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1、國產(chǎn)電影海報的視覺表現(xiàn)研究
摘要】電影海報是電影制作發(fā)行中的一個重要環(huán)節(jié)，電影海報是戶外媒體的首選推廣方式，它起著將電影廣而告之的作用。目前國內(nèi)電影市場開展勢頭較好，電影海報的設(shè)計也從最初的文字大于圖像開展到現(xiàn)在呈現(xiàn)給觀眾的是一幅解說電影的平面藝術(shù)作品；從以前的純手繪的視覺表現(xiàn)開展到運(yùn)用攝影、軟件技術(shù)等多元化的表現(xiàn)形式；從以前的模仿西方開展到運(yùn)用中國元素的視覺表現(xiàn)，使其獨(dú)具特色。
【關(guān)鍵詞】電影海報；圖形；文字；色彩；制作技術(shù)
中圖分類號：J901文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1007-0125〔2021〕04-0131-03
電影是運(yùn)動的銀幕藝術(shù)，電影海報是凝固的平面藝術(shù)，一幅電影海報是
2、影片動態(tài)故事情節(jié)的靜態(tài)解說。觀眾通過解讀電影海報中有限的信息點(diǎn)來獲取一部電影的內(nèi)容，如能夠猜測出電影的類型、人物的身份以及所處的時代、環(huán)境等等，所以電影海報對于電影而言是一種廣而告之的方式。海報中的各項(xiàng)元素，如圖形圖像、文字、色彩等元素都承載著電影信息的傳達(dá)，它們同時還要兼顧藝術(shù)的美感，從而保證電影信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和有效性。
一、國產(chǎn)電影海報之讓圖形或圖像演繹故事
〔一〕圖形圖像的應(yīng)用之異形同構(gòu)
電影海報中圖形或圖像是必備的視覺表現(xiàn)元素，在僅有的版面中表達(dá)電影的主題，首先要在熟悉劇本，了解整個故事的前提下，用圖形語言去承載這個故事的主旨。那么在電影海報設(shè)計的創(chuàng)作中異形同構(gòu)的圖形語言是常用
3、的視覺表現(xiàn)手法之一。異形同構(gòu)就是利用不同事物之間或是差距較大的事物之間的形態(tài)聯(lián)系或是內(nèi)在邏輯進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)的組合。這種不同性質(zhì)的物體組合最主要是要把握不同性質(zhì)物體間的形態(tài)聯(lián)系的可能性和具有聯(lián)系的意義，找到事物之間相互合成的關(guān)聯(lián)點(diǎn)——同構(gòu)要素?！?】異形同構(gòu)是圖形創(chuàng)意中的表現(xiàn)語言，起著創(chuàng)造新的視覺形象、展示新的藝術(shù)價值的雙重作用。
2021年由馬楚成導(dǎo)演的?花木蘭?的電影海報設(shè)計將電影主角花木蘭剛與柔的特點(diǎn)很好地統(tǒng)一在了電影海報的設(shè)計中，海報中一個士兵的頭盔下有一張粉紅色的薄嘴唇，將一個將士的剛與東方女性的陰柔之美很好地融合在了一起，在圖形語言上很好地做到了異形同構(gòu)，而在電影的視覺傳達(dá)上也非常貼切
4、地表達(dá)了電影主人公的特質(zhì)。2021年，陳凱歌導(dǎo)演的?道士下山?〔圖1-1〕，電影講述的是不諳世事的小道士，因?yàn)轸[糧荒離開道觀下了山，下山后他發(fā)現(xiàn)這個世界與他的想象有諸多的不同。?道士下山?葫蘆篇的海報設(shè)計中，一座山中間的鏤空正好跟一個葫蘆的形狀結(jié)合了起來，葫蘆是道士身份的一個象征，很好地表達(dá)了道士下山這個電影的主題。
〔二〕圖形圖像的應(yīng)用之正負(fù)圖形
正負(fù)圖形，是由原來的圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來。早在1915年就以魯賓〔Rnbin〕的名字來命名，所以又稱為魯賓反轉(zhuǎn)圖形。多數(shù)情況下，當(dāng)你注視杯子的時候，這就是圖形，黑色的局部就成了背景；但當(dāng)你注視兩個頭影時，頭影成為了圖形，而白色的局部就成了背景。我們
