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1、南順小包裝面粉華北地區(qū)上市推廣傳播規(guī)劃案目錄目錄 活動概況活動概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動推廣互動推廣 烘焙手冊烘焙手冊活動背景：活動背景：2010年11月南順小包裝面粉沈陽、大連、青島三地上市活動目標：活動目標：制造上市熱點，提升當?shù)叵M者對南順的品牌認知度樹立南順的高端品牌形象促進銷售活動背景活動背景&目標目標活動概況活動概況美美玫玫優(yōu)質蛋糕粉金金像像優(yōu)質面包粉皇皇冠冠餃子專用粉多用途面粉在家做出專業(yè)的味道在家做出專業(yè)的味道傳播主線傳播主線活動概況活動概況香港名牌50年歷史頂級品質活動策略活動策略三地上市路演三地上市路演媒體配合媒體配合互動配合互動配合烘焙手冊發(fā)放烘焙手冊
2、發(fā)放活動概況活動概況時尚、高品質、獨特時間地點2010年11月的三個周六任務沈陽、大連、青島通過核心亮點呼應傳播主線“在家做出專業(yè)的味道”，制造新聞，引起公眾關注，加深品牌印象；依據(jù)金像、美玫、皇冠的特性，區(qū)分化設計環(huán)節(jié)，形象的展示不同產(chǎn)品主要賣點。調性路演概況路演概況活動概況活動概況亮點主題巨型廚師帽巨型廚師帽形式1. 活動現(xiàn)場搭建一個巨大的廚師帽，活動的主舞臺（廚房）在其下2. 禮儀為來賓發(fā)送“南順認證”廚師帽作為紀念禮品專業(yè)品質，面向我家路演亮點路演亮點活動概況活動概況寓意1. 南順面粉到我家，我就是專業(yè)面點家2. 南順面粉帶來美好家庭生活廚師帽是專業(yè)廚師的象征目錄目錄 活動概況活動概況
3、 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動推廣互動推廣 烘焙手冊烘焙手冊上市活動排期規(guī)劃上市活動排期規(guī)劃11月月6日日11月月13日日11月月20日日連續(xù)三個周末（六）進行，持續(xù)新聞熱點，擴大宣傳效應連續(xù)三個周末（六）進行，持續(xù)新聞熱點，擴大宣傳效應路演規(guī)劃路演規(guī)劃場地推薦場地推薦家樂福超市家樂福超市青島麥凱樂青島麥凱樂大潤發(fā)超市大潤發(fā)超市路演規(guī)劃路演規(guī)劃場地推薦場地推薦新瑪特商場新瑪特商場大連青泥洼橋商業(yè)步行街大連青泥洼橋商業(yè)步行街和平廣場和平廣場路演規(guī)劃路演規(guī)劃場地推薦場地推薦興隆大家庭興隆大家庭路演規(guī)劃路演規(guī)劃活動流程活動流程10:00-13:30 預熱13:30-14:00 暖場14:
4、00-14:10 開場14:10-14:20 領導致辭14:20-14:40 產(chǎn)品產(chǎn)品亮相亮相14:40-14:50 嘉賓互動嘉賓互動14:50-15:00 抽獎15:00-16:00 互動、體驗路演規(guī)劃路演規(guī)劃活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)展示區(qū)體驗區(qū)歌舞表演禮品派發(fā)問券調查預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎時尚俏廚娘-美女模特身著居家廚用服飾，現(xiàn)場請來賓品嘗南順面粉制作的糕點南順榮譽墻-展示南順歷史，產(chǎn)品特性、營養(yǎng)食譜互動體驗路演規(guī)劃路演規(guī)劃展示區(qū)體驗區(qū)歌舞表演禮品派發(fā)問券調查預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎完美觸感-請來賓通過用手對各種面粉的觸摸，分辨優(yōu)質面粉特性包餃子大賽-邀請來賓嘗試
