《市場營銷策劃》電大網上多選題題庫.docx

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多選題：（共10題 每題2分） 1．特許經營對受許人的不利之處 A． 缺乏自主權。 B． 特許人決策失誤會牽連受許人 C． 受許人選擇特許人存在風險 D． 受許人受合同限制，退出或轉讓困難 E． 公司聲譽和形象會受個別經營不好的加盟店的影響 2．現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是： A． 從關注營利性交易向關注顧客終身價值轉變 B． 從企業(yè)價值最大化為目標向以顧客滿意為目標轉化 C． 從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉變 D． 從提供標準化服務向提供定制化轉變 E． 從營銷人員從事營銷向公司里人人關注營銷轉變 3．SWOT分析法是從哪幾個方面對企業(yè)進行分析的？ A． 優(yōu)勢 B． 劣勢 C． 機會 D． 威脅 E． 政策 4．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 5．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產理念 B． 產品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會市場營銷理念 6．按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？ A． 完全競爭市場 B． 完全壟斷市場 C． 寡頭壟斷市場 D． 壟斷競爭市場 E． 消費者市場 7．新產品的定價策略包括： A． 撇脂定價 B． 滲透定價 C． 組合定價 D． 尾數定價 E． 折扣定價 8．營銷策劃的實施原則是： A． 以消費者需求為導向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 9．營銷策劃信息收集的基本要求是： A． 要力求全面性和真實性 B． 要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性 C． 要作到及時性和有效性的結合 D． 要保持市場信息的可操作性 E． 要確保信息收集的計劃性 10．品牌命名的一般原則是： A． 易讀易記 B． 含義深刻 C． 啟發(fā)聯(lián)想 D． 影響深遠 E． 適應性強 多選題：（共10題 每題2分） 1．選出市場營銷理念的代表口號。（ ） A． 酒好不怕巷子深 B． 顧客是上帝 C． 產品質量第一 D． 顧客是企業(yè)的主人 E． 皇帝的女兒不愁嫁 2．營銷策劃的實施原則是： A． 以消費者需求為導向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 3．放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務單位包括： A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的業(yè)務單位 4．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 5．按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市營銷策劃劃分為: A． 企業(yè)內部自主型策劃 B． 戰(zhàn)略策劃 C． 渠道營銷策劃 D． 企業(yè)外部參與型策劃 E． 策略策劃 6．具備以下哪些條件的新產品適合于采用撇脂定價策略？ A． 市場要有較多的價格承受能力較強的高端消費者 B． 消費者對于新產品的需求價格彈性較小 C． 新產品投放市場的一段時間內，不會面臨激烈的競爭局面 D． 產品的質量、性能和形象必須能夠支持產品的高價格 E． 新產品的需求彈性較大 7．放棄策略適用的產品類型包括：（ ） A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的產品 8．可供選擇的品牌家族策略有： A． 個別品牌名稱策略 B． 各大類產品分別使用不同品牌名稱策略 C． 統(tǒng)一品牌名稱策略 D． 企業(yè)名稱與個別品牌名稱并用的策略 E． 多品牌策略 9．策劃的三要素是: A． 明確的主題目標 B． 準確的市場預測 C． 新穎的構思創(chuàng)意 D． 嚴謹的組織體系 E． 可操作的策劃方案 10．現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是： A． 從關注營利性交易向關注顧客終身價值轉變 B． 從企業(yè)價值最大化為目標向以顧客滿意為目標轉化 C． 從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉變 D． 從提供標準化服務向提供定制化轉變 E． 從營銷人員從事營銷向公司里人人關注營銷轉變 多選題：（共15題 每題2分） 1．新產品價格策劃主要包括： A． 全新產品的定價 B． 新引進產品、連續(xù)性產品的定價 C． 撇脂定價 D． 滲透定價 E． 中間定價 2．無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 A． 電視購物 B． 郵購 C． 自動售貨機 D． 網上商店 E． 