南順小包裝面粉華北地區(qū)上市推廣傳播規(guī)劃案

南順小包裝面粉華北地區(qū)上市推廣傳播規(guī)劃案目錄目錄 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣 烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)活動(dòng)背景：活動(dòng)背景：2010年11月南順小包裝面粉沈陽(yáng)、大連、青島三地上市活動(dòng)目標(biāo)：活動(dòng)目標(biāo)：制造上市熱點(diǎn)，提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)南順的品牌認(rèn)知度樹(shù)立南順的高端品牌形象促進(jìn)銷售活動(dòng)背景活動(dòng)背景&目標(biāo)目標(biāo)活動(dòng)概況活動(dòng)概況美美玫玫優(yōu)質(zhì)蛋糕粉金金像像優(yōu)質(zhì)面包粉皇皇冠冠餃子專用粉多用途面粉在家做出專業(yè)的味道在家做出專業(yè)的味道傳播主線傳播主線活動(dòng)概況活動(dòng)概況香港名牌50年歷史頂級(jí)品質(zhì)活動(dòng)策略活動(dòng)策略三地上市路演三地上市路演媒體配合媒體配合互動(dòng)配合互動(dòng)配合烘焙手冊(cè)發(fā)放烘焙手冊(cè)發(fā)放活動(dòng)概況活動(dòng)概況時(shí)尚、高品質(zhì)、獨(dú)特時(shí)間地點(diǎn)2010年11月的三個(gè)周六任務(wù)沈陽(yáng)、大連、青島通過(guò)核心亮點(diǎn)呼應(yīng)傳播主線“在家做出專業(yè)的味道”，制造新聞，引起公眾關(guān)注，加深品牌印象；依據(jù)金像、美玫、皇冠的特性，區(qū)分化設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，形象的展示不同產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn)。調(diào)性路演概況路演概況活動(dòng)概況活動(dòng)概況亮點(diǎn)主題巨型廚師帽巨型廚師帽形式1. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建一個(gè)巨大的廚師帽，活動(dòng)的主舞臺(tái)（廚房）在其下2. 禮儀為來(lái)賓發(fā)送“南順認(rèn)證”廚師帽作為紀(jì)念禮品專業(yè)品質(zhì)，面向我家路演亮點(diǎn)路演亮點(diǎn)活動(dòng)概況活動(dòng)概況寓意1. 南順面粉到我家，我就是專業(yè)面點(diǎn)家2. 南順面粉帶來(lái)美好家庭生活廚師帽是專業(yè)廚師的象征目錄目錄 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣 烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)上市活動(dòng)排期規(guī)劃上市活動(dòng)排期規(guī)劃11月月6日日11月月13日日11月月20日日連續(xù)三個(gè)周末（六）進(jìn)行，持續(xù)新聞熱點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)連續(xù)三個(gè)周末（六）進(jìn)行，持續(xù)新聞熱點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)路演規(guī)劃路演規(guī)劃場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦家樂(lè)福超市家樂(lè)福超市青島麥凱樂(lè)青島麥凱樂(lè)大潤(rùn)發(fā)超市大潤(rùn)發(fā)超市路演規(guī)劃路演規(guī)劃場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦新瑪特商場(chǎng)新瑪特商場(chǎng)大連青泥洼橋商業(yè)步行街大連青泥洼橋商業(yè)步行街和平廣場(chǎng)和平廣場(chǎng)路演規(guī)劃路演規(guī)劃場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦興隆大家庭興隆大家庭路演規(guī)劃路演規(guī)劃活動(dòng)流程活動(dòng)流程10:00-13:30 預(yù)熱13:30-14:00 暖場(chǎng)14:00-14:10 開(kāi)場(chǎng)14:10-14:20 領(lǐng)導(dǎo)致辭14:20-14:40 產(chǎn)品產(chǎn)品亮相亮相14:40-14:50 嘉賓互動(dòng)嘉賓互動(dòng)14:50-15:00 抽獎(jiǎng)15:00-16:00 互動(dòng)、體驗(yàn)路演規(guī)劃路演規(guī)劃活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)展示區(qū)體驗(yàn)區(qū)歌舞表演禮品派發(fā)問(wèn)券調(diào)查預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)時(shí)尚俏廚娘-美女模特身著居家廚用服飾，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來(lái)賓品嘗南順面粉制作的糕點(diǎn)南順榮譽(yù)墻-展示南順歷史，產(chǎn)品特性、營(yíng)養(yǎng)食譜互動(dòng)體驗(yàn)路演規(guī)劃路演規(guī)劃展示區(qū)體驗(yàn)區(qū)歌舞表演禮品派發(fā)問(wèn)券調(diào)查預