5、將形體本身稱為正形，也稱為圖；將其周圍的“空白〞〔純粹的空間〕稱為負(fù)形，也稱為底，【2】圖底的關(guān)系是相互依存的關(guān)系。
2021年許鞍華導(dǎo)演的?黃金時代?，〔圖1-2〕講的故事是發(fā)生在20世紀(jì)30年代，20歲的張乃瑩逃婚求學(xué)，卻慘遭拋棄，但是最后在同時代作家的互相鼓勵之下，雖然戰(zhàn)事不斷、顛沛流離，蕭紅卻逐步走向了創(chuàng)作的“黃金時代〞。其中的電影海報設(shè)計作者是中國最具有影響力的設(shè)計師黃海，他多重的視覺表現(xiàn)為電影?黃金時代?設(shè)計了多個版本適用于不同國家的電影宣傳海報，其中應(yīng)用于美國宣傳的?黃金時代?的海報〔圖1-2〕，是用金黃色鋼筆的筆尖跟主人公的圖像進(jìn)行了一個組合，筆尖象征了電影中人物的創(chuàng)作歷程，
6、這樣女主人公張乃瑩的剪影圖形與筆尖形成了正負(fù)圖形，互為依存。設(shè)計師黃海要表達(dá)的設(shè)計理念是：這是一場自由萬歲的精神引導(dǎo)下第三者的冷靜口述，符合美國人的審美。
〔三〕圖形圖像的應(yīng)用之傳統(tǒng)表現(xiàn)元素
1.國畫元素的應(yīng)用。中國畫主要分為人物、花鳥、山水這幾大類。在2021年7月上映的田壯壯、張藝謀等導(dǎo)演的?王朝的女人——楊貴妃?的電影海報也是運(yùn)用國畫元素來進(jìn)行創(chuàng)作的。楊貴妃被后世譽(yù)為中國古代四大美女之一，這部電影的海報用的就是國畫的形式畫出楊貴妃的形象，擺在畫幅的中央。這張海報用中國所特有的國畫形式恰如其分地表達(dá)了這部電影的時代性，以及中國古典美女的溫婉和含蓄。海報中把電影的上映日期和印章結(jié)合了起來
7、，讓這張海報像是一幅完整的中國畫。2021年許鞍華導(dǎo)演的?黃金時代?，〔圖1-3〕其中日本版的電影宣傳海報中就用了大面積的水墨元素，很好地表達(dá)了中國特色。2021年1月22日上映的黃堯?qū)а莸?男歡女愛?的電影海報中也運(yùn)用了水墨的表現(xiàn)元素來進(jìn)行電影海報的設(shè)計，用黑色的墨汁與男人和女人的面部輪廓相結(jié)合，海報左邊的文字局部是電影的根本介紹，恰似國畫中的題詞，另外用印章的表現(xiàn)形式更加強(qiáng)化了男歡女愛的主題。
2.木版刻畫元素的應(yīng)用。即將播出的竹卿導(dǎo)演的?喜樂長安?，〔圖1-4〕是一部古裝電影，電影海報是以木刻版畫的形式表現(xiàn)的，版面中大面積運(yùn)用黑白的顏色，恰如其分地表達(dá)了該電影的時代性以及古樸的風(fēng)土人情
8、，中間黃色的光束配上金黃色的主題字象征了即將帶來的光明。
二、國產(chǎn)電影海報之讓文字彰顯表情
電影海報的內(nèi)容根本可概括為對電影的圖文說明，通過圖形設(shè)計和配文暗示電影類型、劇情或其他信息，【3】文字局部在海報中成了點(diǎn)睛之筆。電影海報設(shè)計中，最主要的文字設(shè)計局部是電影的片名，片名要醒目，易讀性強(qiáng)。在字體設(shè)計上要能夠迅速引起人們的注意、便于記憶。在電影海報中，文字承載著重要的宣傳電影的功能。除了片名，其他的文字局部要向觀眾告知影片的導(dǎo)演、主演、電影公司等。文字設(shè)計在電影海報中應(yīng)根據(jù)影片的類型、時代、宣傳的區(qū)域選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w。
〔一〕中國書法的應(yīng)用
中國的書法在國產(chǎn)電影海報中的應(yīng)用是國產(chǎn)電影的一
9、大特色。中國的書法是關(guān)于中國文字表現(xiàn)的藝術(shù)，首先在于它是方塊字，它的點(diǎn)畫使轉(zhuǎn)、間架結(jié)構(gòu)，形成了獨(dú)特的書體，所以它首先是一個形的問題。中文字起源于圖畫，它本身就是一幅藝術(shù)作品。中國的書法均以毛筆書寫漢字為主，講究字體的結(jié)構(gòu)和筆法力度。書法藝術(shù)按照文字特點(diǎn)及其含義，以其書體筆法、結(jié)構(gòu)和章法寫字，使之成為富有美感的藝術(shù)作品。【4】
