《快樂(lè)生活》DM廣告客戶推介

快樂(lè)生活DM廣告客戶推介引領(lǐng)時(shí)尚、引導(dǎo)消費(fèi) 什么是什么是DM廣告廣告? DM是是Direct Mail、Direct Marketing首字母的縮寫，直首字母的縮寫，直譯為免費(fèi)直投雜志。譯為免費(fèi)直投雜志。DM （ Direct Mail ）廣告 并列于電視電臺(tái)廣告、報(bào)刊雜志廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要廣告形式。與其他各類廣告形式相比， DM廣告雜志廣告雜志擁有覆蓋面廣、受眾可選擇性強(qiáng)、廣告信息傳遞速度快、版面及篇幅靈活、擁有覆蓋面廣、受眾可選擇性強(qiáng)、廣告信息傳遞速度快、版面及篇幅靈活、廣告成本較低等優(yōu)點(diǎn)，在產(chǎn)品推介、信息傳遞、品牌提升方面已經(jīng)顯示出較廣告成本較低等優(yōu)點(diǎn)，在產(chǎn)品推介、信息傳遞、品牌提升方面已經(jīng)顯示出較強(qiáng)的生命力。強(qiáng)的生命力。DM不是一個(gè)新鮮的概念，它是一種營(yíng)銷方法，目前在國(guó)外DM廣告形式已占到廣告市場(chǎng)的10%-20%的份額，但是在國(guó)內(nèi)目前只占1%左右的份額，與國(guó)外相比，DM的成長(zhǎng)空間巨大。DM在國(guó)內(nèi)的具體表現(xiàn)形式是DM雜志，屬于DM媒體的一種，作為一種新興的媒體，DM正在成為一種新的市場(chǎng)現(xiàn)象。當(dāng)前就外部環(huán)境來(lái)看，WTO帶來(lái)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際接軌，經(jīng)濟(jì)秩序的重新規(guī)范以及大眾消費(fèi)水平的穩(wěn)定提高。這些為DM媒體的生長(zhǎng)提供了營(yíng)養(yǎng)豐富的土壤。又由于DM排除了新聞文字的干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年在我國(guó)得以迅速發(fā)展，客觀上說(shuō)，DM廣告形式豐富了媒體的層次，能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。廣告針對(duì)性強(qiáng)廣告針對(duì)性強(qiáng)投遞準(zhǔn)確投遞準(zhǔn)確信息攻勢(shì)猛烈信息攻勢(shì)猛烈免費(fèi)閱讀免費(fèi)閱讀DM雜志的四大優(yōu)勢(shì)雜志的四大優(yōu)勢(shì)關(guān)于快樂(lè)生活：關(guān)于快樂(lè)生活：公司闡述河南快樂(lè)生活廣告有限公司是快樂(lè)生活雜志社與河南宏成廣告公司與2004年共同組建。憑借感知潮流、透析市感知潮流、透析市場(chǎng)、誠(chéng)信務(wù)實(shí)、追求卓越場(chǎng)、誠(chéng)信務(wù)實(shí)、追求卓越的敬業(yè)精神，以個(gè)性化的服務(wù)，弘揚(yáng)品牌之個(gè)性，已贏得了省內(nèi)外眾多知名企業(yè)的信賴。運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)快樂(lè)生活快樂(lè)生活雜志創(chuàng)刊于雜志創(chuàng)刊于2001年年，是河南首家最具特色的時(shí)尚消費(fèi)類DM雜志。創(chuàng)刊五年來(lái)，內(nèi)容上一直以關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)潮流為主旨，傳達(dá)時(shí)尚信息，推崇高品位、有格調(diào)的生活方式。經(jīng)營(yíng)上，采取細(xì)分化市場(chǎng)，科學(xué)管理，注重服務(wù)。全面的介紹、推廣消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流。我們擁有一流的策劃精英團(tuán)隊(duì)，始終如一的在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研及推廣諸方面積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)，并積極致力于為高檔品牌客戶提供創(chuàng)造性的專業(yè)服務(wù)?？鞓?lè)生活內(nèi)容設(shè)置豐富，主要欄目有：服飾美容、專題策劃、人物訪談、時(shí)尚文化、美食饕餮、情感故事、房產(chǎn)家居、運(yùn)動(dòng)休閑、汽車、旅游、寵物展示等，涵蓋眾多時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域。