畢業(yè)設(shè)計（論文）智能手持上網(wǎng)終端報業(yè)媒體報道形態(tài)研究以《南都》為例

1 緒論 “媒介即訊息”，這是麥克盧漢對新媒體影響傳播發(fā)展的著名論斷。這個論斷的對與錯至今仍有諸多爭論，但不可否認(rèn)的是其對載體與信息傳播關(guān)系的天才推理。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的跡象表明，媒體，尤其是新媒體正在悄然的改變著我們的生活。新媒體下的人際傳播亦呈現(xiàn)出不同以往的特點。20世紀(jì)60年代，以互聯(lián)網(wǎng)的誕生為標(biāo)志，人類社會全面進(jìn)入信息化時代。伴隨著互聯(lián)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，人們的生活發(fā)生了一系列的變化，從最初的諸如電子郵件、BT下載、即時通信、門戶網(wǎng)站等，人類的溝通逐漸變得及時和方便?；ヂ?lián)通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對人際傳播的影響亦逐步顯現(xiàn)，尤其最近幾年內(nèi)許多新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展和新形式的出現(xiàn)對人際傳播的影響具有跨時代的意義。伴隨著電子通訊技術(shù)更新速度的加快，3G、4G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各種形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、媒體應(yīng)用，人與人的傳播與溝通將更加的簡單和便捷。在信息化迅速發(fā)展的當(dāng)代社會，信息通信技術(shù)的逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)交流的無處不在，人與人之間的距離逐步減少，社會同社會的差異漸漸消除，甚至從更遠(yuǎn)的將來來看，整個傳播過程極有可能徹底轉(zhuǎn)變成個體的人同作為某種媒介的信息源間雙向的信息互動。瑞典互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Ping Dom公布的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)站數(shù)量在2009年已經(jīng)達(dá)到2.34億家，全球網(wǎng)民總量已達(dá)到17.3億。1在互聯(lián)網(wǎng)的使用上我國雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。截至到2009年初，我國境內(nèi)的網(wǎng)站總數(shù)達(dá)192萬家， “中國網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到2.98 億，約占總?cè)丝诘?2.6%?！?009年1月中國工業(yè)和信息化部為移動、聯(lián)通和電信分別發(fā)放第三代移動通信（3G）的牌照標(biāo)著這中國開始正式加速進(jìn)入3G社會，也意味著中國的新媒體發(fā)展進(jìn)入了一個蓬勃發(fā)展的新時期，世界的各種新媒體技術(shù)流向中國三短短的幾年內(nèi)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和影響力，從QQ空間到圍脖，從電子商務(wù)到團(tuán)購網(wǎng)，新媒體的發(fā)展應(yīng)用改變著傳統(tǒng)的人際傳播方式的同時也給學(xué)界的研究帶來了不小的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展催生了新的媒體形式的形成。同時也改變了傳統(tǒng)報紙的出版和發(fā)行的模式。傳統(tǒng)的報紙作為大眾媒體的王者的優(yōu)勢逐漸取消，智能手持上網(wǎng)終端的普及，使人們獲得信息越來越簡便和快捷。1.1選題背景手機(jī)報作為報紙數(shù)字化的一種嘗試始于2004年，之后國內(nèi)傳統(tǒng)媒體紛紛利用手機(jī)報作為既報紙網(wǎng)站后報業(yè)數(shù)字化的第二波嘗試2。