包裝設計論文 Go fruit 系列包裝設計說明

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1、 美術設計學院本科畢業(yè)創(chuàng)作 ( 設計 ) 創(chuàng)作報告 專 業(yè) 名 稱： 美術學 屆 別： 學 號： 姓 名： 指導教師姓名（職稱） ： 教 務 處 制 二〇一四年 月 廣西師范學院 美術設計學院本科畢業(yè)創(chuàng)作 ( 設

2、計 ) 創(chuàng)作報告 創(chuàng)作（設計）題目  Go fruit  系列包裝設計說明 題目類型  囗 理論研究  囗 應用研究  囗 設計開發(fā)  囗 其他 作品類別 命題來源  囗 教師命題  囗 學生自主命題  囗  教師科研課題 擬完成時間  20  年  月  日 一、  選題依據及意義 （不少于  300 字）

3、 （填寫內容字體：五號，宋體；行間距：固定值除紅色字跡）  20 磅。以下填寫內容字體、行間距同。填寫后請刪 隨著現(xiàn)代社會生產力的發(fā)展，人們的生活水平越來越高。大家追求的已經不是溫飽，而是小康生活。人們不再追求食物能吃，好吃好看，更重要的是健康。水果成為了大眾的新寵兒，但不是每天都能吃到新鮮健康的各種水果，所以人們把水果制作成果汁、果醬、果脯，讓人們隨時隨地都能品嘗到水果給人們帶來的健康與驚喜。 現(xiàn)在市場上水果的衍生品的包裝設計良莠不齊，有些在包裝材料方面用不可降解和不可再生的 材料來污染環(huán)境。所以，為了能成立一種新的水果衍生品包裝設計理念，讓這種既貼切于大

4、眾消費 又在包裝上設計上不乏新意的綠色環(huán)保設計上市，我做出了符合這些想法的一套果汁、果醬、果脯 包裝設計—— Go fruit 系列包裝設計，一是對現(xiàn)有市場水果衍生品包裝設計缺陷上的彌補加創(chuàng)新， 做出自己的品牌；二是能夠讓廣大消費者在品嘗果汁、果醬、果干的同時對它的包裝設計印象深刻， 產生聯(lián)想記憶，推銷自己的品牌。 二、創(chuàng)作目標與主要內容 （含創(chuàng)作 ( 設計 ) 提綱，不少于 300 字） Go fruit 系列包裝設計我選用了草莓、香蕉、西瓜、蘋果、水蜜桃、橘子、葡萄這七種不同的 水果 , 分別做出它們的果汁、果醬、果脯的包裝。并且，為 Go

5、 fruit 設計了簡單有創(chuàng)意，顯著，易 識別的標志。在用色方面，我選用了充滿活力的顏色，草莓選用熱情的紅色，香蕉明朗的黃色，西 瓜用了清涼的淡綠，蘋果用了活力的綠色，水蜜桃采用了可愛的粉色，橘子用的是歡快的橙色，葡 萄是富有靈性的紫色。 Logo 采用了白色和薄荷綠，讓人有耳目一新的感覺。材料方面我采用可以回 收利用的玻璃瓶和再生紙。 三、創(chuàng)作（設計）的主要方法和手段 此次創(chuàng)作的主要方法是通過自我學習與實踐，合理利用網

6、絡資源和文獻法進行研究設計。 我將采用 corelDRAW 軟件和 PS軟件相結合制作出 Go fruit 系列包裝設計。 四、創(chuàng)作（設計）工作進度安排 （時間、內容、步驟） （一）準備階段 1.2014 年 2 月 9 日至 2014 年 2 月 17 日，寫研究目標、內容和方法，完成開題報告。 2.2014 年 2 月 18 日至 2014 年 3 月 1 日，進一步查閱文獻，在實習基地和網上開展問卷調查， 收集資料，為論文寫作做準備。 （二）寫作階段 1.2014 年 3 月 2 日至 2014 年 3 月 9 日，整理文獻資料和

