寵物食品市場(chǎng)項(xiàng)目

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1、市 場(chǎng) 調(diào) 查 報(bào) 告（ 資 料 來 源 ： 互 聯(lián) 網(wǎng) ） 1項(xiàng) 目 背 景一 、 前 言 寵 物 彰 顯 主 人 的 身 份 ， 排 遣 主 人 的 寂 寞 ， 帶 來 歡 樂 、 執(zhí) 行 專 業(yè) 任 務(wù) 越 來 越 多 的 寵 物進(jìn) 入 我 們 的 生 活 ， 隨 之 寵 物 在 我 們 生 活 中 的 地 位 也 變 得 舉 足 輕 重 。 人 們 開 始 重 視 自 己 的 寵物 ， 為 它 們 安 排 一 切 ， 由 此 寵 物 的 吃 穿 住 行 、 生 老 病 死 就 顯 現(xiàn) 出 一 系 列 商 機(jī) 。 寵 物 活 體 交易 寵 物 食 品 寵 物 用 品 寵 物 玩 具 寵

2、物 美 容 寵 物 婚 配 寵 物 醫(yī) 院 寵 物 殯 葬 寵 物 保 險(xiǎn) 等 一 系 列 相 關(guān) 產(chǎn) 業(yè) 也 由 此 而 生 。 據(jù) 權(quán) 威 分 析 機(jī) 構(gòu) 預(yù) 測(cè) ， 全 球 僅 寵 物 食 品 市 場(chǎng) 于 2017年 將 達(dá) 到 957億 美 金 。 報(bào) 告 認(rèn) 為 歐 洲 雖然 是 最 大 的 區(qū) 域 性 市 場(chǎng) ， 而 近 年 亞 太 地 區(qū) 發(fā) 展 勢(shì) 頭 最 為 迅 猛 ， 其 中 中 國(guó) 寵 物 食 品 市 場(chǎng) 以 穩(wěn)固 高 速 的 增 長(zhǎng) 成 為 最 為 炙 手 可 熱 的 發(fā) 展 市 場(chǎng) 。 二 、 城 市 寵 物 擁 有 群 體 的特 征 老 人 排 遣 寂 寞 ： 年

3、齡 45歲 以 上 ，占 總 擁 有 寵 物 群 體 的 35 時(shí) 尚 身 份 象 征 ： 年 齡 2540歲左 右 ， 占 總 擁 有 寵 物 群 體 的 20 （ 呈 上 升 態(tài) 勢(shì) ） 一 時(shí) 興 起 對(duì) 動(dòng) 物 喜 愛 ： 群 體 變 化大 ， 占 總 擁 有 寵 物 群 體 的 20% 寵 物 替 代 孩 子 ， 消 磨 時(shí) 間 ： 占 總擁 有 寵 物 群 體 的 10 工 作 犬 看 家 犬 、 導(dǎo) 盲 犬 、 陪 伴 犬等 ： 占 總 擁 有 寵 物 群 體 的 5 其 他 類 型 ： 占 飼 養(yǎng) 寵 物 群 體 的10% 三 、 中 國(guó) 寵 物 數(shù) 量 及 增 長(zhǎng) 量 201

4、0年 ， 全 國(guó) 寵 物 數(shù) 量 2億 只 左 右 。 以 北 京 為 例 ， 09年 北 京 市 公 安 局 登 記 的 犬 只 數(shù) 量 90萬 只 ， 未 登 記 犬 只 數(shù) 量 是 登 記 數(shù) 量 的 5倍 以 上 ， 各 大 城 市 寵 物 數(shù) 量 在 以 每 年 30%的 速 度 增 長(zhǎng) 。四 、 寵 物 用 品 的 消 費(fèi) 量 及 消 費(fèi) 特 點(diǎn) 2010年 ， 中 國(guó) 內(nèi) 地 寵 物 經(jīng) 濟(jì) 消 費(fèi) 總 額 已 超 過 400億 。 中 國(guó) 寵 物 市 場(chǎng) 的 消 費(fèi) 習(xí) 慣 因 為 城 市 的 不 同 而 各 有 特 點(diǎn) ， 總 體 來 看 長(zhǎng) 江 以 北 地 區(qū) 寵 物 用

