《快樂生活》DM廣告客戶推介

《《快樂生活》DM廣告客戶推介》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《快樂生活》DM廣告客戶推介（33頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、快樂生活DM廣告客戶推介引領(lǐng)時尚、引導(dǎo)消費 什么是什么是DM廣告廣告? DM是是Direct Mail、Direct Marketing首字母的縮寫，直首字母的縮寫，直譯為免費直投雜志。譯為免費直投雜志。DM （ Direct Mail ）廣告 并列于電視電臺廣告、報刊雜志廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要廣告形式。與其他各類廣告形式相比， DM廣告雜志廣告雜志擁有覆蓋面廣、受眾可選擇性強(qiáng)、廣告信息傳遞速度快、版面及篇幅靈活、擁有覆蓋面廣、受眾可選擇性強(qiáng)、廣告信息傳遞速度快、版面及篇幅靈活、廣告成本較低等優(yōu)點，在產(chǎn)品推介、信息傳遞、品牌提升方面已經(jīng)顯示出較廣告成本較低等優(yōu)點，在產(chǎn)品推介、信息傳遞

2、、品牌提升方面已經(jīng)顯示出較強(qiáng)的生命力。強(qiáng)的生命力。DM不是一個新鮮的概念，它是一種營銷方法，目前在國外DM廣告形式已占到廣告市場的10%-20%的份額，但是在國內(nèi)目前只占1%左右的份額，與國外相比，DM的成長空間巨大。DM在國內(nèi)的具體表現(xiàn)形式是DM雜志，屬于DM媒體的一種，作為一種新興的媒體，DM正在成為一種新的市場現(xiàn)象。當(dāng)前就外部環(huán)境來看，WTO帶來經(jīng)濟(jì)與國際接軌，經(jīng)濟(jì)秩序的重新規(guī)范以及大眾消費水平的穩(wěn)定提高。這些為DM媒體的生長提供了營養(yǎng)豐富的土壤。又由于DM排除了新聞文字的干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢，近一兩年在我國得以迅速發(fā)展，客觀上說，DM廣告形式豐富

3、了媒體的層次，能起到引導(dǎo)消費的作用。廣告針對性強(qiáng)廣告針對性強(qiáng)投遞準(zhǔn)確投遞準(zhǔn)確信息攻勢猛烈信息攻勢猛烈免費閱讀免費閱讀DM雜志的四大優(yōu)勢雜志的四大優(yōu)勢關(guān)于快樂生活：關(guān)于快樂生活：公司闡述河南快樂生活廣告有限公司是快樂生活雜志社與河南宏成廣告公司與2004年共同組建。憑借感知潮流、透析市感知潮流、透析市場、誠信務(wù)實、追求卓越場、誠信務(wù)實、追求卓越的敬業(yè)精神，以個性化的服務(wù)，弘揚(yáng)品牌之個性，已贏得了省內(nèi)外眾多知名企業(yè)的信賴。運作經(jīng)驗快樂生活快樂生活雜志創(chuàng)刊于雜志創(chuàng)刊于2001年年，是河南首家最具特色的時尚消費類DM雜志。創(chuàng)刊五年來，內(nèi)容上一直以關(guān)注時尚消費市場，引領(lǐng)女性時尚消費潮流為主旨，傳達(dá)時尚信

4、息，推崇高品位、有格調(diào)的生活方式。經(jīng)營上，采取細(xì)分化市場，科學(xué)管理，注重服務(wù)。全面的介紹、推廣消費行業(yè)的市場動態(tài)，引領(lǐng)時尚消費潮流。我們擁有一流的策劃精英團(tuán)隊，始終如一的在創(chuàng)意、設(shè)計、市場調(diào)研及推廣諸方面積累了大量的成功經(jīng)驗，并積極致力于為高檔品牌客戶提供創(chuàng)造性的專業(yè)服務(wù)?？鞓飞顑?nèi)容設(shè)置豐富，主要欄目有：服飾美容、專題策劃、人物訪談、時尚文化、美食饕餮、情感故事、房產(chǎn)家居、運動休閑、汽車、旅游、寵物展示等，涵蓋眾多時尚消費領(lǐng)域。信息量大，風(fēng)格時尚多樣，設(shè)計印刷精美，可讀性強(qiáng),倡導(dǎo)積極輕松的休閑娛樂生活精神?？鞓飞羁鞓飞頓M與一般雜志的區(qū)別與一般雜志的區(qū)別更具針對性，以高收入、高消費人群為

