn)魔幻電影的啟示從五個方面說出了捉妖記的多元化營銷手段。時小溪在試論全媒體時代下的電影病毒式營銷中說道電影營銷隨著社會經(jīng)濟模式和大眾傳播方式的出現(xiàn)了新變化這一背景下“病毒式營銷”就是其中一種重要的營銷方式。周星在在文化宏觀與藝術(shù)微觀上看待的時代意義中肯定了電影捉妖記的藝術(shù)價值的同時，也將捉妖記作為典型案列來分析其關(guān)于市場和觀眾對待問題上以及所謂的買票房。趙衛(wèi)防在：互聯(lián)網(wǎng)思維與影像新元素中對這部電影的敘事方面出現(xiàn)的問題做了詳細(xì)的分析，可見，這樣成功的電影中，細(xì)細(xì)研究，還是會發(fā)現(xiàn)許多的問題。

14、高春梅在電影海報的多模態(tài)話語分析中講了捉妖記電影海報的意義，這對本文研究捉妖記的營銷宣傳有重要的參考價值。李彥潔在淺談中國魔幻電影的現(xiàn)狀與發(fā)展中說魔幻電影一直處在一種尷尬的局面，要求既不能太科幻，又不能太恐怖，加上中國電影審核的特殊性，對鬼神迷信思想的嚴(yán)格控制，使得中國近年來奇幻類的小說和劇本一直處于低迷狀態(tài)。劉海栗在新媒體環(huán)境下的中國電影營銷策略中從中國電影的發(fā)展形態(tài)和中國電影的營銷策略，講述了市場細(xì)分、小眾化營銷與個性化營銷、SOLOMO模式營銷，有效地對中國電影營銷策略進行了解析。2.捉妖記的營銷宣傳 本文所講的營銷主要是電影自身的營銷，指電影自身的營銷，電影在拍攝和制作過程中需要進行定

15、位，利用營銷的思維來展開運作1 搜狗百科，。一部電影是由兩個部分組成的：一部分是電影的制作，一部分是電影的發(fā)行。捉妖記的制作進行了充分的市場定位，根據(jù)“消費者需要什么”這個理念將影片定位成喜劇、奇幻類電影。在定位的同時，就已經(jīng)有了營銷的意識，即采用明星而不是打造明星，通過找大家喜聞樂見的明星，打造了一部適合全家一起觀看的奇幻電影，為下一步的營銷打下了基礎(chǔ)。2.1海報宣傳效果電影海報是電影宣傳過程中的重要手段之一，海報作為一種視覺傳達藝術(shù)，優(yōu)秀的電影海報能夠使人留下深刻的印象，在電影的宣傳效果方面往往能夠事半功倍。2015年3月23日，捉妖記發(fā)行了兩款國際海報，這兩款海報以巨妖為主角將水墨山水中

16、國風(fēng)元素和妖的形象創(chuàng)新結(jié)合，用妖的局部特征展現(xiàn)出前所未見的東方妖世界2 百度百科，。一款海報描繪的是巨妖頭上布滿了青葉，眼神里充滿著疑惑以及對人的世界充滿著好奇；一款是巨妖隱藏在云海里面，露出鋒利的鰭，讓人們對巨妖的世界充滿好奇。這兩款海報的設(shè)計生動形象，沖擊力強，內(nèi)涵豐富，用圖像傳遞了電影信息，滿足了讀圖時代人們的好奇。同時由于海報制作的獨特性，捉妖記海報很少受發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響而使其宣傳效果減弱，從海報這一塊，捉妖記達到了成功。2.2捉妖記的預(yù)告發(fā)布預(yù)告片無疑是電影上映前最有效的宣傳方式，電影預(yù)告片已經(jīng)成為現(xiàn)在電影市場上常見的宣傳手段。捉妖記的預(yù)告片中，光怪陸離的人妖共存畫面，然后的眾多的

