實施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略

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1、實施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略 實施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略 □康佳集團總裁陳偉榮 《康佳通訊》2000-3-30第156期第2版 世紀(jì)之交回眸二十世紀(jì)的漫長歲月我們發(fā)覺這是一個充滿抗?fàn)幍氖兰o(jì)。有所不同的是上半葉全球彌漫著大戰(zhàn)烽煙戰(zhàn)勝國依靠的是道義和武備而后半世紀(jì)經(jīng)濟與科技的商戰(zhàn)一個國家（民族）欲競爭致勝則仰承自己的企業(yè)和產(chǎn)品。日本國在本世紀(jì)的沉浮不僅證明如是而且值得中國工商企業(yè)界的深思和警策。 隨著中國的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型企業(yè)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)也相應(yīng)發(fā)生了從“生產(chǎn)導(dǎo)向”→“行銷導(dǎo)向”→“形象導(dǎo)向”的變化換言之現(xiàn)代企業(yè)想在國內(nèi)外市場競爭白熱化的情況下永保不敗之優(yōu)勢不僅要具備強勁的產(chǎn)品力和行銷力

2、而且更需要企業(yè)與產(chǎn)品的形象力。 企業(yè)形象識別體系（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ簡稱ＣＩＳ）已被國際社會視為二十一世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的一種新戰(zhàn)略和新動力。它將企業(yè)的經(jīng)營理念、文化精神（ＭＩ）透過企業(yè)對內(nèi)、對外的行為活動（ＢＩ）以及系統(tǒng)化的視覺識別設(shè)計（ＶＩ）傳達給社會大眾具有塑造、完善和提升企業(yè)形象強化市場競爭能力的功能是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展必備的利器?？导压驹趧?chuàng)辦之初就確定了商標(biāo)圖案并逐步樹立起較好的信譽。可是在整體企業(yè)形象設(shè)計和應(yīng)用中卻沒有統(tǒng)一的規(guī)定無旋缺律致使宣傳上缺乏一致性、規(guī)范性和鮮明個性不同程度地影響到康佳的形象。 為了更好地配合實施“高科技、全球化、現(xiàn)代化”的發(fā)展

3、戰(zhàn)略１９９５年公司決定在本集團全面導(dǎo)入ＣＩＳ。通過對企業(yè)理念重新提煉和整合我們將為企業(yè)內(nèi)外公眾創(chuàng)造健康、快樂的生活不斷奉獻優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)”確定為新時期康佳企業(yè)理念并將其概括為“康樂人生佳品紛呈”八個字而后據(jù)此統(tǒng)領(lǐng)整個ＣＩＳ編制與推行在集團公司董事局主席任克雷直接督導(dǎo)下在公司高層領(lǐng)導(dǎo)與廣大員工的積極支持和參與下經(jīng)深圳韓家英設(shè)計公司對康佳ＣＩＳ進行了高品質(zhì)的規(guī)劃從而建立了康佳ＣＩＳ體系編制了《康佳集團企業(yè)形象識別系統(tǒng)手冊》。歷經(jīng)近５年的宣貫執(zhí)行ＣＩＳ對提升企業(yè)形象、整合康佳文化、開拓市場起到了積極的推動作用；它有效地推動了集團發(fā)展戰(zhàn)略使康佳“中國的世界名牌”形象日益凸現(xiàn)整體實力不斷增強。 近

4、幾年康佳發(fā)揮名牌效應(yīng)利用有效資源傳播企業(yè)文化通過聯(lián)合上游配套企業(yè)拓展下游銷售渠道兼并相關(guān)行業(yè)企業(yè)使康佳迅速崛起初步形成了一個頗具規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè)集團并組建了以康佳集團股份有限公司為核心與屬下子公司、參（控）股公司共同組成的“康佳企業(yè)集團”。這同時也為規(guī)范下屬企業(yè)統(tǒng)一企業(yè)形象整合和提升企業(yè)文化提出了新的要求。２０００年我們?yōu)榭导哑煜碌摹翱导鸭瘓F成員”企業(yè)編制了《康佳集團下屬企業(yè)形象識別手冊》。１９９９年１１月康佳第二拳頭產(chǎn)品——移動電話全面上市了我們又編制了《康佳通信產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)手冊》從一開始就給公眾以鮮明的個性和嶄新的形象增強了產(chǎn)品形象力。兩本分冊秉承康佳集團ＣＩＳ的理念與風(fēng)格是對集團總體識別系統(tǒng)的有益補充和延伸。 良好的企業(yè)形象樹立取決于對企業(yè)識別系統(tǒng)理論的充分認(rèn)識和對ＣＩＳ手冊系統(tǒng)、完善的編制更離不開一如既往的認(rèn)真嚴(yán)格的宣貫執(zhí)行不斷強化ＣＩＳ手冊的“憲法”地位。我們希望在集團公司董事局的正確領(lǐng)導(dǎo)下在集團統(tǒng)一的形象戰(zhàn)略推動下下屬企業(yè)自覺弘揚康佳文化嚴(yán)格按照手冊規(guī)范一絲不茍地做好ＣＩＳ導(dǎo)入實施工作。 人類迎來了嶄新的２１世紀(jì)康佳也步入了一個新的發(fā)展時期。我們相信在形象戰(zhàn)略推動下的康佳事業(yè)必將在新世紀(jì)中再創(chuàng)輝煌從而展示一個更加完整、更加璀璨的康佳標(biāo)志——以彩電和移動電話為核心的國際名牌。 第 3 頁 共 3 頁