7、數據。 2.2014 年 3 月 10 日至 2014 年 3 月 31 日，撰寫論文初稿。 3.2014 年 4 月 1 日至 2014 年 4 月 21 日，提交論文初稿，并根據指導教師意見修改論文初稿和 二、三稿。 4.2014 年 4 月 22 日至 2014 年 4 月 30 日，論文定稿、打印、送審，準備論文答辯。 （三）答辯階段 論文答辯的具體時間由系確定。 五、創(chuàng)作（設計）說明報告 （在對選題涉及的研究領域的文獻、技法進行廣泛閱讀或借鑒的基礎上，對作品（設計）的創(chuàng)作內容、創(chuàng)作形式等進行說明，并提出自己的見解和創(chuàng)作心得。不少于

8、 4000 字，內容格式嚴格按照廣西師范學院畢業(yè)論文格式和排版要求執(zhí)行。 ） Go fruit 系列包裝設計說明 專業(yè)名稱：美術學 作者姓名：余亞茹 [ 摘 要] 由于包裝技術的演進、 材料的拓展以及人們對使用功能與審美需要的變遷緊密聯(lián)系在一起， 所以，對包裝設計的理解，應該置于一定的時代背景下。企業(yè)形象與產品形象的一部分是包裝。消 費者對此產品包裝產生了好感 , 那就是對此企業(yè)的認可 , 這是消費者和企業(yè)溝通的重要渠道。 系列包 裝以集群的整體展現(xiàn)，其直接的效果是強化視覺感受，而間接的結果是提高了產品的市場競爭力。 在人

9、們都在追求健康的社會，水果成為了新寵兒，水果的衍生品也越來越受大家喜歡。 [ 關鍵詞 ] 系列包裝；水果；水果衍生品 一、課題來源及背景 （一） 課題來源與背景 隨著現(xiàn)代社會生產力的發(fā)展， 人們的生活水平越來越高。 大家追求的已經不是溫飽，而是小康生活。人們不再追求食物能吃，好吃好看，更重要的是健康。水果成為了大眾 的新寵兒，但不是每天都能吃到新鮮健康的各種水果，所以人們把水果制作成果汁、果醬、果脯，讓人們隨時隨地都能品嘗到水果給人們帶來的健康與驚喜。 包裝，早就在距今的一萬多年前的原始時期就出現(xiàn)雛形，當時多是以植物、獸皮等 包裹物

10、品；春秋戰(zhàn)國時期，人們已經掌握了制漆涂漆技術和煉鋼技術，當時涂漆木制容 器、鐵制容器也大量出現(xiàn)。古代埃及，在公元前 3000 年就吹制玻璃容器。因此，用陶 瓷、玻璃、木材和金屬加工各種包裝盒容器已經有千年的歷史，其中的許多技術經過不 斷發(fā)展，一直使用到如今。在公元前的 105 年我國蔡倫發(fā)明了造紙術。 11 世紀中葉，我國的畢升發(fā)明了活字印刷術。 15 世紀，歐洲也開始出現(xiàn)了活版印刷， 包裝盒印刷和包裝裝潢業(yè)開始發(fā)展。 20 世紀的中后期開始，包裝盒已經為世界各國所重視。 （二）選題的原因 提起“包裝”兩字很容易使現(xiàn)代人聯(lián)想到某某歌星的發(fā)型服飾。有人稱服裝是人

11、體的包裝、建筑是人類的包裝，甚至有人把對某企業(yè)的形象設計與廣告宣傳也稱作包裝。我覺得在保證功能的基礎上要改變現(xiàn)在千篇一律的設計手法，要融入更多的形式美，來 滿足人們更高層次的要求，人們審美趨向的不斷變化，要注重返璞歸真，還要更多的融 合民族文化的厚重感，才能做出符合中國人自己的包裝設計風格。 為了能成立一種新的將果汁、果醬、果脯成為的包裝設計理念，讓這種既貼切于大 眾消費又在包裝上設計上不乏新意的設計上市，我做出了符合這些想法的一套果汁、果 醬、果脯包裝設計—— Gofruit 系列包裝設計，一是對現(xiàn)有南寧市場的果汁、果脯、果 醬系列包裝設