17、明星隨著眾妖登場，人要對峙的緊張氣氛全面升級，仿佛要爆發(fā)一場前所未有的世界大戰(zhàn)，在電影預(yù)告片中，白百合大戰(zhàn)巨妖，環(huán)境緊張，氣氛咄咄逼人，同時，打斗的特效制作也讓人驚嘆，大量的特技使用使得預(yù)告片的效果完美呈現(xiàn)。從屬性來看，商業(yè)電影的預(yù)告片要在電影之前被投入到電影市場，負(fù)責(zé)推廣和宣傳電影，在意識上面將影片的主題概念灌輸?shù)较M者的觀念中，刺激消費者對影片的期待值，以便在電影上映時促進受眾購票觀影。2.3捉妖記宣傳活動2.3.1“胡巴”形象首次亮相2014年“六一兒童節(jié)”，北京召開嘉年華活動，胡巴的人偶形象首次亮相。同時在北京舉行盛大的新聞發(fā)布會，導(dǎo)演許誠毅攜主演白百合等人亮相藍(lán)色港灣SOLONA國際

18、商圈發(fā)布會現(xiàn)場，導(dǎo)演在現(xiàn)場將小妖王“胡巴”的形象手繪出來。2.3.2全國巡回展覽2014年11月，捉妖記與上海大悅城合作打造中式鬼屋，深度還原電影場景；在杭州、武漢、青島、濰坊展出四大萌妖模型。2.3.3明星助陣做宣傳明星對公眾尤其是對青少年有著巨大的感染力，利用明星宣傳，在提高知名度，擴大影響力度等方面具有重要的意義，明星具有推波助瀾的作用。2015年4月，在第五屆北京國際電影節(jié)閉幕儀式上，捉妖記主演白百何一襲長裙現(xiàn)身，并和片中角色胡巴合影。2015年5月2，捉妖記發(fā)布了一款名為“天師征集令”的特輯，以全新視角開啟一場盛大的全球天師招聘活動。 2015年6月3日，電影捉妖記在京召開“聞所未聞

19、”主題發(fā)布會，“怪物史瑞克之父”許誠毅導(dǎo)演攜主演白百何、井柏然、影片中的神曲演唱者吳莫愁到場。井柏然現(xiàn)場秀“妖語”技能，白百何則隨著吳莫愁的歌聲學(xué)起舞蹈。湯唯、田雨橙、葉一茜、馮紹峰、俞灝明等也現(xiàn)身首映禮紅毯。2.3.4為電影宣傳熱身2015年6月21日，捉妖記劇組參加在奔跑吧兄弟第二季第十期的錄制，電影里面的部分演員和胡巴出現(xiàn)在觀眾的視野中。奔跑吧兄弟第二季第十期捉妖記特輯在北京古北水鎮(zhèn)精彩上演，跑男團著古裝“飛躍”出場，武功蓋世與“萌妖”狹路相逢。跑男與捉妖記中的三大嘉賓對決，同時兩者的發(fā)行公司都是浙江傳媒、華誼兄弟、上海愛美以及萬達，捉妖記在預(yù)熱期間就已公布是由安樂公司和萬達公司強強聯(lián)手

20、打造的一部電影。通過這次和跑男的接觸，使得更多的人認(rèn)識到了捉妖記，預(yù)熱效果達到了更高層次，三大主演加上“萌妖”胡巴做客江蘇衛(wèi)視一票難求，使得許多人早早預(yù)訂電影票。 2.3.5新媒體技術(shù)的強大力量為了捉妖記的營銷宣傳，騰訊視頻多檔自制節(jié)目都配合制作了視頻推廣，騰訊娛樂等騰訊網(wǎng)門戶渠道也策劃了大量相關(guān)內(nèi)容，以最核心最重磅的硬廣資源全面鋪陳推薦捉妖記，在電影公映當(dāng)天，騰訊視頻APP還發(fā)送全量PUSH推送，當(dāng)天捉妖記專輯播放爆表，刷新院線當(dāng)日預(yù)告片單日播放量記錄。愛奇藝也為捉妖記做了特輯視頻。2.3.6渠道聯(lián)盟與電影購票平臺合作，百度糯米團、微信電影票等為搶占線上電影購票市場，幾個平臺的價格有時甚至低

