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1、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,尼彩手機,榮昌,的市場營銷策劃,主講人：,指導(dǎo)教師：,團隊名稱：,策劃書結(jié)構(gòu),尼彩手機榮昌市場營銷策略,社會化營銷,尼彩手機榮昌市場營銷策劃總預(yù)算,尼彩手機榮昌市場國慶活動行動方案,Structure,尼彩手機榮昌市場分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,一、尼彩手機,的榮昌市場分析,,,,,,,,,,,,,,,,（一）營銷策劃的目的,1.提高尼彩超級5在榮昌市場的占有率,2.提升榮昌消費者對尼彩手機的信心和知名度,3.提高尼彩手機在榮昌市場占有率以及尼彩超級5的銷售額,,,,,,,,,,,,,,1.榮昌人口80萬，智能機在榮昌手機市場份額僅2
2、3.15%,2.榮昌有約20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 中低收入者基數(shù)大,3.榮昌已有2家尼彩手機店鋪,4.鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場尚未出現(xiàn)尼彩手機店鋪,,（二）尼彩手機榮昌市場現(xiàn)狀,策劃書結(jié)構(gòu),尼彩手機榮昌市場營銷策略,社會化營銷,尼彩手機榮昌市場營銷策劃總預(yù)算,尼彩手機榮昌市場國慶活動行動方案,Structure,尼彩手機榮昌市場分析,,,,,,,,,,,二、尼彩手機,榮昌市場營銷策略,,,,,,1.尼彩手機榮昌市場營銷目標,2.尼彩手機榮昌市場目標市場,3.尼彩手機榮昌市場營銷策略：4ps,,,,,,,,,,,,,,（一）尼彩手機榮昌市場營銷策劃營銷目標,銷售額：100萬,市場占有率：15%,分銷網(wǎng)覆蓋面：5個店面,
3、目標利潤：65萬,價格水平：中低價位,15%,,,,,,,（二）尼彩手機榮昌市場營銷策 劃目標市場描述,目標市場：榮昌縣各個鄉(xiāng)鎮(zhèn),目標人群：中低收入者、中學(xué)生,,,,,,,,,,,,,,,產(chǎn)品Product,價格Price,渠道Marketing Channels,促銷Sales Promotion,（三）尼彩手機,榮昌,市場營銷策略：4ps,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1.產(chǎn)品策略,尼彩手機產(chǎn)品介紹,品牌形象 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品服務(wù),,,,,,Product Strategy,尼彩手機產(chǎn)品介紹,亮點一：“一比一”,亮點二：超級性價比,產(chǎn)品包裝,,,,,,,,,
4、,,,,,,,,,,2.價格策略,Pricing Strategy,“一部手機只賺10元”的惠民策略 “以舊換新”策略 尼彩手機定價： 智能機：500-1000元 非智能機：300元左右,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3.渠道策略,Marketing Channel Strategy,廠家直銷：在安富、盤龍、吳家、峰高、仁義各開一家尼彩手機工廠店 網(wǎng)絡(luò)直銷，送貨上門 電視銷售,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4.促銷策略,Sales Promotion Strategy,,,,堅持電視廣告營銷 加大互聯(lián)網(wǎng)營銷力度 舉行大型促銷活動 公交電視廣告投放,,,策劃書
5、結(jié)構(gòu),尼彩手機榮昌市場營銷策略,社會化營銷,尼彩手機榮昌市場營銷策劃總預(yù)算,尼彩手機榮昌市場國慶活動行動方案,Structure,尼彩手機榮昌市場分析,,,,,榮昌尼彩官網(wǎng) The official website,微博營銷 Microblog Marketing,網(wǎng)頁廣告 Web Advertising,微信Wechat,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,三、社會化營銷,Social marketing,,,,,,,,,,,,,,,,開通榮昌尼彩手機官方微博、微信,拍攝廣告短片投放各大視頻 網(wǎng)站，如：優(yōu)酷、土豆、酷6,增加網(wǎng)頁廣告,,制作榮昌尼彩手機官網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直銷,,,,,,加入榮
6、商聯(lián)盟,策劃書結(jié)構(gòu),尼彩手機榮昌市場營銷策略,社會化營銷,尼彩手機榮昌市場營銷策劃總預(yù)算,尼彩手機榮昌市場國慶活動行動方案,Structure,尼彩手機榮昌市場分析,,,,四、尼彩手機榮昌市場營銷策劃總預(yù)算,Total budget,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,CHART,NEXT,尼彩手機榮昌市場營銷策劃總預(yù)算,Are you really,supporting,sales,?,,1200,700,單位：萬元,策劃書結(jié)構(gòu),尼彩手機榮昌市場營銷策略,社會化營銷,尼彩手機榮昌市場營銷策劃總預(yù)算,尼彩手機榮昌市場國慶活動行動方案,Structure,尼彩手機榮昌市場分析,中學(xué)生,,,,,,,,打工一族,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,THE ACTION PLAN,,,五、尼彩手機榮昌市場國慶活動行動方案,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,act!,Time to,,促銷目標：打工一族、中學(xué)生 銷售額目標：每天300臺 促銷時間：2013.10.1-2013.10.7 促銷地點：榮昌縣蓮花廣場店 活動內(nèi)容：買就送（送完為止）,行動方案,費用預(yù)算,國慶活動,85470,837900,請各位老師同學(xué)批評指正,THANKS!,,,,,,,,,,,,,,,模擬營銷環(huán)節(jié),
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