公交媒體廣告投放提案.doc

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其他范文/實(shí)施方案 公交媒體廣告投放提案 　　公交媒體廣告投放提案 　　公交媒體廣告投放提案 　　公交媒體廣告投放提案 　　為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項(xiàng)促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)市場(chǎng)部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議開(kāi)展公交車媒體廣告投放。 　　以下就投放事宜作相關(guān)介紹： 　　一、公交媒體簡(jiǎn)介 　　公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺(jué)形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺(jué)沖擊力。 　　二、公交媒體優(yōu)勢(shì) 　　1、信息的強(qiáng)制接觸 　　作為在城市生活中無(wú)處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無(wú)法避免、不可抗拒的。 　　2、針對(duì)性強(qiáng) 　　公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。 　　3、流動(dòng)性強(qiáng) 　　公交廣告作為流動(dòng)的視覺(jué)廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。 　　4、不可抗拒的視覺(jué)沖擊力 　　公交廣告畫(huà)面面積比較大，畫(huà)面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，極富感召力，使人過(guò)目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。 　　5、到達(dá)率高、覆蓋面廣 　　公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無(wú)法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 　　6、直觀性及可信度高 　　車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。 　　三、公交媒體廣告投放方案 　　1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年） 　?、?、優(yōu)勢(shì) 　　左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購(gòu)了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時(shí)使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見(jiàn)影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺(jué)效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá)4萬(wàn)人次，一個(gè)發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá)1300——1500萬(wàn)人次。 　?、?、發(fā)布內(nèi)容 　　主要針對(duì)我司整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語(yǔ)及宣傳畫(huà)等。版面要求美觀、精致，視覺(jué)沖擊力大，有一定的親和力。 　?、?、投放路線及數(shù)量 　　806路（公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭） 　　數(shù)量：1臺(tái)版權(quán)所有 　　備注：主要是在國(guó)美電器在新塘的知名度未打開(kāi)之前，搶先樹(shù)立良好企業(yè)形象，確定市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。 　?、?、效果圖示 　　備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。 　　2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年） 　?、佟?yōu)勢(shì) 　　價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間最長(zhǎng)的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖?lái)說(shuō)，更有著超級(jí)的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。 　?、?、發(fā)布內(nèi)容 　　主要配合我司促銷活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的發(fā)布活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語(yǔ)。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出。 　　③、投放路線及數(shù)量 　　804路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?08路（體育館——康大學(xué)院） 　　810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭） 　　數(shù)量：4臺(tái) 　　備注：主要是加強(qiáng)附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，針對(duì)農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來(lái)代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。 　　④、效果圖示