5、品消 費(fèi) 比 例 更 高 ， 其 與 服 務(wù) 消 費(fèi) 的 比 例 約 為 7： 3； 長(zhǎng) 江 以 南 地 區(qū) 則 更 偏 重 于 寵 物 的 專 業(yè) 服 務(wù) ，寵 物 用 品 與 服 務(wù) 消 費(fèi) 的 比 例 基 本 為 5： 5的 狀 態(tài) 。 以 北 京 、 上 海 為 代 表 的 一 線 城 市 寵 物 用 品 消費(fèi) 比 例 較 為 偏 高 ， 而 處 于 發(fā) 展 中 的 地 級(jí) 城 市 則 服 務(wù) 銷 費(fèi) 所 占 比 例 較 高 。 (注 ： 服 務(wù) 消 費(fèi) 主 要包 括 活 體 售 賣 、 美 容 洗 澡 等 內(nèi) 容 。 ) 1寵 物 食 品 行 業(yè) 現(xiàn) 狀一 、 寵 物 食 品 消 費(fèi)

6、 狀 況 美 國(guó) 寵 物 產(chǎn) 品 協(xié) 會(huì) 報(bào) 告 ， 美 國(guó) 人2011年 為 寵 物 花 費(fèi) 509.6億 美 元 ， 其 中 狗糧 占 60 ， 貓 糧 占 34 ， 不 同 形 態(tài) 的 寵物 食 品 中 干 糧 占 56 。 專 家 預(yù) 測(cè) ， 寵 物食 品 在 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 達(dá) 地 區(qū) ， 北 美 和 西 歐 所 占有 的 市 場(chǎng) 份 額 將 逐 年 降 低 ， 而 在 亞 洲 (特別 是 中 國(guó) )、 拉 丁 美 洲 的 市 場(chǎng) 會(huì) 迅 速 增 長(zhǎng) 。 據(jù) 統(tǒng) 計(jì) 國(guó) 內(nèi) 2010年 寵 物 食 品 消 費(fèi) 超過 100億 ， 其 中 ： 狗 糧 約 占 70 ， 貓 糧 30 。 中

7、 國(guó) 寵 物 食 品 市 場(chǎng) 將 以 年 均 50 的速 度 增 長(zhǎng) 。 目 前 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 上 ， 寵 物 食 品 消 費(fèi) ，前 五 大 品 牌 市 場(chǎng) 占 有 率 為 59.43%， 其 他中 小 品 牌 的 市 占 有 率 達(dá) 到 40.57%。 二 、 寵 物 食 品 的 分 類 及 消 費(fèi) 比 重 寵 物 食 品 分 為 三 類 ： 主 食 類 、 零 食 類 、 營(yíng) 養(yǎng) 品 ， 其 中 主 食 類 又 分 為 :干 性 、 濕 性 、 半 干 性 。干 性 寵 物 食 品 約 占 44%， 濕 性 寵 物 食 品 占 約 27%， 半 干 性 寵 物 食 品 占 約 13%，

8、零 食 占 約 7%， 其它 寵 物 食 品 占 比 9%； 其 中 狗 糧 約 70%， 貓 糧 30%。三 、 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 寵 物 食 品 的 品 牌 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 知 名 寵 物 食 品 品 牌 ： 1、 瑪 氏 （ 愛 芬 ） 旗 下 品 牌 ： 寶 路 、 偉 嘉 2、 法 國(guó) 皇 家 ： 皇 家 3、 雀 巢 旗 下 ： 普 瑞 納 4、 高 露 潔 旗 下 ： 希 爾 斯 5、 寶 潔 旗 下 ： 愛 慕 斯 目 前 場(chǎng) 上 另 有 銷 量 較 大 的 品 牌 ： 艾 爾 、 珍 寶 、 耐 威 克 、 福 壽 、 貴 族 、 比 格 泰 、 發(fā) 育 寶 、 小 淘 氣 、

9、 福 滿 堂 、巴 西 淘 淘 、 仁 生 、 安 貝 、 福 羅 詩(shī) 、 雷 米 高 、 澳 維 加 等 。 四 、 國(guó) 內(nèi) 寵 物 食 品 生 產(chǎn) 企 業(yè) 分 布 區(qū) 域 國(guó) 內(nèi) 寵 物 食 品 制 造 行 業(yè) 已 經(jīng) 基 本 形 成 三 足 鼎 立 之 勢(shì) ， 寵 物 食 品 生 產(chǎn) 制 造 企 業(yè) 主 要 集 中 在 長(zhǎng) 三 角 經(jīng) 濟(jì) 圈 、 環(huán) 渤 海 經(jīng) 濟(jì) 圈 、西 南 地 區(qū) 。 其 中 上 海 、 天 津 及 山 東 的 寵 物 食 品 制 造 業(yè) 最 發(fā) 達(dá) ， 這 些 企 業(yè) 主 要 依 靠 得 天 獨(dú) 厚 的 港 口 優(yōu) 勢(shì) ， 以 生 產(chǎn) 出 口 產(chǎn) 品 和 品 牌