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)完美觸感-請(qǐng)來(lái)賓通過(guò)用手對(duì)各種面粉的觸摸，分辨優(yōu)質(zhì)面粉特性包餃子大賽-邀請(qǐng)來(lái)賓嘗試和面、搟皮、包餡、烹煮，實(shí)際感受南順面應(yīng)用優(yōu)點(diǎn)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃展示區(qū)體驗(yàn)區(qū)歌舞表演禮品派發(fā)問(wèn)券調(diào)查預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)動(dòng)感歌舞-間斷進(jìn)行表演，為上市儀式聚集人氣白金試用裝-精美包裝，凸顯高端品質(zhì)填表有獎(jiǎng)-來(lái)賓填寫(xiě)問(wèn)券，即可獲得精美禮品一份，并參與上市中的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn) 主持人暖場(chǎng)介紹南順歷史，與來(lái)賓互動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，聚集人氣活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn) 為活動(dòng)編排一支專屬的“魔術(shù)舞”，神奇化展示南順面粉特性，吸引來(lái)賓關(guān)注活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn) 舞臺(tái)變幻：背景板落下，露出后方精美豪華的“南順時(shí)尚廚房” 請(qǐng)全屏演示情況下觀看舞臺(tái)及變化效果活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn)舞臺(tái)劇現(xiàn)場(chǎng)演繹三段時(shí)尚男女的品質(zhì)家庭生活餃子溫情除夕夜面包完美清晨蛋糕我的生日我做主活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn) 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視著名主持人（美食、時(shí)尚），現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)面點(diǎn)、分享時(shí)尚生活美食經(jīng) 嘉賓推薦活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)小丘大連電視臺(tái)移動(dòng)頻道 暢游天下行欄目主持人華國(guó)徽青島電視臺(tái)六套美娛來(lái)了、健康新食代中華美食頻道拍客飪我行 白宇沈陽(yáng)電視臺(tái)生活頻道北方購(gòu)物主持人路演規(guī)劃路演規(guī)劃預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn) 主持人抽取幸運(yùn)來(lái)賓問(wèn)券，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送大獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品推薦活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)烘培烤箱蛋糕工具箱路演規(guī)劃路演規(guī)劃時(shí)尚小圍裙預(yù)熱暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn) 由外籍專業(yè)面點(diǎn)師現(xiàn)場(chǎng)表演糕點(diǎn)烘培，邀請(qǐng)來(lái)賓在“南順廚房”中現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)制作糕點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃目錄目錄 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣 烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)傳播策略傳播策略通過(guò)對(duì)“在家做出專業(yè)的味道”的傳播及對(duì)活動(dòng)圖文并茂的報(bào)道，突出產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解通過(guò)對(duì)品牌背景的介紹，強(qiáng)化香港名牌、50年歷史、頂級(jí)品質(zhì)等品牌特質(zhì)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好通過(guò)媒體對(duì)產(chǎn)品上市活動(dòng)新聞點(diǎn)的報(bào)道，向公眾發(fā)布產(chǎn)品的上市信息，促進(jìn)銷售產(chǎn)品產(chǎn)品品牌品牌銷售銷售媒介策略媒介策略傳播策略傳播策略選取青島、大連、沈陽(yáng)地區(qū)主流媒體進(jìn)行新聞稿件的發(fā)布，強(qiáng)化重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)覆蓋；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布達(dá)到跨區(qū)域廣泛覆蓋的目的，進(jìn)行有益補(bǔ)充結(jié)合三城市的目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)，選取直接接觸目標(biāo)受眾的平面、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體；選擇都市類和大眾類媒體進(jìn)行鋪量報(bào)道；通過(guò)美食欄目軟性植入南順產(chǎn)品新聞稿通：路演前及路演活動(dòng)日，兩輪新聞稿的全面投放現(xiàn)場(chǎng)采訪：路演活動(dòng)日，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)睾诵拿襟w參加活動(dòng)，進(jìn)行報(bào)導(dǎo)試用手記：路演后，邀請(qǐng)消費(fèi)者或美食專家試用產(chǎn)品，撰寫(xiě)使用心得傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略傳播策略 