21、至十幾塊錢，很多的人沖著廉價也購買了票。2.3.7合理的上映檔期其一，捉妖記于2015年7月16日在內(nèi)地公映，而此時正值國產(chǎn)電影保護月時期，避免了國外優(yōu)秀大片的沖擊。其二，捉妖記在上映之前，梔子花開、小時代這樣的票房不是很理想的電影讓觀眾對好的電影的期待值變高，而捉妖記此時上映，憑借其強大的影片質(zhì)量和長周期的宣傳，剛好滿足了受眾的需求。其三，捉妖記里面兩個“萌娃”：天天和森碟的加入，和此時很熱的親子類主題活動呼應(yīng)。政策因素加之當(dāng)時的電影環(huán)境和社會熱點為捉妖記的上映做好了鋪墊，使得電影上映受很多觀眾的期待。3.對捉妖記的成功營銷和內(nèi)容不足的分析3.1電影聲音元素的成功營銷聲音是電影中的重要組成元

22、素，好的音樂不僅可以烘托電影氣氛，引導(dǎo)電影劇情的發(fā)展，還能錦上添花，引起觀眾共鳴，受眾之間相互傳唱，帶動電影前期的營銷，就像我心永恒這樣的主題曲在泰坦尼克號里面實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。捉妖記中的主題曲，兩首插曲，片尾曲分別是由鐘漢良、白百合、井柏然、曾志偉、吳君如、吳莫愁獻唱，明星演唱，增加關(guān)注度，觀眾對歌曲產(chǎn)生興趣，通過對歌曲的逐步了解，更多的去了解捉妖記。同時，捉妖記里面的聲音特效也是很好的，包括電影整體的配音、主題形象“胡巴”的獨特音色。另外是電影里面的舞蹈場景和打斗時的場景配音，營銷的制作不僅給人以視覺享受，還為電影的劇情發(fā)展做了襯托。3.2社會化媒體營銷前期精美的宣傳海報和高

23、技術(shù)的預(yù)告片的制作采取了“先緊后松”的手段，通過海報和宣傳片做出鋪墊，制造話題，讓受眾主動參與到話題的熱一種，例如胡巴形象第一次以手繪的方式出現(xiàn)，短時間內(nèi)就引起了網(wǎng)友的討論和話題的轉(zhuǎn)發(fā)。影響力大的導(dǎo)演自身也是一種賣點，以導(dǎo)演自身的成就和社會影響力為出發(fā)點，用導(dǎo)演本身的魅力作為噱頭，使受眾產(chǎn)生消費動機。3.3粉絲經(jīng)濟是基礎(chǔ)捉妖記在采用明星宣傳方面如曾志偉與吳君如兩位形體上面高矮胖瘦的反差組合，姚晨、閆妮兩位喜劇明星的加盟，湯唯、鐘漢良、姜武等明星的演出為影片增添了不少色彩。李冰冰、黃渤、高圓圓、湯唯、田雨橙、葉一茜、馮紹峰、俞灝明等也現(xiàn)身電影首映禮，同時通過明星發(fā)微博，粉絲對他們微博的轉(zhuǎn)發(fā)，這些