信息量大，風(fēng)格時(shí)尚多樣，設(shè)計(jì)印刷精美，可讀性強(qiáng),倡導(dǎo)積極輕松的休閑娛樂(lè)生活精神?？鞓?lè)生活快樂(lè)生活DM與一般雜志的區(qū)別與一般雜志的區(qū)別更具針對(duì)性，以高收入、高消費(fèi)人群為目更具針對(duì)性，以高收入、高消費(fèi)人群為目標(biāo)對(duì)象標(biāo)對(duì)象詮釋最新時(shí)尚消費(fèi)概念詮釋最新時(shí)尚消費(fèi)概念更高的價(jià)格性能比：低投入，高回報(bào)，最更高的價(jià)格性能比：低投入，高回報(bào)，最低的千人成本低的千人成本版位更靈活版位更靈活,客戶可選擇不同的廣告尺寸、客戶可選擇不同的廣告尺寸、版面、各種異性版等，也可根據(jù)特殊需求版面、各種異性版等，也可根據(jù)特殊需求而單獨(dú)加印，夾送至指定地區(qū)。另可隨刊而單獨(dú)加印，夾送至指定地區(qū)。另可隨刊附送產(chǎn)品樣本及各種小禮品。附送產(chǎn)品樣本及各種小禮品。發(fā)行渠道覆蓋全省發(fā)行渠道覆蓋全省多種營(yíng)銷模式互動(dòng)多種營(yíng)銷模式互動(dòng)快樂(lè)生活快樂(lè)生活閱讀喜好度調(diào)查閱讀喜好度調(diào)查 快樂(lè)生活快樂(lè)生活 的讀者對(duì)象的讀者對(duì)象 讀者對(duì)象為居住在高檔社區(qū)或辦公在高檔寫字樓的高收入、高品位人士：企業(yè)家、高級(jí)經(jīng)理人、公司白領(lǐng)、政府官員、專業(yè)技術(shù)人士，社會(huì)各界名流。其共同特點(diǎn)為： 1.人均月收入人民幣4000元以上或家庭月收入8000元以上。2.在高檔寫字樓工作或居住在高尚社區(qū)，經(jīng)常出入于高檔消費(fèi)場(chǎng)所。3.有知識(shí)、有品位，有良好教育背景，追求時(shí)尚，講求生活品質(zhì)。4.有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望和購(gòu)買力。5.不僅自身是強(qiáng)有力的消費(fèi)者，而且往往還是企業(yè)、單位或部門的決策人。 從個(gè)人消費(fèi)到家庭消費(fèi)以至集團(tuán)消費(fèi)而言，他們都是潛在的大客戶。快樂(lè)生活快樂(lè)生活讀者年齡特征讀者年齡特征 從這個(gè)數(shù)據(jù)分析來(lái)看快樂(lè)生活的主要閱讀者的年齡跨度在從這個(gè)數(shù)據(jù)分析來(lái)看快樂(lè)生活的主要閱讀者的年齡跨度在20-40歲之間，而且隨著年齡的增長(zhǎng)對(duì)于歲之間，而且隨著年齡的增長(zhǎng)對(duì)于快樂(lè)生活快樂(lè)生活的關(guān)注度越高。的關(guān)注度越高?？鞓?lè)生活快樂(lè)生活讀者文化程度讀者文化程度 快樂(lè)生活快樂(lè)生活讀者的知識(shí)結(jié)構(gòu)拉開的比較大，數(shù)據(jù)分析在受教育水讀者的知識(shí)結(jié)構(gòu)拉開的比較大，數(shù)據(jù)分析在受教育水平較高的社會(huì)人群中對(duì)于平較高的社會(huì)人群中對(duì)于快樂(lè)生活快樂(lè)生活的認(rèn)可度和關(guān)注度最高。的認(rèn)可度和關(guān)注度最高?？鞓?lè)生活快樂(lè)生活讀者職務(wù)特征讀者職務(wù)特征 對(duì)于對(duì)于快樂(lè)生活快樂(lè)生活讀者的職務(wù)特征分析，處于中、高級(jí)管理階層的讀者的職務(wù)特征分析，處于中、高級(jí)管理階層的人員對(duì)于人員對(duì)于快樂(lè)生活快樂(lè)生活的關(guān)注比例站到了受訪者的一半以上。的關(guān)注比例站到了受訪者的一半以上?？鞓?lè)生活快樂(lè)生活讀者個(gè)人月收入讀者個(gè)人月收入 讀者家庭月收入讀者家庭月收入 收入較高的個(gè)人和家收入較高的個(gè)人和家庭對(duì)于庭對(duì)于快樂(lè)生活快樂(lè)生活的關(guān)注比率高于收入的關(guān)注比率高于收入低的個(gè)人和家庭，因低的個(gè)人和家庭，因?yàn)槭杖氲臓顩r直接影為收入的狀況直接影響到了消費(fèi)能力的高響到了消費(fèi)能力的高低。低。