然而直到手機(jī)3G技術(shù)應(yīng)用之前，手機(jī)報的主流形式是彩信形式，國內(nèi)手機(jī)報的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，相關(guān)的討論也一直進(jìn)行，手機(jī)報發(fā)展的最大制約因素就是技術(shù)的限制和內(nèi)容的缺陷。自2008年起，3G技術(shù)的使用改變了手機(jī)的概念，智能手機(jī)成為綜合性移動終端、名副其實的“第五媒體”。用戶利用手機(jī)接收信息的途徑多樣化，報紙的智能手機(jī)客戶端作為一項新聞資訊類應(yīng)用需要和其他同類應(yīng)用（門戶網(wǎng)站手機(jī)客戶端、資訊集成軟件等）競爭受眾。3無論技術(shù)和平臺怎樣變化，報業(yè)的根本是內(nèi)容，基于移動網(wǎng)絡(luò)、智能終端的技術(shù)和移動用戶新的信息需求和閱覽習(xí)慣，紙媒在智能手機(jī)客戶端的報道形態(tài)是怎樣表現(xiàn)的，有哪些創(chuàng)新和不足，本文試圖結(jié)合安卓系統(tǒng)南都客戶端的案例分析回答這些問題，為報業(yè)數(shù)字化發(fā)展和相關(guān)研究提供參考。1.2 選題意義自從國內(nèi)媒體手機(jī)報業(yè)務(wù)開展以來，對于手機(jī)報的研究和討論就一直進(jìn)行。手機(jī)報_報紙數(shù)字化發(fā)展的新路徑和手機(jī)報紙發(fā)展研究對手機(jī)報出現(xiàn)的必然性和背景做了學(xué)理上的論述，國內(nèi)外手機(jī)報發(fā)展評述、 手機(jī)報_報業(yè)_藍(lán)海、中國大陸手機(jī)報紙研究等文章介紹了3G時代之前手機(jī)報在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，包括手機(jī)報的模式和經(jīng)營狀況。4手機(jī)作為新型媒體的傳播特點也有學(xué)者指出，主要是移動性和即時性。有的研究者對手機(jī)報和3G的前景看好，認(rèn)為它是報業(yè)數(shù)字化的希望所在，有的學(xué)者對此所持態(tài)度并不樂觀。關(guān)于手機(jī)報的制約因素和改進(jìn)建議也有很多討論，但是論述多是設(shè)想和大概的方向，如我國手機(jī)報發(fā)展的制約因素探析、手機(jī)報發(fā)展面臨的困境、國內(nèi)外手機(jī)報發(fā)展評述等文章，技術(shù)限制、受眾定位不清和編輯內(nèi)容的缺陷（照搬紙質(zhì)版，不適合移動終端的特點）幾個問題受到較多關(guān)注，此外還有政策滯后和資金不足等問題，改進(jìn)建議多據(jù)此提出。5另外對于手機(jī)報形態(tài)和文本的研究也有少數(shù)，如挖掘手機(jī)報的內(nèi)容表現(xiàn)力、中國大陸手機(jī)報紙研究，分析對象選取彩信形式的手機(jī)報，對手機(jī)報報道的體裁、題材、類型、篇幅、寫作特點做了簡單的研究，對手機(jī)報制作的文字、圖片使用技巧提出一些建議。 本人的創(chuàng)新之處在于一是基于3G技術(shù)的智能手機(jī)媒體客戶端的報道與彩信形式的手機(jī)報形態(tài)完全不同，智能手機(jī)的發(fā)展超出了很多手機(jī)媒體研究者的預(yù)想，相關(guān)研究還很零散。二是利用第一手案例資料具體的研究智能手機(jī)媒體客戶端的報道形態(tài)，從一定時間段的縱向和形式到內(nèi)容的橫向全面了解，并與同期的紙質(zhì)版本作對比。2.智能手持上網(wǎng)終端簡介及新聞資訊類應(yīng)用現(xiàn)狀介紹2.1新媒體的概念新媒體的產(chǎn)生同網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展分不開。新媒體的概念最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出。6相對于舊媒體，即報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的新媒體通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦等各種方式向受眾傳遞數(shù)字化的信息，這些數(shù)字化程度高的信息具有傳統(tǒng)媒體傳遞的信息難以企及的高效率和非線性的特點，同時，這種方式的運用亦潛移默化的影響著受眾。新媒體的概念的界定需要以一定量的時代背景現(xiàn)狀來理解。之所以稱為“新媒體”就是針對“舊媒體”即傳統(tǒng)媒體而言的。在傳媒發(fā)展的初級階段，廣播、電視出現(xiàn)之前報刊就是“舊媒體”，廣播、電視出現(xiàn)后即稱為“新媒體”。