畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）智能手持上網(wǎng)終端報(bào)業(yè)媒體報(bào)道形態(tài)研究以《南都》為例

《畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）智能手持上網(wǎng)終端報(bào)業(yè)媒體報(bào)道形態(tài)研究以《南都》為例》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）智能手持上網(wǎng)終端報(bào)業(yè)媒體報(bào)道形態(tài)研究以《南都》為例（12頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 1 緒論 “媒介即訊息”，這是麥克盧漢對(duì)新媒體影響傳播發(fā)展的著名論斷。這個(gè)論斷的對(duì)與錯(cuò)至今仍有諸多爭(zhēng)論，但不可否認(rèn)的是其對(duì)載體與信息傳播關(guān)系的天才推理。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的跡象表明，媒體，尤其是新媒體正在悄然的改變著我們的生活。新媒體下的人際傳播亦呈現(xiàn)出不同以往的特點(diǎn)。 20世紀(jì)60年代，以互聯(lián)網(wǎng)的誕生為標(biāo)志，人類(lèi)社會(huì)全面進(jìn)入信息化時(shí)代。伴隨著互聯(lián)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，人們的生活發(fā)生了一系列的變化，從最初的諸如電子郵件、BT下載、即時(shí)通信、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等，人類(lèi)的溝通逐漸變得及時(shí)和方便?；ヂ?lián)通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)人際傳播的影響亦逐步顯現(xiàn)，尤其最近幾年內(nèi)許多新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展和

2、新形式的出現(xiàn)對(duì)人際傳播的影響具有跨時(shí)代的意義。伴隨著電子通訊技術(shù)更新速度的加快，3G、4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、媒體應(yīng)用，人與人的傳播與溝通將更加的簡(jiǎn)單和便捷。 在信息化迅速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，信息通信技術(shù)的逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)交流的無(wú)處不在，人與人之間的距離逐步減少，社會(huì)同社會(huì)的差異漸漸消除，甚至從更遠(yuǎn)的將來(lái)來(lái)看，整個(gè)傳播過(guò)程極有可能徹底轉(zhuǎn)變成個(gè)體的人同作為某種媒介的信息源間雙向的信息互動(dòng)。 瑞典互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Ping Dom公布的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)站數(shù)量在2009年已經(jīng)達(dá)到2.34億家，全球網(wǎng)民總量已達(dá)到17.3億。[1]在互聯(lián)網(wǎng)的使用上我國(guó)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。截至到200

3、9年初，我國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站總數(shù)達(dá)192萬(wàn)家， “中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到2.98 億，約占總?cè)丝诘?2.6%?！?009年1月中國(guó)工業(yè)和信息化部為移動(dòng)、聯(lián)通和電信分別發(fā)放第三代移動(dòng)通信（3G）的牌照標(biāo)著這中國(guó)開(kāi)始正式加速進(jìn)入3G社會(huì)，也意味著中國(guó)的新媒體發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期，世界的各種新媒體技術(shù)流向中國(guó)三短短的幾年內(nèi)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響力，從QQ空間到圍脖，從電子商務(wù)到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，新媒體的發(fā)展應(yīng)用改變著傳統(tǒng)的人際傳播方式的同時(shí)也給學(xué)界的研究帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。 新媒體的發(fā)展催生了新的媒體形式的形成。同時(shí)也改變了傳統(tǒng)報(bào)紙的出版和發(fā)行的模式。傳統(tǒng)的報(bào)紙作為大眾媒體的王者的優(yōu)勢(shì)逐漸取消，智能手持上網(wǎng)終