創(chuàng)新、全方位的編輯管理創(chuàng)新、全方位的編輯管理專業(yè)的客戶服務(wù)專業(yè)的客戶服務(wù)嚴(yán)格的發(fā)行監(jiān)督管理嚴(yán)格的發(fā)行監(jiān)督管理及時(shí)準(zhǔn)確的信息反饋系統(tǒng)及時(shí)準(zhǔn)確的信息反饋系統(tǒng)系統(tǒng)完善的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)完善的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)我們的理念我們的理念雜志的管理與服務(wù)雜志的管理與服務(wù) 一流的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的專業(yè)人員是快樂(lè)生活的核心資源。設(shè)計(jì)師和文字編輯都是站在時(shí)尚前沿的年輕人，不斷地帶給大家最新最熱的資訊，最美最酷的精品。引導(dǎo)潮流，是他們的夢(mèng)想，指引消費(fèi)，是他們的追求，精美的制作、打動(dòng)消費(fèi)者的語(yǔ)言，是他們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最好體現(xiàn)。營(yíng)銷部有多年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷精英，他們專業(yè)，他們活躍，他們要將快樂(lè)生活的業(yè)務(wù)拓展廣大，最終使快樂(lè)生活成為以河南省為輻射半徑發(fā)行的高端DM廣告雜志。市場(chǎng)部有專職投遞人員，敬業(yè)精神與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)使投遞人員可以在出刊后四個(gè)工作日內(nèi)，將快樂(lè)生活準(zhǔn)時(shí)覆蓋到我們的網(wǎng)點(diǎn)和送到會(huì)員手中。發(fā)行隊(duì)伍與數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)合將DM的外延進(jìn)一步拓展，廣告單頁(yè)以及各類商品的直送業(yè)務(wù)，也是市場(chǎng)部的業(yè)務(wù)范疇。為了保證送達(dá)質(zhì)量，在投遞過(guò)程中實(shí)行嚴(yán)格的三級(jí)監(jiān)督管理體系，以確?？鞓?lè)生活準(zhǔn)確的到達(dá)率。發(fā)行量的保障，一個(gè)媒體，暫不說(shuō)它的發(fā)行質(zhì)量如何，如果發(fā)行量很少，廣告效果自然大打折扣，即使有再好的質(zhì)量作支持，媒體也很難維系?？鞓?lè)生活每月15日發(fā)行，數(shù)量2萬(wàn)份，目前在鄭州市DM雜志中是比較多的，最主要的是目前的發(fā)行量已經(jīng)可以較理想的覆蓋和鎖定快樂(lè)生活的基本目標(biāo)人群，即市內(nèi)五區(qū)及開發(fā)區(qū)的中高收入階層。鄭州市發(fā)行覆蓋區(qū)域比例發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)比例在發(fā)行上，有點(diǎn)有面，無(wú)所不在。如果說(shuō)，快樂(lè)生活的5000會(huì)員是面，那么全市上百家公共場(chǎng)所便是散落在我市各個(gè)地方的點(diǎn)，這些場(chǎng)所包括有：酒店、飯店、寫字間、酒吧、咖啡廳、美容美發(fā)院、健身房、社區(qū)、高爾夫球場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所。這樣在鄭州人的生活中，無(wú)論是在家休閑，還是工作中的片刻小憩，咖啡廳約會(huì)前的等待，健身時(shí)的放松間隙，您都可以隨時(shí)閱讀到快樂(lè)生活，點(diǎn)面的結(jié)合，使讀者在第一時(shí)間里無(wú)所不在的感受到快樂(lè)生活帶來(lái)的信息和愉悅。渠道、網(wǎng)點(diǎn)展示優(yōu)勢(shì)綜述優(yōu)勢(shì)綜述傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，廣告主需要的不再是面向大眾的傳播，而是要找到直接針對(duì)目標(biāo)客戶的分眾傳媒、小眾傳媒，只需要將信息準(zhǔn)確的傳達(dá)到目標(biāo)客戶群體中，避免使用大眾媒體造成的巨大浪費(fèi)。即廣告?zhèn)鞑ァ安磺笕巳私灾?，只要有?gòu)買力的人知曉”。 優(yōu)勢(shì)對(duì)比優(yōu)勢(shì)對(duì)比與報(bào)紙相比，與報(bào)紙相比， DM雜志高端群體針對(duì)性更強(qiáng)，總體投入少，更省錢，廣告無(wú)浪費(fèi)，且品牌形象好，廣告效果持久有效。DM雜志相比報(bào)紙，針對(duì)高端群體的千人有效成本更低。 與期刊廣告相比，與期刊廣告相比，DM雜志大多以免費(fèi)發(fā)送的形式，讀者明確、定位清晰、廣告針對(duì)性強(qiáng)。