7而現(xiàn)在我們所談及的“新媒體”主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等傳播平臺，通過電腦、手機(jī)等終端讓受眾接受數(shù)字化信息的傳播方式。在這種傳播過程中，科學(xué)技術(shù)的更新和發(fā)展起到的作用顯著，多種方式的形成推動著大眾傳播和人際傳播的改革。這些新媒體的主要形式包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的博客、播客、維客等，也包括網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)報刊。手機(jī)媒體的興起帶來了手機(jī)報和手機(jī)電視等新媒體。而電視數(shù)字化的普及又產(chǎn)生了數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視等新的傳播平臺。82.2 手持上網(wǎng)終端手機(jī)報作為報紙數(shù)字化的一種嘗試始于2004年，之后國內(nèi)傳統(tǒng)媒體紛紛利用手機(jī)報作為既報紙網(wǎng)站后報業(yè)數(shù)字化的第二波嘗試。然而直到手機(jī)3G技術(shù)應(yīng)用之前，手機(jī)報的主流形式是彩信形式，國內(nèi)手機(jī)報的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，相關(guān)的討論也一直進(jìn)行，手機(jī)報發(fā)展的最大制約因素就是技術(shù)的限制和內(nèi)容的缺陷。自2008年起，3G技術(shù)的使用改變了手機(jī)的概念，智能手機(jī)成為綜合性移動終端、名副其實的“第五媒體”。用戶利用手機(jī)接收信息的途徑多樣化，報紙的智能手機(jī)客戶端作為一項新聞資訊類應(yīng)用需要和其他同類應(yīng)用（門戶網(wǎng)站手機(jī)客戶端、資訊集成軟件等）競爭受眾。隨著3G技術(shù)的不斷普及和手持上網(wǎng)終端的不斷完善，已經(jīng)日益改變了人們的生活。尤其值得注意的是這種形式的改變影響著人們生活的各個方面，尤其是在信息的獲取方面。9所謂手持上網(wǎng)終端，從最初的上網(wǎng)本開始到智能手機(jī)的發(fā)展最好到以美國蘋果公司的產(chǎn)品“ipad”為代表的平板電腦的興起。手持上網(wǎng)終端就是以個人為主體，以輕便小巧的具有上網(wǎng)功能的電子設(shè)備為載體。通過這種方式，大大加快了人們獲取信息的周期。人們可以在任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，通過自己的手持終端連接互聯(lián)網(wǎng)。通過這種形式拓寬自己獲取信息的渠道。上網(wǎng)本最初興起，但是隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，上網(wǎng)本略顯笨重的外形和較低的配置和較高的價格很快被消費者所放棄。安卓系統(tǒng)的運用使手機(jī)逐漸變的更加的智能，伴隨著完善的電信服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為人們上網(wǎng)的利器。據(jù)調(diào)查顯示，我國持有的手機(jī)數(shù)量約為6.3億部，其中智能手機(jī)用戶約為2億多。這么龐大的用戶群也催生了傳統(tǒng)的電視、報紙甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體向手機(jī)媒體的滲透。10美國蘋果公司的產(chǎn)品“ipad”的問世更是改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。同多種報紙的簽約，使人們可以花很少的錢在ipad上完成報紙的閱讀，同時運用多媒體技術(shù)的ipad呈現(xiàn)出來的信息往往具有網(wǎng)絡(luò)多線性的特征，這相對于普通的報紙具有無可比擬的優(yōu)勢。2.3 國內(nèi)手持上網(wǎng)終端媒體發(fā)展現(xiàn)狀我國新媒體的發(fā)展離不開世界新媒體技術(shù)的發(fā)展。我國于1994年4月20日正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。