《新媒體廣告》-教學(xué)大綱

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1、新媒體廣告 （專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課） 一、課程信息 課程名稱：新媒體廣告 課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課 課程性質(zhì)：必修/選修 適用專業(yè)：適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)，如工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、電子商務(wù)、廣告學(xué)等新媒體營(yíng)銷課程的教材。 二、課程簡(jiǎn)介 本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略、投放效果評(píng)估入手，并輔以大量案例進(jìn)行說(shuō)明，不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識(shí)，還能使其掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評(píng)估方法，在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐，成為合格的新媒體廣告從業(yè)者。目前，新媒體廣告從業(yè)者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形式包括橫跨

2、PC端和移動(dòng)端的門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動(dòng)App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告和直播廣告。本課程將對(duì)這些類型的新媒體廣告逐一進(jìn)行詳細(xì)剖析，指導(dǎo)學(xué)生掌握這些新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略與投放效果評(píng)估方式等，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體廣告的興趣，提高學(xué)生的新媒體廣告策劃和投放能力，促進(jìn)學(xué)生的就業(yè)。 三、課程教學(xué)要求 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能在知識(shí)、能力和素質(zhì)等各方面得到提升，具體達(dá)成目標(biāo)如下 1、知識(shí)要求 1）了解新媒體廣告的概念、特征、我國(guó)新媒體廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史； 2）了解新媒體廣告的常見類型、新媒體廣告投放的三種計(jì)費(fèi)模式; 3）掌握門戶網(wǎng)站廣告投放策略和廣告效果評(píng)

3、估方法； 4）掌握搜索引擎廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法； 5）掌握移動(dòng)APP廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法； 6）掌握雙微廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法； 7）掌握視頻及直播廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法； 8）掌握主要新媒體文案寫作技巧。 2、能力要求 1）社會(huì)能力 （1）具有較強(qiáng)的口頭與書面表達(dá)能力； （2）具有較強(qiáng)的人際溝通、公關(guān)協(xié)調(diào)能力； （3）具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力； （4）具有較強(qiáng)的抗壓、自我調(diào)節(jié)能力。 2）方法能力 （1）具有收集、處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息的能力； （2）具有新技巧、新軟件、新工具的自學(xué)及應(yīng)用能力； （3）具有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的

4、能力； （4）具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。 3）專業(yè)能力 （1）具有閱讀一般性英文技術(shù)資料和簡(jiǎn)單口語(yǔ)交流能力； （2）掌握新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略與投放效果評(píng)估方法； （3）具有主流新媒體工具推廣及運(yùn)營(yíng)能力； （4）具有新媒體廣告內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力； （5）具有新媒體廣告活動(dòng)策劃推廣能力； （6）具有新媒體廣告文案寫作基礎(chǔ)能力。 3、素質(zhì)要求 1）具有良好的思想品德、行為規(guī)范、遵紀(jì)守法和職業(yè)道德意識(shí)； 2）具有勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞、樂(lè)于奉獻(xiàn)、愛崗敬業(yè)的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)； 3）具有良好的誠(chéng)信品質(zhì)、責(zé)任意識(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和健康的身心素質(zhì)。 四、教學(xué)內(nèi)容與要求 課程

5、簡(jiǎn)介 本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略、投放效果評(píng)估入手，并輔以大量案例進(jìn)行說(shuō)明，不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識(shí)，還能使其掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評(píng)估方法，在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐，成為合格的新媒體廣告從業(yè)者。 具體學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：新媒體廣告概述、門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動(dòng)APP廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告、直播廣告、新媒體廣告文案寫作。 章節(jié)名 主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及 目標(biāo) 重難點(diǎn) 學(xué)時(shí) 類型 1、新媒體廣 告概述 1）了解什么是媒體、新媒體與新媒體廣告。 2）了解新媒體“新”在哪里。 3）能夠準(zhǔn)確說(shuō)出我國(guó)新媒體廣告

6、常見的類型。 4）深入理解新媒體廣告投放的三種計(jì)費(fèi)模式。 新媒體與新媒體廣告的概 念； 新媒體廣告的 常見類型和計(jì) 費(fèi)模式 4 理論講授 2、新媒體廣告之門戶網(wǎng)站廣告 1）全面了解門戶網(wǎng)站廣告的概念、特點(diǎn)與類型。 2）掌握門戶網(wǎng)站廣告投放策略。 3）理解門戶網(wǎng)站廣告投放效果評(píng)估方式 門戶網(wǎng)站廣告投放策略門戶網(wǎng)站廣告投放效果評(píng)估方式 4 理論講授 章節(jié)名 主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及 目標(biāo) 重難點(diǎn) 學(xué)時(shí) 類型 3、搜索引擎 廣告 1）全面了解搜索引擎廣告的特點(diǎn)與類型。 2）掌握搜索引擎廣告投放策略。 3）理解搜索引擎廣告投放效果評(píng)估方式。 搜索引擎廣告