DM雜志廣告區(qū)域選擇性強(qiáng)，即可以做單個(gè)城市區(qū)域性宣傳，同時(shí)也能做到全國(guó)宣傳。與分眾樓宇電視媒體相比，與分眾樓宇電視媒體相比，有親切感，信息量大，總體廣告投入較少，適合大中小各類客戶進(jìn)行投放。同時(shí)DM雜志具有媒體的軟性宣傳特性、豐富的內(nèi)容可讀性，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。與其他媒體相比，與其他媒體相比，DM雜志也具有方便、專業(yè)化等的特點(diǎn)。它可以詳盡的文字描述配以精美的圖片向目標(biāo)受眾傳達(dá)更具體、更專業(yè)從而也更為有效的廣告信息。雜志的傳播率直接決雜志的傳播率直接決定了它的廣告效果定了它的廣告效果快樂(lè)生活發(fā)行上超越傳統(tǒng)媒體發(fā)行方式，主要通過(guò)高檔消費(fèi)場(chǎng)所免費(fèi)取閱和會(huì)員渠道免費(fèi)郵遞進(jìn)行直投。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析：快樂(lè)生活DM雜志在公共場(chǎng)所的接觸頻次為720次/期/冊(cè)，傳閱率為1：58.7，總接觸頻次達(dá)到360萬(wàn)次；會(huì)員渠道接觸頻次為8.2次/期，傳閱率為1：3，總接觸頻次約20萬(wàn)次?？鞓?lè)生活的傳播效應(yīng)之廣可見(jiàn)一斑。雜志的閱讀率提高了，廣告被閱讀的程度自然就高，廣告信息加工越深，廣告的價(jià)值就越高。免費(fèi)閱讀、傳播廣泛、樂(lè)于收藏，在被調(diào)查者中有半數(shù)以上的人表示會(huì)收藏快樂(lè)生活DM雜志，男性收藏興趣更濃，收入較高者比收入較低者的收藏比例高出十余個(gè)百分點(diǎn)，女性則更樂(lè)于將雜志推薦給別人，喜歡傳播者達(dá)到了四分之三的比例。低廉的千人成本優(yōu)惠的廣告價(jià)格，最佳的性價(jià)比，低廉的千人成本（cpm）。Cpm=40元快樂(lè)生活的廣告價(jià)格在同規(guī)格的平面媒體中是最低的，廣告千人成本是同類媒體價(jià)格比較的最好指標(biāo)，即通過(guò)媒體每到達(dá)1000人，要花費(fèi)多少錢，這是通過(guò)媒體費(fèi)用和到達(dá)效果相互關(guān)系，來(lái)考察媒體成本效果的指標(biāo)，是對(duì)媒體的效益評(píng)價(jià)，也是媒體選擇的重要參數(shù)。各位可以看一下快樂(lè)生活的千人成本（cpm）情況：8000/200000 x1000=40元。在快樂(lè)生活投放廣告不僅最實(shí)惠，而且目標(biāo)人群最精準(zhǔn)。8000/200000 x1000=408000/200000 x1000=40元元餐飲類健身、休閑類咖啡、茶藝類酒店服務(wù)類美容、美發(fā)類其它類廣告客戶分類廣告客戶分類廣告案例廣告案例廣告案例全球通 “全球通”是中國(guó)移動(dòng)通信的旗艦品牌，知名度高，品牌形象穩(wěn)健，擁有眾多的高端客戶?？鞓?lè)生活作為一本本土的DM雜志，我們更加強(qiáng)調(diào)為本地客戶提供優(yōu)質(zhì)和貼心的服務(wù)，我們?yōu)槿蛲I(yè)務(wù)的本地推廣可以做到細(xì)致入微的服務(wù)。另外快樂(lè)生活的眾多客戶也是“全球通”的使用客戶，我們可以依托這個(gè)平臺(tái)為客戶進(jìn)行有效的互動(dòng)服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)的“全球通”和“神州行”的眾多客戶也是快樂(lè)生活的主要閱讀人群，所以針對(duì)此類人群進(jìn)行移動(dòng)新業(yè)務(wù)和服務(wù)的推廣至關(guān)重要。廣告案例全球通廣告案例雅戈?duì)枏V告案例雅戈?duì)枌幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境闪⒂?995年，是按國(guó)際慣例組建的現(xiàn)代化營(yíng)銷公司，主要從事雅戈?duì)栆r衫、西服、T恤、休閑等服飾的銷售工作。襯衫連續(xù)十年、西服連續(xù)五年全國(guó)銷量第一，襯衫、西服、西褲相繼被評(píng)為中國(guó)名牌。重點(diǎn)發(fā)展超大型自營(yíng)專賣店和窗口商場(chǎng)，目前自營(yíng)專賣店和窗口商場(chǎng)銷售份額占總銷售的45%和35%。