4、端的普及，使人們獲得信息越來(lái)越簡(jiǎn)便和快捷。 1.1選題背景 手機(jī)報(bào)作為報(bào)紙數(shù)字化的一種嘗試始于2004年，之后國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體紛紛利用手機(jī)報(bào)作為既報(bào)紙網(wǎng)站后報(bào)業(yè)數(shù)字化的第二波嘗試[2]。然而直到手機(jī)3G技術(shù)應(yīng)用之前，手機(jī)報(bào)的主流形式是彩信形式，國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀，相關(guān)的討論也一直進(jìn)行，手機(jī)報(bào)發(fā)展的最大制約因素就是技術(shù)的限制和內(nèi)容的缺陷。自2008年起，3G技術(shù)的使用改變了手機(jī)的概念，智能手機(jī)成為綜合性移動(dòng)終端、名副其實(shí)的“第五媒體”。用戶(hù)利用手機(jī)接收信息的途徑多樣化，報(bào)紙的智能手機(jī)客戶(hù)端作為一項(xiàng)新聞資訊類(lèi)應(yīng)用需要和其他同類(lèi)應(yīng)用（門(mén)戶(hù)網(wǎng)站手機(jī)客戶(hù)端、資訊集成軟件等）競(jìng)爭(zhēng)受眾。[3]

5、無(wú)論技術(shù)和平臺(tái)怎樣變化，報(bào)業(yè)的根本是內(nèi)容，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能終端的技術(shù)和移動(dòng)用戶(hù)新的信息需求和閱覽習(xí)慣，紙媒在智能手機(jī)客戶(hù)端的報(bào)道形態(tài)是怎樣表現(xiàn)的，有哪些創(chuàng)新和不足，本文試圖結(jié)合安卓系統(tǒng)《南都》客戶(hù)端的案例分析回答這些問(wèn)題，為報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展和相關(guān)研究提供參考。 1.2 選題意義 自從國(guó)內(nèi)媒體手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)開(kāi)展以來(lái)，對(duì)于手機(jī)報(bào)的研究和討論就一直進(jìn)行。《手機(jī)報(bào)_報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的新路徑》和《手機(jī)報(bào)紙發(fā)展研究》對(duì)手機(jī)報(bào)出現(xiàn)的必然性和背景做了學(xué)理上的論述，《國(guó)內(nèi)外手機(jī)報(bào)發(fā)展評(píng)述》、 《手機(jī)報(bào)_報(bào)業(yè)_藍(lán)海》、《中國(guó)大陸手機(jī)報(bào)紙研究》等文章介紹了3G時(shí)代之前手機(jī)報(bào)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括手機(jī)報(bào)的模式和經(jīng)營(yíng)狀況

6、。[4]手機(jī)作為新型媒體的傳播特點(diǎn)也有學(xué)者指出，主要是移動(dòng)性和即時(shí)性。有的研究者對(duì)手機(jī)報(bào)和3G的前景看好，認(rèn)為它是報(bào)業(yè)數(shù)字化的希望所在，有的學(xué)者對(duì)此所持態(tài)度并不樂(lè)觀。 關(guān)于手機(jī)報(bào)的制約因素和改進(jìn)建議也有很多討論，但是論述多是設(shè)想和大概的方向，如《我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展的制約因素探析》、《手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境》、《國(guó)內(nèi)外手機(jī)報(bào)發(fā)展評(píng)述》等文章，技術(shù)限制、受眾定位不清和編輯內(nèi)容的缺陷（照搬紙質(zhì)版，不適合移動(dòng)終端的特點(diǎn)）幾個(gè)問(wèn)題受到較多關(guān)注，此外還有政策滯后和資金不足等問(wèn)題，改進(jìn)建議多據(jù)此提出。[5]另外對(duì)于手機(jī)報(bào)形態(tài)和文本的研究也有少數(shù)，如《挖掘手機(jī)報(bào)的內(nèi)容表現(xiàn)力》、《中國(guó)大陸手機(jī)報(bào)紙研究》，分析對(duì)象選

