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1、第 五 章 商 業(yè) 插 畫 的 應(yīng) 用 【學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)】通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生能熟悉并了解商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍。理解商業(yè)插畫在視覺傳達(dá)、室內(nèi)空間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝與紡織品設(shè)計(jì)、新媒體設(shè)計(jì)等不用領(lǐng)域的應(yīng)用手法、表現(xiàn)形式及特征，培養(yǎng)敏銳的視覺感受和市場反應(yīng)能力，對(duì)商業(yè)插畫的應(yīng)用有新的理解?！竞诵母拍睢孔x物插圖、插圖讀物、包裝插畫設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、廣告插畫、平臺(tái)玩具、時(shí)裝插畫、新媒體 隨著社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，新的傳播載體和藝術(shù)形式不斷的出現(xiàn)，商業(yè)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷地?cái)U(kuò)展，插畫師已經(jīng)不再受到創(chuàng)作技法和手段的限制，更加注重個(gè)性化、情感化和商業(yè)化的表達(dá)。日常生活中隨處可見商業(yè)插畫的影子，其主要應(yīng)用的領(lǐng)域
2、有視覺傳達(dá)類、空間設(shè)計(jì)類、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類、服裝與紡織品類、新媒體設(shè)計(jì)類等。 一、讀物中的插畫讀物中插畫是插畫應(yīng)用最傳統(tǒng)的一種方式，一直沿用至今日。讀物一般分為讀物插圖和插圖讀物。讀物插圖按讀物類型不同分為書籍、報(bào)刊、雜志等。而插圖讀物則主要包括連環(huán)畫和繪本。 第 一 節(jié) 視 覺 傳 達(dá) 類 的 應(yīng) 用 書籍插圖書籍從狹義上理解是附有文字和圖像紙張的集合。而圖像中插圖能夠更加深入形象地表達(dá)書籍的內(nèi)容。插畫師必須給予不同類型的書以不同的繪畫風(fēng)格。書籍插畫按類別不同分為少兒類、科技類、小說類、財(cái)經(jīng)類、娛樂類、綜合類和科技類。 兒童讀物插圖 王 曉 明 、 蔡 皋 、 周 翔 科技類讀物插圖 插圖按書的結(jié)
3、構(gòu)不同分為封面插畫、正文插圖、插頁廣告和圖表形式的插畫等。封面插圖具有文字排布所無法替代的通用性和國際性，能更好、更有效地傳達(dá)書籍的有效信息。 Miss Rose & Her Pets 封 面 katrina Schaman封 面 插 畫 設(shè) 計(jì) 小 王 子 封 面 插 畫 設(shè) 計(jì) 報(bào)紙、雜志插圖報(bào)紙和雜志都是最早出現(xiàn)的大眾傳播的媒體，能快速、全面地反映社會(huì)各個(gè)階層的動(dòng)態(tài)，在當(dāng)今社會(huì)同樣還是獲取信息的主要來源之一。 “報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體,具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能”。 具有諷刺意味的插圖不僅能為報(bào)紙文章增彩，還極大提高讀者的閱讀興
4、趣，與此同時(shí)，滿足了部分讀者快速獲取閱讀信息的愿望。 雜志的周期性比較強(qiáng)，一般分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、年刊等。越來越多的雜志采用插畫作為封面，從而獲得強(qiáng)烈的視覺效果。 Vogue 封 面 插 畫 設(shè) 計(jì) Rivista Ufficiale NBA 雜 志 封 面 插 畫 雜志內(nèi)頁插畫案例 電子讀物插圖隨著科技的進(jìn)步，電子書已經(jīng)慢慢進(jìn)入人們的生活。國內(nèi)外關(guān)于電子書的概念還沒達(dá)到統(tǒng)一的共識(shí)，觀點(diǎn)主要是“以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道；以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，包含文字、圖像、聲音、動(dòng)畫等多媒體形式；以大容量存儲(chǔ)空間的數(shù)字化電子設(shè)備為載體，以網(wǎng)上支付為主要交換方式的一種具有獨(dú)立性、原創(chuàng)性的新型書籍形態(tài)
