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1、
福新花園城美儷阿薩娜社區(qū)活動(dòng)策劃方案
活動(dòng)背景:社區(qū)簡介:福新花園城占地畝,總體量平方米,由棟 -F 高層構(gòu)筑的豪華住宅社區(qū); 福新花園城首創(chuàng)單元雙電梯室內(nèi)高速電梯, 室外豪華觀光電梯一級(jí)配置;福新花園城各項(xiàng)配置齊全: 其海灣型露天游泳池標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場小區(qū)廣場背景音樂系統(tǒng)及音樂噴泉廣場均為省內(nèi)超級(jí)配置, 是目前福建省內(nèi)的高檔住宅社區(qū)之一。
人群優(yōu)勢(shì):福新花園屬高檔住宅區(qū), 居住人群以企業(yè)老總高層管理人員白領(lǐng)階層為主,收入化均屬中上水平,消費(fèi)能力強(qiáng),注重個(gè)人形象,講究生活情調(diào),喜歡嘗試新事物。
宣傳優(yōu)勢(shì):在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行促銷活
2、動(dòng)具有針對(duì)性強(qiáng)形式靈活, 特點(diǎn)鮮明影響力持久,覆蓋率高價(jià)格低的特點(diǎn),且社區(qū)流動(dòng)人群穩(wěn)定,易掌握人流高峰期,具有聚眾傳播的效果。
活動(dòng)目的:品牌推廣項(xiàng)目介紹拉動(dòng)銷售。
活動(dòng)形式:以現(xiàn)場展示讓利促銷為主。
活動(dòng)安排:一活動(dòng)主題一:瑜珈儷人秀口號(hào):美儷贏天下!時(shí)間:月日 —日(星期一至星期六 )地點(diǎn):福新花園城活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)節(jié)目活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)細(xì)則瑜珈表演月日 -日 (上午: —:,下午: — :)福新花園城前的音樂噴泉廣場或福新花園游泳池旁美儷阿薩娜會(huì)員于上下班人流高峰期進(jìn)行瑜珈表演, 形成一道獨(dú)特的風(fēng)景,吸引目標(biāo)消費(fèi)者,促使其產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。
促銷活
3、動(dòng)月日 - 日福新花園城小區(qū)內(nèi)配合社區(qū)上下班時(shí)間于小區(qū)內(nèi)擺設(shè)攤
位,發(fā)放瑜珈儷人手冊(cè)人員現(xiàn)場介紹讓利促銷 (打折 抽獎(jiǎng) 贈(zèng)禮 ),鼓勵(lì)居民進(jìn)行
現(xiàn)場報(bào)名;活動(dòng)期間教師可憑相關(guān)證取得最優(yōu)惠價(jià)并獲得精美禮品一份 (化妝品 / 美容卡 )。
瑜珈全民運(yùn)動(dòng)月日 —日(上午: —:,下午: — : )福新花園城網(wǎng)球場月日,工作人員于福新花園入口處, 發(fā)放活動(dòng)宣傳單, 邀請(qǐng)社區(qū)居民加入瑜珈全民運(yùn)動(dòng)中,參與人員可參與瑜珈表演并獲得專業(yè)人員現(xiàn)場指導(dǎo)的機(jī)會(huì)。
瑜珈下午茶月日下午: —:福新花園城小區(qū)內(nèi)由物業(yè)人員負(fù)責(zé)發(fā)放請(qǐng)柬, 邀請(qǐng)居民參加 “瑜珈下午茶 ”,即時(shí)將提供茶水水果等
4、簡單招待,登記參與人員,建立客戶資料庫并進(jìn)行相關(guān)瑜珈講座,咨詢社區(qū)人員對(duì)瑜珈運(yùn)動(dòng)的心得體會(huì)。
瑜珈社區(qū)代言人月日福新花園城前的音樂噴泉廣場邀請(qǐng)社區(qū)人員參加 “瑜珈社區(qū)代言人 ”海選賽,優(yōu)勝者將獲得一定的獎(jiǎng)金具體數(shù)額待定與證書社區(qū)代言人
證書,同時(shí)將被招聘為小區(qū)代言人, 代言人有底薪,幫助美儷阿薩娜做小區(qū)宣傳,同時(shí)也幫助進(jìn)行銷售。
建議此項(xiàng)活動(dòng)在多個(gè)社區(qū)巡回舉行瑜珈表演: 瑜珈表演以單人瑜珈夫妻瑜珈親子瑜珈為主, 力求以優(yōu)美精彩的表演引人注目; 瑜珈全民運(yùn)動(dòng)以介紹減肥塑身美容降壓等家庭瑜珈基本動(dòng)作為主。