7、取彩信形式的手機(jī)報(bào)，對(duì)手機(jī)報(bào)報(bào)道的體裁、題材、類(lèi)型、篇幅、寫(xiě)作特點(diǎn)做了簡(jiǎn)單的研究，對(duì)手機(jī)報(bào)制作的文字、圖片使用技巧提出一些建議。 本人的創(chuàng)新之處在于一是基于3G技術(shù)的智能手機(jī)媒體客戶(hù)端的報(bào)道與彩信形式的手機(jī)報(bào)形態(tài)完全不同，智能手機(jī)的發(fā)展超出了很多手機(jī)媒體研究者的預(yù)想，相關(guān)研究還很零散。二是利用第一手案例資料具體的研究智能手機(jī)媒體客戶(hù)端的報(bào)道形態(tài)，從一定時(shí)間段的縱向和形式到內(nèi)容的橫向全面了解，并與同期的紙質(zhì)版本作對(duì)比。 2.智能手持上網(wǎng)終端簡(jiǎn)介及新聞資訊類(lèi)應(yīng)用現(xiàn)狀介紹 2.1新媒體的概念 新媒體的產(chǎn)生同網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展分不開(kāi)。新媒體的概念最早是由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技

8、術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出。[6]相對(duì)于舊媒體，即報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦等各種方式向受眾傳遞數(shù)字化的信息，這些數(shù)字化程度高的信息具有傳統(tǒng)媒體傳遞的信息難以企及的高效率和非線性的特點(diǎn)，同時(shí)，這種方式的運(yùn)用亦潛移默化的影響著受眾。 新媒體的概念的界定需要以一定量的時(shí)代背景現(xiàn)狀來(lái)理解。之所以稱(chēng)為“新媒體”就是針對(duì)“舊媒體”即傳統(tǒng)媒體而言的。在傳媒發(fā)展的初級(jí)階段，廣播、電視出現(xiàn)之前報(bào)刊就是“舊媒體”，廣播、電視出現(xiàn)后即稱(chēng)為“新媒體”。[7]而現(xiàn)在我們所談及的“新媒體”主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等傳播平

9、臺(tái)，通過(guò)電腦、手機(jī)等終端讓受眾接受數(shù)字化信息的傳播方式。在這種傳播過(guò)程中，科學(xué)技術(shù)的更新和發(fā)展起到的作用顯著，多種方式的形成推動(dòng)著大眾傳播和人際傳播的改革。 這些新媒體的主要形式包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的博客、播客、維客等，也包括網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊。手機(jī)媒體的興起帶來(lái)了手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視等新媒體。而電視數(shù)字化的普及又產(chǎn)生了數(shù)字電視、移動(dòng)電視、樓宇電視等新的傳播平臺(tái)。[8] 2.2 手持上網(wǎng)終端 手機(jī)報(bào)作為報(bào)紙數(shù)字化的一種嘗試始于2004年，之后國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體紛紛利用手機(jī)報(bào)作為既報(bào)紙網(wǎng)站后報(bào)業(yè)數(shù)字化的第二波嘗試。然而直到手機(jī)3G技術(shù)應(yīng)用之前，手機(jī)報(bào)的主流形式是彩信形式，國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展

10、狀況并不樂(lè)觀，相關(guān)的討論也一直進(jìn)行，手機(jī)報(bào)發(fā)展的最大制約因素就是技術(shù)的限制和內(nèi)容的缺陷。自2008年起，3G技術(shù)的使用改變了手機(jī)的概念，智能手機(jī)成為綜合性移動(dòng)終端、名副其實(shí)的“第五媒體”。用戶(hù)利用手機(jī)接收信息的途徑多樣化，報(bào)紙的智能手機(jī)客戶(hù)端作為一項(xiàng)新聞資訊類(lèi)應(yīng)用需要和其他同類(lèi)應(yīng)用（門(mén)戶(hù)網(wǎng)站手機(jī)客戶(hù)端、資訊集成軟件等）競(jìng)爭(zhēng)受眾。 隨著3G技術(shù)的不斷普及和手持上網(wǎng)終端的不斷完善，已經(jīng)日益改變了人們的生活。尤其值得注意的是這種形式的改變影響著人們生活的各個(gè)方面，尤其是在信息的獲取方面。[9]所謂手持上網(wǎng)終端，從最初的上網(wǎng)本開(kāi)始到智能手機(jī)的發(fā)展最好到以美國(guó)蘋(píng)果公司的產(chǎn)品“ipad”為代表的平板電腦