5、”。 二、包裝中的插畫商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠幫助企業(yè)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀，更好地體現(xiàn)出商品的形象風(fēng)格，使產(chǎn)品包裝融為企業(yè)文化的重要部分，從而樹立和傳播企業(yè)形象?，F(xiàn)代插畫在現(xiàn)代不僅具備藝術(shù)性，還具備設(shè)計(jì)性，插畫以包裝作為載體，為商業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，提高消費(fèi)者的購買欲望。插畫在包裝中應(yīng)用的表現(xiàn)手法主要有傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)手法和現(xiàn)代數(shù)碼繪畫表現(xiàn)手法。傳統(tǒng)的繪畫的表現(xiàn)手法主要有版畫、裝飾畫、速寫、中國畫、素描等表現(xiàn)手法 包裝插畫設(shè)計(jì)案例 包裝插畫設(shè)計(jì)案例 包裝插畫設(shè)計(jì)案例 包裝插畫設(shè)計(jì)案例 三、品牌形象設(shè)計(jì)中的插畫品牌由兩個(gè)方面的要素構(gòu)成：一個(gè)是產(chǎn)品層面的，如產(chǎn)品功能及包裝等；另一個(gè)是意識(shí)及情感層面的，
6、如文化內(nèi)涵、產(chǎn)品定位、個(gè)性等。品牌形象自然也分為了內(nèi)在形象和外在形象兩個(gè)方面。外在的形象主要指品牌識(shí)別系統(tǒng)形象及其在品牌信譽(yù)。內(nèi)在的形象則主要側(cè)重產(chǎn)品本身的情況和企業(yè)的文化及價(jià)值觀。在現(xiàn)今這個(gè)“讀圖時(shí)代”、快節(jié)奏的時(shí)代，視覺圖像的表現(xiàn)形式更容易為大眾所快速接受和理解。 商業(yè)插畫以其特有的視覺沖擊力和受眾感受，迅速地吸引人們的視線并產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)滿足了品牌形式設(shè)計(jì)的內(nèi)外形象設(shè)計(jì)差異化的需求。因此，越來越多的品牌開始利用商業(yè)插畫來提升品牌形象，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。 四、廣告設(shè)計(jì)中的插畫廣告插畫藝術(shù)作為廣告設(shè)計(jì)的重要手段和途徑，對(duì)插畫設(shè)計(jì)師提出了較高的創(chuàng)意表現(xiàn)要求。從傳播的媒體、廣告畫布的內(nèi)
7、容、廣告對(duì)象、廣告目的來說，不同類型的廣告對(duì)廣告插圖有著不同的要求。 廣告插畫的具體要求：1.抓住對(duì)象特征進(jìn)行描繪，吸引目標(biāo)人群 2.使插畫靈活的色彩及強(qiáng)烈的視覺沖擊力 3.運(yùn)用個(gè)性夸張的形象與各類圖形創(chuàng)意手法 4.具有故事性、幽默性和主題性的圖像表達(dá) 5.熟練及巧妙運(yùn)用各種表現(xiàn)技法 插畫早已應(yīng)用到城市空間的各個(gè)角落，景觀、建筑和室內(nèi)中都充斥著各式各樣的插畫。插畫給城市空間以色彩和活力，給室內(nèi)空間帶來各類主題和裝飾風(fēng)格效果，甚至利用視錯(cuò)覺產(chǎn)生不同的空間感受使室內(nèi)空間更加個(gè)性化、趣味化和裝飾化。 第 二 節(jié) 室 內(nèi) 空 間 類 的 應(yīng) 用 一、公共空間中的插畫室內(nèi)公共空間主要包括商業(yè)空間、辦公空
8、間、餐飲空間、娛樂空間、酒店空間、展示空間、教育文化空間及其他特殊空間（如交通、醫(yī)療等）。 臺(tái) 北 市 松 山 親 子 館 插 畫 Manhattn漢 堡 餐 廳 裝 飾 插 畫 哥 本 哈 根 Hotel Fox藝 術(shù) 主 題 酒 店 客 房 插 畫 幼 兒 園 墻 繪 插 畫 巴 茲 醫(yī) 院 插 畫 臺(tái) 灣 地 鐵 南 崗 站 幾 米 的 插 畫 二、家居空間中的插畫極具裝飾性語言的插畫在家裝中能幫助設(shè)計(jì)師依據(jù)不同的客戶打造不同藝術(shù)裝飾風(fēng)格和生活氛圍。隨著科技的進(jìn)步和不斷更新，平面插畫、立體插畫、動(dòng)態(tài)插畫、影視插畫、光影插畫等形式的插畫在家居空間設(shè)計(jì)中正逐漸成為不可缺少的設(shè)計(jì)元素。 插 畫