24、明星背后強大的粉絲力量為電影做出了很重要的票房貢獻和宣傳效應(yīng)，形成了強大的粉絲經(jīng)濟。3.4參與營銷捉妖記與上海大悅城合作打造中式鬼屋，深度還原電影場景，以這種參與營銷的方式，使受眾以“主人翁”的角度參與體驗，吸引消費者主動參與進來，以拉式營銷代替推式營銷，讓受眾切身體會其中的樂趣，以這種方式作為一種渠道，使更多的人了解捉妖記并對它產(chǎn)生興趣，最后愿意購票觀影。3.5地級營銷地級營銷主要是通過研究調(diào)查非一線城市青年的生活習(xí)慣，更多集中于如：成都全接觸、“武漢吃喝玩樂”、“江陰信息港”等這一類型的偏民生、偏本地化的渠道?；诘丶墵I銷，捉妖記在武漢做了一個當(dāng)?shù)匕娴陌l(fā)布會新聞，用的是當(dāng)?shù)氐拿餍?，團隊在全

25、國六大區(qū)域分別挑選了一位有本土化知名度的當(dāng)?shù)厮嚾耍Y(jié)合內(nèi)容的創(chuàng)作李伯清作為四川地區(qū)的代表，一位在當(dāng)?shù)氐闹冗h(yuǎn)遠(yuǎn)高于趙本山、郭德綱的喜劇藝術(shù)家，他們在字版設(shè)計、內(nèi)容制作上，將他的本土喜劇元素與胡巴巧妙地結(jié)合起來，制造了“李伯清捉胡巴”等。通過這一系列接地氣的宣傳，大大提高了捉妖記在非一線城市的票房比例。3.6全方位的宣傳制作方請來田亮、葉一茜與森碟一家獻唱為胡巴特別定制的宣傳曲精靈奇緣，并讓胡巴出現(xiàn)在了大熱的奔跑吧兄弟中，胡巴的形象和周邊產(chǎn)品也“病毒式占領(lǐng)”了各影院、地鐵車身和戶外廣告，制作方通過這些途徑，為了全方位的對電影主角小妖王胡巴進行宣傳。3.7捉妖記采用了SOLOMO模式進行營銷3.

26、7.1社交平臺的使用（Social）捉妖記在微博、豆瓣網(wǎng)以及各大視頻網(wǎng)站上面做出重點宣傳，比如騰訊、愛奇藝為其播放的宣傳片。這些媒介平臺上的用戶活躍度非常高，用戶之間的轉(zhuǎn)發(fā)、分享的同時對他人產(chǎn)生的影響，同時這些媒介平臺也會互相影響，字面上的轉(zhuǎn)述次數(shù)增加，點擊量變高，達到了宣傳的目的。3.7.2微視頻做鋪墊（Local）電影捉妖記在上映之前在微博、視頻網(wǎng)站進行了較長時間的預(yù)熱，宣傳方分別制作了姚晨版、湯唯版、鐘漢良版、天天森蝶版、曾志偉吳君如版、白百合井柏然版的預(yù)告片并發(fā)布，利用明星效應(yīng)以及他們在影片中的神秘性和趣味性，設(shè)置懸念，勾起消費者的興趣。同時又以“胡巴”為主要人物的公益宣廣告，并在浙江

27、衛(wèi)視同克拉戀人捆綁宣銷視頻，使觀眾積極參與，提高觀眾的注意力。3.7.3移動APP線上線下連接（Mobile）通過與捉妖記主題相關(guān)的手游的開發(fā)，前期是對電影的宣傳后期是對電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。3.8內(nèi)容方面的不足捉妖記是一部不錯的合家歡電影，其中動畫、萌蠢、親情、愛情元素確實能夠吸引家長和孩子，但是，這部電影對文化內(nèi)涵的闡釋和挖掘還不夠，文化內(nèi)容豐富，但是在文化的表現(xiàn)力度上面還需加強。4.捉妖記的成功營銷宣傳的啟示在捉妖記上映前，影片通過地面宣傳、傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體廣告投放來達到對電影宣傳的效果。值得注意的是，現(xiàn)在電影在發(fā)行這一塊，互聯(lián)網(wǎng)有很深程度的參與。捉妖記就是騰訊視頻投資并深度參與的，騰