2021年許誠毅導(dǎo)演的?捉妖記?〔圖1-5〕的電影海報中，電影的標(biāo)題字運(yùn)用的是中國書法，這是一部根據(jù)中國神話故事改編，講述中國妖怪的奇幻電影。發(fā)布的電影海報將水墨山水畫和中國書法這些中國風(fēng)元素和妖的形象很好地融合在了一起，獨(dú)具特色。2021年陳凱歌導(dǎo)演的?道士下山?〔圖
10、1-1〕的電影海報，片名用的是中國的書法來表現(xiàn)。
〔二〕漢字筆畫的應(yīng)用
2021年許鞍華導(dǎo)演的?黃金時代?的電影宣傳海報〔筆畫版〕就用了中國漢字的筆畫，這一視覺元素很好地表達(dá)了中國特色。畫面中大面積的漢字筆畫作為畫面的背景，人物穿插其中，很貼近主人公蕭紅作家的身份以及坎坷的一生。
三、國產(chǎn)電影海報之讓色彩激發(fā)情感
當(dāng)一張電影海報映入觀眾眼簾的時候，最先讓觀眾注意到的是色彩，其次是圖像跟文字。不同的色彩傳遞給受眾不同的心理感受，所以當(dāng)我們在進(jìn)行海報設(shè)計的時候，色彩的應(yīng)用就相當(dāng)重要。
〔一〕色彩的心理效應(yīng)。色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但當(dāng)人們面對五彩繽紛的世界時，總會引起某
11、種心理聯(lián)想。這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個色彩的世界中，積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生一定的照應(yīng)時，就會在人的心理上引出某種情緒?！?】所以對于色彩的選擇，是有目的性的，針對不同的國家、不同的目標(biāo)受眾，色彩的選擇也要有所不同。在電影海報的設(shè)計中，對于色彩的選擇要根據(jù)作者對于劇本的理解，選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)影片主題的色彩。每一種色彩都有它的性格，并且隨著明度、純度的變化以及色彩的搭配而發(fā)生變化。2021年馮小剛導(dǎo)演的?非誠勿擾?的電影宣傳海報〔圖1-6〕，海報中在金黃色的門的把手上掛著一個吊牌，紅底白字寫著非誠勿擾，運(yùn)用到了三原色當(dāng)中的紅色和黃色，在色彩比照中是屬于色相強(qiáng)比照，其比照效
12、果會讓人興奮，興致勃勃。相信觀眾在遠(yuǎn)處被海報吸引的一定是這一組強(qiáng)比照色彩，當(dāng)這組強(qiáng)比照色彩吸引了觀眾的視線以后，觀眾才有興趣去探索究竟。紅色有很高的注目性，有熱情溫暖等積極含義，同時也經(jīng)常被用作警告、危險、禁止等警示用色。黃色是明度最高的顏色，也具有強(qiáng)烈的注目效果，黃色本身也有希望、警惕注意等性格特點(diǎn)。所以在?非誠勿擾?的電影海報中選用這兩種顏色，除了有很高的注目性以外，顏色本身的性格特點(diǎn)也符合電影非誠勿擾的警示主題。
〔二〕色彩的象征意義。色彩的象征效果產(chǎn)生于色彩經(jīng)驗(yàn)，只是這類經(jīng)驗(yàn)極少是個人的，大多是流傳了幾百年的傳統(tǒng)。我國自古代就有對色彩象征性手法的應(yīng)用。在中國的奴隸社會下層人民只能使用
13、黑、白、青、灰等顏色，統(tǒng)治階級才能使用鮮艷的顏色?！?】如電影?北京遇上西雅圖?的電影海報，用大面積的橙色為背景，人物的剪影顏色選擇了深紅色到鮮艷紅色的漸變，透過顏色能夠使觀眾感受到溫暖和主人公的甜蜜與幸福。紅色會使人們聯(lián)想到火和太陽，能夠使人感到溫暖和熱情，象征著喜慶和幸福。橙色是所有色彩中最溫暖的顏色，被稱為暖極色，有著興奮、喜悅、歡快的性格特點(diǎn)，象征美滿、幸福。用在此處來象征男女主人公的幸福愛情，很符合這部電影要表達(dá)的主題。另外紅色跟橙色搭配在一起，屬于近似色比照，能夠使畫面色調(diào)和諧統(tǒng)一。
四、國產(chǎn)電影海報之讓版面釋放信息
海報的版面設(shè)計就是對海報的各種視覺要素，如圖像、文字、顏色等