12、計缺陷上的彌補加創(chuàng)新，做出自己的品牌；二是能夠讓廣大消費者在品嘗 果汁、果醬、果脯的同時對它的包裝設計印象深刻，產生聯(lián)想記憶，推銷自己的品牌。 根據這些要求，我要做到以下幾點： 1. 造型新穎，結合水果本身的形狀做出一種既簡易 又不乏美感的包裝； 2. 根據水果的特點及人們腦海中對水果美妙的感覺，在包裝上用文 字、圖案等表現(xiàn)出來； 3. 根據消費者的需求，做出貼切大眾的包裝，要求成本最低化。 二、市場調研 （一）國內同類產品包裝現(xiàn)狀分析 匯源果汁，目前國內的最大的果汁飲料企業(yè)為中國匯源集團果汁有限公司，其包裝設計上采用實物圖片

13、，亮麗色彩，主題很清晰，一目了然，突出了產品內容特點，讓人記憶深刻，品牌識別性很強。男女老少皆宜，價位不高，普通大眾都能承受?？梢杂糜趥€人飲用或是成箱購買作為逢年過節(jié)走親訪友的普通禮品。適合聚餐和平時飲用，特別是年輕人。 丘比果醬，杭州丘比食物有限公司，成立于 2002 年，現(xiàn)在是中國果醬市場的一個較為出名的品牌，竭力追求制造技術，高品質和銷售技術，提供美味安心的產品，為獲得客戶的信賴而努力。其包裝設計直接以鮮美亮麗的水果形象作為包裝畫面的視覺中心，簡潔的 logo 設計，讓人過目不忘，大眾都能承受的價格。很受大眾歡迎。 佳寶果脯，廣東佳寶集團有限公司，蜜餞十大品牌之一，產品注重“

14、更品質，更健康”。很受大眾喜愛的休閑食品。同樣以新鮮可口的水果實物圖來吸引大眾的眼光，包裝設計比較貼切于大自然，色彩上喜歡采用同類色或是互補色進行設計，增加了視覺沖擊力，但又給人舒適的感覺。 （二）國外同類產品包裝現(xiàn)狀分析 Snapple，斯納普果味飲料是用天然優(yōu)質的原料加工而成。 snapple 飲料不同于別的 飲料品牌，早期產品創(chuàng)新地使用了玻璃瓶作為承載器皿，其商標也非常有個性，以各不 同口味果汁的原材料水果加以有個性的小物件，每個口味的宣傳畫都不一樣，其標語也 是不同的，甚至每個瓶蓋都是不同的。很受年輕人喜愛。 德寶牌果醬，奧地利的驕傲

15、。德寶是奧地利最成功的企業(yè)之一，德寶一直以來致力 于生產優(yōu)質瓶裝果醬。包裝設計不同于其他果醬品牌包裝，德寶果醬包裝上采用素雅的 顏色，讓人感覺親切舒服，用了實物水果讓人一目了然，在設計方面帶有本國的異域風 情，很吸引大眾喜愛。 陽光少女果脯， 美國加利福利亞的最肥沃的山谷——圣祖奎萊斯諾， 其產品行銷 50 多個國家，是公認的高品質代表。包裝設計上采用了漫畫少女為標志，讓人印象深刻， 采用熱情的紅色，吸引人的眼球。 他的包裝上體現(xiàn)了這個理念，簡潔、大方、舒適，給 人一種純正的感覺。 三、設計定位與思路 （一）

16、市場與受眾人群定位 果汁、果醬、果脯定位在中低等消費群體。力爭成為大眾市場的主流。消費對象主 要針對中低等年齡人群，女性居多，用于家庭使用，抓住這一類人群，必須要了解他們 的消費心理： 第一，中庸之道，中庸之道是中國儒家學所的代表思想，總的體現(xiàn)在不輕易表達自 己的觀點，習慣性聽從他人的意見，不愿意應該做什么，總是思考該怎么做，這種思想 流傳了千百年，成為國人的一種習慣性的思維，顧全大局，注重結果，不得罪他人，委 婉。 第二，從眾心理，勒厐在《烏合之眾：大眾心理研究中》 “群里中的個人不但在行 動上和他本人有著本質上的區(qū)別，甚

