大學生化妝品市場調(diào)查報告(二)

大學生化妝品市場調(diào)查報告 (2)12020 年 4 月 19 日大學生護膚品 / 化妝品使用習慣調(diào)查報告行業(yè)分類 ：化妝品調(diào)查地點 ：南京大學金陵學院調(diào)查方法 ：網(wǎng)上問卷調(diào)查調(diào)查時間 ： 6 月撰寫日期 ： 6 月樣本數(shù)量 ：90 份樣本情況 ：南京大學金陵學院報告摘要 ：校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解仙林在校大學生的化妝品消費情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對仙林在校學生化妝品的消費情況進行調(diào)查分析，并對學生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。調(diào)查結(jié)果反映出金陵在校大學生選購、使用護膚品 / 化妝品相對理性，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。一、調(diào)查目的1）了解南京大學金陵學院大學生化妝品消費情況2）分析南京大學金陵學院大學生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。3）培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計軟件的使用能力二、項目背景及調(diào)查方案1）項目背景當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。因此，大學生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來平均年增長率都達到50%。為了解南京大學金陵學院化妝品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對南京大學金陵學院化妝品消費市場進行了這次問卷調(diào)查，從中我們能夠?qū)ο闪只瘖y品市場的概況及消費者的行為特征有初步的了解。2）實施方案本次調(diào)查主要只要針對在校大學生進行，安排的實施方案如下：（ 1）對在南京大學金陵學院的大學生做問卷調(diào)查。（2）經(jīng)過對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，并對其具體情況做總結(jié)分析評價。三、問卷設(shè)計及結(jié)果分析1）問卷設(shè)計關(guān)于大學生護膚品/ 化妝品使用習慣的調(diào)查問卷親愛的同學：你好! 為調(diào)查大學生日常使用化妝品或護膚品的習慣，對化妝品市場做進一步的了解和研究，特開展本次“關(guān)于32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。大學生護膚品 / 化妝品使用習慣”的調(diào)查，謝謝!性別： A、男 23.3%B、女 76.7%年級： A、大一 23.3%B、大二 61.1%C、 大三 15.6%1、您了解自己的皮膚狀況嗎？A、了解 20%B、了解不多66.7%C、不了解13.3%2、您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（多選題）A、保濕91%B、美白61.1%C、祛斑13.3%D、祛痘37.8%E、遮瑕21.1%F、其它：收縮毛孔（請注明）3、您對當前化妝品使用效果的評價A、很滿意 2.2%B、一般 28.9%C、不滿意 8.9%4、您日常使用的護膚品或化妝品的有（多選題）A、洗面奶 96.7%B、基礎(chǔ)護理60%C、隔離霜 /BB 霜 / 粉底（液） 50%D、防曬霜35.6%E、眼影 / 睫毛膏 / 唇彩 / 腮紅 13.3%F、卸妝油 / 蜜 33.3% G、（睡眠）面膜57.8%5、您每學期在護膚品或化妝品的花費為A、100 元以下34.4%B、 100200 元 32.2% C、 200 300 元20%D、 300 元以上 13.3%6、您愿意采用的護膚品或化妝品購買渠道是A、專柜 53.3%B、超市 66.7%C、化妝品店或美容院13.3%42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。D、網(wǎng)購 5.6% E、專賣店或?qū)Ｙu點 35.6% F、上門直銷 0% G、其它 -（請注明）7、您經(jīng)常使用或比較信賴的護膚品的產(chǎn)地是A、中國大陸65%B、港臺 6%C、歐美 20%D、日韓48%E、其它 -（請注明）8、您選擇護膚品或化妝品品牌的習慣A、只認定自己常見的品牌39%B、只使用知名度較高的品牌5%C、沒有固定習慣，只要口碑好或試用效果好就嘗試41%D、其它 -（請注明）2%9、在什么情況下您會決定嘗試使用一款新產(chǎn)品（多選題）A、試用效果好63.3%B、品牌可信度高62.2%C、口碑好或知名度高58.9%D、產(chǎn)品的價格或優(yōu)惠活動21.1%E、導購員夠?qū)I(yè)12.2%F、 -（請注明）10、您使用護膚品/ 化妝品曾遇到的問題A、用后皮膚過敏35.6%B、護膚效果與廣告宣傳相差太遠36.7%C、各方面均低于期望值33.3%52020 年 4 月 19 日