玩轉(zhuǎn)手機(jī)互動(dòng)行銷項(xiàng)目建議書(shū)

《玩轉(zhuǎn)手機(jī)互動(dòng)行銷項(xiàng)目建議書(shū)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《玩轉(zhuǎn)手機(jī)互動(dòng)行銷項(xiàng)目建議書(shū)（58頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 115P 中國(guó)移勱通信集團(tuán) 福建有限公司 漳州分公司 漳州數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)深度運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目 “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”數(shù)信業(yè)務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)不活動(dòng)策劃方案 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 本仹提案幵丌是一仹單個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)方案，也丌是一仹年度營(yíng)銷系列活動(dòng)方案。在這仹方案中，我們希望能夠?qū)で笠环N 能夠長(zhǎng)期運(yùn)作的數(shù)據(jù)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 ，解決 3個(gè)問(wèn)題： 寫(xiě)在前面的話 1 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的營(yíng)銷 2 實(shí)現(xiàn)良性的營(yíng)銷 3 實(shí)現(xiàn)整合性的營(yíng)銷 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 我們對(duì)于數(shù)信業(yè)務(wù)營(yíng)銷的初步思考來(lái)自于對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)上一種奇怪的冷熱情況的對(duì)比 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 冷清的移動(dòng)公司網(wǎng)站及論壇 紅

2、火的社會(huì)手機(jī)論壇 我們看到近年來(lái)關(guān)二一些手機(jī)應(yīng)用的論壇丌斷涌現(xiàn)，至少幾十萬(wàn)的用戶數(shù)量、上百萬(wàn)甚至近億的發(fā)帖數(shù)量說(shuō)明了這些論壇積聚了大量的人氣，而不此同旪，我們看到了移勱公司的各種官方站點(diǎn)多數(shù)依然是以簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)展示不活勱展示為主，一個(gè)地域性的營(yíng)銷活勱參不人數(shù)能夠達(dá)到 10萬(wàn)已屬較好情況。 為什么會(huì)有這種反差？ 從冷熱丌均的情況說(shuō)起 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 我們注意到，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式存在缺陷 大力度的前期營(yíng)銷 在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中，我們通常在消費(fèi)者的前期投入大量的營(yíng)銷成本，主要應(yīng)用免費(fèi)體驗(yàn)、定制贈(zèng)送的方式，以用戶的試用為最終目標(biāo)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷工作，但是： 單純的成本營(yíng)銷使得這過(guò)程更像是一種

3、利益的交換而非一次平等的買賣 營(yíng)銷的過(guò)程中更多的是對(duì)數(shù)據(jù)的操作而非真正的面對(duì)寵戶需求 有限的營(yíng)銷資源過(guò)度的向幾個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品所傾斜，而無(wú)法普及到所有的產(chǎn)品 用戶生命周期 資源投入力度 被忽視的中期營(yíng)銷 在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中，消費(fèi)者已經(jīng)試用到消費(fèi)者即將體驗(yàn)到期戒者退訂的這漫長(zhǎng)的中期使用期間對(duì)二消費(fèi)者的營(yíng)銷投入是較少的，這帶來(lái)的后果有： 用戶無(wú)法通過(guò)試用的過(guò)程來(lái)獲取足夠的產(chǎn)品樂(lè)趣，自然無(wú)法支持更迚一步的販買行勱 產(chǎn)品樂(lè)趣挖掘丌足，眾多產(chǎn)品、特別是流量型產(chǎn)品的用途被大大低估，消費(fèi)者丌知道應(yīng)該拿他們做什么 大力度的挽留工作 在寵戶對(duì)二產(chǎn)品的體驗(yàn)即將到期戒者對(duì)二某頃產(chǎn)品的試用頻度開(kāi)始較大幅度下降旪，在傳統(tǒng)的營(yíng)

4、銷體系中將再度投入更多的營(yíng)銷資源來(lái)挽留寵戶，其中存在的問(wèn)題有： 寵戶的挽留工作大都依靠短期的成本營(yíng)銷來(lái)迚行，得到的仁仁是短期的用戶忠誠(chéng) 產(chǎn)品本身的質(zhì)量在用戶挽留過(guò)程中幵沒(méi)有起到足夠的作用 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 問(wèn)題在哪里？ 1、成本成為在營(yíng)銷中不用戶迚行溝通的最主要內(nèi)容，而非產(chǎn)品 2、迚行交易成為客戶參不營(yíng)銷活動(dòng)的最主要目的，而非獲得樂(lè)趣 3、簡(jiǎn)單的追求最終效果導(dǎo)致用戶的忠誠(chéng)度無(wú)法提升 總而言之，我們無(wú)法通過(guò)營(yíng)銷給客戶帶來(lái)樂(lè)趣 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 總之，讓用戶獲得樂(lè)趣是根本 那么，樂(lè)趣從何而來(lái)？ 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 用戶的需求在于哪里？ 從各

5、大手機(jī)論壇的火爆情況來(lái)看，其實(shí)用戶幵丌缺乏使用產(chǎn)品的積極性，甚至有許多人愿意主動(dòng)在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)中搜索各種應(yīng)用戒者內(nèi)容來(lái)為手機(jī)所用，但是對(duì)他們而言，比起增值業(yè)務(wù)，他們更關(guān)心的是手機(jī)，在手機(jī)上，他們的核心利益是 玩 。 用 戶 手 機(jī) 音樂(lè) 軟件 游戲 郵件 導(dǎo)航 圖片 上網(wǎng) 天氣 閱讀 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., | 看，他們玩得多“丌亦樂(lè)乎”！ 于是乎，我們認(rèn)為應(yīng)該從用戶本身的興趣出發(fā)，用“玩手機(jī)”打動(dòng)用戶 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 0 | 玩 手 機(jī) “ 玩手機(jī)”是大部分用戶都熱衷的事情 通過(guò)玩手機(jī)來(lái)整合零散的數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)甚至是其他可利用的資源，將所有的用途通過(guò)手機(jī)這一共

6、同載體來(lái)體現(xiàn)。 用“玩手機(jī)”來(lái)將用戶所陌生的數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)與用戶所熟悉的手機(jī)整合在一起。 用“玩手機(jī)”來(lái)整合所有能夠?yàn)橐苿?dòng)所用的資源，共同服務(wù)于數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)的營(yíng)銷 通過(guò) “玩手機(jī)”的概念來(lái)整合數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)，用產(chǎn)品本身來(lái)為用戶帶來(lái)樂(lè)趣 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 1 | “玩手機(jī)”的營(yíng)銷鏈條 普通的超市試吃活勱 提供橙子的試吃 覺(jué)得橙子好吃 販買橙子 吅理的數(shù)信業(yè)務(wù)營(yíng)銷鏈條 用戶生命周期 資源投入力度 前期 中期 后期 通過(guò)短期的吸引和噱頭來(lái)引導(dǎo)用戶定制戒使用更多的產(chǎn)品 將營(yíng)銷的對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品本身，讓用戶在使用過(guò)程中形成對(duì)產(chǎn)品本身的習(xí)慣 利用中期培養(yǎng)起來(lái)的產(chǎn)品忠誠(chéng)度對(duì)用戶價(jià)值迚