路演之前路演之前預(yù)熱預(yù)熱 路演之后路演之后鞏固鞏固 路演進(jìn)行中路演進(jìn)行中炒作炒作 第一篇稿內(nèi)容：內(nèi)容：預(yù)告南順即將上市的消息，介紹南順品牌。目的：目的：活動(dòng)預(yù)熱，吸引公眾參與路演，增加品牌知名度。 第三篇稿內(nèi)容：內(nèi)容：當(dāng)?shù)叵M(fèi)者或美食家現(xiàn)身說(shuō)法，撰寫(xiě)使用心得目的：目的：深化南順面粉的產(chǎn)品利益點(diǎn)在消費(fèi)者中的印象，鞏固路演成果第二篇稿+現(xiàn)場(chǎng)采訪+電視媒體合作內(nèi)容：內(nèi)容：本市驚現(xiàn)巨型廚師帽，南順面粉助你做出專業(yè)好味道目的：目的：通過(guò)新聞報(bào)道和電視節(jié)目合作，引爆熱點(diǎn)。稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃第一篇稿第一篇稿傳播策略傳播策略稿件題目：稿件題目：多面生活 多彩世界香港南順面粉即將登陸本市(擬定)稿件類型：稿件類型：新聞稿稿件內(nèi)容：稿件內(nèi)容：南順面粉“在家做出專業(yè)的味道”，香港名牌、50年歷史、頂級(jí)品質(zhì)新品將在本市搶先登陸，第一時(shí)間為市民帶來(lái)源自香港的健康生活?yuàn)W運(yùn)面粉的殊榮回歸廚房，回歸家庭的健康生活理念充分介紹南順的產(chǎn)品利益點(diǎn)稿件目標(biāo)：稿件目標(biāo)：凸顯南順在行業(yè)中的領(lǐng)先地位媒體類型：媒體類型：大眾類、都市類稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃第二篇稿第二篇稿傳播策略傳播策略稿件題目：稿件題目：本市驚現(xiàn)巨型廚師帽（擬定）南順面粉到你家，你就是專業(yè)面點(diǎn)家（擬定）稿件類型：稿件類型：新聞稿稿件內(nèi)容：稿件內(nèi)容：上市火爆現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)面粉遭遇時(shí)尚路演現(xiàn)場(chǎng)展示南順的產(chǎn)品利益點(diǎn)稿件目標(biāo)：稿件目標(biāo)：迅速提升知名度，促進(jìn)銷售媒體類型：媒體類型：大眾類、都市類稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃第三篇稿第三篇稿傳播策略傳播策略稿件題目：稿件題目：南順面粉助你做出專業(yè)好味道(擬定)稿件類型：稿件類型：試用手記稿件內(nèi)容：稿件內(nèi)容：試用南順的不同產(chǎn)品，描述南順產(chǎn)品帶來(lái)的口感、快樂(lè)和健康體驗(yàn)稿件目標(biāo)：稿件目標(biāo)：鞏固產(chǎn)品利益點(diǎn)在消費(fèi)者中的印象，樹(shù)立口碑媒體類型：媒體類型：網(wǎng)絡(luò)媒體合作建議媒體合作建議傳播策略傳播策略公關(guān)形式公關(guān)形式DLTV2 -生活一級(jí)棒 新版生活一級(jí)棒2009年1月1日全新亮相。片長(zhǎng)25分鐘，分為3個(gè)常設(shè)版塊：“發(fā)現(xiàn)好生活”、“一峰幫幫堂”、“生活情報(bào)站”。貼近生活、服務(wù)為先；題材多樣、實(shí)用為先；重在參與、互動(dòng)為先。 內(nèi)容提供內(nèi)容提供 口播南順產(chǎn)品，軟性植入產(chǎn)品 賣(mài)點(diǎn) 產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 節(jié)目中產(chǎn)品及l(fā)ogo的植入展示 活動(dòng)合作活動(dòng)合作 以互動(dòng)獎(jiǎng)品形式發(fā)放南順產(chǎn)品試用裝QTV2 -生活天天秀主持人：董靜、高原、王征時(shí)長(zhǎng)：30分鐘首播時(shí)間： 每天19：1819：48欄目介紹：生活天天秀是青島電視臺(tái)于2005年10月1日推出的一檔日播生活服務(wù)類欄目，欄目口號(hào)是“生活智慧當(dāng)家，大家?guī)椭蠹摇?，宗旨為“?duì)大眾正在關(guān)注或與生活息息相關(guān)但被忽略的生活問(wèn)題的解讀”，充分體現(xiàn)生活智慧和普通市民風(fēng)采。