111995年5月向社會開放網(wǎng)絡(luò)接入和提供網(wǎng)絡(luò)的全面服務(wù)。1997年10月起、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心進(jìn)行的調(diào)查顯示，中國的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量幾乎每年翻一番。昂貴的網(wǎng)絡(luò)終端和接入成本制約了中國新媒體的發(fā)展。21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)和移動增值成為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域，我國新媒體產(chǎn)業(yè)在2007年得到迅速發(fā)展。2007年我國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細(xì)分市場如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。2007年移動增值市場規(guī)模達(dá)到733億元，同比增長23%。2006年移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不到70億元，2007年達(dá)到111億元，同比增長超過70%，市場格局也發(fā)生變化，騰訊、三訊門戶和空中網(wǎng)占領(lǐng)先地位。此外，在發(fā)展迅速的新媒體市場中，還有一類戶外電子屏廣告市場，2007年這塊市場規(guī)模達(dá)到41.8億元，同比增長91%。2007年，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營銷價值加強(qiáng)，國際化競爭加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。122008年北京奧運會，新媒體首次作為奧運會獨立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體平臺被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業(yè)價值。奧運的巨大商機(jī)推動新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。中國新媒體發(fā)展處于世界領(lǐng)先地位，同時中國網(wǎng)民數(shù)量已躍居全球首位，而且這一優(yōu)勢還在不斷提升。新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時期非常適合的營銷平臺。因此只要企業(yè)調(diào)整好自身，那么此次危機(jī)對那些能借助新媒體進(jìn)行整合營銷的企業(yè)來說將是乘機(jī)擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場與發(fā)展的良機(jī)。有黨和國家的高度重視、整治低俗健康發(fā)展的有效行動、體制改革政策扶植、新媒體全面創(chuàng)新等將把新媒體推至又好又快的發(fā)展階段。2.4 手持上網(wǎng)終端媒體發(fā)展原因分析新媒體的發(fā)展的兩個基本條件是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟。技術(shù)推動發(fā)展毋庸置疑，并且隨著科技的進(jìn)步多種傳媒新形式的出現(xiàn)不斷推進(jìn)著傳播的變化和新媒體的發(fā)展。進(jìn)入二十一世紀(jì)后技術(shù)的發(fā)展更為迅速，與此同時，全球一體化進(jìn)程中不同類型的交流，相對于科技的硬性條件來說產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越發(fā)的重要。擁有良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式是新媒體穩(wěn)步發(fā)展的重要動力。13首先，是科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為新媒體的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持。從訊息的發(fā)和收的角度講，本文所指的科學(xué)技術(shù)包括兩個方面，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動終端技術(shù)。