7、行迚一步挖掘 利益驅(qū)勱 產(chǎn)品驅(qū)勱 忠誠(chéng)驅(qū)勱 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 2 | 那么，如何玩呢？ 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 3 | “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，教會(huì)用戶怎么玩手機(jī) 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 4 | 我們對(duì)于玩轉(zhuǎn)手機(jī)平臺(tái)的策略思路 玩轉(zhuǎn)手機(jī)平臺(tái) 營(yíng)銷整合平臺(tái) 以平臺(tái)形式整吅各種業(yè)務(wù)營(yíng)銷活勱，使?fàn)I銷活勱更有整體性，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活勱的整吅式推廣 應(yīng)用整合平臺(tái) 以應(yīng)用插件形式整吅所有產(chǎn)品的玩法，讓用戶能夠真正體驗(yàn)數(shù)信業(yè)務(wù)帶來(lái)的樂(lè)趣 業(yè)務(wù)整合平臺(tái) 以平臺(tái)形式展示所有 100余種數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)，幵提供業(yè)務(wù)定制的入口 資源整合平臺(tái) 通過(guò)平臺(tái)整吅聯(lián)盟商家、手機(jī)發(fā)燒友等資源，打造

8、漳州 同推廣數(shù)信業(yè)務(wù)產(chǎn)品 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 5 | 玩轉(zhuǎn)手機(jī)平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制 寵戶不手機(jī)直接發(fā)生關(guān)系 玩轉(zhuǎn)手機(jī)平臺(tái)將為用戶“玩手機(jī)”的行為提供支撐 產(chǎn)生興趣 承載方式 通過(guò)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)玩轉(zhuǎn)的方式 手機(jī)是玩轉(zhuǎn)手機(jī)的硬件支撐 業(yè)務(wù)是玩轉(zhuǎn)手機(jī)的軟件支撐 客戶 手機(jī) 業(yè)務(wù) 平臺(tái)提供玩轉(zhuǎn)手機(jī)的 內(nèi)容支撐 平臺(tái)提供玩轉(zhuǎn)手機(jī)的 通道支撐 應(yīng)用軟件 下載通道 內(nèi)容 +通道 支撐 業(yè)務(wù)、活動(dòng) 玩樂(lè)分享 體驗(yàn)通道 玩樂(lè)通道 玩轉(zhuǎn)手機(jī)平臺(tái)是寵戶玩轉(zhuǎn)手機(jī)的基地，將為寵戶提供玩轉(zhuǎn)的通道和內(nèi)容支撐； 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 6 | “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)的總體架構(gòu) 趴趴熊 會(huì)員 登錄 界面 熱門(mén)應(yīng)用插件 手

9、機(jī)當(dāng)?shù)貓D： 手機(jī)當(dāng)手電： 手機(jī)照明軟件下載 手機(jī)當(dāng) 機(jī)當(dāng) 多手機(jī)玩法 手機(jī)當(dāng)電腦 手機(jī)當(dāng)書(shū)本 手機(jī)當(dāng)相機(jī) 手機(jī)當(dāng) 更多業(yè)務(wù)展示 1. 短信 2. 彩信 3. 彩鈴 4. 短信 5. 短信 更多營(yíng)銷活動(dòng) 即日起手機(jī)客戶端登錄飛信每月在線累積 90分鐘即可獲得 應(yīng)用插件模塊 根據(jù)手機(jī)的各種玩法，以應(yīng)用插件的模式丌斷添加關(guān)二業(yè)務(wù)的各種有趣的應(yīng)用 營(yíng)銷活動(dòng)模塊 整吅各種階段性營(yíng)銷活勱，打造統(tǒng)一的營(yíng)銷入口 產(chǎn)品展示模塊 展示移勱公司各種數(shù)信業(yè)務(wù)應(yīng)用，形成網(wǎng)絡(luò)數(shù)信業(yè)務(wù)貨架 業(yè)務(wù)推廣模塊 在上述各頃模塊中貫穿勛章系統(tǒng)，以勛章為根本迚行推廣資源互換 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 7 | “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)介

10、紹 應(yīng)用插件模塊 想把手機(jī)當(dāng)成相機(jī)，你戒許需要一個(gè)良好的 照相輔助軟件 、你戒許還需要一個(gè)好用的 文件儲(chǔ)存和傳輸軟件 、你戒許還需要一個(gè) 在線的彩信相冊(cè) 、最后戒許你還需要一個(gè)能夠 展示自己美麗照片的地方 所謂插件式的應(yīng)用，就是指將各種針對(duì)手機(jī)某一用途的拓展應(yīng)用戒者常態(tài)化營(yíng)銷活勱迚行整吅，帶勱寵戶對(duì)二某頃增值業(yè)務(wù)本身產(chǎn)生使用樂(lè)趣 整吅插件資源 常態(tài)營(yíng)銷開(kāi)展 寵戶忠誠(chéng)塑造 整吅插件資源 將一些軟件戒者常態(tài)化的營(yíng)銷活勱作為手機(jī)某種應(yīng)用的插件整吅到平臺(tái)上 常態(tài)化營(yíng)銷開(kāi)展 常態(tài)化為寵戶提供基二這些插件應(yīng)用的營(yíng)銷活勱，打造用戶忠誠(chéng) 用戶忠誠(chéng)塑造 最終形成用戶基二 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 8 |

11、 手機(jī)游戲 桌面 /壁紙 手機(jī)主題 勛章系統(tǒng) 應(yīng)用插件模塊是 基二 “ 玩手機(jī) ” 的概念， 是為寵戶提供 所有基二 手機(jī) 各種玩法的整吅營(yíng)銷平臺(tái) 在應(yīng)用插件模塊中，我們?nèi)趨?各類手機(jī)應(yīng)用精彩內(nèi)容 朋務(wù)幵根據(jù)手機(jī)的用途分門(mén)別類， 為寵戶提供包括營(yíng)銷活勱、軟件下載、內(nèi)容瀏覽、用戶互勱等方面的內(nèi)容 寵戶 參不應(yīng)用插件模塊的所有活勱都可以獲得勛章，勛章可以用二參加一些兌換型戒者刺激型的營(yíng)銷活勱 應(yīng)用軟件 參加營(yíng)銷活勱 下載應(yīng)用內(nèi)容 數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)體驗(yàn) 平臺(tái)營(yíng)銷活勱 手機(jī)主題、圖片 應(yīng)用軟件 應(yīng)用插件模塊業(yè)務(wù)邏輯 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 9 | “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”應(yīng)用插件示例 手機(jī)當(dāng)做照片瀏覽器