10、代 加 工 為 主 要 業(yè) 務(wù) ， 出 口 歐 美 和 東 南 亞 國(guó) 家 。 東 北 地 區(qū) 主 要 集 中 在 丹 東 ， 大 連 。 山 東 地 區(qū) 主 要 集 中 在 膠 東 半 島 ， 以 青 島 ， 煙 臺(tái) ， 濰 坊 為 主 。 寵 物 食 品 生 產(chǎn) 企 業(yè) 主 要 集 中 在 膠 南 市 區(qū) 和 城 陽(yáng) 區(qū) ， 膠 南地 區(qū) 形 成 密 集 的 產(chǎn) 業(yè) 鏈 條 ， 配 套 企 業(yè) 云 集 ， 產(chǎn) 品 品 種 齊 全 。五 、 寵 物 食 品 生 產(chǎn) 企 業(yè) 情 況 在 寵 物 食 品 市 場(chǎng) 看 好 的 情 況 下 ， 國(guó) 內(nèi) 資 本 紛 紛 轉(zhuǎn) 向 該 領(lǐng) 域 ， 并 在

11、市 場(chǎng) 上 占 據(jù) 了 半 壁 江 山 。 進(jìn) 口 品 牌 價(jià) 格 較 高 ， 寵 物 食 品 市 場(chǎng) 正 在 趨 于 平 民 化 ， 因 此 國(guó) 產(chǎn) 品 牌 銷 售 逐 漸 看 好 ， 尤 其 性 價(jià) 比 高 、 寵 物 適 口 性 好 的 國(guó) 產(chǎn) 食 品 。 國(guó) 內(nèi) 最 大 規(guī) 模 的 寵 物 食 品 公 司 是 好 主 人 寵 物 食 品 公 司 。 從 產(chǎn) 品 知 名 度 來 看 ， 還 有 上 海 諾 瑞 寵 物 食 品 有 限 公 司 （ 擁 有品 牌 ： 諾 瑞 、 比 瑞 吉 、 好 之 味 、 品 果 等 ） 。 天 津 金 康 寶 寵 物 食 品 公 司 ， 金 康 寶 位

12、 于 天 津 的 出 口 加 工 型 企 業(yè) ， 品 牌 主 要以 珍 寶 為 主 。 其 次 就 是 某 些 區(qū) 域 市 場(chǎng) 的 品 牌 了 ， 這 些 品 牌 主 要 集 中 在 北 京 、 上 海 、 天 津 、 山 東 、 江 蘇 、 大 連 、 河 北 等地 區(qū) 。 國(guó) 內(nèi) 寵 物 食 品 生 產(chǎn) 企 業(yè) ， 出 口 貿(mào) 易 方 向 ， 市 場(chǎng) 有 ： 美 國(guó) 、 日 本 、 德 國(guó) 、 英 國(guó) 、 法 國(guó) ， 共 計(jì) 出 口 量 22萬 噸 以 上 每 年 。 主 打 國(guó) 內(nèi) 寵 物 食 品 市 場(chǎng) 的 企 業(yè) ， 像 豪 爵 、 開 飯 樂 、 曼 勞 、 耐 威 克 等 品 牌

13、 在 品 牌 包 裝 形 象 上 狠 下 功 夫 ， 已 超 越 了 嘉 吉 、廣 糧 、 好 主 人 類 型 的 大 型 跨 國(guó) 和 國(guó) 內(nèi) 企 業(yè) ， 在 市 場(chǎng) 占 住 了 腳 六 、 寵 物 食 品 銷 售 渠 道 特 征 目 前 國(guó) 內(nèi) 寵 物 食 品 銷 售 渠 道 主 要 有 兩 條 ： 其 一 為 專 業(yè) 性 市 場(chǎng) ， 通 過獨(dú) 立 的 銷 售 渠 道 ， 包 括 寵 物 商 店 、 寵 物 美 容 店 和 寵 物 醫(yī) 院 ， 通 過 上 述 渠道 所 銷 售 的 寵 物 食 品 的 數(shù) 量 相 對(duì) 來 說 不 大 ， 但 其 利 潤(rùn) 高 ， 不 需 支 付 門 檻費(fèi) ， 采