媒體列表媒體列表傳播策略傳播策略平面媒體16家媒體，1.6萬(wàn)字沈陽(yáng)：沈陽(yáng)：遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)、華商晨報(bào)、時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)、消費(fèi)新報(bào)、北方晨報(bào)大連：大連：大連日?qǐng)?bào)、大連晚報(bào)、大連廣播電視報(bào)、新商報(bào)青島：青島：青島晚報(bào)、青島早報(bào)、半島都市報(bào)、青島廣播電視報(bào)、青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)電視媒體DLTV2 -生活一級(jí)棒 ，5分鐘 QTV2 -生活天天秀，月度（5期）網(wǎng)絡(luò)媒體人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、千龍網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、慧聰網(wǎng)、中青在線、TOM、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、北青網(wǎng)、msn、中青網(wǎng)、和訊網(wǎng)、南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、廣州視窗、金羊網(wǎng)、奧一網(wǎng)、上海熱線、新民網(wǎng)、大河網(wǎng)、齊魯熱線、四川新聞網(wǎng)、浙江在線、重慶新聞網(wǎng)、大眾網(wǎng)、東北網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)、江蘇新聞網(wǎng)、百靈網(wǎng)、天津網(wǎng)、大連新聞網(wǎng)、瑞麗美食網(wǎng)、中華美食網(wǎng)、吃喝玩樂(lè)網(wǎng)、環(huán)球美食網(wǎng)、南方美食網(wǎng)、吃遍天下網(wǎng)、第一食品網(wǎng)目錄目錄 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣 烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)主平臺(tái)主平臺(tái)好媽媽網(wǎng)站上傳浮動(dòng)好媽媽網(wǎng)站上傳浮動(dòng)Mini-site互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)模式有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)模式通過(guò)抽獎(jiǎng)吸引受眾參與通過(guò)知識(shí)問(wèn)答，加深受眾對(duì)南順產(chǎn)品的了解主平臺(tái)主平臺(tái)誘人的大獎(jiǎng)?wù)T人的大獎(jiǎng)互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣全國(guó)全國(guó)媒體：媒體：天涯（國(guó)內(nèi)第一社區(qū)站點(diǎn)，日均訪問(wèn)量1.5億）方式：方式：飲食男女、親子中心板塊所有主題帖內(nèi)的文字鏈推廣位周期：周期：1個(gè)月地區(qū)地區(qū)媒體：媒體：地區(qū)門(mén)戶社區(qū)頻道方式：方式：家居、健康、親子、美食等板塊置頂帖周期：周期：1個(gè)月推廣平臺(tái)推廣平臺(tái)互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣目錄目錄 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣 烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)內(nèi)容內(nèi)容烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)面粉知識(shí)面粉知識(shí)面包制作面包制作蛋糕制作蛋糕制作曲奇制作曲奇制作中式點(diǎn)心中式點(diǎn)心面條制作面條制作面粉藝術(shù)面粉藝術(shù)南順品牌和產(chǎn)品介紹南順品牌和產(chǎn)品介紹核心信息核心信息烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)品牌形象品牌形象幸福家庭：幸福家庭：通過(guò)家庭生活的畫(huà)面和調(diào)性，將南順品牌與親情、愛(ài)情進(jìn)行關(guān)聯(lián)美好童年：美好童年：通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)面食的制作介紹，倡導(dǎo)家庭烹飪的回歸產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹用途：用途：介紹各款面粉產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的食品的制作方法，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)形象：形象：通過(guò)版面設(shè)計(jì)表現(xiàn)出各款產(chǎn)品的獨(dú)特形象，西洋、江南、北方發(fā)放形式發(fā)放形式烘焙手冊(cè)烘焙手冊(cè)1.貝太廚房貝太廚房的副刊的副刊2.路演發(fā)放路演發(fā)放3.高端用戶直投高端用戶直投4.網(wǎng)站下載網(wǎng)站下載/郵寄郵寄申請(qǐng)申請(qǐng)5.朝陽(yáng)區(qū)東大橋路8號(hào)SOHO尚都西塔1323、1325室Room1323/1325,West Tower,SOHOshangdu,No.8DongDaQiao RoadTel: (8610)5869 8616/17/18Fax: (8610)5869 8362 - 813靜安區(qū)南京西路嘉里中心506室506,KerryCentre,NanJingWestRoad,JingAn District,200041Tel: (8621) 6279 1860 Fax: (8621) 6279 1860-813北京 Beijing上海 Shanghaihttp:/