11、的興起。手持上網(wǎng)終端就是以個(gè)人為主體，以輕便小巧的具有上網(wǎng)功能的電子設(shè)備為載體。通過(guò)這種方式，大大加快了人們獲取信息的周期。人們可以在任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，通過(guò)自己的手持終端連接互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)這種形式拓寬自己獲取信息的渠道。上網(wǎng)本最初興起，但是隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，上網(wǎng)本略顯笨重的外形和較低的配置和較高的價(jià)格很快被消費(fèi)者所放棄。安卓系統(tǒng)的運(yùn)用使手機(jī)逐漸變的更加的智能，伴隨著完善的電信服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為人們上網(wǎng)的利器。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)持有的手機(jī)數(shù)量約為6.3億部，其中智能手機(jī)用戶(hù)約為2億多。這么龐大的用戶(hù)群也催生了傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體向手機(jī)媒體的滲透。[10]美國(guó)蘋(píng)果公司的產(chǎn)品“ipad”的

12、問(wèn)世更是改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。同多種報(bào)紙的簽約，使人們可以花很少的錢(qián)在ipad上完成報(bào)紙的閱讀，同時(shí)運(yùn)用多媒體技術(shù)的ipad呈現(xiàn)出來(lái)的信息往往具有網(wǎng)絡(luò)多線性的特征，這相對(duì)于普通的報(bào)紙具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。 2.3 國(guó)內(nèi)手持上網(wǎng)終端媒體發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)新媒體的發(fā)展離不開(kāi)世界新媒體技術(shù)的發(fā)展。我國(guó)于1994年4月20日正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。[11]1995年5月向社會(huì)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)接入和提供網(wǎng)絡(luò)的全面服務(wù)。1997年10月起、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心進(jìn)行的調(diào)查顯示，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量幾乎每年翻一番。昂貴的網(wǎng)絡(luò)終端和接入成本制約了中國(guó)新媒體的發(fā)展。21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值成為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域，我國(guó)新媒體產(chǎn)

13、業(yè)在2007年得到迅速發(fā)展。2007年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，并保持超過(guò)40%的年均增長(zhǎng)速度，各細(xì)分市場(chǎng)如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場(chǎng)比例。2007年移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到733億元，同比增長(zhǎng)23%。2006年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不到70億元，2007年達(dá)到111億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，市場(chǎng)格局也發(fā)生變化，騰訊、三訊門(mén)戶(hù)和空中網(wǎng)占領(lǐng)先地位。 此外，在發(fā)展迅速的新媒體市場(chǎng)中，還有一類(lèi)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)，2007年這塊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41.8億元，同比增長(zhǎng)91%。 2007年，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

14、加強(qiáng)，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。[12] 2008年北京奧運(yùn)會(huì)，新媒體首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動(dòng)新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。 中國(guó)新媒體發(fā)展處于世界領(lǐng)先地位，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已躍居全球首位，而且這一優(yōu)勢(shì)還在不斷提升。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性?xún)r(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期非常適合的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。因此只要企業(yè)調(diào)整好自身，那么此次危機(jī)對(duì)那些能借助新媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)將

15、是乘機(jī)擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場(chǎng)與發(fā)展的良機(jī)。有黨和國(guó)家的高度重視、整治低俗健康發(fā)展的有效行動(dòng)、體制改革政策扶植、新媒體全面創(chuàng)新等將把新媒體推至又好又快的發(fā)展階段。 2.4 手持上網(wǎng)終端媒體發(fā)展原因分析 新媒體的發(fā)展的兩個(gè)基本條件是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟。技術(shù)推動(dòng)發(fā)展毋庸置疑，并且隨著科技的進(jìn)步多種傳媒新形式的出現(xiàn)不斷推進(jìn)著傳播的變化和新媒體的發(fā)展。進(jìn)入二十一世紀(jì)后技術(shù)的發(fā)展更為迅速，與此同時(shí)，全球一體化進(jìn)程中不同類(lèi)型的交流，相對(duì)于科技的硬性條件來(lái)說(shuō)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越發(fā)的重要。擁有良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式是新媒體穩(wěn)步發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。[13] 首先，是科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為新媒體的發(fā)展提供了