9、 壁 紙 的 室 內(nèi) 應(yīng) 用 3D立 體 插 畫 的 室 內(nèi) 應(yīng) 用 三、展示空間中的插畫展示設(shè)計(jì)主要包括展覽會(huì)設(shè)計(jì)，商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)，博物館、畫廊等空間展示設(shè)計(jì)，演示空間設(shè)計(jì)，慶典及旅館環(huán)境設(shè)計(jì)，以及櫥窗展示設(shè)計(jì)。插畫能使展示空間的藝術(shù)性、時(shí)尚性得到更好的體現(xiàn)。 “ Obliteration Rooms” 草 間 彌 生 Give Me Love個(gè) 展 A Pond Full of Ink 的 插 畫 展 覽 展 示 空 間 設(shè) 計(jì) burberry 櫥 窗 設(shè) 計(jì) 第 三 節(jié) 產(chǎn) 品 設(shè) 計(jì) 類 的 應(yīng) 用一、家具中的插畫家具是科學(xué)性與藝術(shù)統(tǒng)一體，是物質(zhì)與精神的統(tǒng)一體，它既要滿足人們的使用
10、需求，依靠一定的物質(zhì)材料和加工手段，還需要具有一定的價(jià)值，以滿足人們的精神需求。插畫的具有很強(qiáng)的故事性、裝飾性和趣味性，將插畫及插畫元素運(yùn)用到家具的造型、色彩和裝飾設(shè)計(jì)中，不僅科技可以為家具帶來時(shí)尚的美感，還增加了家具的趣味性、藝術(shù)感染力和新的活力。 二、玩具中的插畫在社會(huì)高速發(fā)展的今天，玩具的設(shè)計(jì)也不能僅僅局限于功能設(shè)計(jì)上了，更需要考慮人們的情感及心理需求，有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。如今的玩具已經(jīng)不單單為兒童而生產(chǎn)，青年人、中年人、老年人同樣也需要玩具，如玩具可以被用來作為青年們家居空間中的裝飾擺件。 三、工藝品中的插畫傳統(tǒng)的手工藝品注重裝飾性、美感和工藝，缺乏對(duì)潮流元素、時(shí)尚和時(shí)代語言的吸納
11、，很難成為一種流行，但富有趣味性。而商業(yè)插畫作為大眾文化的一部分，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和趣味性。 第 四 節(jié) 服 飾 與 紡 織 品 類 的 應(yīng) 用一、服裝與飾品中的插畫插畫與服裝從世界服裝史的誕生開始就密切相關(guān)，時(shí)裝插畫紀(jì)錄了世界時(shí)裝的發(fā)展變遷的歷史。插畫在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)不再僅僅是停留在平面媒體和設(shè)計(jì)圖的層面，越來越多地被設(shè)計(jì)師提取元素或直接應(yīng)用到服裝和飾品的設(shè)計(jì)中去。 二、紡織品中的插畫插畫在紡織品中的應(yīng)用主要是對(duì)插畫本身、插畫不同題材類別、插畫造型的和色彩的應(yīng)用。很多插畫的的畫面被直接印在服飾、床上用品、布藝家具、地毯、飾品和生活用品中。 第 五 節(jié) 新 媒 體 設(shè) 計(jì) 類 的 應(yīng) 用一、影視
12、中的插畫在影視的初期階段，電影插畫主要是用于影視作品開播之前的宣傳，內(nèi)容多為電影人物的介紹或電影場景畫面，用以吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，插畫藝術(shù)領(lǐng)域又進(jìn)行了一次“跨界”行為。 靜態(tài)的連續(xù)插畫被連續(xù)動(dòng)態(tài)的畫面幀或連續(xù)鏡頭的攝影所取代，形成了動(dòng)畫，大大增加了插畫的快速可讀性。 二、游戲中的插畫電子游戲的發(fā)展為插畫的應(yīng)用提供了新的平臺(tái)。電子游戲的特點(diǎn)是天馬行空的虛擬空間，這需要插畫師們針對(duì)游戲和題材用充滿想象力的創(chuàng)意思維和夸張變形的手法對(duì)人物形象、動(dòng)作造型、場景原畫、界面設(shè)定等進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中對(duì)主要角色與場景的設(shè)計(jì)和游戲主題、年代、氛圍的表達(dá)關(guān)系最為密切。 三、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的插畫在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的今天，有充滿藝術(shù)氣息的藝術(shù)家個(gè)人網(wǎng)站，也有極具品牌特色的企業(yè)網(wǎng)站、青春活力的校園網(wǎng)站論壇、活潑可愛的兒童類網(wǎng)站。各式各樣的插畫衍生（Flash動(dòng)畫、圖像廣告、卡通形象等）充斥著網(wǎng)頁的各個(gè)部分，對(duì)獨(dú)具特色的視覺效果的實(shí)現(xiàn)起到了重要的作用。 【課堂思考】商業(yè)插畫未來的成熟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢是怎樣的？ 【課堂練習(xí)】選擇一個(gè)品牌，為其進(jìn)行產(chǎn)品包裝的插畫設(shè)計(jì)。
商業(yè)插畫的應(yīng)用