5、目更具針對性，以高收入、高消費人群為目標(biāo)對象標(biāo)對象詮釋最新時尚消費概念詮釋最新時尚消費概念更高的價格性能比：低投入，高回報，最更高的價格性能比：低投入，高回報，最低的千人成本低的千人成本版位更靈活版位更靈活,客戶可選擇不同的廣告尺寸、客戶可選擇不同的廣告尺寸、版面、各種異性版等，也可根據(jù)特殊需求版面、各種異性版等，也可根據(jù)特殊需求而單獨加印，夾送至指定地區(qū)。另可隨刊而單獨加印，夾送至指定地區(qū)。另可隨刊附送產(chǎn)品樣本及各種小禮品。附送產(chǎn)品樣本及各種小禮品。發(fā)行渠道覆蓋全省發(fā)行渠道覆蓋全省多種營銷模式互動多種營銷模式互動快樂生活快樂生活閱讀喜好度調(diào)查閱讀喜好度調(diào)查 快樂生活快樂生活 的讀者對象的讀者

6、對象 讀者對象為居住在高檔社區(qū)或辦公在高檔寫字樓的高收入、高品位人士：企業(yè)家、高級經(jīng)理人、公司白領(lǐng)、政府官員、專業(yè)技術(shù)人士，社會各界名流。其共同特點為： 1.人均月收入人民幣4000元以上或家庭月收入8000元以上。2.在高檔寫字樓工作或居住在高尚社區(qū)，經(jīng)常出入于高檔消費場所。3.有知識、有品位，有良好教育背景，追求時尚，講求生活品質(zhì)。4.有很強(qiáng)的購買欲望和購買力。5.不僅自身是強(qiáng)有力的消費者，而且往往還是企業(yè)、單位或部門的決策人。 從個人消費到家庭消費以至集團(tuán)消費而言，他們都是潛在的大客戶?？鞓飞羁鞓飞钭x者年齡特征讀者年齡特征 從這個數(shù)據(jù)分析來看快樂生活的主要閱讀者的年齡跨度在從這個數(shù)據(jù)

7、分析來看快樂生活的主要閱讀者的年齡跨度在20-40歲之間，而且隨著年齡的增長對于歲之間，而且隨著年齡的增長對于快樂生活快樂生活的關(guān)注度越高。的關(guān)注度越高?？鞓飞羁鞓飞钭x者文化程度讀者文化程度 快樂生活快樂生活讀者的知識結(jié)構(gòu)拉開的比較大，數(shù)據(jù)分析在受教育水讀者的知識結(jié)構(gòu)拉開的比較大，數(shù)據(jù)分析在受教育水平較高的社會人群中對于平較高的社會人群中對于快樂生活快樂生活的認(rèn)可度和關(guān)注度最高。的認(rèn)可度和關(guān)注度最高?？鞓飞羁鞓飞钭x者職務(wù)特征讀者職務(wù)特征 對于對于快樂生活快樂生活讀者的職務(wù)特征分析，處于中、高級管理階層的讀者的職務(wù)特征分析，處于中、高級管理階層的人員對于人員對于快樂生活快樂生活的關(guān)注比例