28、訊對影片的線下制作進行投資，同時還提供線上的互動資源、營銷渠道，多平臺多渠道助力影片的宣傳推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)除了直接投資電影行業(yè)，提供優(yōu)勢平臺資源外，集宣傳銷售于一體的手機 APP，也慢慢滲透進用戶的生活。在媒介融合化日益成熟的今天，一體化的新型營銷思維應(yīng)勢而生。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如果想要實現(xiàn)積極有效的增長，新興產(chǎn)業(yè)如果想要在市場上站穩(wěn)腳跟，都必須積極思考互聯(lián)網(wǎng)思維以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾群體的特征，通過各種媒介手段方式的融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破。開拓新媒體宣傳，實現(xiàn)角色的附加價值。新媒體傳播階段最重要的特征是: 第一，媒體形式豐富，信息傳播途徑便利，受眾可以很方便的獲取信息。 第二，媒體受眾范圍擴大，從孩童至

29、老人皆能隨時隨地接受新媒體信息。在這種情勢下，國產(chǎn)奇幻電影的宣傳就不應(yīng)該僅囿于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、戶外廣告、電影院等途徑，可以根據(jù)需要將影片在任何新媒體終端中傳播隨著傳播媒介的擴大，電影中的角色形象設(shè)計也應(yīng)相應(yīng)做出多元化、個性化處理，融中國傳統(tǒng)特色、美式幽默、日式唯美畫風(fēng)以及形象上的卡通化設(shè)計于一體，并盡可能地滿足不同年齡段受眾的審美需求，從而使角色具有延伸性和張力。捉妖記此次在非一線城市的宣傳力度加大，而實際上確實是非一線城市的票房所占的比例要高于其他的影片，也高于平均水平，出現(xiàn)這樣的情況的原因是電影院在二三線城市出現(xiàn)井噴式增長，二三線城市的群體作為未來觀影的主力軍，是我們今后在制片和宣

30、傳營銷方面值得考慮的。從營銷上看，捉妖記與伯樂營銷公司合作，充分利用了許多受人關(guān)注的熱點，比如劇本故事、角色、特效、導(dǎo)演以及主演白百合，這些話題有利于影片口碑的快速聚集，并借助騰訊視頻的社交流量進行大面積宣傳；從票務(wù)合作看，貓眼電影、淘寶電影、大眾點評、微票兒等在線票務(wù)平臺共同參與，最大范圍覆蓋了觀影群體。5.捉妖記內(nèi)容創(chuàng)作方面對中國奇幻電影的啟示5.1鮮明的原創(chuàng)色彩，多元化角色捉妖記胡巴的形象設(shè)計綜合了中西方元素，設(shè)計技術(shù)方面西方元素較多，而形象的精神價值具有濃厚的中國傳統(tǒng)元素。雖然我國在以前的奇幻電影方面強調(diào)創(chuàng)新，但是很多時候都是對外國電影的復(fù)制，筆者覺得在今后的創(chuàng)作理念和技術(shù)方面，捉妖記

31、都可以為我們在電影的內(nèi)容制作方面提供充足的經(jīng)驗借鑒。5.2捉妖記真人+CG的新模式電影的制作并不單純的依靠CG動畫，它采用的是真人加特效的形式，片中所有妖形象均采用CG特效制作，而其它角色則請明星表演，技術(shù)制作方面借鑒了好萊塢電影制作的慣用方法，這樣的特效很多時候是拍攝不出來的，隨著電影技術(shù)的不斷發(fā)展，這樣的模式將是以后中國奇幻電影制作的重要技術(shù)。5.3中國傳統(tǒng)文化5.3.1主題形象來自傳統(tǒng)元素故事來源于山海經(jīng)，更重要的是借鑒了中國古代神魔小說和敘事小說的方法。電影中胡巴的白蘿卜造型最開始源自山海經(jīng)神獸帝江，靈感來源于中國本土元素，親切可愛，符合中國觀眾的審美品味。中國本土特色以及文化積淀的加