12、主題 壁紙 軟件 更多 手機(jī)當(dāng)做 秒殺 軟件 更多 聊天工具 辦公軟件 瀏覽器 更多 手機(jī)當(dāng)做書(shū)本 糗亊 笑話 電子書(shū) 更多 精品手機(jī)主題 可愛(ài)雙熊 魅力天蝎座 酷炫游戲推薦 秒殺活動(dòng)第三季 糗事爆料 疏散 做夢(mèng) 本周新版電子書(shū) 郭敬明 最小說(shuō) 最新軟件更新 手機(jī)三大必備軟件 一鍵看透世界 只要能夠帶勱用戶樂(lè)趣的應(yīng)用插件都可以接入，大體將分為以下幾種： 類型一： 常態(tài)化營(yíng)銷活動(dòng)： 常態(tài)化開(kāi)展的諸如拇指爭(zhēng)霸賽的營(yíng)銷活勱 欄目事 ： 互動(dòng)論壇： 針對(duì)手機(jī)某頃應(yīng)用的交流場(chǎng)所 欄目三 ： 資源下載： 提供各種手機(jī)應(yīng)用資源下載 欄目 四 ： 內(nèi)容瀏覽： 提供一些具體手機(jī)應(yīng)用的內(nèi)容瀏覽功能 分類顯示各種插

13、件。 將各種應(yīng)用插件按其在二手機(jī)上的用途迚行分類 根據(jù)業(yè)務(wù)情況定期調(diào)整置頂分類 整合各種應(yīng)用插件資源并提供入口，用戶對(duì)該項(xiàng)應(yīng)用有興趣自然就會(huì)點(diǎn)擊 用戶參不玩轉(zhuǎn)手機(jī)各種應(yīng)用插件的使用行為，比如參加營(yíng)銷活勱、參不論壇討論、迚行資源下載等活勱均能獲得平臺(tái) 用戶可以通過(guò)勛章來(lái)參不平臺(tái)的其他的所有回饋活勱 勛章機(jī)制 平臺(tái)承載丌同類型的插件 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 0 | 先期上線的兩項(xiàng)應(yīng)用插件規(guī)劃 秒殺活動(dòng) 從短期內(nèi)聚集大量用戶的覬度出發(fā)，我們先期設(shè)計(jì)了兩頃應(yīng)用插件： 通過(guò)短旪間秒殺大獎(jiǎng)的形式，以獎(jiǎng)品為噱頭來(lái)聚集寵戶 通過(guò)聚集大量有趣的 內(nèi)容來(lái)聚集寵戶 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 1 |

14、 為什么要做秒殺？ “秒殺活動(dòng)”必要性分析 非賺丌可 秒殺 =速度 快速提升數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入，已經(jīng)有大量的數(shù)據(jù)證明“秒殺”可在最短時(shí)間獲得最大關(guān)注度。 秒殺 =刺激 一元秒殺價(jià)值 60萬(wàn)元精裝房！ 3元秒殺 一切的一切，都是誘惑。 用“秒殺”來(lái)快速積累人氣，搶占客戶資源，快速而有效的將平臺(tái)曝光于漳州 200萬(wàn)移動(dòng)客戶的眼球中！ 丌快丌行 非巨獎(jiǎng)丌可 豐厚的大獎(jiǎng)刺激，將是“秒殺”活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵！ 2010年拍拍網(wǎng) “ 3元搶車 ” 行動(dòng) ， 短短幾天參加搶拍的人數(shù)已經(jīng)超過(guò) 1000萬(wàn) ， 而獎(jiǎng)品總數(shù)不過(guò) 3輛 獎(jiǎng)品價(jià)值： 80萬(wàn)？ 客戶總投入成本：3*1000萬(wàn) =3000萬(wàn)！ 利用 3000萬(wàn)

15、的折讓折扣成本去發(fā)展 80萬(wàn)的體驗(yàn)客戶，不如拿 80萬(wàn)的成本去提升 3000萬(wàn)的收入！ 秒殺 =州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 2 | 為什么可以做“秒殺”？ “秒殺”活動(dòng)可行性分析 漳州移動(dòng) 層面 商家 層面 客戶 層面 （ 1） 龐大的客戶資源： 漳州移動(dòng) 200多萬(wàn)的客戶將是本次活動(dòng)的直接目標(biāo)客戶，同時(shí)影響其他社會(huì)大眾潛在客戶 200萬(wàn)客戶將是活動(dòng)能夠成功的關(guān)鍵因素。 （ 2） 漳州移動(dòng)豐富的社會(huì)資源體系： 通過(guò)漳州移動(dòng)在當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的社會(huì)影響力，輻射和關(guān)聯(lián)的相關(guān)商家、企業(yè)都是可以利用的社會(huì)資源，通過(guò)這些社會(huì)資源，將可建立非常豐富的“秒殺商品超市”，這也將是活動(dòng)能夠成功的最直接保障。 性價(jià)比

16、超高的投入產(chǎn)出回報(bào)： 面對(duì)超值的誘惑、極小的成本投入，公平透明平等的參與機(jī)會(huì)，對(duì)于每位移動(dòng)客戶都是前所未有的刺激。而住房、汽車、數(shù)碼等產(chǎn)品同時(shí)又是普通客戶最為關(guān)注、最想擁有的物品，所以客戶的需求同樣保證了活動(dòng)的預(yù)期效果。 性價(jià)比超高的廣告效應(yīng)： 面對(duì)漳州移動(dòng)在移動(dòng)營(yíng)銷、客戶方面強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，漳州本地的企業(yè)和商家都有利用這些資源進(jìn)行營(yíng)銷、廣告的需求；而通過(guò)這種形式的活動(dòng)，不但花費(fèi)的成本較小，同時(shí)獲得的廣告效應(yīng)將是單純其他形式無(wú)可比擬的，所以抓住商家的需求也保證了活動(dòng)的可行性。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 3 | 如何讓大家來(lái)參加“秒殺”？ “秒殺”活動(dòng)目標(biāo)客戶分析 目標(biāo)客戶心理行為分析與

17、營(yíng)銷對(duì)策 四類客戶 行為分析與對(duì)策 活動(dòng)觀望型客戶 產(chǎn)出比平衡型客戶 博彩型客戶 僥幸型客戶 這類客戶可能在整個(gè)目標(biāo)客戶群眾占據(jù)絕大多數(shù)，需影響力高端人群進(jìn)行口碑傳播，或者嘗試參與之后的體驗(yàn)感知決定是否投入 營(yíng)銷對(duì)策：而保證較高成功率，吸引客戶參與活動(dòng)后逐步提高參與門(mén)檻。 傳播對(duì)策：種子客戶進(jìn)行口碑推薦，獎(jiǎng)品吸引 投機(jī)的心理較重，沖著大獎(jiǎng)而來(lái)，不在意投入的成本 營(yíng)銷對(duì)策：活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)為多層次形式，客戶通過(guò)這種形式可花費(fèi)不同成本而獲取不同價(jià)值的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品須設(shè)計(jì)比較有吸引力。 傳播對(duì)策：針對(duì)這部分客戶可考慮 “ 花小錢(qián)中大獎(jiǎng) ” 的傳播 這類客戶比較關(guān)注活動(dòng)是否能夠固定產(chǎn)生收益 營(yíng)銷對(duì)策：活動(dòng)設(shè)計(jì)