8、站到了受訪者的一半以上。的關(guān)注比例站到了受訪者的一半以上。快樂生活快樂生活讀者個人月收入讀者個人月收入 讀者家庭月收入讀者家庭月收入 收入較高的個人和家收入較高的個人和家庭對于庭對于快樂生活快樂生活的關(guān)注比率高于收入的關(guān)注比率高于收入低的個人和家庭，因低的個人和家庭，因為收入的狀況直接影為收入的狀況直接影響到了消費能力的高響到了消費能力的高低。低。創(chuàng)新、全方位的編輯管理創(chuàng)新、全方位的編輯管理專業(yè)的客戶服務(wù)專業(yè)的客戶服務(wù)嚴(yán)格的發(fā)行監(jiān)督管理嚴(yán)格的發(fā)行監(jiān)督管理及時準(zhǔn)確的信息反饋系統(tǒng)及時準(zhǔn)確的信息反饋系統(tǒng)系統(tǒng)完善的讀者數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)完善的讀者數(shù)據(jù)庫我們的理念我們的理念雜志的管理與服務(wù)雜志的管理與服務(wù) 一流

9、的團(tuán)隊，優(yōu)秀的專業(yè)人員是快樂生活的核心資源。設(shè)計師和文字編輯都是站在時尚前沿的年輕人，不斷地帶給大家最新最熱的資訊，最美最酷的精品。引導(dǎo)潮流，是他們的夢想，指引消費，是他們的追求，精美的制作、打動消費者的語言，是他們實現(xiàn)自身價值的最好體現(xiàn)。營銷部有多年廣告從業(yè)經(jīng)驗的營銷精英，他們專業(yè)，他們活躍，他們要將快樂生活的業(yè)務(wù)拓展廣大，最終使快樂生活成為以河南省為輻射半徑發(fā)行的高端DM廣告雜志。市場部有專職投遞人員，敬業(yè)精神與行業(yè)經(jīng)驗使投遞人員可以在出刊后四個工作日內(nèi)，將快樂生活準(zhǔn)時覆蓋到我們的網(wǎng)點和送到會員手中。發(fā)行隊伍與數(shù)據(jù)庫的結(jié)合將DM的外延進(jìn)一步拓展，廣告單頁以及各類商品的直送業(yè)務(wù)，也是市場部的

10、業(yè)務(wù)范疇。為了保證送達(dá)質(zhì)量，在投遞過程中實行嚴(yán)格的三級監(jiān)督管理體系，以確?？鞓飞顪?zhǔn)確的到達(dá)率。發(fā)行量的保障，一個媒體，暫不說它的發(fā)行質(zhì)量如何，如果發(fā)行量很少，廣告效果自然大打折扣，即使有再好的質(zhì)量作支持，媒體也很難維系?？鞓飞蠲吭?5日發(fā)行，數(shù)量2萬份，目前在鄭州市DM雜志中是比較多的，最主要的是目前的發(fā)行量已經(jīng)可以較理想的覆蓋和鎖定快樂生活的基本目標(biāo)人群，即市內(nèi)五區(qū)及開發(fā)區(qū)的中高收入階層。鄭州市發(fā)行覆蓋區(qū)域比例發(fā)行網(wǎng)點比例在發(fā)行上，有點有面，無所不在。如果說，快樂生活的5000會員是面，那么全市上百家公共場所便是散落在我市各個地方的點，這些場所包括有：酒店、飯店、寫字間、酒吧、咖啡廳、美

11、容美發(fā)院、健身房、社區(qū)、高爾夫球場、商場等場所。這樣在鄭州人的生活中，無論是在家休閑，還是工作中的片刻小憩，咖啡廳約會前的等待，健身時的放松間隙，您都可以隨時閱讀到快樂生活，點面的結(jié)合，使讀者在第一時間里無所不在的感受到快樂生活帶來的信息和愉悅。渠道、網(wǎng)點展示優(yōu)勢綜述優(yōu)勢綜述傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入細(xì)分時代，廣告主需要的不再是面向大眾的傳播，而是要找到直接針對目標(biāo)客戶的分眾傳媒、小眾傳媒，只需要將信息準(zhǔn)確的傳達(dá)到目標(biāo)客戶群體中，避免使用大眾媒體造成的巨大浪費。即廣告?zhèn)鞑ァ安磺笕巳私灾?，只要有購買力的人知曉”。 優(yōu)勢對比優(yōu)勢對比與報紙相比，與報紙相比， DM雜志高端群體針對性更強(qiáng)，總體投入少，更省錢，廣告無