32、入符合中國觀眾的審美特點，人們喜歡這部電影其實是傳統(tǒng)小說的閱讀習(xí)慣和審美習(xí)慣在潛移默化中起作用。5.3.2活靈活現(xiàn)的剪紙藝術(shù)運用中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，設(shè)計出了多個紅色的小紙人增加了影片的趣味性,里面的剪紙小人被賦予了靈氣，很生動，飛舞、有趣的小紙人會說話，這樣的藝術(shù)同樣承擔(dān)著推動故事情節(jié)發(fā)展的重要作用。5.3.3淋漓盡致的“吃”文化捉妖記中很直觀的表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)中的“吃”文化。最有代表的是人們花重金到醉仙樓上參加妖宴的熱情，這種吃的文化是以吃妖來表現(xiàn)，更加顯得詼諧幽默；最有特點的就是以很荒誕滑稽的方式一一展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化烹飪中的油炸、清蒸、燒烤、醉釀、涼拌、腌制等多種美食制作方法，而此次則是將

33、這些方法用在了一個小妖怪的身上。5.3.4對世外桃源生活的憧憬室外桃園的背景充斥了電影故事環(huán)境的大部分，永寧村更是很直觀的表現(xiàn)了村里人對和平安寧的美好期待，故事由此形成了一個圓形結(jié)構(gòu)安靜到動蕩最后重歸安靜。電影中永寧村的生活場景被描繪的很溫暖，自給自足人與人之間相處的很融洽，這種世外桃源的生活和隱逸的思想正式中國傳統(tǒng)文化中所獨有的。5.3.5圍繞鬼怪妖魔寫作的傳統(tǒng)中國的鬼怪妖魔小說符合讀者的獵奇心理，也表現(xiàn)了對自然界的獨特解讀。捉妖記對神魔小說有所借鑒，同時又受蒲松齡的聊齋志異的影響，所以這部影片繼承了蒲松齡的樸素愿望：通過寫鬼寫妖來展現(xiàn)生命的奇特、感情的珍貴、生命的愛和美好。5.3.6創(chuàng)作要

34、符合時代價值觀的要求捉妖記的體現(xiàn)了“真、善、美”，家庭和愛情的美好愿望，順應(yīng)了時代的發(fā)展，給觀眾帶來了正能量，所以深受人們的喜愛。電影也是一門藝術(shù)，藝術(shù)來源于生活，而中國傳統(tǒng)文化便是生活的凝練，電影的創(chuàng)作離不開文化。電影工業(yè)化水平提高，要求電影的質(zhì)量也要提高，特別是產(chǎn)業(yè)上游對本土觀眾的觀影需求和口味的把握，在電影類型、制式等方面注重引導(dǎo)和迎合市場及觀眾。捉妖記匯聚了中國奇幻電影的諸多要素，成了中國電影發(fā)展關(guān)鍵性指標(biāo)的代表作。對捉妖記的整體剖析，匯聚了中國電影尤其是中國奇幻電影的得失，暴露出了中國奇幻電影在今后發(fā)展需要注意的一些問題。同時捉妖記的高票房使中國電影在發(fā)展過程中對票房概念有了更深的認(rèn)

35、識，其成功是中國奇幻電影發(fā)展中十分重要的一個環(huán)節(jié)。捉妖記在奇幻電影內(nèi)容主題方面做了拓展，使得這類電影在表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵方面有了新的延伸；影片為了市場和對大眾流行文化的迎合，通過通俗化的劇情設(shè)置和劇情結(jié)構(gòu)來削弱影片的思想深度，影片不再只是單純的以愛情作唯一主題，而是定位成一部老少皆宜的全家歡電影，獲得了廣大消費者的認(rèn)可。6.總結(jié)捉妖記的成功不是偶然的，內(nèi)容方面得益于故事劇情的設(shè)定、新興技術(shù)的運用，導(dǎo)演手法的應(yīng)用，其故事通過一條主線、多條副線交叉推動故事結(jié)構(gòu)，節(jié)奏快慢適當(dāng)，獨具特色的電影聲樂構(gòu)成，走馬燈式的明星客串，迎合了當(dāng)下年輕觀眾的審美習(xí)慣；另一方面，其營銷宣傳的精細(xì)化是其電影成功的重要因素