17、至在完全失去獨立性之前，他的細想和感情上就已 經發(fā)生了變化，這種變化是深刻的，它可以讓一個守財奴變得揮霍無度，把懷疑論者改 造成信徒，把老實人變成罪犯，把懦夫變成豪杰。 ”[1] （二）設計創(chuàng)意定位 為了推廣我設計的 Go fruit 系列包裝，加上對包裝的一種特殊性的要求，故創(chuàng)立 自己的品牌，名為 Gofruit ，意思就在于我在南寧這座綠城里四年的生活來對南寧的一 種感覺，在這充滿熱情的城市，夏季的時候路邊的果樹果實成熟，走在路上，微風中夾 雜著水果的清香。就像我起的這個品牌名一樣，也正如我所設計的包裝內所要裝的產品 一

18、樣， Go fruit ，給人一種動感和活力。 市場上關于果汁、果醬、果脯包裝風格繁多，各有各的特色，有些包裝過于花哨， 喧賓奪主，我主要走活力綠色路線，突出主題，用不同的鮮艷顏色和水果團來裝飾我的 包裝，再表現(xiàn)其特色，使人耳目一新。 四、設計構思草圖與方案說明 最初的設計構思是因為現(xiàn)在市場上水果的衍生品的包裝設計良莠不齊，有些在包 裝材料方面用不可降解和不可再生的材料來污染環(huán)境。所以，為了能成立一種新的水果 衍生品包裝設計理念，所以在 logo 的色彩上主色調用是薄荷綠，意圖表現(xiàn)清新，有生 命力的感覺，再加上白

19、色，給人一種耳目一新的感覺。主圖案和文字用的是用英文字母 Gofruit 來做的設計，亦可以當文字，也可以當圖案，讓人印象深刻。并且，我采用了 七種不同的水果來分別作了它們的衍生物果汁、果醬、果脯。草莓選用熱情的紅色，香 蕉明朗的黃色， 西瓜用了清涼的淡綠， 蘋果用了活力的綠色， 水蜜桃采用了可愛的粉色， 橘子用的是歡快的橙色，葡萄是富有靈性的紫色。代表了青春和活力。 五、最終方案及說明 （一）造型的設計 Go fruit 系列包裝物的設計造型。果汁、果醬、果脯類食品包裝的造型設計 , 針對 的還是人 , 這就必需要考

20、慮到人食用時的需求 , 消費者總是想方便、安全、衛(wèi)生 , 怎樣讓 消費者更方便、安全、衛(wèi)生 , 永遠都是設計的人員應該考慮的事情 , 也是應該堅持的原則。 要求設計造型可以節(jié)省包裝的空間與原材料 , 同時也能讓購買者通過外型對內在有個基 本概念 , 達到推介商品的效果。 Go fruit 系列的包裝造型設計就是利用了以上幾點進行設計， 從人體工程學原理出 發(fā)，讓人感到安全、舒適和衛(wèi)生。果脯紙盒為三角柱型，簡單大方，盒蓋采用插銷式， 相對之前的草圖構思多了一個插銷方式。插銷式簡易方便，便于使用，不用時可蓋好防 氧化。果汁、果醬的玻璃瓶包裝結構簡單

21、、美觀、經濟，有一定的強度和密封性，能承 受一定的重量，在化妝品、酒類包裝應用較多。 （二）色彩設計定稿 Go fruit 系列包裝的 logo 顏色最后定稿為薄荷綠和白色、粉色相結合。顏色選擇 從之前的青綠色改為現(xiàn)在這種清新淡雅的顏色，顯得更加質樸自然。整體的色調也比較 和諧，薄荷綠和白色相調而成，再加上粉色互相輝映，相得益彰。色彩的設計上也根據 了水果本身的特色，水果，給人的第一反應是五顏六色，所以，我用了七種不同的顏色 表現(xiàn)七種水果草莓選用熱情的紅色，香蕉明朗的黃色，西瓜用了清涼的淡綠，蘋果用了 活力的綠色

22、，水蜜桃采用了可愛的粉色，橘子用的是歡快的橙色，葡萄是富有靈性的紫 色。代表了青春和活力。七種水果顏色鮮艷，讓人有歡樂愉快的感覺。 （三）文字設計定稿 Go fruit 系列包裝的文字設計也是設計的一部分， Go fruit 系列包裝的文字一定 要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于煩瑣的字體和不易辯解的字，太生硬有 尖角的字體不太合適。 Gofruit 系列包裝中標志的設計， 運用了時尚的英文， 將 Go fruit 這七個英文字母重新排列，每個字母彎曲的地方用了半圓代替，每筆粗細一致。整個標 志獨特不失時尚感，輕松隨意，極具現(xiàn)代