5、和面、搟皮、包餡、烹煮，實際感受南順面應用優(yōu)點互動體驗活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃展示區(qū)體驗區(qū)歌舞表演禮品派發(fā)問券調查預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎動感歌舞-間斷進行表演，為上市儀式聚集人氣白金試用裝-精美包裝，凸顯高端品質填表有獎-來賓填寫問券，即可獲得精美禮品一份，并參與上市中的抽獎環(huán)節(jié)互動體驗活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎互動體驗 主持人暖場介紹南順歷史，與來賓互動，活躍現(xiàn)場氣氛，聚集人氣活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎互動體驗 為活動編排一支專屬的“魔術舞”，神奇化展示南順面粉特性，吸引來賓
6、關注活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎互動體驗 舞臺變幻：背景板落下，露出后方精美豪華的“南順時尚廚房” 請全屏演示情況下觀看舞臺及變化效果活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎互動體驗舞臺劇現(xiàn)場演繹三段時尚男女的品質家庭生活餃子溫情除夕夜面包完美清晨蛋糕我的生日我做主活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎互動體驗 邀請當?shù)匦l(wèi)視著名主持人（美食、時尚），現(xiàn)場點評面點、分享時尚生活美食經(jīng) 嘉賓推薦活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)小丘大連電視臺移動頻道 暢游天下行欄目主持人華國徽青島電視臺六套美娛來了、健康新
7、食代中華美食頻道拍客飪我行 白宇沈陽電視臺生活頻道北方購物主持人路演規(guī)劃路演規(guī)劃預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎互動體驗 主持人抽取幸運來賓問券，現(xiàn)場發(fā)送大獎 獎品推薦活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)烘培烤箱蛋糕工具箱路演規(guī)劃路演規(guī)劃時尚小圍裙預熱暖場開場領導致辭產(chǎn)品亮相嘉賓互動抽獎互動體驗 由外籍專業(yè)面點師現(xiàn)場表演糕點烘培，邀請來賓在“南順廚房”中現(xiàn)場體驗制作糕點活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)路演規(guī)劃路演規(guī)劃目錄目錄 活動概況活動概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動推廣互動推廣 烘焙手冊烘焙手冊傳播目標傳播目標傳播策略傳播策略通過對“在家做出專業(yè)的味道”的傳播及對活動圖文并茂的報道，突出產(chǎn)品的主要賣點，
8、增加消費者對產(chǎn)品的了解通過對品牌背景的介紹，強化香港名牌、50年歷史、頂級品質等品牌特質，增加消費者對產(chǎn)品的偏好通過媒體對產(chǎn)品上市活動新聞點的報道，向公眾發(fā)布產(chǎn)品的上市信息，促進銷售產(chǎn)品產(chǎn)品品牌品牌銷售銷售媒介策略媒介策略傳播策略傳播策略選取青島、大連、沈陽地區(qū)主流媒體進行新聞稿件的發(fā)布，強化重點區(qū)域重點覆蓋；通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布達到跨區(qū)域廣泛覆蓋的目的，進行有益補充結合三城市的目標消費者特點，選取直接接觸目標受眾的平面、電視、網(wǎng)絡媒體；選擇都市類和大眾類媒體進行鋪量報道；通過美食欄目軟性植入南順產(chǎn)品新聞稿通：路演前及路演活動日，兩輪新聞稿的全面投放現(xiàn)場采訪：路演活動日，邀請當?shù)睾诵拿襟w參加活動，