36、，而對于其成功的營銷宣傳的分析，又是現(xiàn)世環(huán)境下中國電影所需要的。新的環(huán)境下，一部電影的營銷宣傳，離不開發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，長周期的宣傳以及政策的支持等，除去明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟這一類的比較成熟的營銷宣傳方式，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟重心的逐漸轉(zhuǎn)移，電影的營銷宣傳對非一線城市受眾的態(tài)度也應(yīng)該發(fā)生轉(zhuǎn)變等這些新的動態(tài)也應(yīng)該是今后電影營銷宣傳該引起關(guān)注的，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，非一線城市受眾和一線城市受眾的審美品味差距都在一步步的縮小，對于電影制作人來說，創(chuàng)作時也應(yīng)該順應(yīng)這樣的潮流。此次對捉妖記的分析，從電影內(nèi)容和營銷宣傳兩方面都獲益匪淺。參考文獻：1周雯.捉妖記：真人與動畫的奇幻之旅J.當(dāng)代電影.201

37、5（08）2杜曉紅.捉妖記:國產(chǎn)奇幻電影的新拓展J.戲劇之家.2015(22)3林雪嬌. 論捉妖記對國產(chǎn)魔幻類型化的新發(fā)展J.電影文學(xué).2016（06）4羅勤.中國魔幻電影發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究J.當(dāng)代電影.2013(09)5趙衛(wèi)防.捉妖記：互聯(lián)網(wǎng)思維與影像新元素J.當(dāng)代電影.2015（08）6潘楊燕.國產(chǎn)影片捉妖記大獲成功的原因初探J.中國電影市場.2015(10)7牛夢笛.捉妖記探索國產(chǎn)電影新出路N.光明日報.2015-08-03（009）8王立峰;郭修. 從捉妖記看古裝奇幻電影場景設(shè)計的藝術(shù)特色J.戲劇之家.2016（02）9余霞.分析電影捉妖記對國產(chǎn)魔幻電影的啟示J.西部廣播電視.20

38、15（20）10江志強.試捉妖記:國產(chǎn)大片的新標(biāo)桿與新世代J.電影藝術(shù).2015（05）11何鵬.捉妖記:人與“妖”共筑的敘事奇觀兼論中國奇幻電影的新發(fā)展J.東南傳播.2015（12）12楊會.魔幻現(xiàn)實的正喜劇捉妖記的多維解讀J.電影評價.2015（14）13李自連. 解析高票房電影捉妖記的成功原因J.電影評價.2015（22）14張呈敏. 捉妖記中“胡巴”形象的多重主題解析J.戲劇之家.2015（16）15紫萱. 電影捉妖記高票房背后的電影市場J.中國電影市場.2015（09）16李堅；王敏.論中國電影產(chǎn)業(yè)價值鏈中的后電影產(chǎn)品開發(fā)J.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2006（01）致謝時間飛逝，歲月流轉(zhuǎn)，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，有歡笑有淚水。而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。一路走來總是磕磕碰碰不斷，還好周圍一直有一群時刻關(guān)心我照顧我的人。首先，衷心感謝老師，她本著誨人不倦、認(rèn)真細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)求實的態(tài)度給予我極大的關(guān)懷和幫助，并竭盡所能的給我提供論文所需要的相關(guān)資料，對于在論文中所遇到的問題也給予了很多寶貴的意見，對我論文的寫作提供了很大的幫助。在此我表示深深的敬意。其次，感謝論文寫作期間給我提供幫助的其他同學(xué)，在他們的幫助下，我才很好的完成了此次的論文寫作。 最后，再次對關(guān)心、幫助我的老師和同學(xué)表示衷心地感謝!14