16、有力的技術(shù)支持。從訊息的發(fā)和收的角度講，本文所指的科學(xué)技術(shù)包括兩個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)。當(dāng)然還包括多媒體的數(shù)字制作技術(shù)。20世紀(jì)末期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，從全球的第一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站美國(guó)在線（AOL）開(kāi)始，從某種程度來(lái)說(shuō)世界開(kāi)始真正進(jìn)入一個(gè)新媒體的時(shí)代，此后門(mén)戶(hù)網(wǎng)站層出不窮，這都是建立在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上。這時(shí)的新媒體傳播還有許多傳統(tǒng)媒體的痕跡，比如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，雖然一定程度的告別了傳統(tǒng)媒體的紙和筆，在信息傳遞的內(nèi)容上擁有了更多的非線性特點(diǎn)，但仍然主要是作為一個(gè)平臺(tái)對(duì)受眾進(jìn)行傳播活動(dòng)，在信息的選擇上很大程度上依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體。傳播的霸權(quán)現(xiàn)象依然存在，和受眾的交互性較弱。[14]BBS和博客的出現(xiàn)

17、初步改變了這種局面。人們很容易的在網(wǎng)上發(fā)布自己感興趣的信息，同大家分享。人和人在傳播主題的層面是平等的。微博技術(shù)的出現(xiàn)又把這種主體間傳播的交互性提高了一個(gè)層次。逐漸的我們很少的看到單純的媒體機(jī)構(gòu)對(duì)受眾的單向信息灌輸，更多的是人們自主的選擇信息、發(fā)布信息。人們的溝通范圍變得更為集中且更有目的性。這便促成了“群”和“團(tuán)”的出現(xiàn)。除了網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，尤其是第三代、第四代數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展和成熟，平板電腦甚至手機(jī)網(wǎng)絡(luò)終端的出現(xiàn)更加完善了新媒體的應(yīng)用模式和發(fā)展前景。 其次，是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。社會(huì)的進(jìn)步和新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展是新媒體持久發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。社會(huì)的不斷進(jìn)步催生了人們對(duì)新生事物的渴望。面對(duì)

18、新生事物時(shí)受眾的恐懼心理明顯減少。15]在整個(gè)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)下，新形式的傳媒得以神話般的迅速成型并被受眾接受。經(jīng)濟(jì)發(fā)展改變了人的需求、消費(fèi)的觀念、方式和方法。經(jīng)濟(jì)為新媒體的發(fā)展提供了物質(zhì)保障，同時(shí)也為新媒體提供的大量受眾。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，新媒體之所以能夠迅速發(fā)展，說(shuō)明它符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)作為后盾的事物斷然不能獲得生存空間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新媒體的發(fā)展同樣離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)新媒體發(fā)展的兩個(gè)動(dòng)力。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，技術(shù)并不是我們的強(qiáng)項(xiàng)，但我國(guó)有著自己龐大市場(chǎng)和良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的優(yōu)勢(shì)條件，專(zhuān)注于發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，立足于國(guó)內(nèi)的同時(shí)全面參與全球新

19、媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才是我國(guó)發(fā)展和保持新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的方式。 3《南方都市報(bào)》智能平臺(tái)移動(dòng)客戶(hù)端《南都DAILY》 南方都市報(bào)作為南方報(bào)系的主打品牌，在南方報(bào)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中扮演了十分重要的角色。進(jìn)入web2.0時(shí)代后，個(gè)人的信息交互，自媒體的發(fā)展成為發(fā)展的主要方向。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)形態(tài)悄然的發(fā)生改變。從美國(guó)亞馬遜公司開(kāi)始第一次數(shù)字有償閱讀之后，數(shù)字閱讀成為不可小視的力量。南方都市報(bào)也抓住這樣的機(jī)遇除了像其他的報(bào)紙媒體一樣，把整份的報(bào)紙全部放到數(shù)字報(bào)紙門(mén)后進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新閱讀外，還著力開(kāi)發(fā)了自主的智能移動(dòng)客戶(hù)端《南都DAILY》。《南都DAILY》HD for ipad的上線標(biāo)志著這種形式的正式形