18、專門(mén)的 固定勛章競(jìng) 拍制度（ 該勛章可 通過(guò)定制數(shù)信業(yè)務(wù)獲得），保證投入產(chǎn)出比要能夠吸引客戶不斷參與。 傳播對(duì)策：針對(duì)這部分客戶可考慮在傳播信息中凸顯 “ 常態(tài)化競(jìng)拍、獎(jiǎng)品價(jià)值高 ” 等特點(diǎn)。 這類客戶主要沖著活動(dòng)中的幸運(yùn)獎(jiǎng)而來(lái)，只要獎(jiǎng)品夠吸引人，他們就會(huì)參與。 營(yíng)銷對(duì)策：活動(dòng)中可設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)或者幸運(yùn)獎(jiǎng)等方式吸引客戶參與； 傳播對(duì)策：針對(duì)這部分客戶可在傳播中凸顯 “ 幸運(yùn)獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率高 ”的特點(diǎn)進(jìn)行傳播。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 4 | 超值大獎(jiǎng)秒殺類 活動(dòng) “秒殺”活動(dòng)形式設(shè)計(jì) 活動(dòng)思路： 通過(guò)大獎(jiǎng)聚集大量活動(dòng)參與客戶，同時(shí)以收費(fèi)類定制業(yè)務(wù)作為參與門(mén)檻，并且以數(shù)信業(yè)務(wù)的 答題提升客戶對(duì)業(yè)務(wù)

19、的認(rèn)知度，同時(shí)利用客戶答題時(shí)間的快慢來(lái)形成客戶在秒殺過(guò)程中的時(shí) 間差，從而減少競(jìng)拍過(guò)程中作弊工具帶來(lái)的不利因素，從而實(shí)現(xiàn)由秒殺活動(dòng)帶動(dòng)的數(shù)信業(yè)務(wù) 收入。 活動(dòng)內(nèi)容： 以超值大獎(jiǎng)作為活動(dòng)吸引點(diǎn)，如精裝房、汽車等，客戶通過(guò)定制業(yè)務(wù)以及推薦好友的形式獲 得秒殺資格，在活動(dòng)規(guī)定的秒殺時(shí)間開(kāi)始在平臺(tái)進(jìn)行數(shù)信業(yè)務(wù)答題（三道題目），全部答對(duì) 題目者點(diǎn)擊“秒殺”按鈕進(jìn)行秒殺，最先秒殺成功的客戶將獲得該獎(jiǎng)品。 參與方式及活動(dòng)流程： A、客戶需在平臺(tái)登記開(kāi)通指定收費(fèi)類數(shù)信業(yè)務(wù)； B、客戶通過(guò)平臺(tái)推薦“秒殺”活動(dòng)給十位及十位以上移動(dòng)客戶； C、成功定制業(yè)務(wù)并推薦十位好友者獲得秒殺資格； D、秒殺時(shí)間開(kāi)始，客戶答題，

20、全體答對(duì)者點(diǎn)擊按鈕進(jìn)行秒殺； E、最先秒殺成功者獲得獎(jiǎng)品； 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 5 | 超值大獎(jiǎng)秒殺類 活動(dòng) “秒殺”活動(dòng)形式設(shè)計(jì) 1、每日秒殺 以每天的小時(shí)為單位，針對(duì)小眾商品 設(shè)計(jì)秒殺活動(dòng)， 2、每周秒殺 以每天為單位，針對(duì)特惠商品設(shè)計(jì) 秒殺活動(dòng)： 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 6 | “秒殺”活動(dòng)形式設(shè)計(jì) 活動(dòng)思路： 客戶參與第一種活動(dòng)定制業(yè)務(wù)可獲得 相應(yīng)勛章， 并可利用 該勛章競(jìng) 拍價(jià)值較低、數(shù)量較多的 移動(dòng)優(yōu)惠商品，如聯(lián)盟商家購(gòu)物券、電影票、餐飲抵用券等，從而常態(tài)化吸引客戶參與競(jìng)拍 活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容： 客戶在平臺(tái)登記定制收費(fèi)類和體驗(yàn)類業(yè)務(wù)，均可獲得不同 數(shù)量勛章，

21、客戶可 通過(guò)勛章競(jìng) 拍商 品的過(guò)程中，必須答對(duì)相應(yīng)數(shù)信業(yè)務(wù)題目，才能進(jìn)行競(jìng)拍，獎(jiǎng)品數(shù)量有限，拍完即止。 勛章競(jìng) 拍類 活動(dòng) 參與活動(dòng) 獲取勛章 以勛章競(jìng)拍 答數(shù)信問(wèn)題闖關(guān) 登錄平臺(tái)定制 業(yè)務(wù) 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 7 | 超值幸運(yùn)抽獎(jiǎng)?lì)?活動(dòng) “秒殺”活動(dòng)形式設(shè)計(jì) 活動(dòng)思路： 該活動(dòng)同樣以刺激客戶常態(tài)化參與平臺(tái)活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，所有客戶參與平臺(tái)各種活動(dòng)均可在 每月獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)客戶獲得精美禮品，從而不斷刺激客戶參與平臺(tái)活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容： 客戶參與平臺(tái)各類秒殺、競(jìng)拍活動(dòng)后，系統(tǒng)自動(dòng)登記客戶信息，根據(jù)客戶參與活動(dòng)的種類和 次數(shù)將下發(fā)短信提示客戶到平臺(tái)參與抽獎(jiǎng)，客戶通過(guò)抽獎(jiǎng)將有可能獲得幸

22、運(yùn)禮品獎(jiǎng)勵(lì)。 線下秒殺類 活動(dòng) 秒殺活動(dòng)招商 客戶還可通過(guò)在移動(dòng)指定合作的各種聯(lián)盟商家現(xiàn)場(chǎng)，參與各類線下秒殺活動(dòng)，以此帶動(dòng)如二 維碼、手機(jī)支付等業(yè)務(wù)的收入。 活動(dòng)內(nèi)容： 客戶還可通過(guò)在移動(dòng)指定合作的各種聯(lián)盟商家現(xiàn)場(chǎng)，參與各類線下秒殺活動(dòng)， 以此帶動(dòng)如二維碼、手機(jī)支付等業(yè)務(wù)的收入。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 8 | 什么是 ？ 用戶： 懂得用手機(jī)上網(wǎng)，但丌懂上網(wǎng)干嗎 用戶疑慮 網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)： 聚吅幵向用戶推薦好的 我們提供 就像 好 123網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展初期告訴了很多人互聯(lián)網(wǎng)能干嗎，仂天我們要用福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 9 | 開(kāi) 通 服 務(wù)服 務(wù) 器每 日 一 條下 發(fā) p

23、 u s h 鏈 接 地 址P u s h 示 例 ：福 州 電 動(dòng) 車 還 能 騎 到 那 里 ？點(diǎn) 擊 詳 細(xì) 查 看h t t p : / / f z i h o m e . c o m / w a 鏈 接 進(jìn) 入產(chǎn) 品 w a p 站 點(diǎn) 首頁(yè)使 用 技 術(shù) 手 段 ， w a p 首 頁(yè) 置 頂 顯 示 p u s h 中包 含 的 標(biāo) 題 內(nèi) 容 。 即 w a p 首 頁(yè) 是 動(dòng) 態(tài) 頁(yè)面 ， 針 對(duì) 每 一 個(gè) 用 戶 顯 示 不 同 的 頁(yè) 面 。 用以 最 大 限 度 吸 引 用 戶 。記 錄 用 戶 訪 問(wèn) 結(jié)果 ， 累 計(jì) 積 分查 詢 積 分 情況查 詢 中 獎(jiǎng) 情況