當(dāng)然還包括多媒體的數(shù)字制作技術(shù)。20世紀(jì)末期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，從全球的第一個門戶網(wǎng)站美國在線（AOL）開始，從某種程度來說世界開始真正進(jìn)入一個新媒體的時代，此后門戶網(wǎng)站層出不窮，這都是建立在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上。這時的新媒體傳播還有許多傳統(tǒng)媒體的痕跡，比如門戶網(wǎng)站，雖然一定程度的告別了傳統(tǒng)媒體的紙和筆，在信息傳遞的內(nèi)容上擁有了更多的非線性特點，但仍然主要是作為一個平臺對受眾進(jìn)行傳播活動，在信息的選擇上很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體。傳播的霸權(quán)現(xiàn)象依然存在，和受眾的交互性較弱。14BBS和博客的出現(xiàn)初步改變了這種局面。人們很容易的在網(wǎng)上發(fā)布自己感興趣的信息，同大家分享。人和人在傳播主題的層面是平等的。微博技術(shù)的出現(xiàn)又把這種主體間傳播的交互性提高了一個層次。逐漸的我們很少的看到單純的媒體機(jī)構(gòu)對受眾的單向信息灌輸，更多的是人們自主的選擇信息、發(fā)布信息。人們的溝通范圍變得更為集中且更有目的性。這便促成了“群”和“團(tuán)”的出現(xiàn)。除了網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，尤其是第三代、第四代數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展和成熟，平板電腦甚至手機(jī)網(wǎng)絡(luò)終端的出現(xiàn)更加完善了新媒體的應(yīng)用模式和發(fā)展前景。其次，是社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。社會的進(jìn)步和新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展是新媒體持久發(fā)展的“發(fā)動機(jī)”。社會的不斷進(jìn)步催生了人們對新生事物的渴望。面對新生事物時受眾的恐懼心理明顯減少。15在整個社會發(fā)展的推動下，新形式的傳媒得以神話般的迅速成型并被受眾接受。經(jīng)濟(jì)發(fā)展改變了人的需求、消費的觀念、方式和方法。經(jīng)濟(jì)為新媒體的發(fā)展提供了物質(zhì)保障，同時也為新媒體提供的大量受眾。從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看，新媒體之所以能夠迅速發(fā)展，說明它符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，沒有經(jīng)濟(jì)作為后盾的事物斷然不能獲得生存空間。從長遠(yuǎn)來看，新媒體的發(fā)展同樣離不開產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)是推動新媒體發(fā)展的兩個動力。對于我國來說，技術(shù)并不是我們的強(qiáng)項，但我國有著自己龐大市場和良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的優(yōu)勢條件，專注于發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，立足于國內(nèi)的同時全面參與全球新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才是我國發(fā)展和保持新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的方式。3南方都市報智能平臺移動客戶端南都DAILY南方都市報作為南方報系的主打品牌，在南方報業(yè)的發(fā)展過程中扮演了十分重要的角色。進(jìn)入web2.0時代后，個人的信息交互，自媒體的發(fā)展成為發(fā)展的主要方向。傳統(tǒng)的報業(yè)形態(tài)悄然的發(fā)生改變。從美國亞馬遜公司開始第一次數(shù)字有償閱讀之后，數(shù)字閱讀成為不可小視的力量。