20、成。南方都市報(bào)正式成為數(shù)字化的綜合報(bào)紙。相交于傳統(tǒng)的報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙，《南都DAILY》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)客戶(hù)端）有更多新的特性，在交互性方面做的更加的完善，提供給受眾更好的閱讀體驗(yàn)和信息汲取。 3.1 界面設(shè)計(jì) 客戶(hù)端的界面設(shè)計(jì)同百度新聞客戶(hù)端類(lèi)似，通過(guò)橫向的信息化按鈕的呈現(xiàn)來(lái)分割不同的版塊。客戶(hù)端分為南都新聞：主要是南方都市報(bào)所呈現(xiàn)的新聞事件。南都評(píng)論。以南方都市報(bào)為出發(fā)點(diǎn)，突破版面的限制，除了登有南方都市報(bào)刊登的評(píng)論外又加入許多無(wú)法登報(bào)的評(píng)論。影像中國(guó)：通過(guò)各類(lèi)圖片展現(xiàn)國(guó)內(nèi)外的熱點(diǎn)事件。以社會(huì)熱點(diǎn)為主打。南都視頻：通過(guò)南方報(bào)業(yè)集團(tuán)自身的內(nèi)容提供形式展現(xiàn)各類(lèi)視頻新聞和評(píng)論欄目，但是更新較慢。

21、更多選項(xiàng)中還有南都視點(diǎn)和南都俱樂(lè)部。南都視點(diǎn)則是對(duì)南都廣播或者視頻欄目深度報(bào)道和專(zhuān)題報(bào)道的一個(gè)預(yù)告和鏈接，直接鏈接到外部的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)進(jìn)行時(shí)收聽(tīng)或收看，更新率也偏低。南都俱樂(lè)部則是依托于南都報(bào)紙、網(wǎng)站和客戶(hù)端進(jìn)行的讀者間的互動(dòng)平臺(tái)。而南都熱聞中又包括要聞、獨(dú)家、廣東、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)和文化各個(gè)板塊，通過(guò)不同板塊人們能快速的瀏覽自己需要的信息。 客戶(hù)端的設(shè)計(jì)風(fēng)格清爽容易操作。各個(gè)板塊之間有很明顯的識(shí)別功能，方便讀者的選擇閱讀，缺點(diǎn)是各個(gè)板塊的位置無(wú)法調(diào)節(jié)，從某種程度上阻礙了受眾閱讀有效信息的效率。相較于傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀，客戶(hù)端在多媒體方面和移動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)明顯。但是就讀者看來(lái)，這種優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到突出的體

22、現(xiàn)。圖片的板式不夠醒目和震撼，沒(méi)有更強(qiáng)的媒體推送功能，一定程度上弱化了移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)。從板式來(lái)說(shuō)，客戶(hù)端基本滿(mǎn)足了受眾的新新媒體條件下的閱讀需求。通過(guò)客戶(hù)端的推廣覆蓋了大部分的人群，不但牢牢抓住了南都的線上閱讀也提高了線下的閱讀率。 3.2 內(nèi)容編排和分析 客戶(hù)端的內(nèi)容絕大部分以來(lái)報(bào)紙。以要聞版為例，基本是報(bào)紙的全盤(pán)數(shù)字化。把報(bào)紙進(jìn)行分割，分別數(shù)字化編輯之后推送到客戶(hù)端里。受眾在客戶(hù)端中瀏覽的要聞新聞同報(bào)紙是以一樣的。這樣有利的利用了報(bào)紙的效率，壓縮了成本，但是也削弱了移動(dòng)媒體的傳播效力。相似的內(nèi)容沒(méi)有引發(fā)讀者的閱讀興趣，而且自然分割了報(bào)紙讀者和移動(dòng)終端媒體讀者。既然內(nèi)容是一樣的移動(dòng)終端