電話購物 3．營銷策劃的原則 A． 超前性 B． 及時性 C． 效益性 D． 應變性 E． 創(chuàng)新性 4．特許經營對特許人的不利之處 A． 受許人難以控制 B． 公司聲譽和形象會受個別經營不好的加盟店的影響 C． 無法更換不能勝任的加盟店 D． 受許人選擇特許人存在風險 E． 受許人受合同限制，退出或轉讓困難 5．營銷策劃的實施原則是： A． 以消費者需求為導向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 6．放棄策略適用的產品類型包括：（ ） A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的產品 7．現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是： A． 從關注營利性交易向關注顧客終身價值轉變 B． 從企業(yè)價值最大化為目標向以顧客滿意為目標轉化 C． 從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉變 D． 從提供標準化服務向提供定制化轉變 E． 從營銷人員從事營銷向公司里人人關注營銷轉變 8．企業(yè)的品牌決策包括： A． 品牌化決策 B． 品牌負責人決策 C． 品牌家族決策 D． 品牌質量決策 E． 品牌重新定位決策 9．放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務單位包括： A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的業(yè)務單位 10．按照特許權授予方式的不同,可以把特許經營分為: A． 商標特許經營 B． 一般特許經營 C． 委托特許經營 D． 發(fā)展特許經營 E． 復合特許經營 11．具備以下哪些條件的新產品適合于采用滲透定價策略？ A． 生產和銷售成本隨銷售量的增加而減少 B． 消費者對于新產品的需求價格彈性較小 C． 新產品投放市場后的較短時間內，會面臨激烈的競爭局面 D． 產品的質量、性能和形象必須能夠支持產品的高價格 E． 新產品的需求彈性較大 12．廣告策劃的類型選擇包括： A． 目的型廣告 B． 形象型廣告 C． 戰(zhàn)術與戰(zhàn)略型廣告 D． 理性訴求廣告 E． 情感訴求廣告 13．按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？ A． 完全競爭市場 B． 完全壟斷市場 C． 寡頭壟斷市場 D． 壟斷競爭市場 E． 消費者市場 14．尋找和搜集新產品構思的主要方法有: A． 產品屬性排列法 B． 強行關系法 C． 多角分析法 D． 聚會激勵創(chuàng)新法 E． 征集意見法 15．特許經營對受許人的優(yōu)勢 A． 選擇特許經營可以避免風險。 B． 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓和指導 C． 受許人可以集中進貨，降低成本，保證貨源 D． 受許人可借助總部的商標和服務 E． 受許人較易獲得總部和銀行的財政幫助 多選題：（共10題 每題2分） 1．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產理念 B． 產品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會市場營銷理念 2．企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析包括： A． 企業(yè)內部部門分析 B． 消費者分析 C． 競爭者分析 D． 供應商分析 E． 營銷中介分析 3．根據代理商代理的對象不同，可以把代理分為： A． 銷售代理 B． 生產代理 C． 采購代理 D． 售后服務代理 E． 傭金代理 4．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 5．無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 A． 電視購物 B． 郵購 C． 自動售貨機 D． 網上商店 E． 電話購物 6．公關活動的策略選擇包括： A． A“焦點”策略 B． B“擴散”策略 C． C“明確”和“非明確”定位策略 D． D“直入式”策略 E． E“介入式”策略 7．渠道結構策劃的基本原則是： A． 經濟性原則 B． 目標差異性原則 C． 適應性原則 D． 維護信譽原則 E． 價格彈性原則 8．特許經營對受許人的優(yōu)勢 A． 選擇特許經營可以避免風險。 B． 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓和指導 C． 受許人可以集中進貨，降低成本，保證貨源 D． 受許人可借助總部的商標和服務 E． 受許人較易獲得總部和銀行的財政幫助 9．新產品的定價策略包括： A． 撇脂定價 B． 滲透定價 C． 組合定價 D． 尾數定價 E． 折扣定價 10．策劃的三要素是: A． 明確的主題目標 B． 準確的市場預測 C． 新穎的構思創(chuàng)意 D． 嚴謹的組織體系 E． 可操作的策劃方案 多選題：（共15題 每題2分） 1．選出市場營銷理念的代表口號。（ ） A． 酒好不怕巷子深 B． 顧客是上帝 C． 產品質量第一 D． 顧客是企業(yè)的主人 E． 皇帝的女兒不愁嫁 2． 