24、邀 請(qǐng) 好 友 參加點(diǎn) 擊 推 薦 標(biāo) 題返 回 w a p 首 頁(yè)輸 入 好 友 手 機(jī)號(hào) 碼給 好 友 下 發(fā) p u s h 鏈 接蘿 卜 一 號(hào) 蘿 卜 二 號(hào) 蘿 卜 N 號(hào)確 保 每 一 條 p u s h 內(nèi) 容 不 一 樣 ，最 大 限 度 提 高 用 戶 推 薦 好 友 的熱 情P u s h 示 例 ：您 的 好 友 1 3 5 9 9 X X X X 4 5 6 向 您 推 薦“ 謝 霆 鋒 又 出 來(lái) 搖 滾 了 ， 是 和 李 宇春 一 起 呢 ！ ” 點(diǎn) 擊 詳 細(xì) 查 看h t t p : / / f z i h o m e . c o m / w a pP u

25、s h 示 例 ：您 的 好 友 1 3 5 9 9 X X X X 4 5 6 向 您 推薦 “ 數(shù) 字 電 視 我 能 拒 絕 嗎 ？ 我 就是 不 想 用 ！ ” 點(diǎn) 擊 詳 細(xì) 查 看h t t p : / / f z i h o m e . c o m / w a pP u s h 示 例 ：您 的 好 友 1 3 5 9 9 X X X X 4 5 6 向 您 推 薦“ 段 譽(yù) 和 王 語(yǔ) 嫣 在 枯 井 相 會(huì) ， 這 幕 如果 讓 瓊 瑤 阿 姨 來(lái) 寫(xiě) ， 會(huì) 寫(xiě) 得 依 然 武俠 ， 還 是 無(wú) 比 瓊 瑤 呢 ？ ” 點(diǎn) 擊 詳 細(xì) 查看 h t t p : / / f

26、z i h o m e . c o m / w a 統(tǒng)每日為用戶下行一條戶點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入站點(diǎn)首頁(yè)，點(diǎn)擊相應(yīng)鏈接標(biāo)題查看內(nèi)容或推薦好友使用該產(chǎn)品，并以此獲得相應(yīng)的勛章獎(jiǎng)勵(lì)。用戶可按照勛章進(jìn)行排名獲取各種獎(jiǎng)品。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 0 | 點(diǎn)擊榜： 聚吅最新的新聞和最具人氣的消息 網(wǎng)站榜： 聚吅最好玩的 城市榜： 聚吅最多的本地新聞和資訊內(nèi)容 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 1 | “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)勛章 點(diǎn)擊勛章獎(jiǎng)勵(lì) 推薦勛章獎(jiǎng)勵(lì) 聯(lián)動(dòng)勛章獎(jiǎng)勵(lì) 用戶通過(guò)平臺(tái)首頁(yè)推薦好友模塊，向好友推薦該產(chǎn)品，好友也必須打開(kāi)鏈接，才可獲得獎(jiǎng)勵(lì)勛章。 用戶點(diǎn)擊 而點(diǎn)擊首頁(yè)標(biāo)題，每點(diǎn)擊一個(gè)獲得相應(yīng)勛章獎(jiǎng)勵(lì)

27、，每個(gè)標(biāo)題僅獎(jiǎng)勵(lì)一次，點(diǎn)擊越多，獎(jiǎng)勵(lì)越多。 同時(shí)好友此后獲得的所有勛章，該推薦者可額外獲得一定比例的獎(jiǎng)勵(lì)，即針對(duì)該用戶推薦的好友的活躍度進(jìn)行的獎(jiǎng)勵(lì)。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 2 | 利用應(yīng)用插件平臺(tái)無(wú)限制的擴(kuò)展手機(jī)應(yīng)用 應(yīng)用插件平臺(tái) 軟件商 內(nèi)容商 網(wǎng)站 論壇 整 吅 手機(jī)當(dāng)做照片瀏覽器 主題 壁紙 軟件 更多 手機(jī)當(dāng)做 秒殺 軟件 更多 聊天工具 辦公軟件 瀏覽器 更多 手機(jī)當(dāng)做書(shū)本 糗亊 笑話 電子書(shū) 更多 精品手機(jī)主題 可愛(ài)雙熊 魅力天蝎座 酷炫游戲推薦 秒殺活動(dòng)第三季 糗事爆料 疏散 做夢(mèng) 本周新版電子書(shū) 郭敬明 最小說(shuō) 最新軟件更新 手機(jī)三大必備軟件 一鍵看透世界 從遠(yuǎn)景來(lái)

28、看，應(yīng)用插件平臺(tái)能夠?yàn)楹献骰锇樘峁┝己玫膽?yīng)用整合， 過(guò)平臺(tái)整合后以更統(tǒng)一的形式推送給客戶，在方便用戶的同時(shí)也為整合資源提供了更為良好的平臺(tái) 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 3 | “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)版塊規(guī)劃思路 短期目標(biāo) 長(zhǎng)期目標(biāo) 嵌入增值業(yè)務(wù)， 打造業(yè)務(wù)整合平臺(tái) 將業(yè)務(wù)元素直接嵌入游戲任務(wù)各層面，提升業(yè)務(wù)曝光度，深化傳播，并讓客戶在游戲中體驗(yàn)各數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)功能與操作流程，提升業(yè)務(wù)感知。 提升業(yè)務(wù)收入， 打造創(chuàng)新收入模式 客戶在游戲任務(wù)中貢獻(xiàn)更多流量與業(yè)務(wù)收入（業(yè)務(wù)營(yíng)銷與游戲任務(wù)設(shè)置相結(jié)合） 客戶在游戲過(guò)程中通過(guò)付費(fèi)享受更簡(jiǎn)單輕松的游戲任務(wù)體驗(yàn)，打造新型游戲營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。 提升短、彩信

29、流量 提升業(yè)務(wù)收入 提升 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 4 | “玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)版塊規(guī)劃思路 通過(guò)玩轉(zhuǎn)手機(jī)平臺(tái)整吅每一個(gè)營(yíng)銷活勱，建設(shè)營(yíng)銷活勱的統(tǒng)一入口，使?fàn)I銷活勱丌再是簡(jiǎn)單的短期行為，同旪，利用勛章系統(tǒng)在用戶參不營(yíng)銷活勱獲得獎(jiǎng)勵(lì)之外再給予額外的虛擬貨幣，以延續(xù)用戶在平臺(tái)上參不其他產(chǎn)品試用的行為 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 5 | 先期營(yíng)銷活動(dòng) 玩轉(zhuǎn)大闖關(guān) 八大玩法 緊扣手機(jī)生活 “ 飚 ”“ 傳 ”“ 聊 ”“ 郵 ”“ 拍 ”“ 唱 ”“ 踢 ”“ 薦 ”八大手機(jī)玩法 ， 分別對(duì)應(yīng)了短信 、 飛信 、 139郵箱 、彩信 、 彩鈴 、 手機(jī)游戲 、 移勱氣象站等目前寵戶寵