9、進行報導試用手記：路演后，邀請消費者或美食專家試用產(chǎn)品，撰寫使用心得傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播策略傳播策略 路演之前路演之前預熱預熱 路演之后路演之后鞏固鞏固 路演進行中路演進行中炒作炒作 第一篇稿內(nèi)容：內(nèi)容：預告南順即將上市的消息，介紹南順品牌。目的：目的：活動預熱，吸引公眾參與路演，增加品牌知名度。 第三篇稿內(nèi)容：內(nèi)容：當?shù)叵M者或美食家現(xiàn)身說法，撰寫使用心得目的：目的：深化南順面粉的產(chǎn)品利益點在消費者中的印象，鞏固路演成果第二篇稿+現(xiàn)場采訪+電視媒體合作內(nèi)容：內(nèi)容：本市驚現(xiàn)巨型廚師帽，南順面粉助你做出專業(yè)好味道目的：目的：通過新聞報道和電視節(jié)目合作，引爆熱點。稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃第一篇稿第一篇稿傳
10、播策略傳播策略稿件題目：稿件題目：多面生活 多彩世界香港南順面粉即將登陸本市(擬定)稿件類型：稿件類型：新聞稿稿件內(nèi)容：稿件內(nèi)容：南順面粉“在家做出專業(yè)的味道”，香港名牌、50年歷史、頂級品質新品將在本市搶先登陸，第一時間為市民帶來源自香港的健康生活奧運面粉的殊榮回歸廚房，回歸家庭的健康生活理念充分介紹南順的產(chǎn)品利益點稿件目標：稿件目標：凸顯南順在行業(yè)中的領先地位媒體類型：媒體類型：大眾類、都市類稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃第二篇稿第二篇稿傳播策略傳播策略稿件題目：稿件題目：本市驚現(xiàn)巨型廚師帽（擬定）南順面粉到你家，你就是專業(yè)面點家（擬定）稿件類型：稿件類型：新聞稿稿件內(nèi)容：稿件內(nèi)容：上市火爆現(xiàn)場當面粉遭
11、遇時尚路演現(xiàn)場展示南順的產(chǎn)品利益點稿件目標：稿件目標：迅速提升知名度，促進銷售媒體類型：媒體類型：大眾類、都市類稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃第三篇稿第三篇稿傳播策略傳播策略稿件題目：稿件題目：南順面粉助你做出專業(yè)好味道(擬定)稿件類型：稿件類型：試用手記稿件內(nèi)容：稿件內(nèi)容：試用南順的不同產(chǎn)品，描述南順產(chǎn)品帶來的口感、快樂和健康體驗稿件目標：稿件目標：鞏固產(chǎn)品利益點在消費者中的印象，樹立口碑媒體類型：媒體類型：網(wǎng)絡媒體合作建議媒體合作建議傳播策略傳播策略公關形式公關形式DLTV2 -生活一級棒 新版生活一級棒2009年1月1日全新亮相。片長25分鐘，分為3個常設版塊：“發(fā)現(xiàn)好生活”、“一峰幫幫堂”、“生活情
12、報站”。貼近生活、服務為先；題材多樣、實用為先；重在參與、互動為先。 內(nèi)容提供內(nèi)容提供 口播南順產(chǎn)品，軟性植入產(chǎn)品 賣點 產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 節(jié)目中產(chǎn)品及l(fā)ogo的植入展示 活動合作活動合作 以互動獎品形式發(fā)放南順產(chǎn)品試用裝QTV2 -生活天天秀主持人：董靜、高原、王征時長：30分鐘首播時間： 每天19：1819：48欄目介紹：生活天天秀是青島電視臺于2005年10月1日推出的一檔日播生活服務類欄目，欄目口號是“生活智慧當家，大家?guī)椭蠹摇?，宗旨為“對大眾正在關注或與生活息息相關但被忽略的生活問題的解讀”，充分體現(xiàn)生活智慧和普通市民風采。媒體列表媒體列表傳播策略傳播策略平面媒體16家媒體，1.6
