《綜藝節(jié)目營銷--以running man為例》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《綜藝節(jié)目營銷--以running man為例（43頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、2021/6/161制作人：胡志芳制作人：胡志芳 10市場營銷市場營銷 山西大學(xué)商院山西大學(xué)商院2021/6/162 “這是一個娛樂的時代這是一個娛樂的時代”，在市場在市場經(jīng)濟環(huán)境中，娛樂節(jié)目因為其本身的特經(jīng)濟環(huán)境中，娛樂節(jié)目因為其本身的特點，成為電視行業(yè)占取市場、獲取利潤點，成為電視行業(yè)占取市場、獲取利潤的有效手段。的有效手段。 從馬斯洛的社會需求層次論來講，從馬斯洛的社會需求層次論來講，娛樂并不是人們的基本需求，是較高層娛樂并不是人們的基本需求，是較高層次的需求，而且也不是必須，所以要想次的需求，而且也不是必須，所以要想讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須的
2、一部分，營銷就極為重要了。的一部分，營銷就極為重要了。2021/6/163 近年來，近年來，“韓流韓流”從四面八方來襲。從從四面八方來襲。從對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我起熱潮，再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我國年輕人的追捧。國年輕人的追捧。 韓國電視綜藝節(jié)目在整個亞洲受到關(guān)注，韓國電視綜藝節(jié)目在整個亞洲受到關(guān)注，自有其研究價值，對于我國的綜藝節(jié)目有自有其研究價值，對于我國的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。一定的借鑒意義。這次我們這次我們將以韓國典型將以韓國典型的綜藝游戲節(jié)目的綜藝游戲節(jié)目-running man入手分入手分析
3、其節(jié)目特色。析其節(jié)目特色。2021/6/1642021/6/165Running man 簡介簡介 Running Man又名又名奔跑男女奔跑男女或或跑男跑男,在韓國，在韓國，被譽為被譽為“豪華版貓捉老鼠游戲節(jié)目豪華版貓捉老鼠游戲節(jié)目”，是韓國是韓國SBS電視臺電視臺星期天真好星期天真好的的一個新版塊，一個新版塊， 自自2010年年7月月11日啟播，日啟播，由由劉在石劉在石、池石鎮(zhèn)池石鎮(zhèn)、金鐘國金鐘國、宋智孝宋智孝、HAHA、姜、姜GARY（姜熙健姜熙?。?、）、李光洙李光洙等具有極強的藝能性和個人特色的藝等具有極強的藝能性和個人特色的藝人主持人主持，該節(jié)目，該節(jié)目致力于打造一個不同于過去致力于
4、打造一個不同于過去Real Variety的新型態(tài)的新型態(tài)游戲類電視綜藝游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目娛樂節(jié)目，是唯一一個沒有臺本，是唯一一個沒有臺本的綜藝節(jié)目。的綜藝節(jié)目。 Running Man先后獲得先后獲得SBS的的2010年最高人氣節(jié)目年最高人氣節(jié)目獎、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎，獎、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎，2011年最優(yōu)秀節(jié)目獎，另外，年最優(yōu)秀節(jié)目獎，另外，節(jié)目中的主持人也人氣大漲，節(jié)目中的主持人也人氣大漲，憑借該節(jié)目相繼獲獎。憑借該節(jié)目相繼獲獎。2021/6/166Running man 簡介簡介 running man自開播以來收視不俗，平均可達到自開播以來收視不俗，平均可達到10以以上。單從上。
5、單從2012年年6月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達到月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達到16以上，以上，20120603期高達期高達24.3%。在中國在中國pps影音上的評分影音上的評分是是9.7，綜藝關(guān)注榜單第，綜藝關(guān)注榜單第7名，名，這些數(shù)字足以證明這些數(shù)字足以證明running man無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目藝節(jié)目。2021/6/167營營銷銷總總目目標標2021/6/168北京北京 澳門澳門2021/6/169泰國泰國2021/6/1610營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析 - 宏觀環(huán)境 韓國于韓國于1915年亞洲金融爆發(fā)后