輔助媒體: D,進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的介
5、紹;瑜珈儷人手冊(cè):內(nèi)容以瑜珈儷人身材
展示動(dòng)作示范及瑜珈作用等相關(guān)介紹, 用于贈(zèng)送活動(dòng)參與者; 邀請(qǐng)函:邀請(qǐng)社區(qū)
居民參加 “社區(qū)代言人 ”海選賽和瑜珈下午茶;東南早報(bào):海選比賽時(shí),進(jìn)行跟蹤
報(bào)道圖片為主, 軟為輔;小區(qū)燈箱廣告: 于社區(qū)內(nèi)進(jìn)行瑜珈儷人的形象宣傳及活
動(dòng)簡介,塑造良好的企業(yè)形象; 大泉州打折網(wǎng): 進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道正億廣
告友情贊助;社區(qū)廣播:利用福新花園小區(qū)廣場音響進(jìn)行活動(dòng)介紹瑜珈配樂。
樓宇電視廣告: 投放樓宇電視廣告, 進(jìn)行企業(yè)化活動(dòng)介紹宣傳, 提高品牌知名度。
二活動(dòng)主題二 :瑜珈健康之旅口號(hào):美儷阿薩娜,健康享
6、 “瘦”時(shí)間:月日 — 日地點(diǎn):泉州知名社區(qū)福新花園和昌商城太平洋花園寶珊花園南豐新城活動(dòng)內(nèi)
容:健康之旅 —— 體驗(yàn)瑜珈:月日 —日,市民可交納一定費(fèi)用參加為期八天的健康之旅,在游玩水時(shí)體驗(yàn)瑜珈魅力每天穿插個(gè)小時(shí)的瑜珈體驗(yàn)活動(dòng), 瑜珈體驗(yàn)為免費(fèi)贈(zèng)送;美儷沙龍含抽獎(jiǎng)活動(dòng):月日 — 日,邀請(qǐng)市民參加 “美儷沙龍 ”,市民只須交納少額手續(xù)費(fèi)便可免費(fèi)體驗(yàn) “美儷阿薩娜 ”館內(nèi)任何一項(xiàng)活動(dòng);儷人座談會(huì):邀請(qǐng)新老會(huì)員參加座談會(huì), 大家對(duì) “樂出健康練出美麗 ”,以及在生活中所遇到的壓力美容養(yǎng)顏等問題進(jìn)行了討論,同時(shí)穿插了抽獎(jiǎng)活動(dòng),贈(zèng)送精美禮品和賀卡!會(huì)員在輕松的座談會(huì)中互相認(rèn)識(shí)交流,最后一起合影,
7、共度國慶節(jié)!輔助媒體:
D:制作活動(dòng)宣傳單,以夾報(bào)社區(qū)郵箱投遞兩種形式進(jìn)行投放;小區(qū)燈箱廣告:
以形象宣傳為主, 活動(dòng)介紹為輔; 新華都燈箱廣告: 借助新華都十一長假人流高
峰期,進(jìn)行活動(dòng)宣傳形象塑造; 大泉州打折網(wǎng): 進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道正億廣告友情贊助;人員宣傳:美儷阿薩娜于活動(dòng)前期,入駐小區(qū)擺攤設(shè)位,進(jìn)行宣傳現(xiàn)場報(bào)名活動(dòng)。
活動(dòng)預(yù)算:略效果評(píng)估: 瑜珈是都市新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng), 由于屬泊的外運(yùn)動(dòng)且興起時(shí)間不長, 真正了解的消費(fèi)者并不多, 在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行面對(duì)面, 手把手式的親身體驗(yàn)可使消費(fèi)者了解瑜珈的魅力所在; 同時(shí)這種親民運(yùn)動(dòng), 讓消費(fèi)者備感親切樂意接受并牢記于
8、心; 容易造成追隨式消費(fèi), 第一個(gè)進(jìn)行現(xiàn)場消費(fèi)的小區(qū)居民容易帶動(dòng)其它居民的竟相模仿達(dá)到消費(fèi)潮流的效果; 此次活動(dòng)以品牌認(rèn)知為目標(biāo)的表現(xiàn)策略,提高認(rèn)知度, 強(qiáng)化記憶度達(dá)到最基本的認(rèn)知和知曉目的, 通過瑜珈表演互動(dòng)活動(dòng)讓利促銷等方式引發(fā)消費(fèi)熱潮。
注:美儷阿薩娜可根據(jù)自身需求, 進(jìn)行活動(dòng)調(diào)整; 具體活動(dòng)流程活動(dòng)預(yù)算待活動(dòng)形式確定后另行細(xì)分。
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