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1、思思路路進(jìn)進(jìn)程程需需解解決決的的問問題題開始部分首頁的標(biāo)題應(yīng)具有震撼力目錄的邏輯脈絡(luò)要非常清晰客戶部撰寫開場(chǎng)白：提案依據(jù)對(duì)于企形象而言提練企業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力（若是產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣 提練市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力則轉(zhuǎn)換成相關(guān)的產(chǎn)品分 營銷策略及目的析，）廣告目的客戶部撰寫市場(chǎng)分析等市場(chǎng)細(xì)分細(xì)分、定位、目標(biāo)群目標(biāo)市場(chǎng)的確定市場(chǎng)定位客戶部撰寫目標(biāo)消費(fèi)群的確立及描述品牌策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析媒介分析品牌定位品牌描述創(chuàng)意部撰寫品牌調(diào)性產(chǎn)品概念將產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換成獨(dú)特的概念單純、單一的賣點(diǎn)支持點(diǎn)客戶部提供準(zhǔn)確詳細(xì)資 主要賣點(diǎn)提煉料，創(chuàng)意部撰寫內(nèi)文說明整合營銷傳播策略核心傳播概念形象、品牌廣告的整合 創(chuàng)意主題
2、（概念）創(chuàng)意表現(xiàn)。訴求方式（表現(xiàn)調(diào)性）創(chuàng)意表現(xiàn)平面主打畫面由主打畫面演變各種平面表現(xiàn)電視廣告文案故事版創(chuàng)意意撰寫整合營銷策略促銷方案（文學(xué)概念、方案細(xì)則）創(chuàng)意部負(fù)責(zé)促銷視覺識(shí)別系統(tǒng)計(jì)計(jì)電視廣告以下客戶部負(fù)責(zé)公關(guān)方案產(chǎn)品發(fā)展策略建議通路發(fā)展策略建議媒介創(chuàng)意策略廣告目標(biāo)擬定媒介目標(biāo)對(duì)應(yīng)媒介環(huán)境分析受眾分析媒介策略媒介組合媒介排期媒介部撰寫預(yù)算整合營銷傳播執(zhí)行方案 再次列明品牌（或產(chǎn)品）策略要點(diǎn)列明分階段的執(zhí)行主題列明每個(gè)主題的不同的創(chuàng)意表現(xiàn)組合制作時(shí)間表發(fā)布時(shí)間表創(chuàng)意、媒介、制作配合 以及相關(guān)的執(zhí)行進(jìn)度表客戶部撰寫每個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算結(jié)束部份為何要選擇我們？客戶部撰寫工作小組名單附錄市調(diào)報(bào)告媒介分析報(bào)告
3、媒介排期客戶部整理個(gè)案分析參考整整合合營營銷銷傳傳播播策策劃劃技技巧巧說說明明預(yù)預(yù)警警從此刻開始就要筑就提案勢(shì)能不妨把本目錄寫上告訴客戶我們是如何用心和專業(yè)技術(shù)、科技、獨(dú)創(chuàng)注意掌握資料收集技巧品牌、通路、產(chǎn)品市調(diào)目的及方法至關(guān)重要目的不清，全盤皆輸連同對(duì)手一齊分析一定更要結(jié)合企業(yè)自的實(shí)力及消費(fèi)群所需兩者要相吻合則重于品牌策略：如市場(chǎng)定位、品牌個(gè)性、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、通路優(yōu)勢(shì)等則重于廣告戰(zhàn)術(shù)分析：如表現(xiàn)策略、訴求方式、廣告調(diào)性等媒介環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略等所謂品牌定位，就是將自身的實(shí)力、賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換到目標(biāo)群心智所喜歡的位置有時(shí)就是一句廣告語必須成法律文件呈現(xiàn)通常是小標(biāo)題理性說明、或其它內(nèi)文與產(chǎn)品或品牌概念一致創(chuàng)意表現(xiàn)以模擬實(shí)戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)具創(chuàng)意性的表述為準(zhǔn)，越周詳越豐富越好包括報(bào)紙、海報(bào)、燈上、路牌等促銷主題、標(biāo)題、口號(hào)、利益提煉！對(duì)于類似決勝終端的客戶，售點(diǎn)廣告整合，模擬現(xiàn)場(chǎng)越真實(shí)越好！產(chǎn)品單張理性部分尤為重要調(diào)性、主題與上述一致。所有促銷廣告的調(diào)性、主題必須一致！這部分的可執(zhí)行性越直觀越好！重提廣告目標(biāo)。包括對(duì)手分析必要時(shí)提供、或放在附錄重點(diǎn)回顧本提案要點(diǎn)本執(zhí)行方案越詳盡、越直觀、越好！新客戶提案要求列明每個(gè)主題的不同的創(chuàng)意表現(xiàn)組合
整合營銷傳播策略技巧