14、進(jìn)行設(shè)計組合。好的海報設(shè)計一定符合版面設(shè)計的三個根本準(zhǔn)那么，分別是可讀性、整體性和主題性。電影海報的主題也就是電影名稱一定是醒目的；海報的整體設(shè)計，也就是各種視覺要素要布局合理，能夠吸引觀眾的注意力，便于觀眾對內(nèi)容的理解。
現(xiàn)代主義風(fēng)格的版式強(qiáng)調(diào)“功能決定形式〞，電影海報的功能主要是商業(yè)宣傳、招攬觀眾、增加票房?，F(xiàn)代海報設(shè)計形式上注重點(diǎn)、線、面的組合規(guī)律，注重分割、組合、剪貼等手法處理，功能上以傳達(dá)信息為重。另外，人們在閱讀的時候，會自發(fā)地形成閱讀習(xí)慣，比方閱讀的先后和方向等，這也就導(dǎo)致了視覺流程的形成。心理學(xué)的研究顯示，一般人們的閱讀和瀏覽習(xí)慣是從上到下，從左至右。在版式上，上半局部比下半
15、局部要使人感到輕松和自然，左半局部比右半局部更易于閱讀。這就說明版式的上部和中上部就成為視覺要素的最正確布局的區(qū)域，稱為“最正確視閾〞。【7】例如設(shè)計師黃海為許鞍華導(dǎo)演的?黃金時代?〔圖1-7〕創(chuàng)作的電影海報羽毛篇，就是將人們的閱讀習(xí)慣以及最正確視閾運(yùn)用得很好的一張電影海報，電影的主題和必要的文字局部是靠近畫幅的左上部，主要的圖像放在了左邊，這樣的結(jié)構(gòu)布局，使得電影主題清晰，一目了然。
所以我們在進(jìn)行海報設(shè)計的時候，要以傳播電影信息為目標(biāo)，讓所有的視覺元素緊貼劇本的前提下去進(jìn)行版式設(shè)計，對視覺表現(xiàn)元素進(jìn)行合理的布局，善于靈活運(yùn)用視覺流程和最正確視閾，讓海報的版式設(shè)計具有美感的同時也做到對于信
16、息的有效傳播。
五、國產(chǎn)電影海報之制作技術(shù)的變更
〔一〕手繪。手繪是傳統(tǒng)的海報表現(xiàn)形式，它具有較大的自由表現(xiàn)空間，具有強(qiáng)烈的原創(chuàng)性。早期的國產(chǎn)電影海報是通過手繪的方式來完成的，早期的電影海報主要是以文字為主，文字在畫幅中占有較大的版面，配有手繪的主人公形象。隨著中國電影的開展，電影海報也變成了以片中主人公的特寫鏡頭為主，輔助文字的手繪海報的設(shè)計。如今的電影海報是在用圖形或圖像演繹故事，也許海報的畫面中未曾出現(xiàn)人物，但通過圖像傳遞出了影片的主要信息。
〔二〕攝影。攝影在海報設(shè)計中的應(yīng)用比較頻繁，它具有真實(shí)記錄的特性。很多時候是直接選取人物的劇照配上文字進(jìn)行海報的設(shè)計，簡單直入地介紹電影的根
17、本信息。
〔三〕綜合表現(xiàn)。攝影技術(shù)和軟件技術(shù)的開展，使得海報的綜合表現(xiàn)精彩紛呈，越來越多樣化。有時是手繪與攝影圖像的組合，有時是超現(xiàn)實(shí)圖像的表現(xiàn)，有時是圖像合成的表現(xiàn)手法等多種表現(xiàn)形式。目前國產(chǎn)商業(yè)電影的海報大多是運(yùn)用劇照或是劇中人物的疊加與合成來完成海報設(shè)計的。2021年王晶導(dǎo)演的?以為是老大?，就是一張波普藝術(shù)風(fēng)格的海報創(chuàng)作，像安迪奧霍爾的作品再現(xiàn)。制作技術(shù)的開展也為電影海報的視覺表現(xiàn)提供了更豐富便捷的表現(xiàn)方式。
六、結(jié)語
電影海報中的視覺表現(xiàn)元素，它們獨(dú)立存在，但又不可分割，彼此影響。電影海報設(shè)計者們要不斷從本民族的傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，在視覺表現(xiàn)形式上不斷借鑒與突破，才有開展的可能
18、。當(dāng)國產(chǎn)電影海報呈現(xiàn)在國際藝術(shù)節(jié)的熒屏?xí)r，它承載的不僅僅是一部電影，是中國形象和中國文化的象征。
參考文獻(xiàn)：
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國產(chǎn)電影海報的視覺表現(xiàn)研究