6、，提出年亞洲金融爆發(fā)后，提出“文化立國文化立國”的國的國策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國電視媒體的發(fā)展策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國三大電視臺創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國三大電視臺KBS、SBS、MBS制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，running man便是其中一個。便是其中一個。2021/6/1611市場定位市場定位 Running man 將自己定位于集運動，游將自己定位于集運動，游戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目，其節(jié)戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目，其節(jié)目想要表達的是一種健康、積極向上、充目想要表達的是一種健康、積極
7、向上、充滿活力、貼近大自然的生活理念。滿活力、貼近大自然的生活理念。2021/6/1612目標受眾目標受眾 Running man 的目標受眾比較廣泛，上至的目標受眾比較廣泛，上至兒童，下至中老年，最主要的是富有活力兒童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年輕一族。和青春的年輕一族。2021/6/1613兒童兒童 Running man 的節(jié)目有時會專門做一些吸的節(jié)目有時會專門做一些吸引兒童的特輯，例如引兒童的特輯，例如兒童節(jié)特輯兒童節(jié)特輯 、 動動物之王物之王、 畫片的帝王畫片的帝王 、 圣誕雪球圣誕雪球等等。等等。2021/6/1614彈珠彈珠 畫片畫片2021/6/1615年輕一族年
8、輕一族 Running man中所有的游戲都滿足了年輕人的愛刺激，愛探險，有活力的心理訴求。對于不少年輕觀眾而言，這檔韓國綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對于游戲迷的魔力2021/6/1616雪地游戲雪地游戲高空行走高空行走2021/6/1617中老年中老年 Running man 中的主持人的平均年齡為中的主持人的平均年齡為36歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯，如歡的特輯，如花中年花中年、泡菜大戰(zhàn)泡菜大戰(zhàn)等。等。2021/6/1618營銷策略營銷策略2021/6/1619優(yōu)秀主
9、持人優(yōu)秀主持人+明星嘉賓明星嘉賓 主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的2021/6/1620優(yōu)秀主持人優(yōu)秀主持人 running man六男一女的主持群模式具有明確的角色分配，劉在石幽默、控制能強；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人； “能力者”金鐘國身體健碩、力大無窮 和 “開心果”哈哈， “平和帝” Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年齡最小、個子最高但總被人欺負的成員李光洙是演員。年齡從60、70到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目收視率。2021/6/1621明星嘉賓明星嘉賓 韓國的明星資源為節(jié)目的運作提供了保障，明
10、星背后龐大的粉絲團對于節(jié)目收視的貢獻是不可小覷的。眾多韓國一線明星，如金賢重、崔智友、崔始源、東方神起、少女時代、韓佳人、Super Junior 均多次 參與節(jié)目。2021/6/1622重量級明星重量級明星2021/6/1623精彩刺激的節(jié)目游戲精彩刺激的節(jié)目游戲 running man是一檔主持人和嘉賓一起做游戲，一起找東西，一起奔跑競賽，瘋狂刺激，笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目。 它有著精巧的游戲規(guī)則、跌宕起伏的故事懸念、有趣的懲罰和誘人的獎懲以及精彩的節(jié)目特輯。2021/6/1624 Running Man中的“身體穿過網(wǎng)球拍、衣架”、“一隊打乒乓球另一隊猜乒乓球上字”、 “游戲中憑運氣選號
11、碼以選擇為飲料加糖”以及“心跳加速” 、“定時拍照”、“鬧鐘聊天”、“蹦床KTV” 、“健身房KTV”等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過。2021/6/1625健身房健身房KTVRunning man大本營大本營2021/6/1626蹦床蹦床KTVRunning man大本營大本營2021/6/1627獨特的節(jié)目視覺符號獨特的節(jié)目視覺符號2021/6/1628名牌名牌 每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會黏貼有自己的名牌。當(dāng)自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會被工作人員押送去“監(jiān)獄”等著。2021/6/1629團隊服裝團隊服裝running man每期節(jié)目中隊員的服裝都是一大特色。主持人、嘉