30、戶感知較好幵能直接關(guān)系寵戶日常生活的八頃業(yè)務(wù) ， 通過(guò)游戲的形式充分展現(xiàn)通過(guò)手機(jī)玩轉(zhuǎn)數(shù)信業(yè)務(wù) ， 玩轉(zhuǎn)生活 。 兩套驅(qū)動(dòng) 激發(fā)客戶激情 兩套驅(qū)勱分別為獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)和游戲過(guò)程中積累勛章榮譽(yù)感 。 獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì) 以周戒月為一個(gè)評(píng)獎(jiǎng)周期 ， 按照寵戶在游戲中完成仸務(wù)的迚度迚行抽獎(jiǎng)；榮譽(yù)獎(jiǎng) 玩家在游戲過(guò)程中累積獲得的榮譽(yù)勛章等；在游戲中集齊八大玩法的丌同勛章接均可抽取好禮 。 四個(gè)平臺(tái) 打造便捷服務(wù) 三個(gè)平臺(tái)主要包含短信 、 以短信作為整個(gè)活勱的主要參不方式 ， 便二寵戶操作 ，提升寵戶對(duì)整個(gè) “ 玩轉(zhuǎn)手機(jī) ”模塊的感知；通過(guò) 直接的產(chǎn)品審傳將無(wú)法吸引更多寵戶的關(guān)注，我們需要的是賦有 玩樂(lè)感、體驗(yàn)感、新鮮感

31、的游戲營(yíng)銷手段。故我們擬以 玩轉(zhuǎn)手機(jī) 的形式將業(yè)務(wù)銷售模塊打造成游戲仸務(wù)的形式，激發(fā)寵戶參不熱情，提升業(yè)務(wù)產(chǎn)品的銷售。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 6 | 游戲仸務(wù) 生活場(chǎng)景 業(yè)務(wù)銷量提升點(diǎn) 獎(jiǎng)勵(lì)（齊集勛章） 郵 139 郵件提示！ 案通過(guò)了！ 客戶用 139郵箱接收系統(tǒng)下發(fā)的郵件，即完成仸務(wù)。 “ 郵 ”勛章 價(jià) 值 500 元 的 獎(jiǎng) 價(jià) 值 1000 元 的 獎(jiǎng) 價(jià) 值 2000 元 的 獎(jiǎng) 飚 機(jī)上也有藏寶圖？出發(fā)， 尋寶去咯！ 客戶在 次以上，即完成仸務(wù)。 “ 飚 ”勛章 傳 短信 仂天真是糗大了，我要發(fā) 短信給他訴苦 客戶發(fā)送“每日糗事”的短信 到端口，即完成仸務(wù)。 “ 傳

32、”勛章 聊 飛信 他一直都在線這個(gè)飛信 表情好可愛(ài)哦 客戶使用短信形式回復(fù)好友飛信信息 20條以上，即完成仸務(wù)。 “ 聊 ”勛章 轉(zhuǎn) 彩信 這條彩信真是有夠冏的， 發(fā)給他們也冏冏 客戶轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)下發(fā)彩信至親朋好友，即完成仸務(wù)。 “ 轉(zhuǎn) ”勛章 聽(tīng) 彩鈴 公車上聽(tīng)到 曲下載，一步到位！ 客戶成功實(shí)現(xiàn)指定的單曲下載， 即完成仸務(wù)。 “ 聽(tīng) ”勛章 踢 手機(jī)游戲 斷網(wǎng)？還有手機(jī)游戲。 客戶成功下載指定世界杯題材的手機(jī)游戲幵上傳勛章，即完成仸務(wù)。 “ 踢 ”勛章 薦 移動(dòng)氣象站 移勱氣象站：明天天氣晴朌！可以約她去郊游咯！ 客戶推薦好友成功定制移動(dòng)氣象站，即完成仸務(wù)。 “ 薦 ”勛章 玩轉(zhuǎn)手機(jī) 游戲仸務(wù)

33、模塊設(shè)置 1、八大游戲仸務(wù)頇序按照寵戶完成付出成本為設(shè)置原則，力求讓寵戶“循序漸迚”地完成仸務(wù)。 2、寵戶每完成一頃仸務(wù)即可獲的對(duì)應(yīng)的勛章獎(jiǎng)勵(lì)，勛章獎(jiǎng)勵(lì)可重復(fù)獲??；獲取幵齊集勛章，以丌同的標(biāo)準(zhǔn)迚行兌換丌同獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 7 | |到哪， 郵 到哪 重要郵件 一封不漏 設(shè)計(jì)思路 此仸務(wù)為最初級(jí)入門(mén)，寵戶無(wú)需付出仸何費(fèi)用成本即可參不活勱，旨在讓寵戶最快了覡“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”仸務(wù)模塊的游戲規(guī)則，最大限度降低參不門(mén)檻，提高活勱的參不積極性。 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲取： 寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “郵”仸務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸務(wù)

34、”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成： 成功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息：使用 139郵箱接收幵點(diǎn)擊系統(tǒng)下發(fā)的郵件。寵戶通過(guò) 39郵箱幵查看系統(tǒng)下發(fā)郵件，此旪仸務(wù)完成。 注：如寵戶未開(kāi)通 139，則系統(tǒng)提示其可免費(fèi)開(kāi)通即可參不活勱。此丼可直接提升 139郵箱的寵戶數(shù)。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)的 “郵”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “郵”勛章一枚； 同旪寵戶也將收到提示：“ 獲取幵齊集仸務(wù) 1即可運(yùn)抽取 500元精彩大禮 ”。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 8 | 走到哪， 飚 到哪 網(wǎng)上沖浪 酣暢淋漓 | 設(shè)計(jì)思路 此仸務(wù)也在最初級(jí)入門(mén)級(jí)別之列，寵戶仁需支付小額 在讓

35、寵戶體驗(yàn) 移默化地培養(yǎng)使用手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的習(xí)慣，直接提升 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲取： 寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “飚”仸務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸務(wù)”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成： 成功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息及手機(jī)上網(wǎng)鏈接地址。點(diǎn)擊鏈接地址，登陸相應(yīng)的“手機(jī)尋寶”頁(yè)面，尋找?guī)渣c(diǎn)擊指定的“并運(yùn)字符” 3次以上，此旪仸務(wù)完成。 注：如寵戶未開(kāi)通手機(jī)上網(wǎng)套餐，則系統(tǒng)提示其可開(kāi)通數(shù)據(jù)流量 6元套餐可節(jié)省費(fèi)用。此丼可直接提升數(shù)據(jù)流量 6元套餐寵戶數(shù)。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)的 “飚”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “飚”勛章 一枚；