12、浪費，且品牌形象好，廣告效果持久有效。DM雜志相比報紙，針對高端群體的千人有效成本更低。 與期刊廣告相比，與期刊廣告相比，DM雜志大多以免費發(fā)送的形式，讀者明確、定位清晰、廣告針對性強(qiáng)。DM雜志廣告區(qū)域選擇性強(qiáng)，即可以做單個城市區(qū)域性宣傳，同時也能做到全國宣傳。與分眾樓宇電視媒體相比，與分眾樓宇電視媒體相比，有親切感，信息量大，總體廣告投入較少，適合大中小各類客戶進(jìn)行投放。同時DM雜志具有媒體的軟性宣傳特性、豐富的內(nèi)容可讀性，競爭優(yōu)勢明顯。與其他媒體相比，與其他媒體相比，DM雜志也具有方便、專業(yè)化等的特點。它可以詳盡的文字描述配以精美的圖片向目標(biāo)受眾傳達(dá)更具體、更專業(yè)從而也更為有效的廣告信息。

13、雜志的傳播率直接決雜志的傳播率直接決定了它的廣告效果定了它的廣告效果快樂生活發(fā)行上超越傳統(tǒng)媒體發(fā)行方式，主要通過高檔消費場所免費取閱和會員渠道免費郵遞進(jìn)行直投。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析：快樂生活DM雜志在公共場所的接觸頻次為720次/期/冊，傳閱率為1：58.7，總接觸頻次達(dá)到360萬次；會員渠道接觸頻次為8.2次/期，傳閱率為1：3，總接觸頻次約20萬次?？鞓飞畹膫鞑バ?yīng)之廣可見一斑。雜志的閱讀率提高了，廣告被閱讀的程度自然就高，廣告信息加工越深，廣告的價值就越高。免費閱讀、傳播廣泛、樂于收藏，在被調(diào)查者中有半數(shù)以上的人表示會收藏快樂生活DM雜志，男性收藏興趣更濃，收入較高者比收入較低者的收藏比例

14、高出十余個百分點，女性則更樂于將雜志推薦給別人，喜歡傳播者達(dá)到了四分之三的比例。低廉的千人成本優(yōu)惠的廣告價格，最佳的性價比，低廉的千人成本（cpm）。Cpm=40元快樂生活的廣告價格在同規(guī)格的平面媒體中是最低的，廣告千人成本是同類媒體價格比較的最好指標(biāo)，即通過媒體每到達(dá)1000人，要花費多少錢，這是通過媒體費用和到達(dá)效果相互關(guān)系，來考察媒體成本效果的指標(biāo)，是對媒體的效益評價，也是媒體選擇的重要參數(shù)。各位可以看一下快樂生活的千人成本（cpm）情況：8000/200000 x1000=40元。在快樂生活投放廣告不僅最實惠，而且目標(biāo)人群最精準(zhǔn)。8000/200000 x1000=408000/200

15、000 x1000=40元元餐飲類健身、休閑類咖啡、茶藝類酒店服務(wù)類美容、美發(fā)類其它類廣告客戶分類廣告客戶分類廣告案例廣告案例廣告案例全球通 “全球通”是中國移動通信的旗艦品牌，知名度高，品牌形象穩(wěn)健，擁有眾多的高端客戶?？鞓飞钭鳛橐槐颈就恋腄M雜志，我們更加強(qiáng)調(diào)為本地客戶提供優(yōu)質(zhì)和貼心的服務(wù)，我們?yōu)槿蛲I(yè)務(wù)的本地推廣可以做到細(xì)致入微的服務(wù)。另外快樂生活的眾多客戶也是“全球通”的使用客戶，我們可以依托這個平臺為客戶進(jìn)行有效的互動服務(wù)。中國移動的“全球通”和“神州行”的眾多客戶也是快樂生活的主要閱讀人群，所以針對此類人群進(jìn)行移動新業(yè)務(wù)和服務(wù)的推廣至關(guān)重要。廣告案例全球通廣告案例雅戈爾廣告案例