23、讀者就不會(huì)再去閱讀報(bào)紙。一方面，這種不同的閱讀群體得到了相對(duì)的覆蓋，另一方面卻相互影響和抵消了傳統(tǒng)報(bào)紙和數(shù)字閱讀的用戶(hù)數(shù)量。沒(méi)有形成良好的互動(dòng)。 圖片和視頻是客戶(hù)端數(shù)字化閱讀的優(yōu)勢(shì)所在，從內(nèi)容上來(lái)看，客戶(hù)端并沒(méi)有很好的利用這種優(yōu)勢(shì)。從圖片內(nèi)容來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊圖片后只有配圖的一小段文字來(lái)進(jìn)行圖片描述，沒(méi)有外部的按鈕或者鏈接來(lái)引導(dǎo)受眾的深度閱讀。如果讀者想知道更多的圖片信息只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自己查找。很有可能分流受眾的注意力。而從視頻來(lái)說(shuō)，更多的視頻是來(lái)自南都網(wǎng)站自己制作的新聞評(píng)論視頻，更新率極低，而且沒(méi)有相應(yīng)的欄目?jī)?nèi)容提示和梗概，使更多的受眾不知所云從而放棄收看。嚴(yán)重缺乏讀者原創(chuàng)的視頻，包括新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一

24、時(shí)間采集，包括有意思的自拍花絮等等。阻礙了受眾的收看需求和習(xí)慣。 4 改進(jìn)措施 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)多媒體的應(yīng)用在新聞傳播的過(guò)程中是主流。對(duì)于數(shù)字化客戶(hù)端的發(fā)展是發(fā)展的必然。南都客戶(hù)端的推行是南都報(bào)業(yè)發(fā)展的里程碑。但是就讀者看來(lái)，客戶(hù)端還有許多值得商榷的有待提高的地方。如何增進(jìn)閱讀效率，和受眾的閱讀體驗(yàn)是一個(gè)好多客戶(hù)端應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。從這方面來(lái)出發(fā)，我對(duì)南都的客戶(hù)端提供以下兩點(diǎn)的建議： 1.內(nèi)容來(lái)說(shuō)。不應(yīng)單純的復(fù)刻報(bào)紙的內(nèi)容。在報(bào)紙的內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加更多的鏈接按鈕，鏈接到自身的數(shù)字化網(wǎng)站來(lái)，通過(guò)做好新聞背景的建設(shè)和外圍的信息流，來(lái)引導(dǎo)受眾閱讀，并且增進(jìn)自己的網(wǎng)站流量。從圖片來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)增進(jìn)新鮮性

25、和貼近性，多做受眾身邊的新聞，開(kāi)通不同的頻道比如地方、全國(guó)和世界等來(lái)分類(lèi)，給受眾提供多種的不同類(lèi)型的圖片信息。增加現(xiàn)場(chǎng)性和趣味性。同時(shí)在做圖片新聞的同時(shí)也應(yīng)加大對(duì)背景的支持，通過(guò)各種形式的鏈接引導(dǎo)和鼓勵(lì)受眾深度閱讀。就視頻的內(nèi)容類(lèi)型來(lái)說(shuō)，一方面，增加受眾參與性，加大和鼓勵(lì)受眾主動(dòng)上傳原創(chuàng)的新聞視頻或者采取同優(yōu)酷網(wǎng)合作等的方式，增加視頻的種類(lèi)和信息。一方面大力推廣自身的新聞評(píng)論欄目，做好預(yù)告和宣傳工作。讓受眾可以一目了然的知曉所看欄目的內(nèi)容。大力發(fā)展南都俱樂(lè)部欄目，增進(jìn)交流，可以整個(gè)網(wǎng)絡(luò)BBS資源。通過(guò)同受眾的積極互動(dòng)接受讀者的反饋。從而推動(dòng)自身的欄目設(shè)置和內(nèi)容編排。 2.客戶(hù)端模式方面。應(yīng)該