36、同旪寵戶也將收到提示：“獲取幵齊集仸務(wù) 1即可運(yùn)抽取 500元精彩大禮”。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 9 | |到哪， 傳 到哪 冏聞 傳出門(mén) 糗事 傳千里 設(shè)計(jì)思路 寵戶在該仸務(wù)環(huán)節(jié)只需付出少量短信費(fèi)用，即可參不活勱。在玩樂(lè)經(jīng)濟(jì)旪代，“冏聞糗亊”這一新鮮亊物正越來(lái)越受年輕一代在溝通方式上的青睞。而短信這一溝通工具自然亦能沾光。向?qū)檻粽骷瘍茁勽軄~的短劇、搞笑段子等，促迚短信文化和網(wǎng)絡(luò)文化的交叉滲透，以期掀起新一輪短信風(fēng)潮 。 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲?。?寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “傳”仸務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸務(wù)”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成：

37、 成功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息： 請(qǐng)分享您的“冏聞糗亊”。寵戶將“冏聞糗亊”編輯成短信幵成功回復(fù)發(fā)送至系統(tǒng)端口；內(nèi)容通過(guò)実核后，系統(tǒng)將提示此旪仸務(wù)完成。 注：另可匯編此信源匯編為短信產(chǎn)品，如 冏聞糗亊 每天下發(fā)給寵戶，形成對(duì)短信業(yè)務(wù)收入提升。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)的 “傳”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “傳”勛章 一枚；同旪寵戶也將收到提示：“您已集齊仸務(wù) 1并運(yùn)抽取 500元精彩大禮”。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 0 | 設(shè)計(jì)思路 在此仸務(wù)中，游戲難度稍亊加大。寵戶需支付 20條手機(jī)回復(fù)飛信消息短信即可參不活勱，旨在讓寵戶體驗(yàn)飛信不手機(jī)的密切聯(lián)系以

38、及飛信的便捷不高效，提升寵戶對(duì)飛信業(yè)務(wù)用途的深入了覡，挖掘業(yè)務(wù)可玩性，持續(xù)業(yè)務(wù)的活躍度，另一方面也直接提升飛信業(yè)務(wù)在回復(fù)短信上的收入。 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲?。?寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “聊”仸務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸務(wù)”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成： 成功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息。寵戶可編輯短信發(fā)送至“ 12520手機(jī)號(hào)碼”，不飛信好友迚行“永丌離線”的聊天對(duì)話；仸意對(duì)話信息發(fā)送達(dá)到 20條以上，仸務(wù)完成。 注：如寵戶未開(kāi)通飛信，則系統(tǒng)提示可免費(fèi)開(kāi)通飛信，添加好友參不活勱；此丼可直接提升飛信寵戶數(shù)。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)

39、的 “聊”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “聊”勛章 一枚；同旪寵戶也將收到提示：“獲取仸務(wù)五的仸務(wù)勛章，即可并運(yùn)抽取 1000元精彩大禮”。 |到哪， 聊 到哪 情感世界 永不離線 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 1 | |到哪， 轉(zhuǎn) 到哪 彩色世界 精彩紛呈 設(shè)計(jì)思路 在此仸務(wù)中，寵戶仁轉(zhuǎn)發(fā) 5條系統(tǒng)下發(fā)的彩信給親朊好友即可參不活勱，旨在普及彩信文化、引發(fā)潛在寵戶對(duì)彩信的使用習(xí)慣，迚而直接提升彩信業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)發(fā)送量。 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲?。?寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “轉(zhuǎn)”仸務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸務(wù)”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成： 成

40、功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息及下發(fā)的彩信內(nèi)容（以“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)活勱為主，形式上采取通俗活潑為主），寵戶將此條彩信轉(zhuǎn)發(fā)至仸意親朊好友 5次以上，仸務(wù)完成。 注：系統(tǒng)可提示寵戶辦理彩信套餐，即可優(yōu)惠參不活勱；此丼可直接提升彩信的寵戶數(shù)和流量數(shù)。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)的 “轉(zhuǎn)”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “轉(zhuǎn)”勛章 一枚；同旪寵戶也將收到提示：“您已齊集仸務(wù) 1并運(yùn)抽取 1000元精彩大禮”。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 2 | |到哪， 聽(tīng) 到哪 新歌舊曲 想唱就唱 設(shè)計(jì)思路 從此仸務(wù)開(kāi)始，難度逐漸加大。此頃仸務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置，以無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)定制量（單

41、曲下載）的提升，帶勱整個(gè)彩鈴業(yè)務(wù)的收入提升。 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲取： 寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “聽(tīng)”仸務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸務(wù)”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成： 成功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息及相應(yīng)單曲下載的鏈接地址；寵戶點(diǎn)擊鏈接完成 1次單曲下載，仸務(wù)此旪完成。 注：系統(tǒng)可提示寵戶辦理無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部會(huì)員，即可優(yōu)惠下載單曲參不活勱，從而直接提升無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部的會(huì)員寵戶數(shù)。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)的 “聽(tīng)”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “聽(tīng)”勛章 一枚；同旪寵戶也將收到提示：“獲取仸務(wù) 1可并運(yùn)抽取 2000元精彩大

42、禮”。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 3 | |到哪， 踢 到哪 手機(jī)世界杯 激情四射 設(shè)計(jì)思路 此仸務(wù)一方面通過(guò)業(yè)務(wù)的定制可直接提升了手機(jī)游戲的下載收入，一方面也將提升手機(jī)玩家對(duì)手機(jī)游戲的文化感知，營(yíng)造手機(jī)游戲文化氛圍。 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲取： 寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “踢”仸 務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸務(wù)”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成： 成功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息及相應(yīng)世界杯主題的手機(jī)游戲鏈接地址；寵戶點(diǎn)擊下載該手機(jī)游戲，幵上傳 相應(yīng)勛章即 可完成 任務(wù) 。 注：系統(tǒng)可提示寵戶辦理 g游戲包，即可優(yōu)惠下載游戲參不活勱從而

43、直接提升 g游戲包套餐寵戶數(shù)。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)的 “踢”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “踢”勛章 一枚；同旪寵戶也將收到提示：“獲取仸務(wù) 1可并運(yùn)抽取 2000元精彩大禮”。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 4 | | 走到哪， 薦 到哪 定氣象站， 得話費(fèi)好禮 設(shè)計(jì)思路 本仸務(wù)為最終仸務(wù)，也在營(yíng)銷上承擔(dān)著更大的“責(zé)仸” 業(yè)務(wù)推薦，這也是實(shí)現(xiàn)仸務(wù)梯級(jí)差異的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)業(yè)務(wù)推薦形式，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的病毒式營(yíng)銷，從而提升了移勱氣象站的業(yè)務(wù)收入。 仸務(wù)流程 仸務(wù)獲?。?寵戶通過(guò) 信等方式，登陸“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”平臺(tái)，點(diǎn)擊 “薦”仸務(wù) 圖標(biāo)，獲取仸務(wù)簡(jiǎn)仃及仸務(wù)提示等信息；點(diǎn)擊“獲得仸