13、萬字沈陽：沈陽：遼沈晚報、沈陽晚報、時代商報、華商晨報、時尚生活導報、消費新報、北方晨報大連：大連：大連日報、大連晚報、大連廣播電視報、新商報青島：青島：青島晚報、青島早報、半島都市報、青島廣播電視報、青島財經(jīng)日報電視媒體DLTV2 -生活一級棒 ，5分鐘 QTV2 -生活天天秀，月度（5期）網(wǎng)絡媒體人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、千龍網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、慧聰網(wǎng)、中青在線、TOM、中國經(jīng)濟網(wǎng)、北青網(wǎng)、msn、中青網(wǎng)、和訊網(wǎng)、南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、廣州視窗、金羊網(wǎng)、奧一網(wǎng)、上海熱線、新民網(wǎng)、大河網(wǎng)、齊魯熱線、四川新聞網(wǎng)、浙江在線、重慶新聞網(wǎng)、大眾網(wǎng)、東北網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)、江蘇新聞
14、網(wǎng)、百靈網(wǎng)、天津網(wǎng)、大連新聞網(wǎng)、瑞麗美食網(wǎng)、中華美食網(wǎng)、吃喝玩樂網(wǎng)、環(huán)球美食網(wǎng)、南方美食網(wǎng)、吃遍天下網(wǎng)、第一食品網(wǎng)目錄目錄 活動概況活動概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動推廣互動推廣 烘焙手冊烘焙手冊主平臺主平臺好媽媽網(wǎng)站上傳浮動好媽媽網(wǎng)站上傳浮動Mini-site互動推廣互動推廣有獎問答互動模式有獎問答互動模式通過抽獎吸引受眾參與通過知識問答，加深受眾對南順產(chǎn)品的了解主平臺主平臺誘人的大獎誘人的大獎互動推廣互動推廣全國全國媒體：媒體：天涯（國內(nèi)第一社區(qū)站點，日均訪問量1.5億）方式：方式：飲食男女、親子中心板塊所有主題帖內(nèi)的文字鏈推廣位周期：周期：1個月地區(qū)地區(qū)媒體：媒體：地區(qū)門
15、戶社區(qū)頻道方式：方式：家居、健康、親子、美食等板塊置頂帖周期：周期：1個月推廣平臺推廣平臺互動推廣互動推廣目錄目錄 活動概況活動概況 路演規(guī)劃路演規(guī)劃 傳播策略傳播策略 互動推廣互動推廣 烘焙手冊烘焙手冊內(nèi)容內(nèi)容烘焙手冊烘焙手冊面粉知識面粉知識面包制作面包制作蛋糕制作蛋糕制作曲奇制作曲奇制作中式點心中式點心面條制作面條制作面粉藝術面粉藝術南順品牌和產(chǎn)品介紹南順品牌和產(chǎn)品介紹核心信息核心信息烘焙手冊烘焙手冊品牌形象品牌形象幸福家庭：幸福家庭：通過家庭生活的畫面和調性，將南順品牌與親情、愛情進行關聯(lián)美好童年：美好童年：通過對傳統(tǒng)面食的制作介紹，倡導家庭烹飪的回歸產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹用途：用途：介紹各款
16、面粉產(chǎn)品相對應的食品的制作方法，強化購買動機形象：形象：通過版面設計表現(xiàn)出各款產(chǎn)品的獨特形象，西洋、江南、北方發(fā)放形式發(fā)放形式烘焙手冊烘焙手冊1.貝太廚房貝太廚房的副刊的副刊2.路演發(fā)放路演發(fā)放3.高端用戶直投高端用戶直投4.網(wǎng)站下載網(wǎng)站下載/郵寄郵寄申請申請5.朝陽區(qū)東大橋路8號SOHO尚都西塔1323、1325室Room1323/1325,West Tower,SOHOshangdu,No.8DongDaQiao RoadTel: (8610)5869 8616/17/18Fax: (8610)5869 8362 - 813靜安區(qū)南京西路嘉里中心506室506,KerryCentre,NanJingWestRoad,JingAn District,200041Tel: (8621) 6279 1860 Fax: (8621) 6279 1860-813北京 Beijing上海 Shanghaihttp:/
南順小包裝面粉華北地區(qū)上市推廣傳播規(guī)劃案