為加強(qiáng)計(jì)劃管理、優(yōu)化庫(kù)存、控制費(fèi)用、減少無(wú)效庫(kù)存，在安徽、河南、湖南、湖北、杭州成立了省級(jí)配送中心，與此同時(shí)，不斷加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，加速市場(chǎng)信息反饋，縮短供應(yīng)鏈周期，使公司能及時(shí)掌握銷售網(wǎng)點(diǎn)的物流、資金流、信息流，形成計(jì)算機(jī)輔助的市場(chǎng)快速反應(yīng)機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 對(duì)于欄目進(jìn)行冠名，強(qiáng)化企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。利用品牌代言人，加強(qiáng)品牌影響力和感召效應(yīng)。依托我們自身的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，并可以針對(duì)部分系列產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)的信息反饋。為企業(yè)提供及時(shí)的地方銷售數(shù)據(jù)資料的更新。廣告案例雅戈?duì)枌?duì)于產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的描述和介紹，包括材質(zhì)、樣式和價(jià)格。對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行面料、款式搭配的介紹。快樂(lè)生活快樂(lè)生活廣告價(jià)目表廣告價(jià)目表版面位置版面位置Position版面規(guī)格版面規(guī)格 Size (HW,mm)刊例價(jià)刊例價(jià)Rate(RMB)封面（Front Cover,）19520550,000封面拉頁(yè)（Fold Gate）28542028,000封三前拉頁(yè)（Second-last Fold Page, 4P） 285420220,000封二（Inside Front Cover）28521018,000封二加首頁(yè)（Inside Front Cover Spread Page） 28542028,000封三（Inside Back Cover） 28521010,000封底（Back Cover）28521015,000內(nèi)頁(yè)硬插頁(yè)（Inside Inserted Page） 2852108,500內(nèi)頁(yè)首頁(yè)（Inside First Page）28521010,000扉頁(yè)第一跨頁(yè)（The 1st Spread Page） 28542030,000扉頁(yè)跨頁(yè)（The Spread Page） 28542020,000內(nèi)頁(yè)整版（Full Page）2852108,000目錄右手頁(yè)（Facing Page Beside Contents Page） 2852108,500內(nèi)頁(yè)拉頁(yè)（Inside Fold Gate 4P）285420220,000信息類廣告（Classified Information） 5,00異型版(Special Size)加收20%刊中刊（尺寸小于等于雜志規(guī)格）2852105,000/P，8P起廣告發(fā)布要求：定版期限為發(fā)刊前30天，指定版位及特殊版面加收20%版位費(fèi)。截稿期限為發(fā)刊前15天，截稿后加登廣告，加收20%加急費(fèi)；改版費(fèi)用為500元/P。如遇特殊情況取消廣告計(jì)劃，在發(fā)刊前15天以書面形式通知廣告部。廣告客戶須在簽訂廣告合同之日預(yù)付50%廣告款，審定打樣稿后付清全款。稿樣客戶簽字后為最終認(rèn)可，如簽稿后出現(xiàn)錯(cuò)誤，本刊不負(fù)責(zé)任。 在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,直效行銷扮演著日趨重要的角色,快樂(lè)生活廣告有限公司針對(duì)市場(chǎng)需求的變化,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),逐漸建立了定位鮮明、資源獨(dú)特、管理嚴(yán)格的直效行銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，我們還攜手其他優(yōu)勢(shì)媒體，為客戶提供整合策劃、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、渠道管理、項(xiàng)目執(zhí)行、結(jié)果分析的全線服務(wù)，快樂(lè)生活快樂(lè)生活愿意與廣告主共同成長(zhǎng)，共同發(fā)展。愿意與廣告主共同成長(zhǎng)，共同發(fā)展。