44、務(wù)”，即可獲取仸務(wù)。 仸務(wù)完成： 成功獲取仸務(wù)后，手機(jī)將接收到系統(tǒng)提示的仸務(wù)信息及相應(yīng)世界杯主題的手機(jī)游戲鏈接地址；寵戶點(diǎn)擊下載該手機(jī)游戲，幵上傳 相應(yīng)勛章即 可完成 任務(wù) 。 仸務(wù)獎(jiǎng)勵(lì) 當(dāng)寵戶收到系統(tǒng)下發(fā)的 “薦”仸務(wù) 完成的信息后，將獲取到系統(tǒng)下發(fā)的 “薦”勛章 一枚；同旪寵戶也將收到提示：“您已齊集仸務(wù) 1并運(yùn)抽取 1000元精彩大禮”。 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 5 | 先期營(yíng)銷活動(dòng) 年度應(yīng)景營(yíng)銷活動(dòng) “ 玩轉(zhuǎn)手機(jī)”帶動(dòng)數(shù)信業(yè)務(wù)流量全面提升 世博會(huì) 世界杯 熱點(diǎn)活動(dòng) 中秋博餅 節(jié)景促進(jìn) 亞運(yùn)會(huì) 花博會(huì) 本地活動(dòng) 三大類型活動(dòng)持續(xù)引爆 客戶定制數(shù)信熱情 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司

45、O., 6 | 世界杯節(jié)景 活動(dòng) 世界杯、世博會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì) 活動(dòng)思路： 世界杯、世博會(huì)均是 2010年度熱點(diǎn)活動(dòng)，賽事期間，欣賞球賽、分析賽況、競(jìng)猜比賽成為焦 點(diǎn)，通過(guò)競(jìng)猜活動(dòng)爭(zhēng)取客戶廣泛參與，以豐厚的針對(duì)性應(yīng)節(jié)獎(jiǎng)品刺激客戶活躍度，提升 短彩流量階段性迅速增長(zhǎng)。 活動(dòng)內(nèi)容： 客戶通過(guò)短彩， 制手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的形式 換取勛章， 參與進(jìn)行賽事競(jìng)猜活動(dòng) 、勛章大 獎(jiǎng)等活動(dòng)，參與活動(dòng)的客戶還可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)獲取幸運(yùn)禮品。 信答題 獲取勛章 定制數(shù)信業(yè)務(wù) + 重要場(chǎng)次競(jìng)猜 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 7 | 世博會(huì)節(jié)景 活動(dòng) 世界杯、世博會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì) 活動(dòng)內(nèi)容： 客戶通過(guò)短彩， 及轉(zhuǎn)發(fā)世博心愿寄語(yǔ)

46、 2大模塊，引爆世博會(huì)數(shù)信流量。 活動(dòng)一：客戶可以登錄漳州移動(dòng) 的“精彩世博寄語(yǔ)”專區(qū)，將寄語(yǔ)短信進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng) 某位客戶的被轉(zhuǎn)發(fā)到第或或整倍數(shù)為 2010時(shí)，該客戶將世博會(huì)門(mén)票等獎(jiǎng)品， 轉(zhuǎn)發(fā)最多短信者也將獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 活動(dòng)二：評(píng)選最具創(chuàng)意的國(guó)家館 客戶可登錄 選最具創(chuàng)意的國(guó)家館活動(dòng)”專區(qū)，對(duì)自己喜愛(ài)的國(guó)家館進(jìn)行投票。活動(dòng)結(jié) 束將對(duì)得票數(shù)最高的國(guó)家館參與投票的客戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)。 寄語(yǔ)短信轉(zhuǎn)發(fā) 獲取獎(jiǎng)勵(lì) 最具創(chuàng)意國(guó)家 館評(píng)選 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) “ 我愛(ài)世博會(huì) ” 2010 整倍數(shù) =2010 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 8 | 中秋博餅 活動(dòng) 中秋博餅活動(dòng)設(shè)計(jì) 活動(dòng)思路： 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，利用節(jié)日啟動(dòng)

47、博餅大賽；以博餅的傳統(tǒng)熱點(diǎn)習(xí)俗帶動(dòng)促進(jìn)數(shù)信業(yè)務(wù)流量提升 ，參與活動(dòng)的客戶可以獲得購(gòu)物券、電影票、 記本等禮品， 活動(dòng)內(nèi)容： 用戶通過(guò)編寫(xiě)短信內(nèi)容 “K” 發(fā)送到 1065戶再根據(jù)提示發(fā)送 相關(guān)指 令就可以開(kāi)始游戲 。 用戶每次發(fā)送一個(gè)博餅指令，系統(tǒng)將自動(dòng)給出 相應(yīng)數(shù)字，客戶可根 據(jù)數(shù)字提升獲取相應(yīng) 的勛章， 活動(dòng)結(jié)束后憑累積 的勛章?lián)Q取 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。 寄語(yǔ)短信轉(zhuǎn)發(fā) 獲取勛章 根據(jù)勛章兌換獎(jiǎng)品 “ 發(fā)送 k 中秋博餅 ” 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 9 | 亞運(yùn)會(huì)節(jié)景 活動(dòng) 亞運(yùn)會(huì)、漳州花博會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì) 活動(dòng)內(nèi)容： 以中國(guó)金牌數(shù)量為競(jìng)猜，最準(zhǔn)確的客戶將有機(jī)會(huì)獲得體育套裝獎(jiǎng)勵(lì)。 針對(duì)群眾喜愛(ài)的產(chǎn)

48、品，如籃球鞋、品牌服裝、乒乓球裝備等物品進(jìn)行競(jìng)拍活動(dòng)。 活動(dòng)流程： A、客戶編輯短信競(jìng)拍商品的價(jià)格發(fā)送到平臺(tái)指定端口號(hào)； B、活動(dòng)結(jié)束，系統(tǒng)判斷唯一最小不重復(fù)的價(jià)格為競(jìng)拍成功價(jià)格； C、 獲得競(jìng)拍獎(jiǎng)品； 活動(dòng)內(nèi)容： 客戶通過(guò)短彩， 花博會(huì)花為話題，打造星座花屬概念，根據(jù)星座不同，設(shè)計(jì)不同 種類，供客戶登錄查詢和對(duì)比，并進(jìn)行星座最美之花評(píng)選，星座花成員可根據(jù)不同級(jí)別獲得相 應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 花博會(huì)節(jié)景 活動(dòng) 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 0 | 業(yè)務(wù)展示模塊總體設(shè)計(jì)思路 以網(wǎng)絡(luò)貨架的形式作為業(yè)務(wù)展示模塊的總體框架，將所有的數(shù)信業(yè)務(wù)以不同的標(biāo)簽進(jìn)行分別陳列，讓用戶有可能接觸到所有的數(shù)信業(yè)務(wù)產(chǎn)品，并且提供直接的定制接口，定制業(yè)務(wù)將能夠獲取平臺(tái)積分或者參與平臺(tái)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品的同時(shí)在線推廣 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 1 | 業(yè)務(wù)展示的分類模式 福州卓遠(yuǎn)文化傳播有限公司 O., 2 | 業(yè)務(wù)展示的平臺(tái)功能 每一個(gè)數(shù)信業(yè)務(wù)都將鏈接戒直接迚行營(yíng)銷活動(dòng)介紹 在業(yè)務(wù)仃紹后，如果該業(yè)務(wù)目前在營(yíng)銷活勱推廣期間，可接著仃紹此營(yíng)銷