企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境分析包括： A． 政治環(huán)境分析 B． 經濟環(huán)境分析 C． 人口環(huán)境分析 D． 法律環(huán)境分析 E． 社會文化環(huán)境分析 3．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產理念 B． 產品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會市場營銷理念 4．渠道結構策劃的基本原則是： A． 經濟性原則 B． 目標差異性原則 C． 適應性原則 D． 維護信譽原則 E． 價格彈性原則 5．營銷策劃信息收集的基本要求是： A． 要力求全面性和真實性 B． 要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性 C． 要作到及時性和有效性的結合 D． 要保持市場信息的可操作性 E． 要確保信息收集的計劃性 6．根據代理商代理的對象不同，可以把代理分為： A． 銷售代理 B． 生產代理 C． 采購代理 D． 售后服務代理 E． 傭金代理 7．新產品的定價策略包括： A． 撇脂定價 B． 滲透定價 C． 組合定價 D． 尾數定價 E． 折扣定價 8．按照特許權授予方式的不同,可以把特許經營分為: A． 商標特許經營 B． 一般特許經營 C． 委托特許經營 D． 發(fā)展特許經營 E． 復合特許經營 9．無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 A． 電視購物 B． 郵購 C． 自動售貨機 D． 網上商店 E． 電話購物 10．營銷策劃的原則 A． 超前性 B． 及時性 C． 效益性 D． 應變性 E． 創(chuàng)新性 11．人員推銷中的常用策略包括: A． 集中性策略 B． 試探性策略 C． 針對性策略 D． 差異性策略 E． 誘導性策略 12．以下哪種方式屬于營業(yè)推廣? A． 節(jié)假日讓利 B． 商品展銷會 C． 贈品銷售 D． 員工聯(lián)誼活動 E． 義務演出 13．新產品的開發(fā)對企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下方面： A． 有利于促進企業(yè)成長 B． 可以維護企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭地位 C． 有利于充分利用企業(yè)的生產和經營能力 D． 有利于企業(yè)更好地適應環(huán)境的變化 E． 有利于加速新技術、新材料、新工藝的傳播和應用 14．營銷策劃的實施原則是： A． 以消費者需求為導向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 15．SWOT分析法是從哪幾個方面對企業(yè)進行分析的？ A． 優(yōu)勢 B． 劣勢 C． 機會 D． 威脅 E． 政策 多選題：（共10題 每題2分） 1．放棄策略適用的產品類型包括：（ ） A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的產品 2．選出市場營銷理念的代表口號。（ ） A． 酒好不怕巷子深 B． 顧客是上帝 C． 產品質量第一 D． 顧客是企業(yè)的主人 E． 皇帝的女兒不愁嫁 3．按照特許權授予方式的不同,可以把特許經營分為: A． 商標特許經營 B． 一般特許經營 C． 委托特許經營 D． 發(fā)展特許經營 E． 復合特許經營 4．渠道結構策劃的基本原則是： A． 經濟性原則 B． 目標差異性原則 C． 適應性原則 D． 維護信譽原則 E． 價格彈性原則 5．特許經營對受許人的不利之處 A． 缺乏自主權。 B． 特許人決策失誤會牽連受許人 C． 受許人選擇特許人存在風險 D． 受許人受合同限制，退出或轉讓困難 E． 公司聲譽和形象會受個別經營不好的加盟店的影響 6．具備以下哪些條件的新產品適合于采用滲透定價策略？ A． 生產和銷售成本隨銷售量的增加而減少 B． 消費者對于新產品的需求價格彈性較小 C． 新產品投放市場后的較短時間內，會面臨激烈的競爭局面 D． 產品的質量、性能和形象必須能夠支持產品的高價格 E． 新產品的需求彈性較大 7．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 8．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產理念 B． 產品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會市場營銷理念 9．我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢是： A． 梯次化發(fā)展的趨勢 B． 多元化發(fā)展的趨勢 C． 均衡化發(fā)展的趨勢 D． 融合化發(fā)展的趨勢 E． 全球化發(fā)展趨勢 10．特許經營對受許人的優(yōu)勢 A． 選擇特許經營可以避免風險。 B． 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓和指導 C． 受許人可以集中進貨，降低成本，保證貨源 D． 受許人可借助總部的商標和服務 E． 受許人較易獲得總部和銀行的財政幫助