14、 取 款 到 發(fā) 貨 的 方 式 。 其 二 為 各 大 連 鎖 超 市 ， 銷 量 大 ， 但 利 潤(rùn) 低 ，要 求 供 應(yīng) 商 支 付 較 高 的 門 檻 費(fèi) ， 目 前 國(guó) 內(nèi) 約 60 -70 的 寵 物 食 品 是 通過 超 市 銷 售 。 另 外 ， 通 過 互 聯(lián) 網(wǎng) 銷 售 也 逐 漸 成 為 趨 勢(shì) 。 1總 結(jié) 依 據(jù) 上 調(diào) 查 數(shù) 據(jù) 分 析 ， 不 難 看 出 ， 寵 物 周 邊 產(chǎn) 品 有 廣 闊 的 市 場(chǎng) 前 景 ， 以 歐 美等 發(fā) 達(dá) 國(guó) 家 寵 物 周 邊 產(chǎn) 品 的 市 場(chǎng) 為 參 照 ， 國(guó) 內(nèi) 寵 物 相 關(guān) 聯(lián) 市 場(chǎng) 還 有 非 常 大 的 增

15、長(zhǎng)空 間 。 企 業(yè) 都 看 到 了 與 寵 物 相 關(guān) 聯(lián) 產(chǎn) 品 的 市 場(chǎng) 前 景 ， 民 間 資 本 紛 紛 投 向 該 領(lǐng) 域 。 市場(chǎng) 上 產(chǎn) 品 花 樣 繁 多 ， 但 就 競(jìng) 爭(zhēng) 格 局 來 看 ， 亂 象 叢 生 。 就 單 寵 物 食 品 而 言 ， 主 食 、 零 食 、 營(yíng) 養(yǎng) 品 、 保 健 品 門 類 齊 全 。 各 品 牌 的 競(jìng) 爭(zhēng)已 然 拉 開 序 幕 。 全 國(guó) 有 出 口 資 質(zhì) 的 寵 物 食 品 企 業(yè) 160余 家 。 全 國(guó) 范 圍 內(nèi) 經(jīng) 工 商 注冊(cè) 的 寵 物 食 品 生 產(chǎn) 企 業(yè) 在 千 家 以 上 。 隨 著 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 的 繁 榮

16、 ， 原 本 做 代 工 、 加 工 出口 的 部 分 企 業(yè) 也 注 冊(cè) 自 己 的 品 牌 投 入 資 金 征 戰(zhàn) 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 。 目 前 國(guó) 內(nèi) 品 牌 占 寵 物 食品 銷 售 市 場(chǎng) 份 額 的 四 成 半 ， 其 中 銷 量 好 的 品 牌 有 十 多 個(gè) ， 四 川 的 好 主 人 、 上 海 的諾 瑞 、 天 津 的 金 康 寶 、 上 海 的 開 飯 樂 等 品 牌 在 市 場(chǎng) 上 已 有 了 一 定 的 知 名 度 。 另 有不 少 國(guó) 外 品 牌 也 大 舉 開 拓 中 國(guó) 市 場(chǎng) 。 在 此 競(jìng) 爭(zhēng) 格 局 下 ， 產(chǎn) 品 的 質(zhì) 量 、 安 全 性 、 營(yíng) 養(yǎng) 、 適 口 性 、 產(chǎn) 品 外 包 裝 等 問 題就 成 了 是 否 能 在 市 場(chǎng) 中 站 穩(wěn) 腳 的 根 本 。 在 此 根 本 的 保 障 下 ， 研 究 現(xiàn) 有 市 場(chǎng) 的 營(yíng) 銷 渠 道 及 存 在 的 問 題 ， 完 善 營(yíng) 銷 策 略 、 創(chuàng) 新 營(yíng) 銷 手 段 ， 在 市 場(chǎng) 開 拓 中 將 起 到 至 關(guān) 重要 的 作 用 。備 注 ： 文 中 所 有 數(shù) 據(jù) 均 來 自 互 聯(lián) 網(wǎng) ， 僅 供 參 考 ！