16、雅戈爾寧波雅戈爾服飾有限公司成立于1995年，是按國際慣例組建的現(xiàn)代化營銷公司，主要從事雅戈爾襯衫、西服、T恤、休閑等服飾的銷售工作。襯衫連續(xù)十年、西服連續(xù)五年全國銷量第一，襯衫、西服、西褲相繼被評為中國名牌。重點發(fā)展超大型自營專賣店和窗口商場，目前自營專賣店和窗口商場銷售份額占總銷售的45%和35%。為加強(qiáng)計劃管理、優(yōu)化庫存、控制費用、減少無效庫存，在安徽、河南、湖南、湖北、杭州成立了省級配送中心，與此同時，不斷加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，加速市場信息反饋，縮短供應(yīng)鏈周期，使公司能及時掌握銷售網(wǎng)點的物流、資金流、信息流，形成計算機(jī)輔助的市場快速反應(yīng)機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競爭力。 對于欄目進(jìn)行冠名，強(qiáng)

17、化企業(yè)品牌標(biāo)識。利用品牌代言人，加強(qiáng)品牌影響力和感召效應(yīng)。依托我們自身的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)庫營銷，并可以針對部分系列產(chǎn)品進(jìn)行及時的信息反饋。為企業(yè)提供及時的地方銷售數(shù)據(jù)資料的更新。廣告案例雅戈爾對于產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的描述和介紹，包括材質(zhì)、樣式和價格。對于產(chǎn)品進(jìn)行面料、款式搭配的介紹?？鞓飞羁鞓飞顝V告價目表廣告價目表版面位置版面位置Position版面規(guī)格版面規(guī)格 Size (HW,mm)刊例價刊例價Rate(RMB)封面（Front Cover,）19520550,000封面拉頁（Fold Gate）28542028,000封三前拉頁（Second-last Fold Page, 4P）

18、285420220,000封二（Inside Front Cover）28521018,000封二加首頁（Inside Front Cover Spread Page） 28542028,000封三（Inside Back Cover） 28521010,000封底（Back Cover）28521015,000內(nèi)頁硬插頁（Inside Inserted Page） 2852108,500內(nèi)頁首頁（Inside First Page）28521010,000扉頁第一跨頁（The 1st Spread Page） 28542030,000扉頁跨頁（The Spread Page） 2854202

19、0,000內(nèi)頁整版（Full Page）2852108,000目錄右手頁（Facing Page Beside Contents Page） 2852108,500內(nèi)頁拉頁（Inside Fold Gate 4P）285420220,000信息類廣告（Classified Information） 5,00異型版(Special Size)加收20%刊中刊（尺寸小于等于雜志規(guī)格）2852105,000/P，8P起廣告發(fā)布要求：定版期限為發(fā)刊前30天，指定版位及特殊版面加收20%版位費。截稿期限為發(fā)刊前15天，截稿后加登廣告，加收20%加急費；改版費用為500元/P。如遇特殊情況取消廣告計劃，在發(fā)刊前15天以書面形式通知廣告部。廣告客戶須在簽訂廣告合同之日預(yù)付50%廣告款，審定打樣稿后付清全款。稿樣客戶簽字后為最終認(rèn)可，如簽稿后出現(xiàn)錯誤，本刊不負(fù)責(zé)任。 在日益激烈的市場競爭中,直效行銷扮演著日趨重要的角色,快樂生活廣告有限公司針對市場需求的變化,結(jié)合自身優(yōu)勢,逐漸建立了定位鮮明、資源獨特、管理嚴(yán)格的直效行銷網(wǎng)絡(luò)。同時，我們還攜手其他優(yōu)勢媒體，為客戶提供整合策劃、數(shù)據(jù)庫營銷、市場調(diào)查、渠道管理、項目執(zhí)行、結(jié)果分析的全線服務(wù)，快樂生活快樂生活愿意與廣告主共同成長，共同發(fā)展。愿意與廣告主共同成長，共同發(fā)展。