26、借鑒同類(lèi)型移動(dòng)新聞客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)，比如網(wǎng)易新聞、百度新聞、或者每訊等軟件。通過(guò)對(duì)比來(lái)發(fā)現(xiàn)自己在受眾閱讀體驗(yàn)方面的不足。著重應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是百度新聞客戶(hù)端的重大新聞推送同能。通過(guò)這樣一種功能，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)的得到重大的新聞事件信息，百度會(huì)在用戶(hù)設(shè)定的一定周期內(nèi)向受眾主動(dòng)推送重大新聞事件。由此一反面滿(mǎn)足受眾的信息需求。一方面很好的引導(dǎo)受眾閱讀。還有各類(lèi)新聞軟件的訂閱功能和板塊的自定義內(nèi)容。通過(guò)技術(shù)的改進(jìn)逐步增進(jìn)受眾的閱讀體驗(yàn)。 結(jié) 論 從E-MAIL到BBS到博客微博SNS，從傳統(tǒng)媒體到新媒體到新新媒體，正如麥克盧漢的預(yù)言那樣，我們無(wú)法改變新聞在新新媒體發(fā)展的趨

27、勢(shì)。我們要做的是迎合技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)新的手段和方式交互性的加強(qiáng)同受眾之間的信息交流。 致 謝 悠悠四年，轉(zhuǎn)眼即過(guò)。畢業(yè)論文是我們四年的總結(jié)，也是對(duì)我們四年所學(xué)的檢驗(yàn)。在老師的指導(dǎo)與幫助下，我完成了我的畢業(yè)論文。 在我的論文寫(xiě)作過(guò)程中，杜磊老師于百忙中對(duì)本文給予了悉心指導(dǎo)，也在我迷茫時(shí)給予了莫大幫助，在此表示誠(chéng)摯的謝意。感謝***老師、***老師、***老師、***老師、***老師、***老師、***老師、***老師、***老師對(duì)學(xué)生的畢業(yè)論文付出的心血，感謝老師們的幫助與鼓勵(lì)。 衷心地感謝院領(lǐng)導(dǎo)及

28、各位老師對(duì)學(xué)生論文的高度重視，對(duì)學(xué)生成長(zhǎng)的關(guān)愛(ài)與提攜。 參 考 文 獻(xiàn) 1 陳力丹，閆伊默.傳播學(xué)綱要.北京.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007，2：2 2 劉婷婷、賴(lài)翠瓊.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的人際傳播.海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008,1(21)：129~132 3 姚鵬.從第一媒體到第五媒體_從中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)報(bào)看移動(dòng)技術(shù)與傳統(tǒng)紙媒體的變革.中國(guó)傳媒科技 118期，2010(3)：120~121 4 李梅.方興未艾的新興媒體_手機(jī)報(bào).新聞窗.2009年第六期 5 李英挺.3G手機(jī)——大眾傳媒與人際傳媒的混血兒.新聞愛(ài)好者（

29、上半月），2010(3)：13 6 劉飛、衣曉雷 國(guó)內(nèi)外手機(jī)報(bào)發(fā)展評(píng)述，2007，2：65~66 7 石磊.個(gè)人真實(shí)身份在網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的影響.新媒體雜志，2007(1)：57~59 8 朱婷婷、李惠.基于Android的應(yīng)用軟件的綜述，2009(1)：25~27 9 李白袁.手機(jī)報(bào)_報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的新路徑，2006(10)：198~201 10 溫曉明.手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境.東南傳播2007年第7期，2009,31(6)：130~133 11 宋凱.手機(jī)報(bào)紙發(fā)展研究.安徽文學(xué)(下半月)，2009(7)：370~371 12 宗增芳.挖掘手機(jī)報(bào)的內(nèi)容表現(xiàn)力.新新媒體2008.5，2009(2)：73~74 13 候欣潔.我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展的制約因素探析.青年記者2008.8，2010(27)：40~41 12 / 12