23、審美觀。 （五）圖形設計定稿 Go fruit 系列包裝的圖形拋開了一貫的遵循守舊的作風，不再局限在以往的常 規(guī)性設計方法和過于陳舊的意識之中，結合了西方包裝設計理念，運用比較新型的插畫 形式，運用各種水果的特性，描繪水果的形態(tài)，將其抽象化，時尚活力，自由輕松，溫 馨浪漫。 結束語 產品的包裝并不是越高檔越好，要符合產品自身的市場定位，是什么樣的產品就要 采用什么樣的包裝材料、包裝形式，為了適應時代審美的需要，這個系列化包裝設計我 主要走中檔路線，符合大眾的消費水平，也設計出屬于我自己的包裝特色。我希望在未

24、 來我的 Go fruit 系列包裝設計作品能夠走向市場。 六、參考文獻目錄 （作者、書名或論文（設計）題目、出版社或刊號、出版年月或出版期號） [1] 勒龐 . 烏合之眾 .[M] 北京：中央編譯出版社， 2004（ 1） . [2] 朱和平 . 楊丹 . 肖潁喆 . 包裝設計表現(xiàn)技法 .[M]. 安徽 : 合肥工業(yè)大學出版社 ,2006. [3] 曾敏 . 包裝設計 .[M]. 重慶 : 重慶大學出版社 ,2007. [4] 劉淑琴 . 包裝創(chuàng)意設計 .[M]. 武漢 : 武漢理工大學出版社 .2007. [5] 朱和

25、平 . 包裝設計 .[M] 湖南 : 湖南大學出版社 .2006. [7] 劉春雷 . 汪蘭川 . 包裝配色與設計 .[M] 北京 : 印刷工業(yè)出版社 .2012. 七、畢業(yè)創(chuàng)作完成作品附圖（ 1-2 幅） （以上內容在教師指導下由學生填寫） 學生簽名： 20 年 月 日 八、指導教師審核意見 ： 指導教師簽名： 20 年 月 日

26、 九、教研室審核意見 ： 教研室主任簽名： 20 年 月 日 致謝 在完成畢業(yè)論文這段期間里，感謝指導老師徐鴻平對于我論文的輔導與幫助，使我 的論文大綱、結構等方面更加的嚴謹和完善。萬分感謝老師們給我的幫助和建議，讓我 明白了一句話：態(tài)度決定一切！用心學會去尋找、去發(fā)現(xiàn)，感悟生活的美好與帶給我們 的驚喜！

27、 作者簡介 聲 明 本人鄭重聲明：本創(chuàng)作（設計）說明是本人在廣西師范學院學習期間，在指導教師 指導下獨立完成的。其內容真實可靠，如存在抄襲、剽竊現(xiàn)象，本人愿承擔全部責任。 同時，本人完全了解并愿意遵守廣西師范學院有關保存、使用畢業(yè)創(chuàng)作（設計）創(chuàng) 作報告的規(guī)定，其中包括： 1. 學院有權保管并向有關部門遞交畢業(yè)創(chuàng)作（設計）創(chuàng)作報告的原件與復印件。 2. 學院可以采用影印、縮印或其他復制方式保存畢業(yè)創(chuàng)作（設計）創(chuàng)作報告。 3. 學院可以以學術交流為目的，贈送和交換畢業(yè)創(chuàng)作（設計）創(chuàng)作報告。 4. 學院可以允許畢業(yè)創(chuàng)作（設計）創(chuàng)作報告被查閱或借閱。 5. 學院可以按著作權法的規(guī)定公布畢業(yè)創(chuàng)作（設計）創(chuàng)作報告的全部內容或部分內容（保密畢業(yè)創(chuàng)作（設計）創(chuàng)作報告在解密后遵守此規(guī)定） 。 除非另有科研合同或其他法律文書制約，本論文的科研成果屬于廣西師范學院。特此聲明！ 聲明人簽名： 二〇一四 年 月 日