12、賓會換上與當(dāng)下節(jié)目主題相符的服裝，非常具有辨別性。2021/6/1630節(jié)目道具節(jié)目道具 鈴鐺和Running Ball是節(jié)目反復(fù)用過的道具，把鈴鐺綁在選手的腳腕上，在移動過程中，給對手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激。貼有選手名字的Running Ball在節(jié)目初期常常用來作為游戲道具。另外還有包袱、卡片、小吃等做道具。2021/6/1631豐富的畫面豐富的畫面 和其他的韓國綜藝節(jié)目一樣，running man也擁有精致的后期畫面編輯。通過字幕、動畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節(jié)目節(jié)奏。和國內(nèi)的娛樂節(jié)目不同的是，韓國的綜藝節(jié)目不會把主持人和嘉賓出
13、錯或?qū)擂蔚钠渭舻?，而是用可愛的字幕或動畫圈出，讓?jié)目和藝人更加真實，更加搞笑。2021/6/1632地標建筑地標建筑 每期節(jié)目的錄制現(xiàn)場都會選擇著名的地標建筑，這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣，又可以通過植入廣告的形式降低節(jié)目成本，還可以把當(dāng)?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對節(jié)目的審美疲勞。在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會輾轉(zhuǎn)幾個場地，更加豐富節(jié)目內(nèi)容。2021/6/1633攝像機攝像機 為了保證攝錄到每個主持人和嘉賓的精彩瞬間， running man給每位到場人員都專門配備一臺攝像機進行跟蹤拍攝。再加上一些固定拍攝的機位，龐大的攝像隊伍也是該節(jié)目的一大特色。在追逐戰(zhàn)中，攝像師也要拼命地奔跑來捕捉鏡頭。20
14、21/6/1634與粉絲互動與粉絲互動 Running man 中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與，這樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離，也提高了節(jié)目的收視率。2021/6/1635拔河比賽拔河比賽 剪刀石頭布剪刀石頭布2021/6/1636跨國界拍攝跨國界拍攝 running man不斷推陳出新，不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝，將農(nóng)貿(mào)市場、城市公園等接近民眾生活的場所作為拍攝地，而且在泰國、越南、香港、澳門以及北京等地拍攝特輯，收獲了非常多的喜愛，推動了收視率的飛躍。2021/6/1637長城上的競賽長城上的競賽2021/6/1638澳門塔上的高空攀登澳門塔上的高空攀登澳門圣保祿教堂前拔河澳門圣保祿教堂
15、前拔河2021/6/1639愛愛心心公公益益活活動動 在 Running man 節(jié)目中,有時會以優(yōu)勝隊或優(yōu)勝隊員的名義來給社會福利院或需要幫助的人們捐贈物品。這樣做，不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛心，也會增加節(jié)目的收視率2021/6/1640節(jié)目收獲節(jié)目收獲 從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國的文化，宣傳了當(dāng)?shù)氐脑S多景點，由此帶來了相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟的繁榮。2021/6/1641總結(jié)總結(jié) 由于我國國民的保守心態(tài)，游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目在國內(nèi)的發(fā)展還極不成熟，缺乏優(yōu)秀的品牌節(jié)目。 我國電視從業(yè)者和研究者應(yīng)多了解、學(xué)習(xí)和借鑒成功的國外電視綜藝節(jié)目，積極地追求健康向上的高級娛樂精神，大膽改革創(chuàng)新，挖掘我國豐富的文化資源，創(chuàng)新出更多優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目品牌。2021/6/1642謝謝謝謝 若有不當(dāng)之處，請指正，謝謝！若有不當(dāng)之處，請指正，謝謝！
綜藝節(jié)目營銷--以running man為例