南方都市報也抓住這樣的機(jī)遇除了像其他的報紙媒體一樣，把整份的報紙全部放到數(shù)字報紙門后進(jìn)行實時的更新閱讀外，還著力開發(fā)了自主的智能移動客戶端南都DAILY。南都DAILYHD for ipad的上線標(biāo)志著這種形式的正式形成。南方都市報正式成為數(shù)字化的綜合報紙。相交于傳統(tǒng)的報紙和網(wǎng)絡(luò)版報紙，南都DAILY（以下簡稱客戶端）有更多新的特性，在交互性方面做的更加的完善，提供給受眾更好的閱讀體驗和信息汲取。3.1 界面設(shè)計客戶端的界面設(shè)計同百度新聞客戶端類似，通過橫向的信息化按鈕的呈現(xiàn)來分割不同的版塊?？蛻舳朔譃槟隙夹侣劊褐饕悄戏蕉际袌笏尸F(xiàn)的新聞事件。南都評論。以南方都市報為出發(fā)點，突破版面的限制，除了登有南方都市報刊登的評論外又加入許多無法登報的評論。影像中國：通過各類圖片展現(xiàn)國內(nèi)外的熱點事件。以社會熱點為主打。南都視頻：通過南方報業(yè)集團(tuán)自身的內(nèi)容提供形式展現(xiàn)各類視頻新聞和評論欄目，但是更新較慢。更多選項中還有南都視點和南都俱樂部。南都視點則是對南都廣播或者視頻欄目深度報道和專題報道的一個預(yù)告和鏈接，直接鏈接到外部的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)進(jìn)行時收聽或收看，更新率也偏低。南都俱樂部則是依托于南都報紙、網(wǎng)站和客戶端進(jìn)行的讀者間的互動平臺。而南都熱聞中又包括要聞、獨家、廣東、財經(jīng)、體育、娛樂和文化各個板塊，通過不同板塊人們能快速的瀏覽自己需要的信息。客戶端的設(shè)計風(fēng)格清爽容易操作。各個板塊之間有很明顯的識別功能，方便讀者的選擇閱讀，缺點是各個板塊的位置無法調(diào)節(jié)，從某種程度上阻礙了受眾閱讀有效信息的效率。相較于傳統(tǒng)報紙的閱讀，客戶端在多媒體方面和移動方面的優(yōu)勢明顯。但是就讀者看來，這種優(yōu)勢并沒有得到突出的體現(xiàn)。圖片的板式不夠醒目和震撼，沒有更強(qiáng)的媒體推送功能，一定程度上弱化了移動媒體的優(yōu)勢。從板式來說，客戶端基本滿足了受眾的新新媒體條件下的閱讀需求。通過客戶端的推廣覆蓋了大部分的人群，不但牢牢抓住了南都的線上閱讀也提高了線下的閱讀率。3.2 內(nèi)容編排和分析客戶端的內(nèi)容絕大部分以來報紙。以要聞版為例，基本是報紙的全盤數(shù)字化。把報紙進(jìn)行分割，分別數(shù)字化編輯之后推送到客戶端里。受眾在客戶端中瀏覽的要聞新聞同報紙是以一樣的。這樣有利的利用了報紙的效率，壓縮了成本，但是也削弱了移動媒體的傳播效力。相似的內(nèi)容沒有引發(fā)讀者的閱讀興趣，而且自然分割了報紙讀者和移動終端媒體讀者。既然內(nèi)容是一樣的移動終端讀者就不會再去閱讀報紙。一方面，這種不同的閱讀群體得到了相對的覆蓋，另一方面卻相互影響和抵消了傳統(tǒng)報紙和數(shù)字閱讀的用戶數(shù)量。沒有形成良好的互動。圖片和視頻是客戶端數(shù)字化閱讀的優(yōu)勢所在，從內(nèi)容上來看，客戶端并沒有很好的利用這種優(yōu)勢。從圖片內(nèi)容來說，點擊圖片后只有配圖的一小段文字來進(jìn)行圖片描述，沒有外部的按鈕或者鏈接來引導(dǎo)受眾的深度閱讀。如果讀者想知道更多的圖片信息只能通過網(wǎng)絡(luò)自己查找。很有可能分流受眾的注意力。而從視頻來說，更多的視頻是來自南都網(wǎng)站自己制作的新聞評論視頻，更新率極低，而且沒有相應(yīng)的欄目內(nèi)容提示和梗概，使更多的受眾不知所云從而放棄收看。嚴(yán)重缺乏讀者原創(chuàng)的視頻，包括新聞現(xiàn)場的第一時間采集，包括有意思的自拍花絮等等。阻礙了受眾的收看需求和習(xí)慣。4 改進(jìn)措施 從長遠(yuǎn)來說多媒體的應(yīng)用在新聞傳播的過程中是主流。對于數(shù)字化客戶端的發(fā)展是發(fā)展的必然。南都客戶端的推行是南都報業(yè)發(fā)展的里程碑。但是就讀者看來，客戶端還有許多值得商榷的有待提高的地方。如何增進(jìn)閱讀效率，和受眾的閱讀體驗是一個好多客戶端應(yīng)當(dāng)考慮的問題。從這方面來出發(fā)，我對南都的客戶端提供以下兩點的建議：1.內(nèi)容來說。不應(yīng)單純的復(fù)刻報紙的內(nèi)容。在報紙的內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加更多的鏈接按鈕，鏈接到自身的數(shù)字化網(wǎng)站來，通過做好新聞背景的建設(shè)和外圍的信息流，來引導(dǎo)受眾閱讀，并且增進(jìn)自己的網(wǎng)站流量。