7、 投放策略。 搜索引擎廣告投放效果評(píng)估方式。 2 理論講授 4、移動(dòng)APP 廣告 1）全面了解移動(dòng) App的基本概況。 2）掌握移動(dòng)App廣告的類型與特點(diǎn)。 3）理解移動(dòng)App廣告投放策略及效果評(píng)估方式。 移動(dòng)App廣 告的類型與特點(diǎn)。 移動(dòng)App廣告投放策略及效果評(píng)估方式。 2 理論講授 5、微信廣告 1）了解微信的基本概念及相關(guān)功能。2）了解微信廣告的類型和特點(diǎn)。 3）理解微信廣告的投放策略。 4）掌握微信廣告投放效果評(píng)估方式。 微信廣告的投 放策略。 微信廣告投放效果評(píng)估方式。 4 理論講授 章節(jié)名 主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及 目標(biāo) 重難點(diǎn)

8、 學(xué)時(shí) 類型 6、微博廣告 1）全面了解微博 的基本概況。 2）掌握微博廣告的類型與特點(diǎn)。 3）理解微博廣告投放效果評(píng)估方式。 微博廣告的投 放策略。 微博廣告投放效果評(píng)估方式。 2 理論講授 7、視頻廣告 1）了解長(zhǎng)視頻和短視頻的基本概念。2）了解視頻廣告的類型和特點(diǎn)。 3）理解視頻廣告的投放策略。 4）掌握視頻廣告投放效果評(píng)估方式。 視頻廣告的投 放策略。 視頻廣告投放效果評(píng)估方式。 4 理論講授 8?音頻廣告 1）了解音頻的基 本概念。 2）了解音頻廣告的類型和特點(diǎn)。 3）理解音頻廣告的投放策略。 4）掌握音頻廣告投放效果評(píng)估方式。

9、 音頻廣告的投 放策略。 音頻廣告投放效果評(píng)估方式。 2 理論講授 章節(jié)名 主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及 目標(biāo) 重難點(diǎn) 學(xué)時(shí) 類型 9?直播廣告 1）了解直播的基本概念、進(jìn)化簡(jiǎn)史、進(jìn)化趨勢(shì)、類型及常見平臺(tái)。 2）了解直播廣告的類型和特點(diǎn)。 3）理解直播廣告的投放策略。 4）掌握直播廣告投放效果評(píng)估方式。 直播廣告的投 放策略。 直播廣告投放效果評(píng)估方式。 4 理論講授 10.新媒體 1）了解新媒體廣告文案的概念與類型。 2）學(xué)會(huì)建立用戶畫像，并將用戶畫像應(yīng)用于文案與作。 3）掌握新媒體廣告文案從0到1的寫法。 4）了解新媒體廣告人員的社會(huì)責(zé)任。 學(xué)會(huì)建

10、立用戶畫像，并將用戶畫像應(yīng)用于文案與作。 掌握新媒體廣告文案從0至1」1的寫法。 4 理論講授 廣告文案寫 作 五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定 序號(hào) 成績(jī)類別 考核方式 考核要求 權(quán)重（％） 備注 1 期末成績(jī) 期末考試 大作業(yè) 50 百分制，60分為及格 2 平時(shí)成績(jī) 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 2~5次 40 優(yōu)、良、中、及格、不及格 3 平時(shí)表現(xiàn) 出勤情況 10 2次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分 注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。 說(shuō)明：平時(shí)對(duì)學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面占期末總評(píng)的50%。期末考試成績(jī)占期末總評(píng)的50%。 六、學(xué)習(xí)方法建議 以問(wèn)題為導(dǎo)向，以課堂學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，以課堂討論為主要學(xué)習(xí)形式。學(xué)?？梢罁?jù)學(xué)習(xí)者不 同學(xué)科、專業(yè)背景，學(xué)歷層次，選擇問(wèn)題組進(jìn)行課堂討論學(xué)習(xí)。 1. 結(jié)合課本多進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，提高學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)動(dòng)手能力； 2. 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)時(shí)關(guān)注各種類型新媒體的玩法； 3. 通過(guò)官網(wǎng)及APP實(shí)踐體驗(yàn)各類新媒體，更加深入了解各新媒體。 制訂人 簽字： 教研室主任 簽字： 院部負(fù)責(zé)人 簽字： 修訂時(shí)間：年月日