從圖片來說應(yīng)當(dāng)增進(jìn)新鮮性和貼近性，多做受眾身邊的新聞，開通不同的頻道比如地方、全國和世界等來分類，給受眾提供多種的不同類型的圖片信息。增加現(xiàn)場性和趣味性。同時在做圖片新聞的同時也應(yīng)加大對背景的支持，通過各種形式的鏈接引導(dǎo)和鼓勵受眾深度閱讀。就視頻的內(nèi)容類型來說，一方面，增加受眾參與性，加大和鼓勵受眾主動上傳原創(chuàng)的新聞視頻或者采取同優(yōu)酷網(wǎng)合作等的方式，增加視頻的種類和信息。一方面大力推廣自身的新聞評論欄目，做好預(yù)告和宣傳工作。讓受眾可以一目了然的知曉所看欄目的內(nèi)容。大力發(fā)展南都俱樂部欄目，增進(jìn)交流，可以整個網(wǎng)絡(luò)BBS資源。通過同受眾的積極互動接受讀者的反饋。從而推動自身的欄目設(shè)置和內(nèi)容編排。2.客戶端模式方面。應(yīng)該借鑒同類型移動新聞客戶端的優(yōu)勢，比如網(wǎng)易新聞、百度新聞、或者每訊等軟件。通過對比來發(fā)現(xiàn)自己在受眾閱讀體驗方面的不足。著重應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是百度新聞客戶端的重大新聞推送同能。通過這樣一種功能，用戶可以實時的得到重大的新聞事件信息，百度會在用戶設(shè)定的一定周期內(nèi)向受眾主動推送重大新聞事件。由此一反面滿足受眾的信息需求。一方面很好的引導(dǎo)受眾閱讀。還有各類新聞軟件的訂閱功能和板塊的自定義內(nèi)容。通過技術(shù)的改進(jìn)逐步增進(jìn)受眾的閱讀體驗。結(jié) 論 從E-MAIL到BBS到博客微博SNS，從傳統(tǒng)媒體到新媒體到新新媒體，正如麥克盧漢的預(yù)言那樣，我們無法改變新聞在新新媒體發(fā)展的趨勢。我們要做的是迎合技術(shù)的發(fā)展，通過新的手段和方式交互性的加強(qiáng)同受眾之間的信息交流。致 謝 悠悠四年，轉(zhuǎn)眼即過。畢業(yè)論文是我們四年的總結(jié)，也是對我們四年所學(xué)的檢驗。在老師的指導(dǎo)與幫助下，我完成了我的畢業(yè)論文。在我的論文寫作過程中，杜磊老師于百忙中對本文給予了悉心指導(dǎo)，也在我迷茫時給予了莫大幫助，在此表示誠摯的謝意。感謝*老師、*老師、*老師、*老師、*老師、*老師、*老師、*老師、*老師對學(xué)生的畢業(yè)論文付出的心血，感謝老師們的幫助與鼓勵。衷心地感謝院領(lǐng)導(dǎo)及各位老師對學(xué)生論文的高度重視，對學(xué)生成長的關(guān)愛與提攜。參 考 文 獻(xiàn)1陳力丹，閆伊默.傳播學(xué)綱要.北京.中國人民大學(xué)出版社，2007，2：22劉婷婷、賴翠瓊.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的人際傳播.海南師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2008,1(21)：1291323姚鵬.從第一媒體到第五媒體_從中國婦女報手機(jī)報看移動技術(shù)與傳統(tǒng)紙媒體的變革.中國傳媒科技 118期，2010(3)：1201214李梅.方興未艾的新興媒體_手機(jī)報.新聞窗.2009年第六期5李英挺.3G手機(jī)大眾傳媒與人際傳媒的混血兒.新聞愛好者（上半月），2010(3)：136劉飛、衣曉雷 國內(nèi)外手機(jī)報發(fā)展評述，2007，2：65667石磊.個人真實身份在網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的影響.新媒體雜志，2007(1)：57598朱婷婷、李惠.基于Android的應(yīng)用軟件的綜述，2009(1)：25279李白袁.手機(jī)報_報紙數(shù)字化發(fā)展的新路徑，2006(10)：19820110溫曉明.手機(jī)報發(fā)展面臨的困境.東南傳播2007年第7期，2009,31(6)：13013311宋凱.手機(jī)報紙發(fā)展研究.安徽文學(xué)(下半月)，2009(7)：37037112宗增芳.挖掘手機(jī)報的內(nèi)容表現(xiàn)力.新新媒體2008.5，2009(2)：737413候欣潔.我國手機(jī)報發(fā)展的制約因素探析.青年記者2008.8，2010(27)：4041 12 / 12